โฆษณา Youtube สามารถข้ามไม่ได้สำหรับประสบการณ์ของลูกค้าแต่เพื่อประโยชน์ของการทำเงินเป็นจำนวนมาก!

มีบางผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ต: คุณคิดว่ามันเป็นเรื่องง่ายแม้โง่แต่ในความเป็นจริงมันถูกออกแบบมาเพื่อให้ลึกซึ้งและรอบคอบโพสต์แบบ skipable 5 วินาทีบน YouTubeมันเป็นการดำรงอยู่ที่ไม่ซ้ำกัน


พาร์ทเนอร์ขนาดเล็กจำนวนมากจะพบว่าโฆษณา Youtube ใน5วินาทีหลังจากปุ่มข้ามคลิกโฆษณาหายไปทันทีที่ใช้ในเว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศโฆษณาที่ยาวนานข่มขืนผู้ใช้ exclaim: จริงๆ TM เย็น!


โฆษณาที่มี Skipable ของ YouTube


สำหรับคนจำนวนมากการตัดสินใจที่ใช้งานง่าย: Google เป็นมโนธรรมขององค์กรดาวเคราะห์, เพื่อให้ประสบการณ์ของผู้บริโภคสามารถเสียสละผลประโยชน์เชิงพาณิชย์, เมื่อเทียบกับดินที่ดีเยี่ยม, ai Qiyi ชนิดนี้ย้าย๑๒๐วินาทีของการโฆษณา, แข็งแกร่งมาก!


แต่ความจริงอยู่ห่างไกลจากที่ง่ายที่บอกว่า Google มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยไม่ต้องเลือกตัวอย่างเคาน์เตอร์เพื่อตีใบหน้าบน Youtube ค้นหา "ฉันเป็นนักร้อง" วิดีโอสองชั่วโมงสามารถมีโฆษณาขนาดกลาง21ซึ่งเห็นได้ชัดว่าไม่มีอะไรจะทำอย่างไรกับการมุ่งเน้นประสบการณ์ของผู้ใช้


จุดสีเหลืองตรงกลางคือที่ที่โฆษณาถูกแทรก


เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่การพิจารณาครั้งแรกสำหรับ YouTube ในการตั้งค่าปุ่มข้ามสิ่งที่จะขับเคลื่อน Google ว่าจะทำเช่นนั้นอย่างไรคำตอบคือการสร้างรายได้!


ดูการวิเคราะห์ด้านล่างและคุณจะเห็นสิ่งที่เกิดขึ้น




01





โปรโมทการเปิดรับแสงที่แท้จริงของโฆษณา: "เพราะคุณต้องการที่จะข้ามคุณต้องจ้องมอง"


เพราะคุณต้องการที่จะข้ามโฆษณาดังนั้นภายใน5วินาทีที่คุณไม่ได้หายไปคุณจะยังมุ่งเน้นไปที่โฆษณานั่นคือภายใน5วินาทีอัตราการมาถึงโฆษณาสูงมาก


นี่คือโลกของความแตกต่างกับโฆษณาเว็บไซต์วิดีโอในประเทศใน Youku เพื่อดูโฆษณาแพทช์๑๒๐วินาทีจากโฆษณา jumpout ในขณะนี้ดวงตาของคุณจะหลวมทันทีอย่างมากอาจไปทำสิ่งอื่นๆ: ดื่มน้ำ, แปรงเพื่อนวงกลม, แปรงไมโครบล็อก.



ดังนั้นหากโพสต์ด้านหน้าของ youku เป็น๑๒๐วินาทีที่จะขาย4โพสต์, ราคาที่วางครั้งแรกและสุดท้ายจะสูงกว่าที่สอง, และวางที่สาม, ผู้ลงโฆษณาไม่ได้โง่, พวกเขาจะไม่ดื่มน้ำสำหรับคุณที่จะจ่ายค่าใช้จ่ายสูงบนห้องน้ำ.




