โฆษณายอดนิยมเหล่านี้บน YouTube บอกอะไรกับเราบ้าง

นำ เสนอ จุดตีด้านข้าง " การวัดค่าระหว่างเครือข่าย " จองปัญหานี้


©วงกลมอินเทอร์เน็ต

ภาษาของท่าน

การโฆษณาที่ดีไม่ได้เป็นเพียงการเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์แต่ยังเป็นที่เหลือบของอุตสาหกรรมการโฆษณาเช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม



สร้าง:Xu

แหล่งที่มา: การอยากรู้ทุกวัน




ใน๒๐๑๕, ๑๒๐โฆษณาที่ดูมากที่สุดบน YouTube ใช้เวลา๓๐,๐๐๐,๐๐๐ชั่วโมงหรือประมาณ๓,๕๐๐ปี


หลายร้อยโฆษณามาจากทุกเดือนของ๒๐๑๕-ตั้งแต่๒๐๑๑, YouTube ได้โพสต์10โฆษณารายเดือนที่ดูมากที่สุดในแต่ละเดือน, และในตอนท้ายของปีจะสรุป10อันดับแรกโฆษณาที่ดูมากที่สุด.


ในรายชื่อประจำปีนี้โฆษณาที่ดูมากที่สุดมาจากเกมมือถือ Clash of เผ่าซึ่งได้รับ๘๒,๐๐๐,๐๐๐มุมมอง (เป็นการอ้างอิงทีวีชุด "เซ็นเซอร์" ถูกเล่น๑๑๖,๐๐๐,๐๐๐ครั้งใน Youku) ในขณะที่ฮุนไดมอเตอร์ของเกาหลีมาในที่สองกับ๖๙,๐๐๐,๐๐๐; แบรนด์เช่นมักจะมีสถานที่ในรายการ, และหลายของพวกเขาได้รับการประจำตลอดหลายปี.


ความจริงที่น่าสนใจคือการที่แม้แต่โฆษณาสุดท้ายในรายการปีนี้มี๓๐,๐๐๐,๐๐๐มุมมองที่เหนือกว่าจำนวนหนึ่งโฆษณาในรายการใน๒๐๑๒ที่มีความแตกต่างของ๑๐,๐๐๐,๐๐๐


โปรดทราบว่าโฆษณาชั้นนำเหล่านี้ไม่ได้รับการสตรีมหรือคั่นระหว่างหน้าในวิดีโอ YouTube แต่เป็นวิดีโอแต่ละรายการที่โดดเด่นจากหน้าเว็บ นั่นคือ, ผู้คนยินดีที่จะคลิกที่หน้าเหล่านี้และดูโฆษณาเหล่านี้ที่อยู่ระหว่าง3และ4นาทียาว.


นี้แสดงให้เห็นถึงปัญหาที่คนไม่ได้เกลียดการโฆษณาเพียงแค่เกลียดการโฆษณาที่ไม่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นโฆษณาที่ไม่ดีเราควรเข้าใจ


ทุกคนที่ได้เห็นอเมริกันเล่นบ้าผู้ชายรู้ว่าหนึ่งในเกณฑ์ที่นิยมมากที่สุดสำหรับ don เครก, ตัวละครที่นำไปสู่การเล่นคือการโฆษณาจะขึ้นอยู่กับความสุข-ถ้าโฆษณาเชื่อมต่อผู้ชมกับความสุขมันเป็นโฆษณาประสบความสำเร็จ


กฎนี้ยังคงมีชีวิตอยู่ในวันนี้ยกเว้นว่าขอบเขตของ "ความสุข" ได้รับการไม่มีที่สิ้นมาก-มันไม่ได้เป็นตัวอักษรอีกต่อไปแต่เป็นเหมือนค่าที่คุณระบุด้วย


ใช้โฆษณาวิดีโอยอดนิยมบางส่วนของปีนี้: เสมอ "เหมือนสาว" ซึ่งส่งเสริมการกำจัดอคติเพศความคิดของ "สุนัขที่หายไป", "เฉลิมฉลองมิตรภาพ, นกพิราบ" บอกความงาม "และต่อต้านการมีเลือดออกที่หนาวเย็นบนอินเทอร์เน็ต. โฆษณาเหล่านี้เป็นที่นิยมไม่ได้เพราะวิธีที่ฉลาดความคิดของพวกเขาคือ, แต่เนื่องจากแรงผลักดันของพวกเขาสอดคล้องกับค่าที่ผู้บริโภคแบ่งปัน.



