ดู "วิกฤต" โฆษณาของ programd ผ่านกิจกรรมของ YouTube


เรื่องอื้อฉาวโฆษณาของ Google ซึ่งได้รับการ boycotted โดยผู้ลงโฆษณาจำนวนมากสำหรับการปรากฏที่ด้านข้างของวิดีโอของกลุ่มผู้ก่อการร้ายได้รับความกังวลล่า โดยประมาณว่าอย่างน้อย๒๕๐บริษัทหรือหน่วยงานได้ประกาศว่าพวกเขาจะหยุดการโฆษณาบน YouTube เนื่องจากความกังวลว่าสิ่งดังกล่าวอาจเกิดขึ้นอีกครั้งซึ่งอาจเสียค่าใช้จ่ายใน Google $๗๕๐,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้ที่สูญหาย


เครื่องหมาย Goldberg, ประธานผู้บริหารของตัวชี้วัดความไว้วางใจ, กล่าวว่า "ปัญหาของ Google มีความกังวลสำหรับผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก, แต่มันเป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรม. "แท้จริง, เมื่อสิ่งที่อยู่ในการพัฒนาอย่างรวดเร็ว, เบรกฉุกเฉินอย่างฉับพลัน, จะปล่อยให้มันเป็นการสงบลงอย่างต่อเนื่อง, introspection ไม่ละเลยอะไร, เพื่อให้ดีขึ้นบนท้องถนน ." ในบางกรณี, ความล้มเหลวของ YouTube สัมผัสยุคของข้อมูลขนาดใหญ่บนอินเทอร์เน็ต, ที่ความน่าเชื่อถือมากเกินไปของอุตสาหกรรมและการพึ่งพาข้อมูลเครือข่ายและโปรแกรมยังเตือนเจ้าของแบรนด์ว่าขั้นตอนที่มีความสะดวก, แต่ uncontrollable และล่องหนได้เพิ่มความเสี่ยงของการปล่อย. การพัฒนาของการโฆษณาขั้นตอนในประเทศยังสามารถได้รับการแจ้งเตือนจากมัน.

การโฆษณาอุตสาหกรรมช็อก

Google ได้รับการโฆษณาแบบดิจิทัลที่มีขนาดใหญ่และมี Facebook ใช้เวลา๗๐เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณโฆษณาของอุตสาหกรรม ถึงแม้ว่าเหตุการณ์จะเสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น Google จะสูญหายเพียงเล็กน้อยแต่ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการโฆษณาทั้งหมดเป็นเรื่องใหญ่

 

รายชื่อบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่ที่หยุดในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา

ประการแรกความไว้วางใจที่หายไปได้ให้แพลตฟอร์มการโฆษณาดิจิตอลอื่นๆเป็นโอกาส บริษัทอินเทอร์เน็ตอื่นๆมีแนวโน้มที่จะได้รับประโยชน์จากปัญหาของ YouTube รวมถึง Facebook, Twitch ของ Amazon, Twitter, Hulu และของ Verizon ในการประชุมในเดือนมกราคม, หัวของ WPP, กลุ่มสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในโลก, กล่าวว่า Google และ Facebook ต้องกังวลเกี่ยวกับ Amazon จับขึ้น. และรายงานการวิจัยตลาดระหว่างประเทศใหม่ยังแสดงให้เห็นว่าธุรกิจโฆษณายังคงเติบโตอยู่แล้ว Amazon สามารถกินเข้าไปในส่วนแบ่งตลาดการโฆษณาดิจิทัลของ Google และกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งเพื่อการโฆษณาแบบดิจิตอลยักษ์


ที่สองแพลตฟอร์มการโฆษณาของทีวีจะถูกเน้นอีกครั้ง ตามข้อมูลสาธารณะลูกค้าที่ลบโฆษณาออกจากแพลตฟอร์ม YouTube ได้แก่: สตาร์บัคส์, มอเตอร์ทั่วไป, จอห์นสันและจอห์นสัน, BBC, ผู้ปกครอง, l ' Oreal, ออดี้, กลุ่มสื่อฝรั่งเศส Havas, เครื่องหมายและสเปนเซอร์, ซูเปอร์มาร์เก็ตอังกฤษ Sainsbury และอาร์โกส, HSBC, ธนาคารหลวงแห่งสกอตแลนด์ แมคโดนัลด์, telcos ที่? T และ Verizon แบรนด์ขนาดใหญ่ขึ้นอยู่กับความกลัวของการตลาดดิจิตอลของพวกเขาอาจปรับกลยุทธ์การโฆษณาของพวกเขาและเปลี่ยนไปใช้สื่อโทรทัศน์แบบดั้งเดิม

