โฆษณาวิดีโอเพิ่มพื้นที่เชิงพาณิชย์

เมื่อวานนี้ (14 พฤษภาคม), Weibo ได้เปิดตัวตรวจสอบรายงานทางการเงินสำหรับไตรมาสแรกสิ้นสุดวันที่31มีนาคม๒๐๑๗ ตัวเลขการรายงานทางการเงินยังคงงดงามเช่นเดียวกับรายงานรายได้รายไตรมาสก่อนหน้านี้

รายได้ของ weibo ในไตรมาสแรกคือ๑,๓๗๐,๐๐๐,๐๐๐หยวน, ขึ้น๗๖% ปีต่อปี, และกำไรสุทธิดอกกุหลาบ๒๗๘ร้อยละปี, เกินความคาดหวังของนักวิเคราะห์กำแพงถนนเฉลี่ย.

หลังจากที่ Twitter ทะลุ Twitter เป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคมที่จะกลายเป็นบริษัทสื่อสังคมที่มีคุณค่ามากที่สุดในโลก, ผลของไตรมาสแสดงให้เห็นว่า Weibo มี๓๔๐,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน, เหนือกว่า Twitter เป็นบริษัทสื่อสังคมอิสระที่ใหญ่ที่สุดของโลก. ก่อนหน้านี้ทวิตเตอร์รายงาน๓๒๘,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนในไตรมาสแรก

"เกือบทุกบริษัทอินเทอร์เน็ตของจีนเป็นโคลนของสหรัฐอเมริกา, และต้นแบบสามารถพบได้, แต่เกือบทุกบริษัทที่ประสบความสำเร็จได้พบการอยู่รอดและรูปแบบการทำกำไรที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากเดิมในอนาคต," Wu กล่าวในหนังสือของเขา. "

ตามที่กล่าวว่า, ทวิตเตอร์ครั้งเดียวสรรพนาม microblog, ตอนนี้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วที่แตกต่างกันมากจาก Twitter ของ, ตอนนี้รูปแบบของ Twitter, Instagram และ YouTube, และได้รับมากกว่าเพียงแพลตฟอร์มสื่อสังคมบริสุทธิ์.

ในมุมมองของ Mago, Weibo, ไม่ว่าจะช่วยเร่งการเติบโตของรายได้, อย่างมีนัยสำคัญเพิ่มฐานผู้ใช้, หรือความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง, ประโยชน์ทั้งหมดจากแรงขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งของทิศทางยุทธศาสตร์วิดีโอตาม.

ตาม Avery.comใน๒๐๑๖ทางการเงิน, ตลาดวิดิโอออนไลน์ของจีนคือ๖๐,๙๐๐,๐๐๐,๐๐๐หยวน, ขึ้น๕๖% ปีต่อปี. ในฐานะที่เป็นขนาดของผู้ใช้ขยายและผู้ใช้จะกลายเป็นความหนืดมากขึ้นทรัพยากรเชิงพาณิชย์ที่นำมาจากวิดิโอออนไลน์จะชื่นชมและคาดว่าจะเป็น๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ใน๒๐๑๙

โมบาย และ --- ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าการเข้าสู่ตลาดวิดีโอช่วยให้ Weibo มีห้องเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้และการเติบโตทางธุรกิจและว่าอุตสาหกรรมวิดีโอมีขนาดใหญ่ของผู้ใช้และโอกาสทางธุรกิจกว่าอุตสาหกรรมไมโครบล็อก

อย่างไรก็ตาม, แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ, Weibo ไม่เพียงแค่เปลี่ยนตัวเองเป็นแพลตฟอร์มการใช้งานวิดีโอ, แต่จะมุ่งเน้นมากขึ้นในการสร้างนิเวศวิทยา, เช่นการสร้างระบบนิเวศเนื้อหาแนวตั้งขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม microblogging โดยการเพิ่มการสนับสนุนสำหรับพื้นที่แนวตั้ง MCN.


เร่งวิดีโอ


มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะทราบว่าไมโครบล็อกไม่ได้มุ่งเน้นไปที่วิดีโอไม่ได้ให้ความสำคัญกับแนวโน้มแต่เพื่อเลื่อนรูปแบบที่ขึ้นอยู่กับการมองเห็น

ในช่วงต้นเป็นวิดีโอสั้นๆและเวลาสตรีมมิ่งไม่ได้อยู่บนสายลมตั้งแต่๒๐๑๓ Weibo มีส่วนร่วมในสี่รอบของการจัดไฟแนนซ์เทคโนโลยีดังนั้นเมื่อวิดีโอสั้นและสดสตรีมมิ่งใน๒๐๑๖หลังจากการระบาดของการเกิดโรค, ไมโครบล็อกไม่ต้องสงสัยกลายเป็นแรงที่สำคัญที่จะถูกละเลย.