02





การประเมินคุณภาพโฆษณาที่ดีขึ้น: คุณเป็นผู้ตัดสินที่มีคุณภาพโฆษณาฟรีบน YouTube


ข้อได้เปรียบที่เห็นได้ชัดอีกประการหนึ่งของโฆษณาที่ข้ามคือผู้ลงโฆษณาจะเพิ่มมิติเพื่อวัดคุณภาพของโฆษณาของตนได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกข้ามไปยังผู้ใช้ในไม่กี่วินาทีการข้ามในวินาทีที่7หรือการข้ามในวินาทีที่23อย่างถูกต้องสะท้อนให้เห็นถึงความน่าสนใจของโฆษณา


นี่คือคุณภาพที่แท้จริงของตัวชี้วัดโฆษณาไม่มีรายละเอียดมากกว่าข้อมูลนี้เพื่อแสดงระดับที่ยอดเยี่ยมของโฆษณาแพทช์อัตราการคลิของแพทช์เป็นผลมาจากตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพโฆษณาและข้ามความยาวคือผลกระทบของโฆษณาของตัวบ่งชี้กระบวนการ


คลิกที่เป็นลูกค้าเป้าหมาย, หลังจากที่ดูเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ, ดังนั้น YouTube โดยการเพิ่มปุ่มข้ามขนาดเล็กนี้, ให้เขาหลายพันคนได้กลายเป็นผู้พิพากษาคุณภาพโฆษณาฟรี, คุณข้ามมัน, มัน peeps คุณ, คิดว่ากลัวมาก!




03





จ่ายสำหรับการดูสด: "หากผู้ใช้ข้าม YouTube จะไม่ใช้เงินของคุณ"


หากโฆษณาของคุณถูกข้าม YouTube จะไม่เรียกเก็บเงินคุณและคุณจะต้องจ่ายหากโฆษณาของคุณเล่น30วินาทีหรือเสร็จสิ้นการเล่น (โฆษณามีความยาวไม่เกิน30วินาที) ดังนั้น YouTube จึงตั้งชื่อว่า "Tureview โฆษณา" ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเงินสำหรับการดูสดเท่านั้น




ผู้ลงโฆษณาได้รับการสนับสนุนอย่างมากในรูปแบบของการโฆษณาเพื่อการประมูลนี้, การจ่ายเงินสำหรับคนที่สนใจจริงๆในโฆษณา, และรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่ไม่สนใจโฆษณา, เพื่อให้ประสบการณ์การลงโฆษณาเป็นมิตรมากจริงๆ. การใช้จ่าย $๑๒,๖๐๐,๐๐๐,๐๐๐ของพวกเขาบน YouTube ใน๒๐๑๖เป็นสัญญาณของอำนาจของโฆษณา YouTube




04





ปฏิเสธ "การสังหารมังกรมีดส่ง": กระตุ้นความคิดสร้างสรรค์โฆษณาที่ยอดเยี่ยมจากกลไกพื้นฐาน


คุณจะต้องได้เห็นใน Youku หรือ Ai Qiyi "จุดที่มีดตูลู Bao ส่ง", "ผมเตียวมัน, ฉันอยู่ในการทัวร์หน้า XX รอให้คุณ" เช่นนี้เป็นความคิดสร้างสรรค์ที่ดีมากหน้าเว็บที่มีคุณภาพโฆษณาทัวร์, นี้เป็นสาเหตุของม้าพระเจ้า?


เหตุผลสำคัญก็คือ Youku, สติกเกอร์ Ai Qiyi มีราคาขาย, หนึ่งในข้อเสียของการโฆษณาราคาคือว่าผู้ลงโฆษณาไม่ได้มีแรงจูงใจในการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์โฆษณา.


โฆษณาสำหรับการเดินทางในหน้าเว็บไซต์วิดีโอในประเทศ


ผู้ลงโฆษณาใช้จ่าย๑,๐๐๐,๐๐๐ต่อวันที่จะซื้อการโฆษณาแบบเปิดหน้าจอไม่ว่าจะเป็นสิ่งที่ยากจนวัสดุจะออนไลน์เขาไม่ได้มีอำนาจในการปรับปรุงวัสดุของเขาดังนั้น "จุดสมบัติมีดที่จะส่ง" มัน!


แต่ YouTube, โหมดของการเสนอราคาโดยการเล่น, กระตุ้นให้ผู้คนอย่างแข็งขันเพิ่มความคิดของพวกเขา, และความคิดสร้างสรรค์ที่ดีกว่า, อัตราการเสร็จสิ้น, ต่ำกว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณา, วิธีการที่ YouTube จะบรรลุกลไกนี้?


วัสดุที่ไม่ดีของ Adi จะเป็นข้อเสียในการเสนอราคา


ใช้รูปแบบที่ง่าย: สมมติว่าคุณใช้งานได้เฉพาะสำหรับ๑๐๐แสดงวันที่บน YouTube, Nike และ Aldi คือการเสนอราคา Nike มีอัตราการเสร็จสิ้น10% และ Aldi เป็น1% ทั้งสองอย่างที่ Google จะมาพร้อมกับ $๑, การเล่นเกม?


