YouTube สามารถข้ามโฆษณา Youku ศิลปินไอจิทำไมไม่สามารถเรียนรู้ได้?


ไทเกอร์ Sniffer: บทความนี้ได้รับการปรับตัวจากหมายเลขสาธารณะของ WeChat, "Wei Xichat โฆษณา" (ID: weixiads), ชื่อเดิม "คิด-sappy YouTube ข้ามโฆษณา, ผู้เขียน: เว่ยเจ้า. ไทเกอร์สูดดมได้รับอนุญาตให้ทำซ้ำ.


มีบางผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตที่คุณคิดว่ามีความเรียบง่ายหรือแม้กระทั่งโง่แต่ในความเป็นจริงมันถูกออกแบบมาเพื่อให้ลึกซึ้งและรอบคอบว่า YouTube 5 วินาทีโฆษณาข้ามโพสต์ที่มีการดำรงอยู่ที่ไม่ซ้ำกัน


พันธมิตรขนาดเล็กจำนวนมากของวิทยาศาสตร์ออนไลน์จะพบว่าโฆษณา YouTube ใน5วินาทีหลังจากที่ปุ่มข้ามคลิกโฆษณาได้หายไปทันทีที่ใช้ในเว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศ "ข่มขืน" ผู้ใช้ exclaim: มันเป็นจริง TM เย็น!


โฆษณาที่มี Skipable ของ YouTube


หลายคนสามารถตัดสิน:Google เป็นจิตสำนึกของผู้ประกอบการของโลก, เพื่อให้ประสบการณ์การใช้งานสามารถเสียสละผลประโยชน์เชิงพาณิชย์, เมื่อเทียบกับผู้ที่อยู่ในประเทศ๑๒๐-วินาทีของดอกทองที่มีเสน่ห์มีความแข็งแรงมาก!


แต่นั่นเป็นเรื่องจริง? ถ้าคุณคิดอย่างนั้นคุณผิดและความจริงอยู่ไกลจากที่เรียบง่าย ความมุ่งมั่นของ Google ในประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างไม่ถูกต้องเลือกตัวอย่างการตอบโต้บางอย่างจะเป็นนาทีที่จะเผชิญ ค้นหา "ฉันเป็นนักร้อง" บน YouTube วิดีโอสองชั่วโมงที่มีโฆษณาแบบกลางช่อง21เห็นได้ชัดว่ามีอะไรจะทำอย่างไรกับการมุ่งเน้นประสบการณ์ของผู้ใช้


จุดสีเหลืองตรงกลางคือที่ที่โฆษณาถูกแทรก


เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่การพิจารณาครั้งแรกสำหรับ YouTube ในการตั้งค่าปุ่มข้ามสิ่งที่จะขับเคลื่อน Google ว่าจะทำเช่นนั้นอย่างไร คำตอบคือการสร้างรายได้


รอคุณมีเงินที่จะทำ? โฆษณาของพวกเขาถูกข้ามไปอย่างไร ใช่ผู้ลงโฆษณาชอบโฆษณาประเภทนี้มากเกินไปซึ่งอาจดูเหมือนจะใช้งานได้ง่ายแต่คุณสามารถเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับการวิเคราะห์ด้านล่าง


1. ปรับปรุงการสัมผัสที่แท้จริงของโฆษณาของคุณ: "เพราะคุณต้องการที่จะข้ามคุณต้องจ้องมอง"


เพราะคุณต้องการที่จะข้ามโฆษณาคุณจะไม่เดินไปใน5วินาทีและคุณจะไม่เพียงแค่เดินออกไปคุณจะจ้องมองโฆษณา นั่นคือภายใน5วินาทีอัตราการมาถึงโฆษณาสูงมาก เป็นเวลานานโฆษณาแบบแบรนด์จะได้รับการตัดสินโดยการเปิดรับแสงแต่หลังจากการเปิดรับแสงมีหลายคนที่ดูจริงๆซึ่งได้รับความยากลำบากในการตรวจสอบในวงกลมโฆษณา YouTube ผ่านปุ่มข้ามที่เรียบง่ายเพื่อให้ผู้ใช้สามารถใส่ใจได้อย่างเต็มที่ภายใน5วินาทีเพื่อปรับปรุงการเปิดรับแสงที่แท้จริงของโฆษณา


