ดูโฆษณาทางสังคมจาก Tencent, Facebook, ทวิตเตอร์, ทวิตเตอร์


ข้อความ: ivy 

แหล่งที่มา: การพุ่ง

เนื่องจากการเข้าสู่ยุคอินเทอร์เน็ตบนมือถือ, การโฆษณาดิจิตอลในกระบวนการของการเคลื่อนไหว, การโฆษณาทางสังคมได้อย่างรวดเร็วสร้างแนวโน้มที่รุนแรง.


ด้วยการพัฒนาแอปพลิเคชันทางสังคมมือถือและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องของรูปแบบการโฆษณาพื้นเมืองก็เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไปในอุตสาหกรรมที่โฆษณาพื้นเมืองมือถือจะเป็นรูปแบบหลักของการโฆษณาทางสังคมในอนาคต

เราจะเรียนรู้จาก Tencent, Weibo,Facebookและทวิตเตอร์รายได้ทั้งสี่ยักษ์ใหญ่ของสังคมสะท้อนให้เห็นถึงการระเบิดของการโฆษณาทางสังคม


| UBERTencent


เมื่อวันที่17มีนาคม Tencent ได้เผยแพร่ผลการเงินในไตรมาสที่สี่ของปี๒๐๑๕และผลลัพธ์แบบครบวงจร สำหรับปีเต็มของ๒๐๑๕, รายได้รวมของ Tencent เป็น RMB 102.863 พันล้านบาท (US $ 15.841 พันล้านบาท), สูงสุด30% จากระยะเวลาเดียวกันปีที่ผ่านมาตามรายงานทางการเงิน


นอกจากนี้รายได้จากการโฆษณาออนไลน์ของ Tencent ในไตรมาสที่สี่เพิ่มขึ้น๑๑๘ร้อยละปีเป็น RMB 5.733 พันล้านบาท ผลรายได้การโฆษณาเพิ่มขึ้น๑๕๗% ปีต่อปีถึง RMB2, 916 ล้าน, ส่วนใหญ่เนื่องจากการเพิ่มขึ้นในพื้นที่ QQ โทรศัพท์มือถือรุ่น, การโฆษณาสาธารณะ WeChat และบริการโฆษณาใหม่ของ WeChat เพื่อนวงกลม.

 

ผลการดำเนินงานจะเห็นได้ว่าโฆษณาประสิทธิภาพได้กลายเป็นหนึ่งในกองกำลังขับเคลื่อนหลักของธุรกิจโฆษณาของ Tencent มันเป็นที่น่าสังเกตว่าสิ่งที่เรียกว่า "การโฆษณาผล" ไม่ได้เป็นเพียงในความรู้สึกแบบดั้งเดิมของแนวคิดการโฆษณาผลกระทบ, จากการไหลของข้อมูลวิดีโอการไหลของข้อมูล, มันเป็นที่เข้าใจว่าการเจริญเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจโฆษณาผลกระทบ, Tencent CDG (กลุ่มธุรกิจการพัฒนาองค์กร) ภายใต้ "ฝ่ายโฆษณาสังคมและผล


Weibo


วันที่2มีนาคมแพลตฟอร์มสื่อสังคมของ Weibo ประกาศรายงานทางการเงินสำหรับไตรมาสที่สี่สิ้นสุดวันที่31ธันวาคม๒๐๑๕และสำหรับปีเต็ม๒๐๑๕ รายได้สุทธิสำหรับไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๕เพิ่มขึ้น๔๒เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้ถึง $๑๔๙,๐๐๐,๐๐๐, กำหนด $๑๔๖,๐๐๐,๐๐๐ของบริษัทในช่วงการคาดการณ์ของบริษัทฯ, มีรายได้จากการโฆษณาและการตลาดขึ้นร้อยละ $๑๔๙,๐๐๐,๐๐๐จากปีก่อนหน้าเพื่อ๔๗, บริษัทกล่าวว่า. สำหรับปีเต็ม๒๐๑๕รายได้สุทธิคือ $๔๗๗,๙๐๐,๐๐๐ร้อยละ๔๓จากปีก่อน รายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น๕๒เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าถึง $๔๐๒,๔๐๐,๐๐๐