แน่นอน, Nike เนื่องจากเครื่องเล่นโฆษณา๑๐๐นี้จะให้ Nike เขาจะได้รับ10หยวนและ Adi สามารถทำให้1หยวน, Adi เพื่อที่จะชนะในการประมูลจะต้องดำเนินการเล่นเพื่อให้การประมูลของ10หยวน, นั่นคือ, อัตราการเสร็จสิ้นการเล่นจะกำหนดค่าใช้จ่ายของการเสนอราคาโฆษณา.


มันเป็นกลไกดังกล่าว, ให้ผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของพวกเขา, และมุ่งมั่นที่จะให้ทุกคนไม่ข้ามโฆษณา, เพื่อเพิ่มอัตราการเสร็จสิ้นการเล่นของพวกเขา, จึงลดต้นทุนของการเสนอราคา.


ดีนั่นคือเหตุผลที่ YouTube ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการข้ามโฆษณาและเขียนที่นี่คำถามใหญ่สำหรับคนจำนวนมากคือ:




ในปีนั้นน้ำพุภูเขาของชาวนาโฆษณาได้รับการเปิดตัว:


เมื่อโฆษณาเริ่มแสดงว่าหน้าจอจะแจ้งเตือนผู้ชมที่ไม่ใช่สมาชิกยังสามารถเลือกที่จะข้ามโฆษณาหลังจาก5วินาที



ผู้ชมที่ต้องการรับชมมากกว่า30วินาทีและมุมมองทั้งหมดของผู้ชมโฆษณามีมากกว่า๕๐% อัตราการคลิกผ่านมากกว่าโฆษณาก่อนโพสต์วิดีโอปกติหลายครั้งที่สูงขึ้น


การ buzzwords อินเทอร์เน็ตหลังจากการโฆษณาของชาวนาบนภูเขาสปริง


นี่คือความมหัศจรรย์ของทรูวิวแต่ Youku ไอจิหรือเลือกว่า "ด้วยลักษณะจีนของเส้นทางการพัฒนาเชิงพาณิชย์วิดีโอ" เหตุผลที่เฉพาะเจาะจงดังต่อไปนี้4จุด:




01




YouTube และ Youku และไอจิมีความแตกต่างที่สำคัญในรูปแบบธุรกิจและรูปแบบธุรกิจ


ใส่เพียงแค่, YouTube เป็นเว็บไซต์วิดีโอ UGC,


และ Youku, Ai Qiyi เป็นเว็บไซต์ภาพยนตร์และโทรทัศน์.


สถานะของผู้ใช้แต่ละคนจะแตกต่างกันเมื่อดูวิดีโอที่แตกต่างกันและเราแบ่งสองรัฐเป็น "ตื่นขึ้นมาสูง" และ "การปลุกต่ำ" รัฐ


ตัวอย่างเช่นผู้ชมที่เฝ้าดูเทศกาลฤดูใบไม้ผลิเฟสติวัลซูเปอร์โบวล์เมื่อรัฐเป็น "ตื่นขึ้นมา" สถานะสูง, เขามีความปรารถนาที่แข็งแกร่งในการดูโปรแกรมและความปรารถนา, ดังนั้นเวลานี้ผลของการโฆษณาจะดี.


ใน Youku ที่จะเห็นความหลากหลายของกวางดูชุดของ Inge ดูภาพยนตร์ Wu Jing เป็นนี้ "ตื่นขึ้นสูง" รัฐ


สถานะของผู้ใช้ที่ดูวิดีโอจะแตกต่างกัน


สถานะ "ตื่นขึ้นมาสูง" เป็นผลมาจากเนื้อหาไปยังผู้ลงโฆษณาที่มีสิทธิระดับพรีเมี่ยมลงชื่อ "ประวัติดวงจันทร์" ผู้ลงโฆษณาจะกระตือรือร้นไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการขายดังนั้นไม่จำเป็นต้องขายผลของการโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาทราบผลนอกเหนือจากการซื้อเวลาของคุณผู้ลงโฆษณาที่สำคัญจะต้องนำแบรนด์และกวาง, ซันเว่ย, Wu Jing เชื่อมโยงเข้าด้วยกัน


YouTube ไม่ได้เป็นกรณีวิดีโอของมันโดยทั่วไปผู้ใช้ทำให้ประเภทพักผ่อนเป็นส่วนใหญ่คุณจะไม่เห็นการตีภาพยนตร์ฟ็อกซ์ใหม่หรือตอนเอชบีโอล่าสุดที่นั่น


ดังนั้นนอกเหนือไปจากจำนวนเล็กๆของสีแดงเครือข่ายที่ผู้ใช้ดูวิดีโอ YouTube เป็น "การปลุกต่ำ" สถานะ, นั่นคือ, กลไกการแนะนำวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากของ youTube มีการฟื้นฟูอย่างต่อเนื่อง, เวลาที่น่าเบื่อ.