นี่คือการร้องไห้จากการโฆษณาของเว็บไซต์วิดีโอในประเทศ ใน Youku ดูโฆษณาแพทช์๑๒๐วินาทีจากโฆษณากระโดดออกจากช่วงเวลานี้ดวงตาของคุณจะหลวมทันทีคุณมีแนวโน้มมากที่จะไปทำสิ่งอื่นๆ: ดื่มน้ำ, แปรงเพื่อนวงกลม, แปรงไมโครบล็อก, ช้อปปิ้งหญ้าและ gargantu ... ดังนั้นโพสต์หน้าของ Youku ถ้ามันเป็น๑๒๐วินาทีที่จะขาย4โพสต์, ราคาโพสต์แรกและครั้งสุดท้ายจะสูงกว่าที่สองและสามวาง, ผู้ลงโฆษณาไม่ได้โง่อย่างใดพวกเขาจะไม่จ่ายราคาสูงสำหรับน้ำดื่มเพื่อไปที่ห้องน้ำ


การประเมินคุณภาพโฆษณาที่ดีขึ้น: คุณเป็นผู้ตัดสินที่มีคุณภาพโฆษณาฟรีใน YouTube


ข้อได้เปรียบที่เห็นได้ชัดอีกประการหนึ่งของโฆษณาที่ข้ามคือ:ให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มมิติเพื่อวัดคุณภาพของโฆษณา, มันรู้ว่าวิธีที่น่าสนใจโฆษณาของคุณอยู่ในทรายที่สอง, ไม่ว่าจะข้ามโดยผู้ใช้ในทรายที่สอง, หรือในวินาทีที่ 23.


นี่คือคุณภาพที่แท้จริงของตัวชี้วัดโฆษณาไม่มีรายละเอียดมากกว่าข้อมูลนี้เพื่อแสดงระดับที่ยอดเยี่ยมของโฆษณาแพทช์อัตราการคลิของแพทช์เป็นผลมาจากตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพโฆษณาและข้ามความยาวคือผลกระทบของโฆษณาของตัวบ่งชี้กระบวนการ


ในประเทศ Youku, Ai Qiyi ไม่ข้ามโฆษณาแพทช์ที่ไม่สามารถทำเช่นนี้ที่ทุกคน, มันรู้เฉพาะผู้ที่ได้รับการเปิดเผยและยังรู้ว่าใครคลิ.ด้วยอัตราการคลิกผ่านของแพทช์โดยรวมโดยทั่วไปไม่เกิน2% ที่เหลือ๙๘% ของผู้ใช้รู้อะไรเกี่ยวกับพฤติกรรมที่แท้จริงและทัศนคติของโฆษณาซึ่งเป็นกล่องสีดำ


ปุ่มข้ามของ YouTube จะกลายเป็นกุญแจสำคัญงัดเปิดกล่องสีดำเพิ่มการโต้ตอบที่แท้จริงมากและปุ่มมายากลนี้สามารถทั้งความคิดเห็นเชิงลบ(ทางข้าม)หรือคำติชมในเชิงบวก(ยืนยันเมื่ออ่าน) มีพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาในการปรับโฆษณาให้เหมาะสม


อย่ามองลงบนตัวบ่งชี้นี้, เมื่อมีตัวบ่งชี้นี้, คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางฝูงชนดูใกล้เสร็จสมบูรณ์(การจัดส่งครั้งต่อไปจะถูกนำไปยังบุคคลที่ได้สร้างการโต้ตอบบางอย่างแล้ว)和Look เหมือนกัน(แนะนำกลุ่มคนอื่นที่คล้ายกับส่วนที่เป็นที่รู้จักของประชากร)。 คลิกเป็นลูกค้าเป้าหมายหลังจากที่ดูเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพดังนั้น YouTube โดยการเพิ่มปุ่มข้ามขนาดเล็กนี้ดังนั้นหลายพันคนได้กลายเป็นผู้ตัดสินที่มีคุณภาพโฆษณาฟรี-คุณข้ามมันมัน peeps ที่คุณคิดเกี่ยวกับมัน!