ในด้านของวิดีโอเค้าโครงแกนของไมโครบล็อกเป็นรูปแบบของระบบนิเวศเนื้อหาขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่จะดึงดูดผู้ใช้และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงเชิงพาณิชย์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อไปนี้รวมถึง:

1, ผ่านการ PGC-ลิขสิทธิ์ IP-UGC เพื่อปรับปรุงโครงสร้างเนื้อหา, ไมโครบล็อกลงในแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับผู้ใช้ในการแบ่งปันและกินวิดีโอสั้น.

ตั้งแต่ต้นปีนี้ Weibo ยังคงเสริมสร้างความร่วมมือกับเจ้าของลิขสิทธิ์และสื่อ, และสนามกีฬาเพียงอย่างเดียวได้ถึงวิดีโอสั้นๆความร่วมมือในเชิงลึกกับเอ็นบีเอ, เอ็นเอฟแอ, ลาลีกาและอื่นๆอีกมากมายในการแข่งขันกีฬาชั้นนำของโลก.

ในช่วงเทศกาลฤดูใบไม้ผลิร่วมมือ Weibo พร้อมกล้องวงจรปิดและสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมจำนวนมากและจำนวนวิดีโอทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับฤดูใบไม้ผลิเฟสติวัลกาล่าถึง๔,๘๐๐,๐๐๐,๐๐๐ครั้งบน Weibo

ในเวลาเดียวกัน, แสงและเงาแสดง, เรื่องราวไมโครบล็อกและผลิตภัณฑ์วิดีโอ UGC อื่นๆยังได้รับการเปิดตัว. นี้จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลพิเศษมากขึ้นและประสบการณ์ทางสังคมที่ไม่ซ้ำกันบน Weibo, ซึ่งจะช่วยให้ Weibo ขยายฐานผู้ใช้และเพิ่มความเหนียว.

เมื่อวิดีโอต้นฉบับ UGC แพลตฟอร์มแรกประกาศการเปลี่ยนแปลงเต็มรูปแบบก่อนหน้านี้การย้ายของ Microblogging กลับไปที่ uGC ดูเหมือนจะตรงข้ามแต่ไม่มีเหตุผลของมัน Instagram ให้ตัวอย่างที่น่าสนใจ

Instagram ได้โพสต์การเติบโตเร็วที่สุดในผู้ใช้ด้วยคุณลักษณะ Stories เพิ่ม๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในช่วงสี่เดือนแรกของปี บัญชีของ Instagram Stories ' สำหรับประมาณ๕๐% ของ DAU ของสถานี

และเรื่องไมโครบล็อกนำเนื้อหาพิเศษมากขึ้น, กลไกผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้นในสายกับนิสัยของผู้ใช้หนุ่ม, อาจส่งเสริมการเจริญเติบโตของไมโครบล็อกเมา. ปัจจุบัน10% ของผู้ใช้ทดสอบได้เปลี่ยนเป็นเรื่องราว weibo

2สนับสนุนพื้นที่แนวตั้ง MCN, อุตสาหกรรมความเร็วในการก่อสร้างระบบนิเวศในแนวตั้งขึ้น

ด้วยข้อได้เปรียบของขนาดผู้ใช้ Weibo ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญในการผลิตเนื้อหาเพื่อกระจายข้อมูลและโต้ตอบกับแฟนๆ ดาราและสื่อยังโดยทั่วไปใช้ microblogging เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเปิดตัวข้อมูล จำนวนที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาพรีเมี่ยมได้ดึงดูดผู้ใช้ที่จะ weibo. เช่นวงจรบวกไม่เพียงแต่ทำให้ขนาดของผู้ใช้และกิจกรรมของ Weibo ยังคงเติบโต, แต่ยังส่งเสริมการเพิ่มประสิทธิภาพของระบบนิเวศเนื้อหา Weibo.

ระบบนิเวศเนื้อหาแนวตั้งและกลยุทธ์วิดีโอของผ้าสักหลาดยังมีรูปแบบ synergies เป็นวิดีโอสั้นๆกลายเป็นผู้ให้บริการที่สำคัญของการบริโภคข้อมูลและปฏิสัมพันธ์ทางสังคม, Weibo ยังผลักดันผู้นำความคิดเห็นแนวตั้งเพื่อเสริมสร้างการผลิตวิดีโอและส่งเสริมการบริโภควิดีโอ. ในไตรมาสแรกของปีนี้ผู้ใช้วิดีโอเปิดตัวเพิ่มขึ้น๑๗๖ร้อยละปีและการเล่นวิดีโอเฉลี่ยต่อวันในเดือนมีนาคมเพิ่มขึ้นกว่า fivefold ปีต่อปี

