ปัญหาเก่าของโฆษณา YouTube เป็นข้อผิดพลาด

โดยเอมี่เกสเฉดสี

การรวบรวม: Vivy


เมื่อกว่าหนึ่งปีที่ผ่านมาหลังจากที่พบว่าโฆษณาของพวกเขาถูกผูกไว้กับเนื้อหามากมายผู้ลงโฆษณาเริ่มทำให้ YouTube มีการคิดต้นทุนใน YouTube นับพันล้านดอลลาร์ YouTube ได้ใช้เวลามากกว่าหนึ่งปีผู้ลงโฆษณาเชื่อว่าพวกเขาได้แก้ไขปัญหาความปลอดภัยของโฆษณา ควันของเรื่องนี้ยังไม่ได้หายไป YouTube ปัญหาเก่าอีกครั้งมีโฆษณามากมายที่มีเนื้อหาที่รุนแรงร่วมกัน

ปัญหาเก่า

 

ตรวจสอบ CNN เมื่อเร็วๆนี้พบว่าโฆษณาจากหลายแบรนด์และหน่วยงานราชการปรากฏบนบางส่วนของช่องเนื้อหาบางส่วนของ YouTube, เช่นชาติสีขาว, นาซีนาซีและการโฆษณาชวนเชื่อเกาหลีเหนือ.

 

รายงาน CNN กล่าวถึงจำนวนแบรนด์ที่รู้จักกันดี, รวมทั้งอาดิดาส, Amazon, Cisco, Facebook, เวลา, ฮิลตัน, LinkedIn, Mozilla, Netflix, นิสสันและ Anderma. นิสสันและ Anderma กล่าวว่าพวกเขาได้ระงับโฆษณาบน YouTube และฮิลตันบอกว่า CNN ที่พวกเขายังลบโฆษณาออกจากเว็บไซต์ด้วย

 

โฆษกของนิสสันกล่าวว่า "เรากำลังแช่แข็งโฆษณาทั้งหมดบน YouTube จนกว่าเราจะแก้ไขปัญหานี้" "

 

ในความเป็นจริงไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีแต่บางหน่วยงานราชการของสหรัฐอเมริกาเช่นศูนย์ควบคุมโรค, กรมขนส่ง, ศุลกากรและการปกป้องชายแดน, กรมทหารผ่านศึกและผู้พิทักษ์ชายฝั่งสถาบันการศึกษามีโฆษณาในช่องทางโฆษณาชวนเชื่อของเกาหลีเหนือ. ซีเอ็นซีรายงานว่าโฆษณาในวอชิงตันโพสต์และนิวยอร์กไทม์ที่พบในการสมคบคิดที่ถูกต้องตามทฤษฎีการโฆษณาชวนเชื่อที่เชื่อมโยงกับสงครามข้อมูล

 

ตามที่ CNN, YouTube ได้ลบหนึ่งในช่องที่มีเนื้อหารุนแรง, ซึ่งมีโฆษณาบนมัน.

 

ในการตอบสนองต่อการสืบสวนของ CNN, โฆษกของ YouTube ที่ตอบรับการตลาดที่ดิน:


เราได้ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในวิธีที่เราสร้างรายได้บน YouTube ผ่านนโยบายที่เข้มงวดควบคุมที่ดินและความโปร่งใสมากขึ้น เมื่อเราพบว่าโฆษณานั้นปรากฏพร้อมกับเนื้อหาที่ไม่สอดคล้องกับนโยบายของเราเราจะลบออกทันที แม้ว่าเนื้อหาวิดีโอจะตรงตามข้อกำหนดที่เป็นมิตรของผู้ลงโฆษณาแต่ไม่มีวิดีโอทั้งหมดที่มีให้บริการทุกยี่ห้อ แต่เรามุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาของเราเพื่อทำให้พวกเขาดีขึ้น