สามเพียงแค่จ่ายสำหรับการดูจริง: "ถ้าผู้ใช้ข้าม YouTube จะไม่ใช้เงินของคุณ"


หากโฆษณาของคุณถูกข้ามไป YouTube จะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณเฉพาะโฆษณาเท่านั้นที่จะเล่น30วินาทีหรือเล่นให้เสร็จสมบูรณ์(ความยาวโฆษณาน้อยกว่า30วินาที)คุณจะต้องจ่ายเท่านั้น YouTube ได้ตั้งชื่อโฆษณา "Tureview โฆษณา" ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเงินสำหรับการดูในชีวิตจริง


ผู้ลงโฆษณาได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากรูปแบบการโฆษณาในการประมูลนี้การจ่ายเงินสำหรับผู้ที่สนใจโฆษณาอย่างแท้จริงและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่ไม่สนใจโฆษณา ประสบการณ์ของผู้ลงโฆษณาเป็นมิตรมากในจุดนี้, กับ $๑๒,๖๐๐,๐๐๐,๐๐๐ที่ใช้จ่ายบน YouTube ใน๒๐๑๖, ซึ่งเป็นพันธสัญญากับอำนาจของการโฆษณา YouTube.


ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าข้ามที่ไม่ถูกต้องไม่ได้รับมอบหมายให้ผู้ลงโฆษณาที่มีประสบการณ์เป็นมิตรในการประมวลผล ROI และการควบคุมงบประมาณซึ่งจะอธิบายว่าทำไมเครือข่าย YouTube จำนวนมากมักจะเรียกคนที่ไม่ให้ข้ามโพสต์โฆษณาในวิดีโอ เนื่องจากการข้ามผู้ลงโฆษณาไม่ได้จ่าย, โฆษกของหลักสูตรไม่มีส่วนการโฆษณา.


การได้ยินนี้, หลายคนเริ่มที่จะพูด, เมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอบน Facebook อ่านมากกว่า3วินาทีเพื่อชาร์จ, YouTube มีใจกว้างเกินไป!


ไม่ว่าจะทำอย่างไรก็ตามมันเกี่ยวกับวิธีการเสนอราคาที่แตกต่างกันและไม่ได้หมายถึงคุณจะมีต้นทุนที่ต่ำกว่าในการแสดงโฆษณาวิดีโอบน YouTube กว่า Facebook


โดยการประมูลแสงโดยใช้เวลา3วินาทีในการเล่นการประมูลโดยการเสนอราคา "เล่นเสร็จสิ้น" เป็นเพียงสามวิธีที่แตกต่างกันในการประมูล แน่นอน, สามวิธีการประมูลเหล่านี้จะต้องก้าวหน้าในแง่ของความเป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณา.


ในทางทฤษฎีค่าใช้จ่ายต่อหน่วยโดยรวมในกรณีของการแข่งขันเต็มรูปแบบที่สอดคล้องกันจริง(ตรรกะรายละเอียดเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการเสนอราคาจะไม่ซ้ำกันที่นี่)。 ตัวอย่างเช่น: วอลนัทสด10ชิ้น, ปอกเปลือกออกผิวของวอลนัท20ชิ้น a catty, วอลนัท๔๐ชิ้นเป็น catty(สามราคาถูกผูกไว้เพื่อเพิ่มขึ้นในกรณีของการแข่งขันอย่างเต็มรูปแบบ)