ดังนั้นกลยุทธ์ของ YouTube ก็คือเนื่องจากคุณไม่สามารถขายโฆษณาแบรนด์พรีเมี่ยม, ขายโฆษณาผลกระทบ, เรียกเก็บเงินผลสุดท้าย, และให้บริการบุคคลที่มีผล.




02




ยีนทางเทคนิคและยีนสื่อยังเป็นตัวกำหนดสองวิธีในการขายในความรู้สึกบางอย่าง.


เว็บไซต์วิดีโอหลักในประเทศจีนยังคงอยู่ในขั้นตอนของการเผาไหม้เงินที่จะซื้อลิขสิทธิ์, ในขณะที่รายได้อาศัยการโฆษณาและค่าธรรมเนียมการเป็นสมาชิก. ในนิสัยของผู้ใช้ยังไม่ได้เพาะปลูกกรณี, การใช้งานขนาดใหญ่ของแบบฟอร์มการโฆษณา trueView, เมื่อผู้ใช้เลือกที่จะข้ามโฆษณา, แล้วชิ้นส่วนโฆษณาไม่ได้กลายเป็นมุมมองที่มีประสิทธิภาพ, เว็บไซต์วิดีโอไม่สามารถเรียกเก็บเงินสำหรับเรื่องนี้, ทรัพยากรการโฆษณาที่ขาดแคลนจะสูญเสียในอย่างเห็นได้ชัด. ผลที่เกิดขึ้นทันทีคือการลดลงของรายได้จากการโฆษณาและความเสี่ยงที่ดีเกินไปสำหรับเว็บไซต์วิดีโอที่ถือเป้าหมายของ KPI



วันนี้เราไปที่ Youku หน้าโฆษณา Ai Qiyi มีหลายหน้าของใบเสนอราคาสื่อใบเสนอราคาและใบเสนอราคาของพอร์ทัลและใบเสนอราคาสถานีโทรทัศน์เหมือนกันในแง่นี้เว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศเป็นสถานีโทรทัศน์ออนไลน์




03




เว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศต้องปกป้องผลประโยชน์ของสมาชิก


ผู้ใช้ใช้จ่าย20หยวนเพื่อเปิดการเป็นสมาชิกวิดีโอ Tencent, บทบาทโดยตรงมากที่สุดคือการข้ามโฆษณา, ถ้า Tencent ออนไลน์5วินาทีสามารถข้ามปุ่ม, แล้วระดับของความแตกต่างระหว่างสมาชิกและที่ไม่ใช่สมาชิกไม่ได้ชัดเจน, โดยตรงส่งผลกระทบต่อความน่าสนใจของธุรกิจสมาชิก.



คุณรู้, Youku, บัญชีสมาชิกของศิลปะ AiQi สำหรับเกือบหนึ่งในห้าของรายได้, ในช่วงครึ่งแรกของ๒๐๑๖คนเดียว, จำนวนของสมาชิกศิลปะไอจิมากกว่า๔๐,๐๐๐,๐๐๐, รายได้นี้, ถ้าสูญเสีย, โดยตรงส่งผลกระทบต่อสถานการณ์ทางการเงิน.




04




การรวมข้อมูลที่ไม่เพียงพอและความสามารถในการสร้างสรรค์ของหน่วยงานโฆษณา


Youku Tudou ผู้ที่ดูแลการแนะนำแบบฟอร์มโฆษณา TrueView ของ YouTube การใช้รูปแบบการขายอันดับการประมูลจะทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแข่งขันสำหรับคำหลักหรือแหล่งข้อมูลโฆษณาวิดีโอยอดนิยมซึ่งส่งผลให้ CPV (ค่าใช้จ่ายในการรับแสง) เกี่ยวข้องซึ่งยกขึ้น


