เผยวิจัยภายในของทวิตเตอร์: สามวิธีในการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาทางสังคม


รูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหลังจากการโฆษณาพอร์ทัลในช่วงต้นการโฆษณาการค้นหาที่มีการเพิ่มขึ้นของมือถือและสังคมและพาในยุคของการโฆษณาทางสังคม ทวิตเตอร์เป็นคนแรกที่ทดลองกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสังคม, ตามด้วย Facebook, ซึ่งเปิดตัวฟีดข่าว, และได้เห็นการเพิ่มขึ้นของความนิยมนับตั้งแต่.


ตามที่ระบุไว้ในการใช้จ่ายโฆษณาเครือข่ายสังคมทั่วโลกจะเข้าถึง $๒๕,๑๔๐,๐๐๐,๐๐๐ใน๒๐๑๕ด้วยบัญชี Facebook และ Twitter เกือบ๘๐เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการโฆษณา การโฆษณาทางสังคมหมายถึงแนวโน้มที่สำคัญในการโฆษณาดิจิทัลในอนาคต


ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิมซึ่งจะใช้ในรูปแบบการโฆษณาเป็นพันๆวิธีสำหรับผู้ชมทุกคนโฆษณาทางสังคมที่ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่สามารถบรรลุการกำหนดเป้าหมายและการจัดส่งที่แม่นยำและมีความหลากหลายมากขึ้นจึงวางข้อกำหนดเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาเอง เราอาจคิดว่ากฎของวิธีการที่ได้รับการพยายามในอุตสาหกรรมการโฆษณาแบบดั้งเดิมอาจไม่จำเป็นต้องปรับให้เข้ากับการโฆษณาทางสังคม ดังนั้นสิ่งที่ควรโฆษณาทางสังคมจะทำอย่างไร มีกฎทองใดๆที่มีอยู่ในสถานที่หรือไม่


ในปีนี้, Twitter, ผู้บุกเบิกในการโฆษณาทางสังคม, ดำเนินการสำรวจภายในของ๑๐๐ผู้ลงโฆษณาที่วิเคราะห์โฆษณาทางสังคมที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น. ที่ Twitter ร่วมมือกับ PandaMobo, ผู้จัดการฝ่ายขายอาวุโสของ Twitter, ชอบ, เปิดเผยผลของการวิจัยเป็นครั้งแรก, และมีวิธีที่จะหาโฆษณาทางสังคมที่สมบูรณ์แบบ.


กฎ "3R" ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกโฆษณา


โฆษณาประเภทใดที่ดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกบน ต่อไปนี้จะต้องเป็น "3R" กฎ "3R" คือ: ความสดใหม่ความเกี่ยวข้องและเสียงสะท้อน

จุดแรกคือความสดใหม่หากผู้ใช้เห็นโฆษณาเดียวกันเป็นเวลานานพวกเขาจะได้รับเบื่ออย่างแน่นอนและเมื่อเบื่อเขามีแนวโน้มน้อยที่จะคลิก ขึ้นอยู่กับผลของแบบสำรวจทั่วไปก็จะแนะนำให้ปรับปรุงวัสดุสำหรับระยะเวลา5-7 วัน ถ้าคุณมีทรัพยากรที่จำกัดจะไม่ปรับปรุงเป็นเวลานานกว่า2สัปดาห์ในครั้งล่าสุด


จุดที่สองคือระดับของความเกี่ยวข้องโฆษณาแต่ละรายการควรสร้างขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงและครีเอทีฟโฆษณาควรเกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้ใช้และกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง มีตัวอย่างที่ดีของความสำคัญของความเกี่ยวข้อง: หญิงสาวชื่อ Varia โพสต์บน Twitter: "วันนี้เป็นครั้งแรกของฉันในซิดนีย์ก็ดี" และไม่นานการเดินทางโฆษณาของออสเตรเลียปรากฏในกระแสของเธอ เนื่องจากเนื้อหาของโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับหญิงสาวคุณจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณา




จุดสุดท้ายคือระดับของเสียงสะท้อนขอบเขตการโฆษณาที่สอดคล้องกับผู้ใช้จะกำหนดว่าเป็นไปได้หรือไม่สำหรับผู้ใช้ที่จะโต้ตอบกับโฆษณา ผู้ลงโฆษณาที่นี่มีความคิดที่แตกต่างกันอย่างต่อเนื่องและเมื่อสำเร็จแล้วพวกเขาก็จะได้รับการคลิกและส่งต่อโฆษณาของคุณอย่างแข็งขัน