ราคาของวอลนัทที่แตกต่างกันจะถูกผูกไว้เพื่อเพิ่ม


คุณอาจรู้สึกว่าประสบการณ์การช้อปปิ้งสำหรับจุดขายของวอลนัทที่มีปัญหามากที่สุดประหยัดแต่คุณแน่นอนจะไม่รู้สึกว่าราคาเป็นจุดขายของใจกว้างที่สุดที่คุณจะแน่นอนจะนับถ้าสี่กิโลกรัมของวอลนัทสดปอกออกมากกว่ากิโลของวอลนัทแล้วคุณจะต้องซื้อวอลนัทสด;


กุญแจสำคัญคือคุณสามารถเลือกวอลนัทได้หรือไม่ หากคุณเลือกได้ดีคุณจะได้รับและรับวอลนัททักษะที่สอดคล้องกับแนวคิดที่สำคัญที่เรียกว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์" หรือ "การเพิ่มประสิทธิภาพ CTR" ในโฆษณาแบบประมูลของคุณ เรายังคงพูดถึงวิธีที่ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างโฆษณาที่เป็นมิตรภายใต้กลไกดังกล่าวได้


สี่, ปฏิเสธ "จุดสมบัติมังกรฆ่าที่จะส่ง": จากกลไกพื้นฐานเพื่อสนับสนุนความคิดการโฆษณาที่ดีเยี่ยม


คุณจะต้องได้เห็นใน Youku หรือ Ai Qiyi "จุดที่มีดตูลูเปาส่ง", "ฉันจ้างเหตุว, ฉันอยู่ในการทัวร์หน้า XX รอให้คุณ" เช่นนี้เป็นความคิดสร้างสรรค์มากหน้าเว็บที่มีคุณภาพโฆษณาทัวร์, สิ่งที่เป็นสาเหตุของนี้?เหตุผลสำคัญก็คือ Youku, สติกเกอร์ Ai Qiyi มีราคาขาย, หนึ่งในข้อเสียของการโฆษณาราคาคือว่าผู้ลงโฆษณาไม่ได้มีแรงจูงใจในการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์โฆษณา.


ผู้ลงโฆษณาใช้จ่าย๑,๐๐๐,๐๐๐ในวันที่จะซื้อโฆษณาแบบเปิดหน้าจอไม่ว่าจะไม่ดีวัสดุที่จะออนไลน์, เขาไม่มีแรงจูงใจในการปรับปรุงวัสดุของเขา, เพราะแม้ว่าอัตราการคลิกผ่านวัสดุสูง, เขาจ่าย๑,๐๐๐,๐๐๐, แต่ไม่ได้เพราะอัตราการคลิกที่สูงเป็น๕๐๐,๐๐๐(ผู้ลงโฆษณาพิจารณาผลตอบแทนโดยรวมและมีแรงจูงใจในการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดราคาของครีเอทีฟโฆษณาแต่โฆษณาแบบกำหนดราคาไม่สนับสนุนผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของวัสดุจากกลไกต้นทุน)ดังนั้น "การฆ่าสังหารสมบัติมังกรจุดบนส่ง" ปรากฏขึ้น


แต่ YouTube ซึ่งเป็นโฆษณาแสดงโดยการเล่นที่เสร็จสมบูรณ์สามารถส่งเสริมให้เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความคิดจากกลไกที่ดีกว่าความคิดสร้างสรรค์ที่สูงกว่าอัตราการเสร็จสิ้นการเล่นที่สูง YouTube จะบรรลุกลไกนี้หรือไม่?