 

โฆษณาในสหราชอาณาจักรที่ติดกับวิดีโอ YouTube สุดขีด

เพียงแค่ร้องลงสื่อแบบดั้งเดิม, ความนิยมของการตลาดดิจิตอลจะค่อยๆจางหายไป, เวลานี้คือการให้เจ้าของแบรนด์เป็นระเบิดมือแรก, ให้พวกเขาอีกครั้งตรวจสอบความเป็นไปได้ของการตลาดดิจิตอลและขั้นตอนการโฆษณารูปแบบ. ก่อนที่, แบรนด์ทั่วโลก Procter และ Gamble และ Coca-cola ได้ถามถึงประสิทธิภาพของการตลาดดิจิตอลและทำให้การโฆษณาโทรทัศน์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การโฆษณา. มาร์ค Pritchard, Procter และการเล่นพนันหัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์, ส่งข้อบกพร่องของห่วงโซ่อุปทานสื่อ: "ห่วงโซ่อุปทานสื่อของเราเต็มไปด้วยความมืดและการฉ้อโกง. เราต้องทำความสะอาดและใส่เวลาและเงินที่เราบันทึกลงในโฆษณาที่ดีขึ้นเพื่อกระตุ้นการเติบโตของยอดขาย "เหตุการณ์ของ YouTube ยังยืนยันข้อกล่าวหาของพวกเขาและความกลัวว่าพวกเขาไม่ได้กลวง

คำเตือนการโฆษณาโปรแกรมในประเทศ

"แบรนด์มากขึ้นจะเริ่มใช้โปรแกรมในบ้านที่จะซื้อ, และพวกเขาสิ้นสุดการรับผิดชอบต่อความเสี่ยงที่เกี่ยวข้อง ." Google ไม่สมบูรณ์แบบแต่การเกิดขึ้นเมื่อเร็วๆนี้ของปัญหานี้คือการระเบิดไปยังอุตสาหกรรมโฆษณาที่มุ่งเน้นโปรแกรมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ยังไม่ตอบสนองอย่างถูกต้อง เธอกล่าวว่า

 

จากลักษณะนี้ในการซื้อขั้นตอนในประเทศ การโฆษณาขั้นตอนในประเทศคือสามปีหลังจากต่างประเทศ, ตั้งแต่๒๐๑๑ถึงวันที่, หลังจาก6ปี, ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับความคืบหน้าอย่างรวดเร็วของเพลง. ตามที่คาดการณ์ล่าสุดของการใช้จ่ายในการซื้อขายของจีนจะเข้าถึง $๑๖,๗๔๐,๐๐๐,๐๐๐ใน๒๐๑๗การเพิ่มขึ้นของ๕๑.๕ร้อยละ, บัญชีสำหรับ๕๘.๐ร้อยละของการใช้จ่ายการโฆษณาบนจอแสดงผลออนไลน์ของจีน ในฐานะที่เป็นร้อยพันล้านของตลาดย้ายใกล้ชิด, การทดสอบสำหรับสื่อและผู้ลงโฆษณาจะยิ่งรุนแรงมากขึ้น.


ด้วยความนิยมของโปรแกรมทรัพยากรสื่อมีความอุดมสมบูรณ์อย่างมาก programpurchase ปล่อยมูลค่าการโฆษณาของการจราจรหางยาวแต่เนื่องจากขั้นตอนการโฆษณาไม่โปร่งใสและผลการจัดส่งขั้นสุดท้ายจะไม่สามารถมองเห็นได้แต่ยังทำให้การฉ้อโกงข้อมูลโอกาสมากขึ้นที่จะเข้าสู่เกม ตัวอย่างเช่น, ซึ่ง DSP เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา programd ของพอร์ทัล, ส่งผลให้ไม่มีบันทึกการโฆษณาในบันทึกเซิร์ฟเวอร์ของพอร์ทัล, และคนอื่นๆแสดงโฆษณาในสถานที่ที่มีการเข้าชมขนาดใหญ่, เช่นสื่อลามกและการพนัน, ที่โฆษณาไม่แน่นอนสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ. ปัญหาการเข้าชมที่ผิดพลาดและการมองเห็นโฆษณาได้กลายเป็น "โรคมะเร็ง" ที่ยากต่อการแก้ปัญหา