Weibo อาศัยผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน๒๒๒,๐๐๐,๐๐๐เพื่อให้บรรลุการเติบโตของโฆษณาแบบฟอร์มการโฆษณาของ Weibo เป็นเหมือนเนื้อหาไมโครบล็อก โดยประธานเจ้าหน้าที่บริหารวางการโฆษณาพื้นเมืองจะกลายเป็นกระแสหลักของการโฆษณาบนมือถือของจีนในอีกสองถึงสามปีและที่นี้อาจจะเร็วขึ้น


| UBERFacebook


ในช่วงต้นเดือนมกราคม Facebook รายงานผลการ๒๐๑๕ไตรมาสที่สี่และผลการ๒๐๑๕เต็มปี รายได้รวมของ Facebook สำหรับไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๕คือ $๕,๘๔๐,๐๐๐,๐๐๐ที่มีกำไรจากการดำเนินงานของ $๒,๕๖๐,๐๐๐,๐๐๐ (ไม่รวมถึง GAAP ของ $๓,๕๒๓,๐๐๐,๐๐๐) และกำไรสุทธิของ $๑,๕๖๒,๐๐๐,๐๐๐ ประสิทธิภาพทางการเงินของ Facebook ดีกว่าที่คาดไว้


ธุรกิจโฆษณาเดียวของ Facebook ที่สร้างขึ้น $๕,๖๔๐,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้และโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปยัง $๔,๕๑๐,๐๐๐,๐๐๐ รายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีบัญชีสำหรับ๘๐% ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดโดยเปรียบเทียบกับ๖๙% ในไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๔ ณเดือนมีนาคมการบริการของ Facebook มีผู้ลงโฆษณามากกว่า๓,๐๐๐,๐๐๐คน


| UBERทวิตเตอร์


ในเดือนกุมภาพันธ์ 11, ทวิตเตอร์, ไมโครบล็อกแพลตฟอร์มสังคม, รายงานไตรมาสที่สี่๒๐๑๕ผล. ทวิตเตอร์รายงานรายได้ของ $๗๑๐,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๕, ขึ้น๔๘ร้อยละจากปีก่อนหน้านี้, และสูญเสียสุทธิของ $๙๐,๐๐๐,๐๐๐, เมื่อเทียบกับการสูญเสียสุทธิของ $๑๒๕,๐๐๐,๐๐๐ในช่วงเวลาเดียวกันปีที่ผ่านมา. กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงไตรมาสที่สี่ของทวิตเตอร์มี $๐.๑๖ดีกว่าประมาณการเฉลี่ยของ $๐.๑๒สำหรับนักวิเคราะห์ตลาด


ในไตรมาสที่สี่รายได้การโฆษณาของทวิตเตอร์คือ $๖๔๑,๐๐๐,๐๐๐๔๘เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้ รายได้จากการโฆษณาไตรมาสที่สี่ของทวิตเตอร์จะเติบโต๕๓% ปี รายได้จากการโฆษณาบนมือถือของทวิตเตอร์มีรายได้มากกว่า๘๖เปอร์เซ็นต์ของรายรับการโฆษณาทั้งหมดในไตรมาสที่สี่


รวมทั้งสี่แพลตฟอร์มของสังคมที่รายงานการเติบโตอย่างรวดเร็วในรายได้และผลกำไรจากยักษ์ใหญ่สังคมทั่วโลกกับคนขับรถที่มีความสำคัญที่สุดในการโฆษณามือถือ ผลิตภัณฑ์การโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์มของสังคมยังมีบางสิ่งบางอย่างที่เหมือนกัน: ขึ้นอยู่กับลักษณะแพลตฟอร์มของตัวเอง, การพัฒนาของการไหลของข้อมูลที่สอดคล้องแพลตฟอร์มของผลิตภัณฑ์โฆษณา


| UBERสาระสำคัญของการโฆษณาทางสังคม: ผู้ใช้ที่กลับมาและการเชื่อมต่อใหม่

ทำไมการโฆษณาทางสังคมในการตลาดดิจิตอลจึงเติบโตในส่วนแบ่ง, ในสาระสำคัญ, หรือสอดคล้องกับแนวโน้ม. ผู้ใช้มีเวลามากขึ้นบนแพลตฟอร์มสังคม, และขนาดและกิจกรรมของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มสังคมเป็นสูงมาก.