ไม่สามารถละเว้นการปรับให้เหมาะสมกับข้อความ



ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากในการออกแบบของวัสดุที่จะนำพลังงานมากขึ้นในภาพที่ต้องการที่จะทำภาพที่สะดุดตาพิเศษในความเป็นจริงทวีตของตัวเองไม่สามารถละเลยทวีตที่ดีจะนำไปสู่การลดต้นทุนและการแปลงที่เพิ่มขึ้น。 ชอบให้คำแนะนำบางอย่างสำหรับเรื่องนี้:


ก่อนอื่นให้ใช้คำว่า "ตอนนี้"การสำรวจแสดงให้เห็นว่าการใช้ "Now" สามารถนำไปสู่อัตรา conversion ที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขายที่ต่ำกว่า

ที่สองหากการโปรโมทของคุณเกี่ยวข้องกับจำนวนเงินเขียนยอดเงินปริมาณหรือเปอร์เซ็นต์ของส่วนลดเพื่อให้การนำทางด้วยภาพที่ใช้งานง่ายซึ่งมักจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถลดค่าใช้จ่ายในการเลื่อนตำแหน่งโดย๔๐%

บุคคลที่สาม, ไม่ได้ใช้ข้อมูลสำคัญทั้งหมด.。 มีหลักการพื้นฐานบนแพลตฟอร์มสังคม: ไม่มีใครชอบที่จะเห็นตัวอักษรเงินทุนมากเกินไปที่นี่และควรสื่อสารกับลูกค้าในลักษณะที่เงียบสงบและมีเป้าหมายมากขึ้น

สี่, หลีกเลี่ยงหลายแท็กหรือบัญชีของบุคคลที่สามในโฆษณาของคุณการดำเนินการทั้งสองอย่างจะลดอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาและเพิ่มค่าใช้จ่ายโปรโมชัน


ในที่สุดผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะใหม่ๆมักดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นและหากคุณสามารถเน้น "ใหม่" ของผลิตภัณฑ์ในทวีตของคุณ


รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนของผลิตภัณฑ์




หลังจากที่เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกหรือดาวน์โหลดผลิตภัณฑ์ของคุณการเดินทางในการโฆษณาทางสังคมของคุณอยู่ไกลจากมากกว่าไม่เคยลืมความสำคัญของรีมาร์เก็ตติ้ง


รีมาร์เก็ตติ้งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในวงจรการใช้งานของแอปพลิเคชัน ตัวอย่างเช่นนอกเหนือจากการดาวน์โหลดของผู้ใช้แล้วยังมีความสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ใช้ในเวลาต่อมาสามารถเปิดเกมและสร้างรายได้และรีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้โฆษณาทำได้


ในกรณีของทวิตเตอร์, มันสามารถผลักดันการเชื่อมโยงลึกของแอปอีกครั้งกับผู้ใช้ที่มีอยู่แล้วมีการติดตั้งแอป, ซึ่งสามารถนำผู้ใช้ไปยังตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงของ app-อินเตอร์เฟซที่เฉพาะเจาะจงของเกม, ให้ผู้ใช้บางสกุลเงินเสมือน, และอื่นๆ, และในที่สุดก็ปรับปรุงชีวิตผลตอบแทนในชีวิต app. เช่นเดียวกับที่เป็นจริงของปพลิเคชัน e-commerce, ที่เมื่อ Twitter จับสัญญาณในลักษณะการทำงานของผู้ใช้, มันสามารถยังคงผลักดันผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้ได้แสดงความสนใจอีกครั้งในรูปแบบของรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อ.


ไม่ว่าจะเป็นภาพหรือข้อความตัวเองไม่มีเกณฑ์ที่แน่นอนของการพยายามที่จะอารมณ์เสียรูปภาพและเนื้อหาข้อความในการเปลี่ยนแปลงเล็กๆอาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ดี หากคุณต้องการที่จะเล่นการตลาดทางสังคมนอกเหนือไปจากการจับหลักการข้างต้นมีเพียงหนึ่งวิธีการทดสอบทดสอบ retest!