ทวิตเตอร์ มีอะไรผิดพลาดกับโฆษณา!

การเคลื่อนไหวจุดเทคโนโลยี ... รหัส: technode


ปพลิเคชันทางสังคมย่อมต้องตอบคำถามของวิธีการส่งมอบค่าของผู้ใช้หลังจากที่ถือจำนวนมหาศาลของการจราจร ทางเลือกที่ดีที่สุดหลักและในเชิงพาณิชย์คือการโฆษณา, กับยักษ์สังคมเพลิดเพลินกับนวัตกรรมในรูปแบบการโฆษณา, และความพยายามล่าสุดของ Twitter เพื่อเพิ่มโฆษณาไปยังกลุ่มช่วงเวลา.


โฆษณาช่วงเวลา


ในเดือนตุลาคม๒๐๑๕ที่จะทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่จะเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นบน Twitter, Twitter เปิดตัวคุณสมบัติช่วงเวลารอบข่าวและสาระ, แปลอย่างเป็นทางการเป็น "ทันที" ประสิทธิภาพการทำงานบนผลิตภัณฑ์ด้านพีซีและแอปมีไอคอนฟ้าผ่า


ซึ่งแตกต่างจากการรวมกลุ่มเหตุการณ์ที่ได้รับความนิยมในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการเลือกที่เพียงพอของข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์โดยการรวมทวีรูปภาพ gif และเนื้อหาจากเว็บไซต์วิดีโอบนแพลตฟอร์มโดยบรรณาธิการหรือผู้ใช้ อย่างเป็นทางการ, มันไม่ได้เป็นเพียงทวีเดียว, มันเป็นคอลเลกชันของการ์ดเนื้อหา.


ทวิตเตอร์ช่วงเวลาที่มีการสาธิต


กว่าสองปีหลังจากเปิดตัวช่วงเวลาที่ Twitter ประกาศในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ที่มันจะเปิดพื้นที่โฆษณาของช่วงเวลาที่ช่วยให้แบรนด์ที่จะสนับสนุนเนื้อหาของมัน


ตัวอย่างเช่นหากช่วงเวลาของ Bloomberg เกี่ยวกับฟอรั่มดาวอสในวิตเซอร์แลนด์ได้รับการสนับสนุนจากธนาคารของอเมริกาโลโก้ของธนาคารอเมริกาจะปรากฏในภาพหน้าปกของขณะนี้และทวีตของธนาคารของอเมริกาจะถูกเพิ่มลงในช่วงเวลา นอกจากนี้ Twitter กล่าวว่าแบรนด์สามารถส่งเสริมช่วงเวลาที่สอดคล้องกันเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ภายนอกฐานแฟนของผู้ให้บริการเนื้อหา


ภาพหน้าปกของ Bloomberg อยู่ในช่วงเวลาที่ดาวอส, สวิตเซอร์แลนด์


ราคาของผลิตภัณฑ์โฆษณาช่วงเวลาที่ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่อไปนี้: ผู้ให้บริการเนื้อหา, เหตุการณ์, อุตสาหกรรม, ผู้ใช้, ฯลฯและส่วนแบ่งของรายได้จากการโฆษณาขึ้นอยู่กับกรณีและปัญหา ทวิตเตอร์บอกว่ามันได้ทดลองกับโฆษณาช่วงเวลาที่มีคู่ค้าบางคนและตอนนี้เปิดตัวอย่างเป็นทางการโฆษณาไปยังผู้ลงโฆษณาทั่วโลก


รูปแบบโฆษณาใหม่แสดงให้เห็นว่าทวิตเตอร์สะดุดตาจากปัญหา บริษัทได้รับผลตอบแทนจากการเติบโตในหมายเลขผู้ใช้และรายได้จากการโฆษณาหลังจากหุ้นที่ลดลง, ยอดขายที่ไม่มีผลกระทบทั่วโลกและผู้บริหารใน๒๐๑๖. ตามรายงานทางการเงินของ Q3 ๒๐๑๗รายได้จากการโฆษณาของทวิตเตอร์สำหรับไตรมาสคือ $๕๐๓,๐๐๐,๐๐๐หรือประมาณ๘๕เปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมและผู้ใช้ที่มีการใช้งานรายเดือนเป็น๓๓๐,๐๐๐,๐๐๐ยังคงอยู่ด้านล่างของ Facebook $๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐


รูปแบบธุรกิจของสหรัฐฯมีแนวโน้มที่จะหาคำตอบในประเทศจีนและ Twitter มันเป็นธรรมชาติ ดังนั้นผลิตภัณฑ์โฆษณาในช่วงเวลาใหม่มีความหมายอย่างไรสำหรับ Weibo

