Twitter เป็นดักดานในรายได้โฆษณาและนิ่งรายเดือนและยาเสพติด "ทรัมป์" ไม่ทำงาน

สำนักงานใหญ่ของทวิตเตอร์ในซานฟรานซิสโก


แม้ว่านายทรัมป์ไม่ทำอะไรในการปฏิบัติ "Twitter" เขาไม่ได้ให้แพลตฟอร์มโซเชียลที่เป็นที่นิยมมากที่สุดของเขาเป็น "ฤดูใบไม้ผลิที่สอง"


ตามรายงานรายได้ล่าสุดของทวิตเตอร์รายได้จากการโฆษณาของบริษัทคือ $๖๓๘,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สี่ลดลงจาก $๖๔๑,๐๐๐,๐๐๐ปีก่อนหน้าและขึ้นจาก $๖๑๖,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสก่อนหน้า


แต่การปฏิเสธรายได้จากการโฆษณาในปีนี้เป็นสัญญาณที่อันตรายมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่๘๙% ของรายได้ทั้งหมดของทวิตเตอร์มาจากรายได้จากการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รายได้ของทวิตเตอร์ในไตรมาสที่สี่คือ $๗๑๗,๐๐๐,๐๐๐, ขึ้นเพียง1% จาก๒๐๑๖.


ในแง่ของรายได้ประจำปีรายได้รวมของทวิตเตอร์ใน๒๐๑๖คือ $๒,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐ร้อยละ14จากปีก่อนหน้านี้ เมื่อเทียบกับหนึ่งในคู่แข่งหลักของบริษัท Facebook ที่สร้าง $๒๖,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้ใน๒๐๑๖, ๘๔เปอร์เซ็นต์ของที่มาจากการโฆษณาบนมือถือ


มีข้อสงสัยว่าการเจริญเติบโตที่มีเพดานและแม้กระทั่งยักษ์เช่น Facebook รู้ว่ามันและ Facebook มีการทวีความสามารถที่ความจุโฆษณาของแพลตฟอร์มจะใกล้จะอิ่มตัว


แต่ในช่วงเวลาที่ Twitter กำลังเผชิญกับการลดลงของรายได้จากการโฆษณา, สิ่งที่แพลตฟอร์มของสังคมต้องการมากที่สุดคือการถ่ายภาพที่แข็งแกร่งและแผนการเจริญเติบโตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น.


บริษัท CFO Anthony Noto ของบริษัทฯที่เอาการดำเนินงานของบริษัทหลังจากการออกเดินทางของนักลงทุนของเขาเตือนว่าการโฆษณาของบริษัทจะยังคงนิ่งและได้รับผลกระทบต่อการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเช่นเนื่องจากรอบการขาย ทวิตเตอร์เป็นผู้ใช้ "งบประมาณสำหรับผู้ลงโฆษณาแบรนด์"


"มีผู้เข้าร่วมมากมายในการโฆษณาดิจิตอลและงบประมาณสำหรับการโฆษณาทางสังคมจะเพิ่มขึ้นปีตามปีตามที่เป็นอยู่ใน๒๐๑๖" กล่าวว่าโนโตะ เรากำลังมองหาพื้นที่อื่นๆเช่นธุรกิจที่ไม่ใช่โฆษณาและพื้นที่ที่มีโอกาสในระยะสั้นที่ดีที่ผู้ชมยังไม่ได้รับการตระหนักถึง "


"ด้านอื่นๆ" ในปากของโนโตะส่วนใหญ่จะอ้างถึงด้านวิดีโอและการสตรีมแบบสดบนมือถือ ตัวอย่างเช่นวิดีโอถ่ายทอดสดจะยังคงมีโมเมนตัมการลงทุนที่แข็งแกร่งมากใน๒๐๑๗ วิดีโอในมือข้างหนึ่งให้เนื้อหามากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มสังคมในขณะที่ยังทำให้ผลกำไรสามารถสร้างรายได้จากผลิตภัณฑ์เช่น Twitter ขยาย, ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ชนะ.


