วิกฤติทวิตเตอร์? โฆษณาโซเชียลมีเดียได้รับการดำเนินการมากเกินไปโดย Instagram


เป็นครั้งแรกที่บริษัทโฆษณากำลังใช้ Instagram บ่อยกว่า Twitter เมื่อมันมาถึงการโฆษณาโซเชียลมีเดียตามแบบสำรวจที่ได้รับการปล่อยตัวในวันพฤหัสบดีโดย Comcast's ชั้น


ทวิตเตอร์ประกาศสัปดาห์นี้ว่าหัวหน้าผลิตภัณฑ์จะออก. คำพูดของฉันกล่าวก่อนหน้านี้ในเดือนนี้ว่า Snapchat อยู่บนปากเหวของแซง Twitter ในแง่ของผู้ใช้ที่ใช้งานในสหรัฐอเมริกา นี้แสดงให้เห็นว่า Twitter จะเผชิญกับการระเบิดที่คู่แข่งที่เติบโตอย่างรวดเร็ว


การเจริญเติบโตของผู้ใช้ของ Twitter ได้หยุดเมื่อเร็วๆนี้, การจัดการได้รับความผันผวนและราคาหุ้นได้รับการซบเซา. ยังคงเป็นธุรกิจโฆษณานำโดยประธานเจ้าหน้าที่อาดัมเบนยังคงเป็นจุดสว่าง เบนเข้าร่วม Twitter ใน๒๐๑๐ ในประมาณสามปี, เบนช่วยรายได้ของทวิตเตอร์เติบโตจากศูนย์ไปมากกว่า $๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐.


อย่างไรก็ตามธุรกิจโฆษณาของ Twitter ได้แสดงให้เห็นปัญหาบางอย่างในผลการดำเนินงานในไตรมาสแรก ธุรกิจโฆษณาของทวิตเตอร์ทำให้เกิดความคาดหวังเนื่องจากการใช้จ่ายที่น้อยกว่าที่คาดไว้โดยผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่, ในขณะที่รายได้ของตนเองอ่อนแอ. หุ้นของทวิตเตอร์ได้ลดลง15เปอร์เซ็นต์เนื่องจากผลไตรมาสแรกได้รับการปล่อยตัวในเดือนเมษายนปิดวันพุธที่ $๑๔.๖๐, ดีกว่าราคา IPO ของ $๒๖ในเดือนพฤศจิกายน๒๐๑๓


ชั้นที่ถูกสำรวจ๘๓บริษัทโฆษณาและคำถามที่เป็นแพลตฟอร์มสื่อสังคมลูกค้าของพวกเขาต้องการที่จะตลาดสื่อสังคม ๖๓เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงโฆษณากล่าวว่าพวกเขาอาจใช้ Instagram เมื่อเทียบกับ๕๖เปอร์เซ็นต์ที่เลือก Twitter Facebook ยังคงเป็นผู้นำในทางที่มี๙๖เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงโฆษณาที่บอกว่าพวกเขาสามารถใช้แพลตฟอร์มได้


ทวิตเตอร์ไม่ยอมตกลงกับผลการค้นพบ บริษัทตั้งข้อสังเกตว่าการสำรวจการรับรู้ของผู้ลงโฆษณา๒๐๑๕แสดงให้เห็นว่า๓๗ร้อยละของผู้ลงโฆษณามีความสนใจในการซื้อโฆษณา Twitter ขึ้นจาก28เปอร์เซ็นต์บน Instagram นอกจากนี้แบบสำรวจเดียวกันยังแสดงให้เห็นว่า๔๖เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงโฆษณาวางแผนจะซื้อโฆษณาบน Twitter ขึ้นจาก๔๑เปอร์เซ็นต์บน Instagram


โฆษกทวิตเตอร์กล่าวว่า: "ข้อมูลในแบบสำรวจนี้เป็นจริงอย่างสมบูรณ์. เรามีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับลูกค้าของเอเจนซี่การโฆษณา สิ่งที่เรากำลังได้ยินยังคงเป็นที่ Twitter มีประสิทธิภาพมากที่สุดและนวัตกรรมแพลตฟอร์ม "


แต่แบบสำรวจแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของ Instagram Instagram ได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีการโฆษณาของ Facebook เพื่อแนะนำคุณสมบัติใหม่ๆที่มีประโยชน์มากขึ้น จำนวนผู้ลงโฆษณาบน Instagram ทั้งหมดเกิน๒๐๐,๐๐๐ครั้งจาก๑๓๐,๐๐๐บน Twitter


"เราได้เห็นส่วนใหญ่ของลูกค้าของเราที่จะขยับบางส่วนของงบประมาณของพวกเขาจาก Twitter ไปยัง Instagram" กล่าวว่า Chris, ยุทธศาสตร์สังคมอาวุโสที่กาต้มน้ำ, หน่วยงานการตลาดดิจิตอล. นักการตลาดมักมุ่งเน้นที่ผู้ชมของพวกเขา "


บางหน่วยงานโฆษณากล่าวว่าลูกค้ากำลังเปลี่ยนงบประมาณทางการตลาดให้กับ Instagram เนื่องจากบริการมีผู้ใช้มากขึ้น อินสตาแกรมมีผู้ใช้มากกว่า๔๐๐,๐๐๐,๐๐๐เมื่อเทียบกับการ๓๑๐,๐๐๐,๐๐๐ของทวิตเตอร์ นอกจากนี้ด้วยเทคโนโลยีการโฆษณาของ Facebook ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงได้ดียิ่งขึ้น


Instagram ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในการค้นพบ