ทวิตเตอร์และทวิตเตอร์


ในด้านผลิตภัณฑ์ Weibo ไม่มีฟังก์ชั่นการกำหนดเป้าหมายช่วงเวลา การเปิดตัวคุณลักษณะ "สิ่งใหม่" อย่างคร่าวๆในปีที่ผ่านมาและเมื่อเทียบกับสถานที่ของ Twitter ในด้านพีซีและพอร์ทัลระดับแรกของแอปผู้ใช้ Weibo สามารถเห็นได้ในหน้า Discover เท่านั้น



ในระบบไมโครบล็อก, สิ่งที่ใกล้เคียงกับช่วงเวลาอาจจะเป็นบัญชี weibo, "สิ่งใหม่เกี่ยวกับ microblogging". บัญชีนี้จะรวมไมโครบล็อกยอดนิยมใน microblogs เช่นหิมะในภาคใต้การเดินทางกบและอื่นๆ ในวันที่26มกราคมบัญชีประกาศว่าจะเริ่มยอมรับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และผู้ใช้สามารถสร้างคอลเลกชันเนื้อหาในหัวข้อที่น่าสนใจได้


ในความเป็นจริง Twitter และ Twitter มีสองรูปแบบของการนำเสนอเนื้อหา Twitter เป็นรัดกุมมากขึ้นให้ความรู้สึกว่ามันรู้สึกเหมือนเป็นรุ่นต่างประเทศของ Weibo ทวิตเตอร์มีเพียงสองส่วนของเนื้อหาและได้ทำตามกระแสของทวีและช่วงเวลา แน่นอนทวิตเตอร์ยังมีแฮชแท็กและคนที่ติดตามมันแต่ไม่มีส่วนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาอื่นๆของมัน และเรามองไปที่ weibo, นอกเหนือไปจาก microblog ของผู้ใช้, มีไมโครบล็อกที่นิยมและวิดีโอ, เช่นเดียวกับความหลากหลายของรายการที่นิยมและคำแนะนำของผู้ใช้.


รูปแบบที่ก้าวร้าวของ microblogging ยังสะท้อนให้เห็นในกลยุทธ์การโฆษณาของตน เพิ่มโฆษณาแบบ weibo ไปยังสตรีมและร้องเรียนเกี่ยวกับผู้ใช้ แต่มันยังช่วยให้ Weibo บรรลุรายได้เพิ่มขึ้นของการระเบิด. รายได้ Q1's ใน๒๐๑๗คือ RMB 1.37 พันล้านบาทและกำไรสุทธิกระโดด๕๖๑% จากปีก่อนหน้านี้ตามตัวเลขที่ออกโดย Weibo นอกจากนี้ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนของ Weibo ถึง๓๔๐,๐๐๐,๐๐๐, เหนือกว่า Twitter เป็นครั้งแรก.


ในแง่ของผลิตภัณฑ์การโฆษณาที่หลากหลาย, ไมโครบล็อกนอกเหนือจากโฆษณาในการไหลของข้อมูล, แต่ยังมีโฆษณาวิดีโอที่มีการแสดงผล, โฆษณาเรื่องราวในบ้าน weibo, วิธี weibo เรียนรู้จากรูปแบบการโฆษณาช่วงเวลาที่จะพิจารณานิสัยของผู้ใช้เนื้อหาและการกำหนดเป้าหมายโฆษณา.


ธนาคารแห่งอเมริกาซึ่งโฆษณาช่วงเวลา Twitter กล่าวว่า "ผู้ผลิตนโยบายและคนที่มีอิทธิพลกำลังติดตามข่าวสารในดาวอสในทวิตเตอร์" เราเป็นธรรมชาติเข้าร่วมข่าวที่เกี่ยวข้องกับดาวอสในการสนับสนุน "


นอกจาก microblogging, รูปแบบการโฆษณานี้สามารถช่วยให้ข่าวอื่นๆและแพลตฟอร์มการอ่านค้นหารูปแบบธุรกิจ, เช่นทันที. App ที่ให้ข้อมูลตามหัวข้อที่แม่นยำเช่นการสร้าง "รายงานภาษาจีนใหม่ 2018CES" ในระหว่างการ CES ซึ่งมีข้อได้เปรียบของการมีผู้ใช้ที่จู้จี้จุกจิกเกี่ยวกับข้อมูลออนไลน์ได้รับข้อมูลที่กำหนดเป้าหมาย, "ข่าวเทคโนโลยีการติดตามในระหว่างการเดินทาง" และ, ถ้าผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอยู่ในทันที, นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าร่วมการสนทนา

 

--------ปลาย--------

หากคุณกำลังเริ่มต้นธุรกิจหรือคุณเป็นนักลงทุนที่สนใจในโครงการที่เรากำลังครอบคลุมติดตามเราได้ที่และตอบกลับคำสำคัญในพื้นหลัง "รายงาน"ติดต่อเรา