การเติบโตของผู้ใช้, การกลืนไม่ถึงรายได้จากโฆษณา, สตรีมสดและสากลสามารถย้อนกลับการลดลงของทวิตเตอร์

ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา, Twitter, ซึ่งได้เห็นผู้บริหารขาออก, คำถามเป็นกลางและถูกใช้โดยประธานาธิบดีใหม่เป็น "โทรโข่ง", ได้รับการบางอย่างหนึ่ง.เมื่อเร็วๆนี้, ไตรมาสที่สี่และเต็มปี๒๐๑๖รายงานรายได้, ในขณะที่จำนวนของผู้ใช้ที่ใช้งานยังคงเติบโต, แต่เมื่อเทียบกับคู่ค้าสังคมอื่นๆ, รายได้จากการโฆษณาของทวิตเตอร์ไม่ได้ในเชิงบวก.



การเติบโตในฐานผู้ใช้ VS ช้า

 

ทวิตเตอร์ได้พยายามที่จะดึงดูดและรักษาผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่.ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนเติบโตขึ้นถึง๓๑๙,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สี่จาก๓๑๗,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สามและ MAU เติบโตขึ้นโดย๒,๐๐๐,๐๐๐ตามผลลัพธ์ล่าสุด แต่๒๐๑๖ยังเป็นปีที่ช้าที่จะมีประวัติของบริษัทกับภูมิภาคสหรัฐอเมริกาที่เพิ่งเติบโตในไตรมาสที่สี่



Snapchat ได้เติบโตขึ้นโดยผู้ใช้๕๔,๐๐๐,๐๐๐ในช่วง12เดือนที่ผ่านมาเมื่อเทียบกับ๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ใหม่บน Instagram ตั้งแต่เดือนมิถุนายนและ Twitter รวมทั้งหมดของ๑๔,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ใหม่ใน๒๐๑๖ดูเหมือนว่าจะสั้นมีชีวิตอยู่อย่างไรก็ตาม, มันไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะรักษาการเติบโตของผู้ใช้ช้าในช่วงกลางของยักษ์เก่าและใหม่. โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ใช้งานประจำวันของทวิตเตอร์เติบโต11% ปีต่อปี, ขึ้นจาก7% ในไตรมาสที่สาม.

 


ขอขอบคุณที่กล้าหาญ? การโปรโมตผลิตภัณฑ์เป็นพื้นฐาน

 

ผู้ใช้ใหม่มาจากไหน ปฏิกิริยาแรกของผู้คนมากมายคือทรัมป์ อันที่จริงประธานาธิบดีใหม่ไม่เพียงแต่เป็นประจำโพสต์ความคิดใหม่ของเขาบน Twitter เขายังออกคำพูดประธานาธิบดีใน๑๔๐ถ้อยศัพท์ แต่แล้วอีกครั้งการใช้งานบ่อยของประธานาธิบดีดูเหมือนจะได้รับ Twitter จำนวนมากของผงแต่ก็หมายความว่าฝ่ายตรงข้ามของเขาอาจสลับไปยังแพลตฟอร์มสังคมอื่นๆ

 

ทวิตเตอร์ของ CFO แอนโทนี Noto认为,ความกระตือรือร้นของทรัมป์สำหรับการทวีตได้นำความสนใจไปยังแพลตฟอร์ม"การใช้งานของประธานาธิบดีทำให้ผู้คนตระหนักถึงความสามารถของทวิตเตอร์มากขึ้น"แต่นี่ไม่ใช่คนขับรถของการเติบโตของผู้ใช้ "การเติบโตของผู้ใช้งานในไตรมาสที่สี่เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์และการประยุกต์ใช้เครื่องมือการตลาด "

 

การเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์ที่มีการกล่าวถึงในโนโตะรวมถึงการโปรโมทอัลกอริธึมและระบบใหม่ที่เป็นส่วนตัว。 การปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หลายรายการมีความละเอียดอ่อน: ตัวอย่างเช่นสิ่งที่คุณต้องการดูในการไหลของข้อมูลจากผู้คนที่ติดตามพวกเขา; ทวีตที่คุณเห็นจะไม่เรียงตามลำดับเวลาอีกต่อไปและการแจ้งเตือนผลักดันจะมุ่งเน้นไปที่จุดร้อนที่เกิดขึ้นในขณะนี้


