การอ่านสองภาษาธุรกิจโฆษณาของ YouTube กำลังเผชิญกับวิกฤตการทำลายหน้าผา

แม้ผู้ลงโฆษณาสามารถล่อลวงโดยการตลาดที่เรียบ. Google และ Facebook ได้สร้างธุรกิจขนาดใหญ่โดยมีแนวโน้มว่าโฆษณาออนไลน์มีประสิทธิภาพมากขึ้นและวัดได้ง่ายกว่าสื่อแบบดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์วิทยุและการพิมพ์ ในปีนี้จำนวนเงินที่ใช้จ่ายในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต, ทั่วโลกและในอเมริกา, คือการคาดการณ์ที่จะเกินการโฆษณาโทรทัศน์เป็นครั้งแรก. แต่การถกเถียงกันที่ YouTube ซึ่งเป็นเว็บไซต์วิดิโอออนไลน์ที่เป็นของ Google ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาแบบดิจิทัลยังคงมีปัญหาในการเรียงลำดับก่อนที่จะมีผลต่อสนามขายพราว

แม้แต่ผู้ลงโฆษณาบางครั้งอาจสับสนโดยการโฆษณา Google และ Facebook ได้สัญญาไว้เสมอว่าโฆษณาออนไลน์มีข้อได้เปรียบผ่านสื่อแบบดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์วิทยุและสื่อกระดาษในแง่ของการกระจายที่มีประสิทธิภาพและการตรวจสอบการโฆษณาและได้ทำให้ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ขนาดใหญ่ ในปีนี้เป็นครั้งแรกที่การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตคาดว่าจะมีการโฆษณาโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกแต่การคว่ำบาตรของโฆษณาล่าสุดบนเว็บไซต์ YouTube ของ Google แสดงให้เห็นถึงปัญหาการทำความสะอาดโฆษณาออนไลน์ก่อนที่ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินให้


การฆ่าผู้ลงโฆษณารวมถึงการทำเช่นโคคาโคล่าวอลมาร์และ General Motors ได้ประกาศแผนการระงับการใช้หรือย้ายค่าโฆษณาออกไปจาก YouTube เนื่องจากโฆษณา (ในบางกรณี) จะปรากฏขึ้นพร้อมกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมรวมถึง วิดีโอโดย jihadist และกลุ่มนีโอนาซี. แบรนด์ของ Google เป็นของตัวเองได้รับความเสียหาย: การขายของบริษัทอาจจะมากเท่ากับ $ 1 พันล้านใน๒๐๑๗หรือประมาณ1% ของรายได้จากการโฆษณารวม หุ้นของบริษัทแม่, ตัวอักษร, ได้ลดลงประมาณ3% เนื่องจากการถกเถียง.

เดือนที่แล้ว, บน YouTube, โฆษณาแบรนด์บางส่วนหรือชื่อแบรนด์ที่ปรากฏในวิดีโอที่มีความขัดแย้งสูงส่งเสริมการก่อการร้ายในระดับสูงสุดและทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถประกาศได้ว่าพวกเขาจะหยุดหรือถอนการโฆษณาในเว็บไซต์รวมถึงแบรนด์ต่างๆเช่นโคคา-โคล่า, วอลมาร์ทและ General Motors ตัวเองได้รับการตีโดยเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น, การสูญเสีย $๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในการโฆษณาในปีนี้, หรือประมาณ1เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมดของโฆษณา, และบริษัทแม่ของตัวอักษรลดลงประมาณ3เปอร์เซ็นต์.


มันไม่ได้เป็นครั้งแรกที่แบรนด์ได้ fretted ว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏ. ใน๒๐๑๓นิสสันเขียนพาดหัวข่าวเมื่อมันวางโฆษณาควบคู่ไปกับวิดีโอของหัวข้อบนเว็บไซต์ของ Forbez DVD มีปัญหาอื่นๆ แต่ไม่เคยมีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยกความกังวลเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเรียกว่าแบรนด์ "ความปลอดภัย" ทั้งหมดในครั้งเดียวและการแบ่งฉากเช่นการคว่ำบาตรที่น่าทึ่ง

แบรนด์ที่สำคัญมีประสบการณ์เหตุการณ์ที่คล้ายกันก่อนกลัวว่าโฆษณาของตนเองจะปรากฏในสถานการณ์ที่ไม่เหมาะสม ใน๒๐๑๓, นิสสันทำพาดหัวสำหรับการปรากฏในวิดีโอของการดำเนินการของเว็บไซต์ ตัวอย่างดังกล่าวไม่ได้อยู่ในชนกลุ่มน้อย, แต่ไม่เคยมาก่อน, จำนวนแบรนด์เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับ "ความปลอดภัยของแบรนด์" และ Qi Qi เปิดตัวการคว่ำบาตร.