เนื่องจากค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นแล้วผู้ลงโฆษณาสำหรับความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและคุณภาพของวัสดุอย่างเป็นธรรมชาติกล้าไม่ได้เป็นคนใจกว้างมิฉะนั้นจะข้ามไม่ได้เท่ากับงานที่ยุ่ง


ซึ่งแสดงให้เห็นว่ารูปแบบโฆษณา TrueView ของข้อกำหนดความสามารถในการสร้างสรรค์มีสูง สำหรับความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและคุณภาพของวัสดุผู้ลงโฆษณาในประเทศไม่ได้จ่ายค่าความสนใจเพียงพอและบริษัทสร้างสรรค์โฆษณาจำนวนมากไม่สามารถสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพสูงได้


โดยทั่วไปไม่ใช่เรื่องยากที่จะตระหนักถึงเทคโนโลยี TrueView บนเว็บไซต์วิดีโอภายในประเทศความยากลำบากที่ใหญ่ที่สุดอยู่ในไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มการโฆษณาสามารถมีใบเสร็จรับเงินที่มีขนาดใหญ่และถูกต้องเช่น Google "นี่คือหลักฐานที่สำคัญ" หลังจากที่ทุกผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในการโฆษณาวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน: เพื่อเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์และชื่อเสียง หากเว็บไซต์วิดีโอไม่สามารถจัดส่งได้อย่างถูกต้อง, แล้วรูปแบบการโฆษณา trueView ในประเทศที่มีไม้น้อย, ความเป็นไปได้ของการนิยมมีขนาดเล็กมาก.


ในประเทศจีน


TrueView ได้กลายเป็นเหมืองทองสำหรับ YouTube, อาศัยระบบบัญชีที่แข็งแกร่งของ Google. สามารถเช่นรุ่นที่ประสบความสำเร็จจะถูกจำลองแบบในประเทศจีน?


Guo และ Yu Jia ตกลงว่า trueView จะเร่งความนิยมของ TrueView หลังจาก "BAT" และเว็บไซต์วิดีโอที่สำคัญมีการเข้าถึงข้อมูล


พวกเขากล่าวถึงว่าอาลีของมันฝรั่งสามารถส่งออกข้อมูลผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องและระบบบัญชีที่แข็งแกร่งสำหรับการหลัง, ข้อมูลการค้นหาของไป่ตู้อาจจะถูกขยายโดย Ai Qiyi หลังจากมือในมือของไป่ตู้วิดีโอ Tencent มีข้อมูลทางสังคมขนาดใหญ่, วิดีโอ Sohu สามารถใช้ข้อมูลอินพุต Sohu และอื่นๆ.


การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่ใช่ด้านเดียว มันเป็นที่เข้าใจกันว่าของ Youku ปีที่ผ่านมาในการทดสอบน้ำ "สนุกกับการดูโฆษณา", Ai Qiyi เปิดตัว "เพลิดเพลินกับการดูการโฆษณา ." ในถ้อยคำของ Youku Tudou ให้ลองโฆษณาแบบ TrueView ซึ่งมุ่งเน้นการพัฒนาพฤติกรรมทางการตลาดสำหรับผู้ใช้และโฆษณา


แน่นอนว่าส่วนที่เหลือของห่วงโซ่ระบบนิเวศโฆษณาทั้งหมดยังต้องมีการเตรียม เป็น Guo กล่าวว่า, ในปัจจุบัน, realView ไม่ได้อยู่ใน "เกมกลุ่มเล็กๆ", แต่ "ค้างคาว" และความร่วมมือของเว็บไซต์วิดีโอที่สำคัญ, สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของ TrueView ในจีน, แล้วเป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา, เทคโนโลยีสหรัฐอเมริกาความหวังที่จะร่วมมือกับเว็บไซต์วิดีโอมากขึ้นในเชิงลึก, แบ่งปันข้อมูลขนาดใหญ่ทั้งสองด้าน. ตัวอย่างเช่นถ้าข้อมูลที่มีผู้มีส่วนได้เสีย TrueView มากขึ้นและมีการใช้งานร่วมกัน TrueView ไม่ได้อยู่ในความมืดเมื่อมันกลายเป็นที่นิยมในประเทศจีน



คำแนะนำการลงทุนอเมริกาเหนือ-ตาม "การลงทุนในอเมริกาเหนือในโสม" หมายเลขสาธารณะด้านล่าง



กดความสนใจของ QR code ค้างไว้

ปริมาณการลงทุนในอเมริกาเหนือ





ถึง