วัสดุที่ไม่ดีของ Adi จะเป็นข้อเสียในการเสนอราคา


ใช้รูปแบบที่ง่าย: สมมติว่าคุณใช้งานได้เฉพาะสำหรับ๑๐๐แสดงวันที่บน YouTube, Nike และ Aldi คือการเสนอราคา Nike มีอัตราการเสร็จสิ้น10% และ Aldi เป็น1% ทั้งสองอย่างที่ Google จะมาพร้อมกับ $๑, การเล่นเกม? แน่นอนเพราะเครื่องเล่นโฆษณา๑๐๐เวลาจะให้ Nike, Google สามารถทำ 10 bucks และ Aldi สามารถทำให้1หยวนเท่านั้น จะต้องทำการประมูลของ10หยวนสำหรับการเล่นเพื่อที่จะชนะการประมูลเช่น.อัตราการเล่นเสร็จสมบูรณ์จะกำหนดค่าใช้จ่ายในการเสนอราคาโฆษณา


มันเป็นกลไกดังกล่าว, ให้ผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของพวกเขา, และมุ่งมั่นที่จะให้ทุกคนไม่ข้ามโฆษณา, เพื่อเพิ่มอัตราการเสร็จสิ้นการเล่นของพวกเขา, จึงลดต้นทุนของการเสนอราคา. Opel เป็นตัวอย่างที่ดีของความคิดใหม่ทั้งหมดบน YouTube ที่ได้รับการยกระดับอัตราการเสร็จสิ้นการเล่น, และโฆษณาและข้ามปุ่มเล่นเกม, ชนะรางวัลที่เทศกาลโฆษณา Cannes:



ข้อได้เปรียบก็คือโฆษณาของ Google จำนวนมากเป็นเรื่องง่ายมากที่จะดูเรื่องราวที่บอกมากและสิ่งนี้จะเพิ่มการเปิดเผยของโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ตอนนี้คุณเข้าใจการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ได้เป็นเพราะปุ่มข้ามแต่ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแนวคิดเพื่อเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นเพียงแค่สินค้าของปุ่มข้าม


นั่นเป็นเหตุผลที่ YouTube ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการข้ามโฆษณา ดูที่นี่, หลายคนจะมีคำถาม: Youku, ศิลปะไอจิทำไมไม่ติดตามผล? Youku, Ai Qiyi เลือกเป็นลักษณะจีนของเส้นทางการพัฒนาเชิงพาณิชย์วิดีโอ, เหตุผลที่เฉพาะเจาะจงต่อไปนี้สามจุด:


1. YouTube และ Youku ไอจิมีสาระสำคัญของรูปแบบธุรกิจและรูปแบบธุรกิจ


ใส่เพียงแค่, YouTube เป็นเว็บไซต์วิดีโอ UGC, ในขณะที่ Youku และไอจิเป็นเว็บไซต์วิดีโอ. วิดิโอบน YouTube เป็นส่วนใหญ่ที่ผู้ใช้จะได้รับในขณะที่เว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศเป็นเนื้อหาที่มีการซื้อสินค้าพรีเมี่ยมที่มีราคาสูงหากคุณมีการประมูล, เว็บไซต์วิดีโอในประเทศเป็นจริง Hulu, Netflix, HBO, ภาพยนตร์ออกอากาศพิเศษเหล่านี้, ตอนของบริการวิดีโอ.


สถานะของผู้ใช้แต่ละคนจะแตกต่างกันเมื่อดูวิดีโอที่แตกต่างกันและเราแบ่งทั้งสองรัฐเป็น "ตื่นขึ้นมา" และ "การปลุกต่ำ" สถานะและโฆษณาสำหรับฤดูใบไม้ผลิเทศกาลเย็นและการแสดงผลครั้งเฉลี่ยของถ้วยซุปเปอร์ชามมีราคาแพงไม่น้อยเพราะพวกเขาเห็นคนมากขึ้น(Facebook แน่นอนออนไลน์มากขึ้นในเวลาเดียวกัน)。 ยิ่งไปกว่านั้น, ผู้ชมคือ "นอนสูง" เมื่อพวกเขาดูเทศกาลฤดูใบไม้ผลิและซูเปอร์โบวล์, และเขามีความปรารถนาที่แข็งแกร่งและปรารถนาที่จะดูการแสดง, ดังนั้นโฆษณาจะทำงานได้ดี. ใน Youku ที่จะเห็นความหลากหลายของกวางดูชุดของ Inge ดูภาพยนตร์ Wu Jing เป็นนี้ "ตื่นขึ้นสูง" รัฐ