หน้าจอโฆษณาเสมอหน้าจอโฆษณาเสมอ


ใครจะปฏิเสธที่จะพูดถึงค่าที่พวกเขาระบุด้วย


แน่นอน, ค่าเป็นสิ่งหนึ่ง, และความคิดสร้างสรรค์การโฆษณาเป็นอีก. ความคิดสร้างสรรค์ยังคงเป็นเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดเมื่อตัดสินประโยชน์ของการโฆษณา


โฆษณาคลิกที่สูงเหล่านี้มีความคิดสร้างสรรค์อย่างแน่นอนและเราต้องการที่จะเห็นสิ่งที่พวกเขาสามารถบอกเรานอกเหนือจากความคิดที่ดีดังนั้นเราจึงผลักดันช่วงเวลานี้ไปข้างหน้าอีกสามปี


10โฆษณา YouTube ที่ดูมากที่สุดของปี (๔๐ในทั้งหมด) ได้รับการแสวงหาหลังจาก YouTube ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาแต่ YouTube เองยังไม่ได้ผลิตโฆษณาที่มีคุณภาพเหล่านี้-YouTube มีเพียงการขยายชีวิตและพลังของพวกเขา โฆษณาที่ดีควรจะเป็นหนึ่งที่น่าสนใจบนแพลตฟอร์มใดๆ


เรามีการค้นพบอื่นๆอีกมากมายซึ่งสรุปไว้ด้านล่าง หากคุณสนใจในการทราบว่าโฆษณา๔๐ใดได้ทำให้ "ถั่วคดเคี้ยว" ดูและเห็นในช่วง4ปีที่ผ่านมาคุณสามารถหาลิงก์ที่ตอนท้ายของบทความได้


โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน YouTube เป็นแขกของซูเปอร์โบวล์


ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโฆษณาจำนวนมากที่ได้รับการแสดงมากกว่าและอีกครั้งบน YouTube ยังปรากฏในซูเปอร์โบวล์สด (ในรูปแบบของ litup 30 วินาที) ใน๒๐๑๒ครึ่งหนึ่งของโฆษณา10อันดับแรกบน YouTube สำหรับซูเปอร์โบวล์


ซูเปอร์โบวล์, เอ็นเอฟแอเกมการแข่งขันชิงแชมป์ประจำปีจะเกิดขึ้นทุกวันอาทิตย์ระหว่างปลายเดือนมกราคมและจุดเริ่มต้นของเดือนกุมภาพันธ์ หัวข้อและความนิยมในสหรัฐอเมริกาจะเทียบเท่ากับสถานะ "ค่ำเทศกาลฤดูใบไม้ผลิ" ในประเทศจีน แต่ในฐานะที่เป็นกิจกรรมกีฬาที่มีรายละเอียดสูง, การให้คะแนนสูงกว่าเนื้อหาทองเย็นเทศกาลฤดูใบไม้ผลิของเรา, เพื่อให้การใช้จ่ายการโฆษณาเพิ่มขึ้นทุก30วินาทีทุกปี.


บางคนที่ jokethat ว่ามีคนสองชนิดที่ดูซูเปอร์โบวล์ หนึ่งคือการดูอย่างจริงจังเกมหนึ่งคือการดูจริงๆอย่างจริงจังที่โฆษณา แต่ละปี, เกี่ยวกับ๕๐ถึง๖๐โฆษณาปรากฏในระหว่างการออกอากาศสดซูเปอร์โบวล์, ทั้งหมดที่มีราคาแพง. ใน๒๐๑๒, ราคาโฆษณาคือ $๓,๕๐๐,๐๐๐ต่อ30วินาที, และโดย๒๐๑๖หมายเลขที่ได้เพิ่มขึ้นถึง $๕,๐๐๐,๐๐๐ (มากกว่า๓๐,๐๐๐,๐๐๐หยวน).