จากแพลตฟอร์มการซื้อข้อมูลแบบเรียลไทม์ที่เรียบง่ายเพื่อพึ่งพาขั้นตอนวิธีการประมวลผลข้อมูล, ประสบการณ์การใช้งานของ Twitter มีการปรับปรุง.ในขณะที่การลดลงยังหมายถึงการเติบโตของผู้ใช้ที่ช้า, เราเห็นการเจริญเติบโตของผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันสองครั้งในไตรมาสที่สี่. ในหมู่พวกเขา, การเรียนรู้ของเครื่องเป็นลิงค์สำคัญในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และระบบ, ที่เกี่ยวข้องกับว่าระบบจะมีความถูกต้องมากขึ้นและรวดเร็วในการผลักดันเนื้อหา.ทวีอย่างเป็นทางการของทวิตเตอร์ยังกล่าวว่ามันจะขยายการใช้การเรียนรู้ของเครื่อง



นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Twitter ได้แทนที่ "ช่วงเวลา" คุณลักษณะกับ "สำรวจ"คุณลักษณะการสำรวจใหม่ผสมผสานแนวโน้มแบบไดนามิกการค้นหาและภาพยนตร์สดที่โดดเด่นและจะเป็นส่วนบุคคลมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่จะค้นพบสิ่งที่พวกเขาสนใจ



การขยายตัวระหว่างประเทศและการรับรู้สดสตรีมมิ่งอาจช่วยประหยัดรายได้

 

รายได้จากการโฆษณาของทวิตเตอร์ในไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๖คือ $๖๓๘,๐๐๐,๐๐๐, ลง๐.๕เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้, ในขณะที่รายได้รวมเป็น $๗๑๗,๒๐๐,๐๐๐, ขึ้นเพียง1เปอร์เซ็นต์จากการประมาณการการวิเคราะห์ของ $๗๔๐,๐๐๐,๐๐๐. ในขณะเดียวกันขาดทุนสุทธิ $๔๕๗,๐๐๐,๐๐๐สำหรับปีบัญชีเต็ม หุ้นลดต่ำกว่า4เดือนในข้อกังวลทางการเงินทวิตเตอร์คาดการณ์ว่ารายได้การโฆษณาจะยังคงอ่อนแอใน๒๐๑๗.


 

ความคาดหวังรายได้ดังกล่าวสามารถกล่าวได้ว่าเป็นผลข้างเคียงของการชะลอแนวโน้มและเหตุการณ์เชิงลบบ่อย. จากนั้น Twitter จะสามารถรับมือกับการเติบโตของผู้ใช้ที่ช้าด้วยการเติบโตของรายได้อย่างต่อเนื่อง ตอนนี้, แม้รายได้จะไปลงเขา, และเว้นแต่แพลตฟอร์มจะพยายามที่จะล่อลวงผู้ใช้กลับ, ปัญหาทางการเงินจะยากที่จะเห็นในขณะ.

 

 

ในขณะที่ส่วนใหญ่ของรายได้ของทวิตเตอร์ยังคงมาจากสหรัฐอเมริกา, การเจริญเติบโตในตลาดต่างประเทศมีความชัดเจน, และบางทีธุรกิจระหว่างประเทศจะทำให้ห้องพักมากขึ้นที่จะเติบโตในอนาคต.ในเวลาเดียวกันรายได้ที่มองข้ามก่อนหน้านี้จากการให้สิทธิ์การใช้งานข้อมูลจะมีการประเมินค่า

 


การอ้างอิงถึงการสตรีมวิดีโอแบบสดซึ่งเห็นว่าเป็นจุดเติบโตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจของตน Twitter กล่าวว่าในไตรมาสที่สี่คนเดียวผู้ใช้บนแพลตฟอร์มที่มีชีวิตอยู่มากกว่า๖๐๐ชั่วโมงและมีความสนใจ๓๑,๐๐๐,๐๐๐คน



มันเป็นที่น่าสังเกตว่าเหล่านี้ผู้ชมของวิดีโอส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาวอายุ25ปีและต่ำกว่านั่นคือการยิงที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Twitter ซึ่งได้ใช้เวลามากในการทำ



Twitter与NFLข้อตกลงหลายล้านดอลลาร์จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนเมษายน, อาจนำผู้ชมใหม่มากขึ้น.



ผู้ชมสตรีมแบบสดแสดงถึงโฟกัสที่กำลังเติบโตแต่ Twitter ยังไม่พบวิธีที่ดีในการส่งกระแสข้อมูลสดออกไป ผลยังแสดงให้เห็นถึงจำนวน๖,๖๐๐,๐๐๐ชั่วโมงของการครอบคลุมสดบน Periscope ในไตรมาสที่สี่


ด้วยการทำซ้ำอย่างต่อเนื่องการอัปโหลดขนาดใหญ่และสามบัตรที่ดีสำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ Twitter ยังคงดูเหมือนจะมีศักยภาพในการเจริญเติบโตที่ดีแต่ก็ยังคงเป็นวิธีที่ยาวที่จะไป