กระบวนการจัดส่งโฆษณาตามโปรแกรม

"มีการแทรกแซงของมนุษย์ไม่เพียงพอในขั้นตอนการส่งโฆษณา" Goldberg กล่าวว่า เราควรรักษาคุณภาพของระบบนิเวศการโฆษณาทั้งหมดให้ดีขึ้นแทนที่จะเป็นเพียงแค่การลงโทษข้อมูลจำนวนมาก เดียวกันคือความจริงของการโฆษณาขั้นตอนในประเทศ การซื้อตามโปรแกรม, ระบบอัตโนมัติและการจัดส่งที่ถูกต้อง, เป็นข้อมูลอุตสาหกรรมการโฆษณา, ดิจิตอล, ระบบอัตโนมัติของการอัพเกรดอุตสาหกรรมที่สำคัญ, กุญแจสำคัญคือการขาดการตรวจสอบเนื้อหาและการกำกับดูแลอุตสาหกรรม. ในพื้นที่เหล่านี้บางส่วนของการปฏิบัติบางส่วนของการโฆษณาข้อมูลระหว่างประเทศอาจทำให้เรามีคำแนะนำบางอย่าง

ปีที่แล้ว, Facebook ถูกกล่าวถึงโดยผู้โฆษณาของข้อมูลการโฆษณาปลอมและกระโจนเข้าสู่วิกฤติของความเชื่อมั่น. หากต้องการกู้คืนความน่าเชื่อถือ Facebook เริ่มเผยแพร่ข้อมูลสำรองเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลประสิทธิภาพการโฆษณาระดับมิลลิวินาทีบนแพลตฟอร์มสื่อรวมทั้ง Facebook และ Instagram และในเดือนกุมภาพันธ์ตัวชี้วัดเซกเตอร์สื่อการควบคุมดัชนีของอุตสาหกรรมสื่อได้รับการแนะนำให้ตรวจสอบข้อมูลการโฆษณา นอกจากนี้ Google ยังได้ประกาศเปิดข้อมูลการโฆษณาของ YouTube รวมถึงข้อมูลจากแพลตฟอร์มการซื้อโฆษณาของผู้จัดการประมูล DoubleClick (DBM) และ AdWords ซึ่งช่วยให้ MRC สามารถตรวจสอบการมองเห็นโฆษณาระยะเวลาโฆษณาวิดีโอและอื่นๆได้อีกด้วย ทั้งสองยักษ์ใหญ่โฆษณาดิจิตอลได้นำลูกค้าเป้าหมายในการตอบสนองต่อการเรียกร้องของอุตสาหกรรมเพื่อความโปร่งใสในสื่อที่จะทำให้การปรับ, ซึ่งเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม.


ในการตอบสนองต่อการแสดงโฆษณาที่ผิดพลาด YouTube เพิ่งประกาศว่ามีเฉพาะเนื้อหาวิดีโอช่องที่ดู๑๐,๐๐๐ครั้งเท่านั้นที่สามารถโฆษณาในช่องเหล่านี้ได้ เมื่อมีการส่งผ่านเกณฑ์นี้แล้วเว็บไซต์จะตรวจหาเนื้อหาเพื่อดูว่าช่องวิดีโอมีสิทธิ์รับการโฆษณาหรือไม่ นอกจากนี้บริษัทยังจะเพิ่มขั้นตอนการตรวจสอบสำหรับผู้สร้างวิดีโอใหม่ที่สมัครเข้าร่วมโครงการความร่วมมือของ YouTube


ในทางตรงกันข้ามในประเทศไม่ว่าจะเป็นการตรวจสอบเนื้อหาหรือการทดสอบของบุคคลที่สามในการขาดอุตสาหกรรมที่ชัดเจนที่ตกลงกับมาตรฐาน ในระยะสั้นมีกฎระเบียบไม่มีกฎที่จะปฏิบัติตามดังนั้นจำนวนมากของฟองเท็จโผล่ออกมา บางทีมันอาจจะเป็นโชคที่ว่าเรื่องอื้อฉาวทางการโฆษณาของ Google เกิดขึ้นเพื่อให้อุตสาหกรรมควรจะโทรปลุกไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มสื่อหรือผู้ลงโฆษณาควรมีเหตุผลที่จะเข้าใจสถานะที่เป็นอยู่ก้าวไปข้างหน้า