ในฐานะที่เป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในปีแรกๆผู้ลงโฆษณาได้วางเสียงทางการตลาดสำหรับแบรนด์ในปีที่ผ่านมาโดยการแคสต์โฆษณาในซูเปอร์โบวล์ นอกจากนี้ Super โบวล์ยังมีคะแนนสูงและมีอิทธิพลดังนั้นโฆษณาที่วางอยู่ในช่องว่างระหว่างเหตุการณ์ยังเป็นแบรนด์ในวันเดียวสามารถเข้าถึงจุดสูงสุดของการเปิดรับแสงได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้ลงโฆษณายินดีที่จะใช้จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์ในการแลกเปลี่ยนเพียง30วินาทีของการเปิดรับแสง


นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาของแบรนด์สำหรับซูเปอร์โบวล์ส่วนใหญ่มีราคาแพงและดีถ่ายทำ. จากมุมมองนี้ความนิยมของโฆษณา Super โบวล์บน YouTube ทำให้เข้าใจได้: หากโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดของปีไม่ได้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคก็เป็นเรื่องของการสะท้อน


การโฆษณายอดนิยมบางครั้งอาจช่วยประหยัดประสิทธิภาพการทำงานที่ไม่ดี


ใน๔๐โฆษณาที่ดูมากที่สุดบน YouTube ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมาบริษัทหนุ่มสาวเช่น GoPro, Pou-ปูรี (แบรนด์เครื่องปรับอากาศ), fanpage.it (เว็บไซต์ข่าวภาษาอิตาลี) ยังคงมาจากยักษ์เช่นรถยนต์, ติดตามอย่างรวดเร็ว, เสื้อผ้าและอุตสาหกรรมอื่นๆ ของเหล่านี้, 9 โฆษณามาจากแบรนด์ยานยนต์ (โฟล์คสวาเกน, ออดี้, ฯลฯ) และ15จากแบรนด์ FMCG (โดฟ, เป๊ปซี่, ฯลฯ).


รายชื่อแบรนด์เดียวเป็น Nike, มีสี่ของ๔๐, โฟล์คสวาเกน, ซัมซุงและ Budweiser ในสถานที่ที่สองที่มีสามโฆษณา, และออดี้, เสมอและเป๊ปซี่มีเหรียญสอง.


มันเป็นที่น่าสังเกตว่านอกเหนือไปจาก Nike, แบรนด์อื่นๆ, รวมทั้งโฟล์คสวาเกน, ออดี้, Procถึงr และ Gamble, PepsiCo, ซัมซุงและ Budweiser, มีประสบการณ์ช้าหรือลบการขาย. ในแง่ของประสิทธิภาพการทำงานของปีหลังจากการโฆษณาแบรนด์, โฆษณาเหล่านี้ยังไม่ได้มีบทบาทใหญ่.



ภาพหน้าจอ "สุนัขหาย"


บางทีผู้บริโภคจะฉลาดกว่าที่เคย: พวกเขาอาจจะแบ่งปันค่าที่แบรนด์ที่นำเสนอในการโฆษณา, แต่พวกเขามีความเป็นไปได้ในการเลือกผลิตภัณฑ์จริง. ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือเรื่องอื้อฉาวที่มีการขายทั่วโลกลดลง๑.๕% ปีในช่วงสามไตรมาสแรกของ๒๐๑๕, แม้จะมีการโฆษณาที่ปรากฏในรายการรายการโปรดสามครั้งในอดีตสี่ปีที่ผ่านมา.


นอกจากนี้ยังพิสูจน์จุด: การโฆษณาที่มีคุณภาพสูงอีกครั้งสามารถเป็นไอซิ่งบนเค้กสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการที่จะพึ่งพามันในหิมะที่จะส่งคาร์บอน? ยาก และรายชื่อโฆษณาของ YouTube เป็นสิ่งที่มากกว่าข้อเท็จจริงที่ขยายออกไป


เสียงของบริษัทสร้างสรรค์การโฆษณามีการเปลี่ยนแปลง


บริษัทที่สร้างสรรค์การโฆษณาจากชายฝั่งตะวันตกจะค่อยๆใช้สปอตไลท์บนเมดิสันอเวนิว


ในอดีตสี่ปีที่ผ่านมา, W-K, 72andSunny, และเยอรมัน LA ได้มีส่วนร่วมในความคิดมากที่สุด๔๐ที่ดูคุณมากที่สุดใน YouTube, มีเจ็ด, สามและสามตามลำดับ. สามบริษัทสร้างสรรค์มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: เยอรมันจะขึ้นอยู่กับชายฝั่งตะวันตก (เยอรมันจะขึ้นอยู่ในนิวยอร์กแต่ความคิดการโฆษณาในรายการที่มาจากบริษัท Los Angeles)