ระยะเวลาอาจไม่สอดคล้องกับฟัน เครือข่ายโทรทัศน์จะเพิ่มขึ้นสำหรับการเจรจากับผู้ลงโฆษณาที่เป็นส่วนหนึ่งของ "การเพิ่ม" ของอเมริกา "ซึ่งแบรนด์ได้รับรอบ๗๐% ของงบประมาณของทีวีโฆษณาสำหรับปี มันเป็นความสนใจของพวกเขาที่จะส่งเสริมให้แบรนด์ขนาดใหญ่ที่จะมองไปที่การโฆษณาดิจิตอลซึ่งได้รับการกระตุ้นเกือบทุกประเภทอื่นๆ การใช้เนื้อหาที่รุนแรงมากขึ้นหลังจากเวลาที่ผ่านมา, หนังสือพิมพ์ตามลอนดอนที่เป็นเจ้าของที่ได้รับการคุ้มครองโดยผู้ที่มีเอ็มไพร์ยังมีคุณสมบัติทางโทรทัศน์จำนวนมาก, วิ่งเรื่องราวในช่วงกลางเดือนมีนาคมกับพาดหัว, "YouTube เกลียดหน้าจอที่ใช้ร่วมกันกับครัวเรือน ชื่อ " ผู้ลงโฆษณาอาจหวังว่าจะเจรจาต่อรองราคาที่ดีขึ้นบนอินเทอร์เน็ตในอนาคตของพวกเขาซื้อโฆษณาโดยการยืนที่แข็งแกร่งในปัญหานี้, กล่าวว่าไมค์เฮนรีของ OpenSlate, ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์วางโฆษณาบน YouTube.

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอาจยังมีมนุษย์ ในอนาคตอันใกล้, บริษัทเครือข่ายโทรทัศน์ที่สำคัญกำลังเตรียมที่จะเจรจาการโฆษณากับแบรนด์ที่จะตั้งขึ้นในช่วงฤดูกาลการขายโฆษณาของสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม, ซึ่งแบรนด์จะสิ้นสุด๗๐เปอร์เซ็นต์ของงบประมาณโฆษณาโทรทัศน์ประจำปีของพวกเขา. ในเวลานี้ที่จะล็อบบี้แบรนด์ที่สำคัญในการรักษาโฆษณาออนไลน์อย่างระมัดระวัง, มีกำไรและไม่มีอันตราย, หลังจากทั้งหมด, ก่อนที่โฆษณาออนไลน์เป็นที่นิยมมากเกินไป, ครอบคลุมทุกช่องทางอื่นๆของการโฆษณา. ในช่วงกลางเดือนมีนาคมหนังสือพิมพ์ Times จะเรียกใช้บทความหน้าเว็บที่มีสิทธิ์ "แบรนด์นานาชาติที่สำคัญหลาย" สำหรับวิดีโอความเกลียดชังบน YouTube "นำการคว่ำบาตรไปยังระดับสูงใหม่และเป็นที่น่าสังเกตว่าเวลาเป็นส่วนหนึ่งของจักรวรรดิสื่อของที่นี่ มันดำเนินการจำนวนของสถานีโทรทัศน์. นาย McHenry, จาก OpenSlate, เว็บไซต์ที่ให้บริการโฆษณาบน YouTube ของแบรนด์, กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาได้มีปฏิกิริยาอย่างมากต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น, บางทีในความหวังของการขับรถลงราคาในครั้งต่อไปที่พวกเขาเจรจากับธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของ YouTube.


ไม่กี่ตอนนี้สามารถทำได้โดยไม่ต้องโฆษณาที่ซื้อ "โดยทางโปรแกรม" หมายถึงในแฟชั่นอัตโนมัติโดยใช้อัลกอริทึม เทคนิคที่ช่วยให้แบรนด์ที่จะทำตามอินเทอร์เน็ต-goers ทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาและโฆษณาโดยตรงที่พวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "สิ่งที่แปลกคือว่าทุกคนหลงใหลกับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่พวกเขาลืมที่จะถามตัวเองคำถามที่ว่าเนื้อหาที่พวกเขาจะปรากฏถัดจาก," Rich Raddon of Zefr, บริษัทโฆษณาเทคโนโลยี.