นอกจากนี้ Weibo ยังวางแผนที่จะเพิ่มการก่อสร้างระบบนิเวศอุตสาหกรรมในแนวตั้ง ในปัจจุบันสถาบัน MCN ที่มีความร่วมมือจากไมโครบล็อกมีถึงกว่าร้อย เมื่อเร็วๆนี้ Weibo ประกาศเปิดตัวโปรแกรมความร่วมมือของ MCN แนวตั้งจะอยู่กับหน่วยงาน MCN เพื่อขยายความร่วมมือไปยังพื้นที่แนวตั้ง นี้จะไม่เพียงแต่เพิ่มอิทธิพลทางสังคมของภาคแนวตั้ง, แต่ยังส่งเสริมสถาบัน MCN และผู้เขียนสื่อตัวเองในการดำเนินงานบน Weibo, จึงขับเคลื่อนระบบนิเวศไมโครบล็อก.


โฆษณาวิดีโอลากความเร็วในการค้า


รายได้จากการโฆษณาของ weibo ถึง RMB 1.17 ล้านบาทในไตรมาสแรกสูงสุด๘๐% โดยมีรายได้จากการโฆษณาแบรนด์ขึ้น๘๙%, SMS และรายได้จากการให้บริการด้วยตนเองขึ้น๙๗% และงบประมาณทางการตลาดของลูกค้า20รายในไตรมาสแรกของปีที่เพิ่มขึ้นมากกว่า๒๐๐%

เพราะนี่คือการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของเครื่องชั่งของผู้ใช้และการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องของระบบนิเวศเนื้อหาในเวลาเดียวกันด้วยความนิยมของพฤติกรรมการใช้วิดีโอของผู้ใช้โฆษณาวิดีโอยังกลายเป็นจุดเติบโตที่สำคัญของการสร้างรายได้จากการโฆษณาของ microblogging ปีที่แล้ว Weibo เพิ่งเริ่มที่จะเปิดตัวโฆษณาวิดีโอเพื่อให้โฆษณาของตัวเองที่เกี่ยวข้องกับโปรโมชั่นแบรนด์และวิดีโอและรูปแบบอื่นๆ ค่าพิเศษของการโฆษณาวิดีโอได้รับการรับรองอย่างรวดเร็วโดยแบรนด์ขนาดใหญ่และลูกค้าธุรกิจขนาดเล็กและระดับปานกลางด้วยการลงบัญชีรายได้โฆษณาวิดีโอ weibo สำหรับรายได้จากการโฆษณามากกว่า10% ใน๒๐๑๖

จำนวนผู้ลงโฆษณาวิดีโอ weibo เพิ่มขึ้นโดย๕๐% เดือนต่อเดือนในไตรมาสแรก ในปีนี้ Weibo จะพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ใช้วิดีโอมากขึ้นและพยายามทำงานร่วมกับสถาบัน MCN และฝ่ายลิขสิทธิ์เพื่อสร้างระบบนิเวศเชิงพาณิชย์เพื่อขยายขนาดของธุรกิจวิดีโอ

การเติบโตของจำนวนผู้ลงโฆษณาและ ARPA บน Twitter สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของผู้ลงโฆษณาที่แนบกับโฆษณาทางสังคม ด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งการโฆษณาทางสังคมในตลาดโฆษณาออนไลน์, รายได้ของ Weibo คาดว่าจะเป็นสองเท่าแม้ว่าหุ้นของตลาดโฆษณาทางสังคมไม่เพิ่มขึ้น.

ตามที่ระบุไว้ในตลาดของบริษัทวิจัยของประเทศจีน, บัญชีโฆษณาทางสังคมสำหรับ10ร้อยละของตลาดการโฆษณาออนไลน์ใน๒๐๑๖, เมื่อเทียบกับ28ร้อยละในสหรัฐอเมริกา. ในฐานะผู้ลงโฆษณาได้รับการจดจำการตลาดทางสังคมและการปฏิบัติด้านการตลาดของพวกเขาส่วนแบ่งการตลาดของโฆษณาทางสังคมที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นและ Weibo แพลตฟอร์มสื่อสังคมที่ใหญ่ที่สุดของจีนคาดว่าจะได้รับส่วนแบ่งที่ใหญ่กว่าของตลาดการตลาดทางสังคม บริษัทการลงทุนและยังเชื่อว่ารายได้ของ Weibo ยังคงมีห้องพักเพื่อปรับปรุงเนื่องจากปัจจัยหลายประการเช่นการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้, การเปลี่ยนแปลงงบประมาณของโฆษณาไปยังด้านมือถือ, และความร่ำรวยที่เติบโตของการโฆษณา microblogadvertising