สถานะของผู้ใช้ที่ดูวิดีโอจะแตกต่างกัน


ผลของสถานะ "ตื่นขึ้นมาสูง" คือเนื้อหาที่มีสิทธิในการเป็นพรีเมี่ยมแก่ผู้ลงโฆษณา, ลงนาม "ประวัติดวงจันทร์", ผู้ลงโฆษณาจะกระตือรือร้นที่จะขาย, จึงไม่จำเป็นต้องขายผลของการโฆษณา. ผู้ลงโฆษณาทราบผลนอกเหนือจากการซื้อเวลาของคุณผู้ลงโฆษณาต้องใส่แบรนด์และกวาง Sun Wei, Wu Jing เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน


YouTube ไม่ได้เป็นกรณีที่วิดีโอของมันจะทำโดยทั่วไปโดยผู้ใช้ที่คุณไม่เห็นใหม่ฟ็อกซ์ตีภาพยนตร์หรือตอนล่าสุดเอชบีโอ แม้จะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของสถาบันการศึกษาระดับมืออาชีพในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการผลิตโดยรวมจะกลายเป็นมากขึ้นและมีความเชี่ยวชาญมากขึ้นแต่ภาพยนตร์ระดับมืออาชีพและบริษัทโทรทัศน์ยังคงมีช่องว่างขนาดใหญ่ที่มีคุณภาพวิดีโอเฉลี่ยจะค่อนข้างปานกลาง


ดังนั้นนอกเหนือไปจากจำนวนเล็กๆของสีแดงซุปเปอร์สุทธิผู้ใช้ดูวิดีโอ YouTube เป็น "ปลุกต่ำ" สถานะ, นั่นคือ, กลไกการแนะนำวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากของ youTube มีการฟื้นฟูอย่างต่อเนื่อง, เวลาที่น่าเบื่อ, และเพราะวิดีโอเป็นการกระจายในระยะยาวมาก(ตัวอย่างเช่นหัวข้อ๕๐๐ภาพยนตร์และรายการทีวีที่ใช้ในการแสดงในสัดส่วนที่สูงขึ้นของเวลาการดูทั้งหมดของ YouTube)


ดังนั้นจำนวนของการเล่นวิดีโอเดียวจะมีขนาดเล็กกว่า Youku, ไอจิ, เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาแบรนด์จะดำเนินการเพียงสองปัจจัยที่สำคัญที่สุด:ปริมาณและคุณภาพYouTube ไม่มีข้อได้เปรียบและหากขายในราคาเดียวกับ Yougov ผลที่น่าจะเป็นมากที่สุดคืออัตราการขายที่ต่ำมากและ ECPM ที่ต่ำมาก


ดังนั้นกลยุทธ์ของ YouTube ก็คือเนื่องจากคุณไม่สามารถขายโฆษณาแบรนด์พรีเมี่ยม, ขายโฆษณาผลกระทบ, เรียกเก็บเงินผลสุดท้าย, และให้บริการบุคคลที่มีผล.


สั้น: รูปแบบธุรกิจจะกำหนดรูปแบบการโฆษณาและ YouTube เป็นวิดีโอหางยาวที่ดึงดูดผู้ลงโฆษณาด้วยแหล่งข้อมูลวิดีโอคุณภาพสูงที่ด้านบนสุดของพีระมิด


ประการที่สองยีนทางเทคนิคและยีนสื่อยังเป็นตัวกำหนดสองวิธีในการขายในความรู้สึกบางอย่าง