ตอนนี้ทุกคนในชีวิตจะได้รับการสัมผัส "การโฆษณาคอมพิวเตอร์" นั่นคือการใช้อัลกอริทึมบางอย่างโฆษณาอัตโนมัติ เทคโนโลยีนี้จะช่วยให้แบรนด์ในการติดตามการเคลื่อนไหวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและจากนั้นกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม, รวย Raddon, ของบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่ Zefr กล่าวว่า "มันแปลกที่ผู้ลงโฆษณาทุกคนกำลังหมกมุ่นกับการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย, ละเว้นหนึ่งในปัญหาที่พบมากที่สุด: สถานที่ที่เหมาะสมที่จะส่งมอบ ." "


ในรูปแบบอื่นๆ, เกินไป, การโฆษณาดิจิตอลจะล้มสั้น. ในเดือนกันยายน Facebook ยอมรับว่ามันได้เพิ่มเวลาที่รายงานผู้บริโภคที่ใช้ในการดูโฆษณาวิดีโอ, และตั้งแต่นั้นได้ยอมรับการวัดต่อไป. ปัญหาทั้งหมดเหล่านี้ได้รับเชิญ, รวมทั้งจาก Marc Pritchard, ซึ่งมีบทบาทเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดของผู้บริโภคสินค้าขนาดยักษ์ Procter & Gamble ทำให้เขาเป็นหนึ่งในเจ้านายของการโฆษณา. "แน่นอนถ้าเราสามารถคิดค้นเทคโนโลยีสำหรับรถ driverless และความเป็นจริงเสมือนเราสามารถหาวิธีการติดตามและตรวจสอบสื่อได้อย่างถูกต้อง," เขากล่าวว่า.

โฆษณาออนไลน์ยังมีข้อบกพร่องบางอย่างในรูปแบบอื่นๆ เมื่อเดือนกันยายน, Facebook ยอมรับว่ามันรายงานว่าความยาวของโฆษณาวิดิโอออนไลน์ไม่จริง, เพิ่มความชื้นมาก, และในภายหลังยอมรับว่าการตรวจสอบในเชิงลึกเป็นปัญหา. สิ่งเหล่านี้ได้ดึงดูดความหลากหลายของการร้องเรียน, รวมทั้ง Marc Pritchard, หัวหน้าฝ่ายแบรนด์ระดับโลกของผู้บริโภค-สินค้าการทำความสะอาดยักษ์, ที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมการโฆษณา. "ตอนนี้เรามีความสามารถในการคิดสร้างเทคโนโลยี driverless และเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือนเราจะต้องสามารถพัฒนาเทคโนโลยีที่สามารถติดตามและตรวจสอบสื่อที่ถูกต้องมากขึ้นและโปร่งใส" มาร์คกล่าวว่า


แม้ว่าผู้ลงโฆษณาอาจจะผิดหวังกับการกำกับดูแลที่ไม่ดีของ YouTube ในกรณีที่โฆษณาปรากฏมีการจัดหาวิดีโอออนไลน์ที่มีคุณภาพสูงที่จำกัด YouTube เป็นเหมือนร้านอาหารในเมืองเล็กๆ: บริการอาจจะช้าและคุณภาพของอาหารที่ไม่สามารถคาดเดาได้แต่มีทางเลือกไม่กี่เพื่อให้ลูกค้า sticks รอบ วันนี้ Google และ Facebook ควบคุมประมาณสามเศษของการใช้จ่ายในโฆษณาดิจิตอลในอเมริกาและส่วนแบ่งของพวกเขาจะถูกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาอาจไม่มีความสุขกับการตรวจสอบโฆษณาของ YouTube ที่ไม่ดีมีแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอออนไลน์คุณภาพสูงให้เลือก YouTube เป็นเหมือนร้านอาหารในเมืองเล็กๆแม้ว่าการบริการไม่ได้อยู่ในสถานที่ที่ไม่สามารถรับประกันได้แต่เมืองนี้เป็นเพียงสองหรือสามร้านอาหารจากนั้นก็สามารถเข้าพักได้เท่านั้น ขณะนี้ Google และ Facebook ถือเกือบ๖๐% ของทรัพยากรการโฆษณาออนไลน์ของประเทศและจำนวนนั้นจะเติบโตในอนาคตเท่านั้น


