ทวิตเตอร์เปิดตัวโมเดลโฆษณา6วินาทีใหม่ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายค่าแสงเต็ม โมมอร์


ที่มา: Adexchanger
作者丨Allison Garett
การรวบรวมของชายาเชง


โฆษณาวิดีโอได้กลายเป็นวิธีที่นิยมมากที่สุดในการให้บริการบนแพลตฟอร์มสังคม เมื่อเร็วๆนี้ทวิตเตอร์ประกาศค่าโฆษณาวิดีโอแบบใหม่ ภายใต้มาตรฐานใหม่หากเป็นโฆษณา6วินาที Twitter จะเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาเท่านั้นหากพวกเขาเห็นโฆษณาทั้งหมด

 

เทคนิคนี้เป็นครั้งแรกที่ Twitter ได้เปิดตัววิดีโอที่มีค่าใช้จ่ายเพียงเต็มวิธีการโฆษณา

 

แดนคาง, ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ที่ Twitter, กล่าวว่า:หากคุณอ่านโฆษณา6วินาทีจะเทียบเท่ากับ๑๐๐% ของการเปิดเผยโฆษณา"

 

ภายใต้มาตรฐานใหม่นี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวางโฆษณาวิดีโอจาก6วินาทีถึง15วินาทีแต่หากโฆษณามีความยาวเกินกว่า15วินาทีจะต้องลดความต้องการเปิดรับแสง

 

ก่อนที่ Twitter ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอสั้นๆ3ประเภทดังนี้

1 .   เมื่อโฆษณาออกอากาศผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายเงินโดยไม่คำนึงถึงการเปิดรับแสง

2 .   เล่น๕๐% ของเนื้อหาในสองวินาทีและเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากเกณฑ์การให้บริการของ MRC (สหรัฐฯสื่อการจัดอันดับ)

3 .   เล่นโฆษณาทั้งหมดแต่เนื้อหาจะต้องจำกัดอยู่ที่3วินาที

 

ในเวลานี้มาตรฐานใหม่จะถูกปรับให้เหมาะกับประเภทเป้าหมายและงบประมาณของโฆษณาลดความต้องการในการเปิดรับแสงที่ต่ำกว่าราคา

 

"ความแตกต่างประเภทต่างๆช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถชั่งน้ำหนักได้ดีขึ้นว่าวิธีการโฆษณาจะเหมาะสมกับความต้องการของพวกเขามากขึ้น" กังกล่าวว่า "ในขณะที่วิธีการใหม่มีราคาแพงมากขึ้นเป็นการเพิ่มค่าแสงผู้ลงโฆษณาจะได้รับคนส่วนใหญ่ที่ดูโฆษณาทั้งหมด" "

 

นอกจากนี้ Kang กล่าวว่า "โฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิมจะไม่มีประโยชน์บน Twitter โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการเปิดรับโฆษณาเป็นตัวบ่งชี้ KPI" แต่ยังมีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่เห็นการเปิดรับแสงเป็น Kpi สุดท้าย ดัง นั้นวิธีการนี้ถูกนำมาใช้ในมุมมองของการมีส่วนร่วมของผู้คนและการปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Kpi"

 

ในมุมมองของเขาเช่นหากโฆษณาออกอากาศโดยไม่มีแนวคิดใหม่เป็นไปไม่ได้โฆษณาวิดีโอยาวและโฆษณาทีวีไม่ดีเป็นผลวิดีโอสั้นๆพิเศษ

 

ตามการสำรวจของ AEyeResearch ของ Twitter และ GroupM, Twitter เป็นสิ่งที่ดีในการจัดการผลิตภัณฑ์วิดีโอ. พวกเขาสามารถแสดงข้อความแบรนด์ได้อย่างชัดเจนในสามวินาทีแรกของการเล่นเงียบ ในเวลาเดียวกันวิดีโอสั้นๆมีความสะดุดตามากขึ้น3% บน Twitter กว่าโฆษณาทีวี โดยขนาดของการแพร่กระจายของวิดีโอบน Twitter, นั่นคือ3เปอร์เซ็นต์มากกว่าหลายร้อยหลายพันมากขึ้น.

 

แพลตฟอร์มการโฆษณาของทวิตเตอร์มีรายได้ $๘๔๑,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สองของ๒๐๑๙รวมถึง $๗๒๗,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้จากการโฆษณาการเติบโตของปีของ21%

 

นอกจากนี้รูปแบบโฆษณาใหม่นี้ยังสามารถนำมาใช้ไม่เพียงแต่จะส่งเสริมวิดีโอแต่ยังจะสตรีมวิดีโอและสตรีมมิ่งโฆษณาในเวลาน้อยกว่า15วินาที

 

นอกเหนือจากการให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสดึงดูดความสนใจมากขึ้นการย้ายยังถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้แบรนด์ลองโฆษณาวิดีโอสั้นๆซึ่งจะช่วยปรับปรุงความถูกต้องของการโฆษณา

 

คลิกที่แอปเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม



"ธุรกิจดิจิตอล" Morketing EC Summit ๒๐๑๙และกลุ่มการส่งออกของการตลาด e-commerce ข้ามพรมแดนที่3อยู่ในการแข่งขันที่ร้อน! หากคุณไม่สามารถลงทะเบียนผ่านบรรทัดเหตุการณ์โปรดกรอกข้อมูลส่วนบุคคลผ่านทางรหัสโปรแกรมขนาดเล็กด้านล่างพนักงานจะได้รับการลงทะเบียนการมีส่วนร่วมในภายหลังจะได้รับแจ้งทาง SMS โปรดใส่ใจ