บทเรียนของปี


ผู้ลงโฆษณา YouTube จะกำหนดตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาทำงานตามข้อมูลประชากรและพฤติกรรมของพวกเขาและพวกเขาสามารถตั้งค่ารายการดำหรือกรองช่องเพื่อหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาของพวกเขาในช่องที่อาจขัดแย้งกับคุณค่าของแบรนด์ของพวกเขา

 

ในเดือนมีนาคมปีที่ผ่านมาเมื่อบางแบรนด์ของการโฆษณาเริ่มปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาหัวรุนแรงผู้ลงโฆษณาเริ่มต้นการส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ที่จะได้รับจาก YouTube และพวกเขาเริ่มโฆษณาบน YouTube ภายในไม่กี่วัน YouTube ได้ทำให้ความพยายามในการจัดการกับข้อกังวลด้านการรักษาความปลอดภัยของแบรนด์เช่นเครื่องมือความปลอดภัยของแบรนด์การเผยแพร่การบังคับใช้นโยบายใหม่สำหรับผู้ลงโฆษณาและการตั้งค่ากฎที่เข้มงวดสำหรับการโพสต์คำพูดที่เกลียดชังบนเว็บไซต์

 

ประกาศเมื่อวันที่1ตุลาคม YouTube ประกาศว่ามีการดูวิดีโอมากกว่าหนึ่งล้านรายการเพื่อระบุเนื้อหารุนแรงโดยอธิบายวิธีการใช้งานการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อช่วยนำเนื้อหาดังกล่าวออกจากเว็บไซต์ ในเดือนมกราคม YouTube แนะนำกฎที่เข้มงวดสำหรับการค้าของช่องทางซึ่งต้องใช้อย่างน้อย๑,๐๐๐ผู้ติดตามและอย่างน้อย๔,๐๐๐ชั่วโมงของเวลาในการดูในช่วง12เดือนที่ผ่านมาเพื่อออกอากาศโฆษณา

การอุทธรณ์ของผู้ลงโฆษณา


รายงานล่าสุดจาก CNN จะไม่มีข้อสงสัยเพิ่มข้อกังวลอีกในหมู่ผู้ลงโฆษณาที่เคยเชื่อว่าโฆษณาของพวกเขาจะไม่ปรากฏถัดจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือรุนแรง ในการประชุมผู้นำประจำปีของ IAB ในเดือนกุมภาพันธ์ยูนิลีเวอร์ CMO คีธวัชพืชขู่ว่าจะดำเนินการกับแพลตฟอร์มการโฆษณาที่ไม่สามารถรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์:"ในฐานะผู้ลงโฆษณาที่เชื่อถือได้ยูนิลีเวอร์ไม่ต้องการโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ไม่ทำให้สังคมมีส่วนร่วมในเชิงบวก "

 

ความคิดเห็นของวัชพืชมามากกว่าหนึ่งปีหลังจากที่ประธานเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ Procter และ Gamble ทำคำสั่งที่คล้ายกัน.ในเดือนมกราคม๒๐๑๗หลังจากใช้จ่ายมากกว่า $๑๔๐,๐๐๐,๐๐๐ในการโฆษณาดิจิตอล Procter และ Gamble Pritchard ต้องการให้สามารถเข้าถึงการป้องกันการฉ้อโกงและการรับรองของบุคคลที่สาม

 

เพียงสองวันก่อน, ซูซาน Wojcicki, ผู้บริหารของ YouTube, เผยแพร่จดหมายเปิดบนบล็อก YouTube Creator, อ้างว่าในปีนี้ YouTube จะออกกฎเข้มงวดเพื่อ "เพิ่มความเชื่อมั่นของผู้ลงโฆษณาและสร้าง YouTube ลงในแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่ง ." ช่วยคนมากขึ้นขยายอาชีพของพวกเขาและประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์พวกเขา "


แต่หลังจาก CNN ยากจนปัญหาเก่า YouTube ดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ยาวนานจากความต้องการและความหวังของผู้ลงโฆษณาที่มีคุณภาพสูงเช่นยูนิลีเวอร์และ Procter และ Gamble


แหล่งที่มา: ที่ดินการตลาด