Google และ Facebook อาจพิจารณาทำให้สัมปทานแก่ผู้ลงโฆษณา ในขณะที่ Google ไม่อนุญาตให้บุคคลที่สามเช่นบริษัทที่มีความสำคัญทางวิทยาศาสตร์เพื่อกรองหรือบล็อกเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมในนามของผู้ลงโฆษณาแม้ว่าบริษัทอิสระเหล่านี้มีเครื่องมือทางเทคโนโลยีที่จะทำเช่นนั้น ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงได้หากผู้ลงโฆษณายังคงแรงกดดัน

Google และ Facebook อาจต้องพิจารณาทำสัมปทานบางอย่างให้กับผู้ลงโฆษณา ขณะนี้ Google ห้ามไม่ให้ผู้ลงโฆษณาอนุญาตให้บุคคลที่สามสามารถกรองหรือบล็อกวิดิโอออนไลน์แต่บริษัทของบุคคลที่สามเช่นวิทยาศาสตร์การโฆษณาที่สำคัญมีเทคโนโลยี และถ้าผู้ลงโฆษณาใช้โอกาสในการรักษาความดัน, บางทีบริษัททั้งสองจะประนีประนอม.


ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบตำแหน่งโฆษณาได้เช่นกัน มีเครื่องมือสำหรับนี้: บน YouTube และอื่นๆบนอินเทอร์เน็ต, บริษัทสามารถเลือกคำหลักเพื่อให้พวกเขาอยู่ห่างจากบริบทบางอย่าง. ธนาคารสามารถหลีกเลี่ยงวิดีโอและบทความที่พูดถึงยึดสังหาริมทรัพย์, ตัวอย่างเช่น, และผู้ผลิตสามารถเลือกที่จะไม่เสนอราคาบนพื้นที่โฆษณาใกล้บทความเกี่ยวกับการล้มเหลว. แต่เพียงประมาณ15% ของผู้ลงโฆษณาที่ใช้การเรียงลำดับของเครื่องมือนี้, ระบุไว้ Scott Knoll, หัวหน้าผู้บริหารของวิทยาศาสตร์การโฆษณาที่สำคัญ. ในอนาคตมากขึ้นอาจจะเปิดการแก้ปัญหาดังกล่าวและยังจ่ายสำหรับการวัดภายนอกเพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกมองเห็น เทคโนโลยีได้นำอาการปวดหัวสำหรับผู้ลงโฆษณา, แต่ที่จะไม่ป้องกันพวกเขาลงทุนในมากขึ้น.

นอกจากนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบการส่งโฆษณาได้ มีเครื่องมือที่ให้บริการนี้: บน YouTube และแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆผู้ลงโฆษณาสามารถกรองคำหลักเพื่อหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ไปกับการโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่นธนาคารสามารถหลีกเลี่ยงวิดีโอหรือบทความที่รวมถึงสินทรัพย์ foreclosures โฆษณารถสามารถอยู่ห่างไกลจากบทความเกี่ยวกับรถที่เกิดปัญหาได้ อย่างไรก็ตามผู้ลงโฆษณาเพียง15เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ใช้เครื่องมือดังกล่าวตามสก็อตต์ Knoll CEO ของวิทยาศาสตร์โฆษณาที่สำคัญ แต่ในอนาคตผู้ลงโฆษณามากขึ้นมีแนวโน้มที่จะเลือกใช้และให้เช่าเครื่องมือตรวจสอบภายนอกเพื่อตรวจสอบการออกแบบโฆษณา ในขณะที่เทคโนโลยีเป็นอาการปวดหัวสำหรับผู้ลงโฆษณา, มีข้อสงสัยว่าการลงทุนของพวกเขาในเทคโนโลยีจะไม่หยุด.



คอมไพล์: Wang Hazi

รีวิว:สโลแกน

บรรณาธิการ: พลิก

แหล่งที่มา: นักเศรษฐศาสตร์




เปิดและเรียนรู้การแปลกับคุณ
ไมโครสัญญาณ: translationtips
 
กดค้างไว้เพื่อระบุรหัส qr เพื่อให้ความสนใจที่จะเปิดมากกว่า