Google ไม่ต้องสงสัยว่าเป็นบริษัทด้านเทคโนโลยีและระบบการโฆษณาราคาเสนอ AdWords เป็นเครื่องพิมพ์เงินที่มีประสิทธิภาพก่อนที่จะซื้อ YouTube ใน๒๐๐๖และได้รับโปรแกรมควบคุมอัจฉริยะในการเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึมของโฆษณาเพื่อการเสนอราคาและรูปแบบการประเมินอัตราการคลิกผ่าน


ยิ่งไปกว่านั้นในขั้นตอนนี้ Google ได้รวบรวมผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่อนุมัติรูปแบบการเสนอราคาไม่ใช่ธุรกิจขนาดเล็กและมีขนาดกลางเท่านั้น แบรนด์เช่น Procter และ Gamble และ Coca-cola เป็นลูกค้าที่สำคัญอยู่แล้วของ Google ใน๒๐๐๖, ดังนั้นโดยเวลาที่ Google เปิดตัวโฆษณา Tureview ในเดือนธันวาคม๒๐๑๐, มันเป็นตรรกะในการเลือกรูปแบบการเสนอราคา, และผู้ลงโฆษณามีขนาดใหญ่พอที่จะสนับสนุนในการสร้างคิวการประมูลที่ยาวพอ.


และตอนนี้ Youku, ไอจิศิลปะบนผู้ลงโฆษณาชั้นนำเป็นลูกค้าของ SKA, จำนวนเล็กๆของผู้ลงโฆษณาแบรนด์เป็นเรื่องยากที่จะสนับสนุนของพวกเขาในการสร้างรูปแบบการเสนอราคา, เล่นการเสนอราคาในสถานที่ที่มีหลายคนที่จะแข่งขัน. ในทางตรงกันข้ามผู้บุกเบิกของเว็บไซต์วิดีโอในประเทศไม่ว่าจะเป็นจาก Sohu ออกเพื่อสร้าง Youku Gu Yongxuan หรือจาก Bertelsmann ออกไปสร้างมันฝรั่ง Wang Wei พวกเขาทั้งหมดมียีนสื่อที่แข็งแกร่งและวิดีโอ Tencent มีอยู่แล้วอัตราการเป็นผู้ให้บริการของ Tencent สื่อออนไลน์กลุ่มธุรกิจ


คนสื่อเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วค้นพบทางลัดในการใช้ประโยชน์จากการให้คะแนนของบุคคลที่ให้ขึ้น UGC, เนื้อหาลิขสิทธิ์เลือดหั่น, และเนื้อหาวิดีโอนิเวศวิทยาจะค่อยๆลดลงจากการจัดตั้งของรูปแบบธุรกิจที่เร็วที่สุดในเว็บไซต์ของจีน-ในข้อได้เปรียบของทรัพยากรที่จะขายแพทช์ก่อนการขาย. และรุ่นนี้ยังคงมีวันที่ซื้อ "รายการ" ผู้ใช้มาลงโฆษณายังมา, วิธีการที่ดี ah!


วันนี้เราไปดูที่หน้าโฆษณาของคุณ Ai Qiyi มีหลายหน้าของใบเสนอราคาสื่อใบเสนอราคาและใบเสนอราคาของพอร์ทัลและใบเสนอราคาสถานีโทรทัศน์เหมือนกันจากมุมมองนี้, เว็บไซต์วิดีโอในประเทศเป็นสถานีโทรทัศน์ออนไลน์.


ที่สามเว็บไซต์วิดีโอในประเทศเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของสมาชิก


ผู้ใช้ใช้จ่าย20หยวนเพื่อเปิดการเป็นสมาชิกวิดีโอ Tencent, บทบาทโดยตรงมากที่สุดคือการข้ามการโฆษณา. หาก Tencent ออนไลน์5วินาทีสามารถข้ามปุ่มแล้วระดับของความแตกต่างระหว่างสมาชิกและที่ไม่ใช่สมาชิกจะเห็นได้ชัดน้อยลงโดยตรงส่งผลกระทบต่อความน่าสนใจของธุรกิจของสมาชิก


คุณรู้, Youku, บัญชีสมาชิกของศิลปะ AiQi สำหรับเกือบหนึ่งในห้าของรายได้, ในช่วงครึ่งแรกของ๒๐๑๖คนเดียว, จำนวนของสมาชิกศิลปะไอจิมากกว่า๔๐,๐๐๐,๐๐๐, รายได้นี้, ถ้าสูญเสีย, โดยตรงส่งผลกระทบต่อสถานการณ์ทางการเงิน.