แต่การลงทุนของทวิตเตอร์ที่อื่นได้ลากลงในบรรทัดย้อนกลับโดยรวม, และปัญหาหนึ่งคือว่ามันอยู่บนโฆษณาผลกระทบโดยตรง.ก่อนหน้านี้การซื้อกิจการของ TellApart แพลตฟอร์มการโฆษณาดิจิทัลที่มุ่งเน้นไปที่การค้าปลีกไม่ได้สร้างรายได้ที่คาดไว้แทนการใช้จ่าย $๕๓๒,๐๐๐,๐๐๐


ทวิตเตอร์ได้รับการกล่าวว่ารายได้สำหรับแพลตฟอร์ม Twitter ผู้ชมและขยายได้รับการเติบโตอย่างต่อเนื่อง, แต่บางส่วนของที่ได้รับการชดเชยโดย "การลดลงประจำปีที่สำคัญในกำไรที่ TellApart ." Twitter ได้กล่าวว่ามันต้องการที่จะลดผลกระทบของประสิทธิภาพการทำงานที่ต่ำกว่าของ TellApart ผ่านรายได้การโฆษณาที่ไม่เป็นกรรมสิทธิ์


ในไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๔, Twitter ได้ดำเนินการนักบินที่จำกัดของผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบไดนามิกของ Dynamics โฆษณาจาก TellApart, แต่อย่างอื่น, เราไม่ได้ยินอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้.


จอช McFarland ผู้ร่วมก่อตั้งของ TellApart ที่เข้าร่วม Twitter ในช่วงเวลาของการเข้าซื้อกิจการที่เหลือในเดือนธันวาคมและเป็นหนึ่งในผู้บริหารจัดการอาวุโสหลายคนที่ออกจากบริษัทใน๒๐๑๖


"บริษัทต้องปรับปรุงความสามารถในการวางแนวของผู้ใช้การวัดผลและความสามารถในการตรวจสอบของเราและความสามารถในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆเพื่อให้ผลิตภัณฑ์การโฆษณาโดยตรงสามารถดำเนินการได้สำเร็จอย่างที่เคยเป็นมาก่อน" CFONoto กล่าว "


ในทางตรงกันข้ามกับคำสั่งของ CFO, Twitter ได้เอียงจำนวน "ทรัพยากรที่สำคัญ" ไปยังผลิตภัณฑ์ DR, แต่ผล "จะไม่น่าพอใจ, พวกเขายังไม่พร้อมใช้งาน, เราจำเป็นต้องทบทวนทรัพยากรเหล่านั้นและแผนใหม่จากมุมมองการลงทุน ." คำแถลงของโนโตะไม่ได้โดยตรงชื่อบอกนอกแต่ควรจะเกี่ยวข้องกับมัน


การวางแผนใหม่ยังหมายถึงการกำจัดสัมภาระที่ไม่จำเป็นและทวิตเตอร์ได้ผ่านการดาวน์เกรดเต็มเป่า ในเดือนมกราคม, พวกเขาขายผ้า, แพลตฟอร์มการพัฒนาแอปของพวกเขา, ไปยัง Google, ซึ่งโนโตะกล่าวว่าจะมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักของมัน.


ฉันกลัวLeigh เป็น "เป้าหมายหลัก" ของทวิตเตอร์ในขณะนี้.ผ้าที่ต้องใช้จำนวนมากของการลงทุนและไม่สามารถมองเห็นทิศทางของผลกำไรในระยะสั้นจะขาย


แม้จะมีการลดลงในผู้ใช้รายเดือนและรายได้จากโฆษณา, กิจกรรมประจำไตรมาสที่สี่ของทวิตเตอร์สดใส, ขึ้น14เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้และต่อเนื่องสำหรับไตรมาสที่สามติดต่อกัน.จำนวนของทวิตเตอร์และจำนวนเวลาที่ผู้ใช้ใช้จ่ายมีการเติบโตในสองหลักปีต่อปี, แม้ว่า Twitter ปฏิเสธที่จะเปิดเผยข้อมูลที่เฉพาะเจาะจง DAU หรือผู้ใช้.


ทวิตเตอร์ได้ทำความพยายามครั้งใหญ่ในไตรมาสล่าที่จะเติบโตผู้ใช้สด, แต่ผู้ใช้สดรายเดือนไม่เคยมีมากของการเพิ่ม. การเติบโตสดรายเดือนในไตรมาสที่สามและสี่เป็นเพียง๒,๐๐๐,๐๐๐, หรือ๓๑๙,๐๐๐,๐๐๐.


ผลทรัมป์, ซึ่งได้รับการบรรเทา, ดูเหมือนไม่ชัดเจน, และแม้แต่ Twitter ตัวเองบอกว่าไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนที่จะแนะนำว่า "ผลประธานาธิบดี" ทำงานจริงๆ.


โนโตะกล่าวว่าทวิตเตอร์มีหลายพันล้านทวิตเตอร์ต่อเดือน, เพื่อให้แม้แต่การรณรงค์ประธานาธิบดีหรือเหตุการณ์เช่นการเลือกตั้งประธานาธิบดีไม่ได้ทำให้ความแตกต่างที่สำคัญในการโต้ตอบโดยรวม. แต่ Twitter บอกว่ามันจะยังคงตรวจสอบแนวโน้มที่วัดได้เหล่านั้น