ตัวแทนมากที่สุดคือ๗๒และ Sunny ซึ่งถูกก่อตั้งขึ้นใน๒๐๐๔ บริษัทที่สร้างสรรค์ของ Los Angeles ได้กลายเป็นบริษัทที่สร้างสรรค์ของ AdAge และ Adage ของปีเป็นเวลาสองปีติดต่อกันใน๒๐๑๓และ๒๐๑๔ ความคิดที่มีชื่อเสียงมากที่สุดมาจากการทำงานร่วมกันกับสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy "สิ่งสำคัญต่อไปนี้จะมา" (สิ่งใหญ่ต่อไปนี้อยู่ที่นี่ ใน๒๐๑๒โฆษณานี้, ๗๒และ Sunny ทำให้การจำลองของโทรศัพท์ของแอปเปิ้ล, และความคิดสร้างสรรค์ของมันทำให้โฆษณาหัวข้อร้อนบนอินเทอร์เน็ต.



จากภาพหน้าจอของซัมซุง "สิ่งสำคัญถัดไปคืออยู่ที่นี่" โฆษณา


ก่อนหน้านี้ในปีนี้, อาดิดานำกว่าธุรกิจสร้างสรรค์ทั่วโลกเพื่อ๗๒และแดด, และไรอัน Morlan, รองประธานของการสื่อสารแบรนด์, กล่าวว่าหนึ่งในเหตุผลสำหรับการเลือก๗๒และแดดคือการจินตนาการความคิดที่มันได้ทำสำหรับซัมซุง. ทางเลือกที่พิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งที่เหมาะสม เพราะเพียงปีนี้เป็นครั้งแรกที่โฆษณาของ Adidas อยู่บนแผนภูมิโฆษณาประจำปีของ YouTube และความคิดที่มาจากบริษัท


ทรูนิวยอร์กยังคงเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกแต่อำนาจของหน่วยงานโฆษณาที่เพิ่มขึ้นบนชายฝั่งตะวันตกของสหรัฐอเมริกาเป็นสาเหตุของความกังวล


เมื่อปีที่ผ่านมา, TWBA และ Chiat วันและเยอรมันเป็นผู้บุกเบิกเปิดสำนักงานในพื้นที่ Playa Vista ของ Los Angeles, และในปีที่ผ่านมา, บริษัทสร้างสรรค์โฆษณามากขึ้นและมากขึ้นมีความนิยมมากขึ้นในชายฝั่งตะวันตกเสรี, ที่ปลายา Vista พวกเขารวบรวมเป็นที่รู้จักกันในขณะนี้ " ในลอสแอนเจลิส 72and Sunny's สำนักงานใน Los Angeles ยังอยู่ในบริเวณนี้


ในซานฟรานซิสโกบริษัทที่สร้างสรรค์ของเยาวชนนำโดย VB-P, Eleven และ๒๑๕ McCann, นอกจากนี้ยังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว, ให้บริการลูกค้ารวมทั้งแอปเปิ้ล, Facebook และ Google.


การเพิ่มขึ้นของบริษัทสร้างสรรค์โฆษณาฝั่งตะวันตกจะไม่เกิดอุบัติเหตุ เทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่แบรนด์และผู้บริโภคโต้ตอบ: เมื่อ YouTube โผล่ออกสู่ความมีชีวิตชีวาของการโฆษณาโทรทัศน์เกือบจะถาวรและผู้บริโภคเริ่มที่จะเปลี่ยนโฆษณาแบรนด์เป็นหลายครั้งที่พวกเขาทำในทีวี; ในอดีตที่ผ่านมา, พวกเขาอาจจะมีเพียงแค่การจัดการกับหนังสือพิมพ์แห่งชาติไม่กี่, นิตยสาร, สถานีโทรทัศน์หลักและสถานีวิทยุ, แต่ตอนนี้พวกเขาจะจัดการกับรายการยาวของสื่อและแพลตฟอร์มสื่อสังคมจากอินเทอร์เน็ต.


บริษัทการโฆษณาในฝั่งตะวันตกมองเห็นเทคโนโลยีล้ำสมัยของ Silicon Valley ที่มีพรสวรรค์ความคิดสร้างสรรค์ของลอสแองเจลิส ความคิดทางการตลาดดิจิตอลของพวกเขาลึกทำให้พวกเขามีการแข่งขันมากขึ้นในใบหน้าของคู่ของนิวยอร์ก


หากคุณมองไปที่โฆษณาที่ได้เป็นที่นิยมมากที่สุดคุณอาจจะรู้ว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในเศรษฐกิจ


การโฆษณาได้รับการสะท้อนของสถานการณ์ทางเศรษฐกิจเสมอ: เมื่อเศรษฐกิจเป็นที่ดี, งบประมาณทางการตลาดของบริษัทขนาดใหญ่จะหลวม, เมื่อเศรษฐกิจไม่ดี, แรกที่จะตัดการใช้จ่ายเป็นฝ่ายการตลาดโฆษณา. ในเรื่องนี้อุตสาหกรรมยานยนต์ควรจะมีประสบการณ์ที่ลึกที่สุด


ในปีแรกหลังจากวิกฤตทางการเงิน๒๐๐๘การโฆษณาทั้งหมดใช้จ่ายโดยการ๑๐๐ที่ใหญ่ที่สุดของการตลาดสหรัฐลดลง๑๐.๒% ปีต่อปี, ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์. ในปีเดียวกัน, การขายรถยนต์ของสหรัฐฯลดลงกว่า๑,๓๐๐,๐๐๐รถยนต์, และทั่วไปมอเตอร์และไครสเลอร์ที่ประกาศล้มละลาย. ในเวลาเดียวกันการโฆษณาของ GM ใช้จ่ายใน๒๐๐๘ลดลง๑๔.๙เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้ในขณะที่การใช้จ่ายการโฆษณาของ Ford ลดลงมากกว่า28เปอร์เซ็นต์


ใน๒๐๑๒, เศรษฐกิจของสหรัฐฯกู้คืน. คนแรกที่รู้สึกว่า "ประปาแม่น้ำฤดูใบไม้ผลิ" เป็นอุตสาหกรรมยานยนต์


ในปีนี้สามบริษัทยอดนิยมที่มีการใช้จ่ายโฆษณาประจำปีสูงสุดในสหรัฐอเมริกาเป็นบริษัทรถยนต์และบริษัทประกันภัยรถยนต์ ในปีเดียวกันบริษัทรถยนต์ที่ลงบัญชีไว้ห้าโฆษณา10รายการที่คุณดูปีที่แล้วบน YouTube


ในปีที่ผ่านมาโฆษณาในรถยังคงเป็นปกติในโฆษณาประจำปีของ YouTube แต่จำนวนครั้งที่มีเสถียรภาพส่วนใหญ่ระหว่าง1และ 2: เมื่อเศรษฐกิจไม่ได้มีอัพขนาดใหญ่และดาวน์อุตสาหกรรมรถยนต์อย่างแน่นอนไม่จำเป็นต้องมีสีน้ำเงินเกินไป



ภาพหน้าจอของฮุนไดเครื่องยนต์ "ข้อความไปยังพื้นที่" โฆษณา


สิ่งที่น่าสนใจที่จะพูด: ใน๒๐๑๒, ฮอนด้าทำโฆษณาที่เรียกว่า "วันของแมทธิว" ซึ่งเป็นอันดับที่ห้าในปีที่ความร้อนของ YouTube โฆษณาที่พบมัทธิว Broderick ลฟาร์ดเป็นตัวละครที่นำไปสู่การแสดงภาพยนตร์ของคุณในวันหยุดของคุณและขอให้เขาเรียกคืนฉากจากภาพยนตร์ เพราะความพยายาม, ผู้ชมชาวอเมริกันหลายคนคิดโฆษณาสำหรับรถพ่วงสำหรับผลสืบเนื่องที่จะ "ฤดูใบไม้ผลิไม่ได้เป็นวันอ่าน ."





วงกลมอินเทอร์เน็ต

ID WeChat: ฉวน neishi

เพื่อให้ผู้คนได้สรรเสริญมือที่มีกลิ่นหอม

ง่ายต่อการเดินหน้า, สะดวกสำหรับผู้อื่น.

การสนับสนุนและความสนใจของคุณเป็นแรงจูงใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับความพยายามภายในขนาดเล็ก


บริษัทสื่อใหม่ "ความรู้ใหม่"สื่อตัวเอง"วงกลมอินเทอร์เน็ตWeMedia เป็นสมาชิกของสื่อพันธมิตร. ทุกวันนำเสนอเนื้อหาวัสดุร้อนล่าสุด, ความคมชัดแหล่งกำเนิดไอทีเหตุการณ์การนินทา, การตีความของชีวิตอินเทอร์เน็ตมุ่งมั่นที่จะเป็นที่คุ้มค่าที่สุดของอินเทอร์เน็ตในการนินทาสื่อตัวเอง!


เชื่อมพอร์ทัลภายในขนาดเล็ก

Qq:๒๘๕๐๒๕๒๐๒๕

WeChat:xiaoxinถึงCh