YouTube ไม่มีสัมภาระนี้เริ่มต้นด้วยคลิปวิดีโอสำหรับครอบครัวเช่นลูกแมวและลูกสุนัขและเป็นเวลานานไม่มีบริการสมาชิกเพราะมันไม่ได้มีเนื้อหาที่มีคุณภาพมากที่จะดูในตอนแรก YouTube Red เป็นธุรกิจที่เป็นสมาชิกที่มีค่าใช้จ่าย $๑๒.๙๙เดือนได้รับการเปิดตัวเฉพาะหลังจากซื้อเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ขนาดใหญ่บางอย่างใน๒๐๑๕ อย่างไรก็ตามธุรกิจการเป็นสมาชิกไม่ได้ทำงานได้ดีการบัญชีเพียง5% ของรายได้รวมใน๒๐๑๖ ดังนั้นเว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศจากมุมมองของการปกป้องความแตกต่างของสิทธิของสมาชิกและความสนใจที่จะพิจารณาแต่ยังไม่ลังเลที่จะข้ามปุ่มเป็นเวลา5วินาที


บทสรุป


มันจะต้องตั้งข้อสังเกตว่าในความเป็นจริง YouTube และ Youku ศิลปะไอจิในตรรกะพื้นฐานของการโฆษณาคือการรวมกันอย่างเป็นทางการ:วิดีโอที่มีคุณภาพสูงจะขายที่ระดับพรีเมียมสูงและการเข้าชมที่มีหางยาวจะขายในการประมูลผล


YouTube เปิดตัวโครงการที่ต้องการของ Google ใน Q2 ใน๒๐๑๔บรรจุภัณฑ์ด้านบน5% ของช่องด้านบนและถือการลงทุนรายปีที่ยิ่งใหญ่ในราคาที่โฆษณาเหล่านี้ซึ่งเป็นจริง Youku รุ่นไอจิ; วิดีโอ tencent ในขณะนี้ยังมีวิดีโอที่หางยาวของตัวเองโดยการเข้าถึง DSP และผลกระทบแพลตฟอร์มโฆษณา, เปิดตัว5วินาทีสามารถข้ามโฆษณาแพทช์.


ถนนไป Jane วิธีเดียวกัน!


รายละเอียดของผู้เขียน: WeiXi, sina ผู้จัดการผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Weixi มุ่งมั่นที่จะวิเคราะห์ตรรกะพื้นฐานความคิดและเทคนิคของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต หากต้องการดูบทความที่ดีในการติดตามผลของผู้เขียนโปรดใส่ใจกับหมายเลขสาธารณะ WeChat ของผู้เขียน: "โฆษณา Wei Xichat" หรือการค้นหาโดยตรงของ WeChat: weixiads


: บทความนี้เป็นตัวอย่างที่เป็นอิสระของผู้เขียนและไม่ได้เป็นตัวแทนของตำแหน่งของไทเกอร์ Sniffer.com




กล่องคุกกี้

กล่องของการรักษาอาหารเช้า, ชายามบ่าย, การคืนค่าคุกกี้การล่วงเวลาดึก

กล่องของคุกกี้ที่มีรสชาติที่ดีพอที่จะปั่นและกระโดดกับพื้นดิน

กล่องบรรจุภัณฑ์เพื่อดูของขวัญคุกกี้ที่สมบูรณ์แบบอย่างแน่นอน

โอกาสที่คุณจะได้รับในกระเป๋าของคุณตอนนี้👇👇