ในแง่ของคุณลักษณะของการโฆษณาทางสังคม, Tencent กลุ่มรองประธานลินเว่ยกล่าวว่า "การโฆษณาทางสังคม, สามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกในความต้องการของผู้ใช้, และเข้าใจผู้ใช้, ด้วยการใช้งานของแพลตฟอร์มสังคมเพื่อทำการตลาดกลายเป็นคนที่เชื่อมต่อกับมนุษย์."


ลักษณะการทำงานของผู้ใช้ในการเปลี่ยนแปลงในสถานการณ์ที่แตกต่างกันไปยังสถานะหลายมิติผลกระทบของผู้ใช้ในแต่ละอื่นๆผลกระทบของสถานการณ์ที่แตกต่างกันในผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้เป็นนักการตลาดที่แท้จริงต้องเผชิญกับความท้าทาย สังคมนำทุกอย่างกลับไปที่จุดเริ่มต้นของผู้ใช้, การสร้างหลายสถานการณ์, สร้างความภักดีของแบรนด์ในการโต้ตอบอย่างต่อเนื่องกับผู้ใช้, และแบรนด์ย้ายและผลกระทบจากการแตกแยกเพื่อฟิวชั่น.

 

นอกจากนี้แนวโน้มโดยรวมผู้ลงโฆษณาในการมุ่งเน้นการตลาดทางสังคมจะค่อยๆออกจากการดำเนินงานของแบรนด์โฮมเพจในการโฆษณาทางสังคมโดยตรง เมื่อเทียบกับการแสดงผลแบบดั้งเดิมและโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาข้อได้เปรียบของการโฆษณาทางสังคมคือการกำหนดเป้าหมายผู้คนเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถทราบได้อย่างชัดเจนว่าคนที่เห็นโฆษณาของพวกเขามากกว่าเพียงแค่ซื้อยูวีและ PV Lin ชี้ให้ทราบว่าการโฆษณาทางสังคมให้การเชื่อมต่ออารมณ์ที่ดีที่สุดระหว่างการตลาดและผู้ใช้ มันสามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกในความต้องการส่วนบุคคลของผู้ใช้, ในการปฏิสัมพันธ์หลายฉากที่จะย้ายการอุทธรณ์ทางอารมณ์ภายในของผู้ใช้, นอกจากนี้, การโฆษณาออนไลน์ประสบความสำเร็จ, ลดการเชื่อมโยงการแปลง, เพื่อให้ออนไลน์และออฟไลน์ที่ราบรื่นมากขึ้น, เพื่อสร้างการเชื่อมต่อผู้บริโภคที่ปฏิบัติมากขึ้น, เพื่อให้บรรลุ


| UBERผลิตภัณฑ์และรูปแบบการโฆษณาที่เปิดสำหรับแพลตฟอร์มสังคมที่สำคัญทั่วโลก

รูปแบบหลักของการโฆษณาทางสังคมคือการโฆษณาการไหลของข้อมูลซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาเครือข่ายทั่วไปตำแหน่งที่ตั้งไม่ได้รับการแก้ไขในมุมมองของผู้ใช้ข้อมูลแบบไดนามิกที่แทรกข้อมูลการส่งเสริมการขายและตามแอตทริบิวต์กลุ่มสังคมและการกำหนดลักษณะผู้ใช้สำหรับการผลักดันที่ถูกต้อง มีรายงานว่าในเดือนกรกฎาคม๒๐๑๑, แพลตฟอร์มโซเชียล ทวิตเตอร์ แรกแทรกโฆษณาระหว่างข้อความของผู้ใช้, และเร็วๆนี้ Facebook และเว็บไซต์เครือข่ายสังคมอื่นๆได้รับการแนะนำ.


การวิเคราะห์อุตสาหกรรม, การโฆษณาเป็นน้ำหนักของรายได้แพลตฟอร์มสังคมมากที่สุด, กับตลาดโฆษณามือถือในประเทศค่อยๆทำความร้อนขึ้น, แพลตฟอร์มสังคมกิจกรรมสูงจะผลักดันการโฆษณาทางสังคมเพื่อความสูงใหม่.

ขนาดผู้ใช้แพลตฟอร์มสังคม, ผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน, ผลิตภัณฑ์โฆษณา


| UBERทิศทางของผลิตภัณฑ์โฆษณาบนแพลตฟอร์มสังคมที่สำคัญ


แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบบริการตนเอง

ไม่ว่าจะเป็น Tencent, Facebook, ทวิตเตอร์, Weibo ฯลฯกำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มการโฆษณาช่วยเหลือตนเอง การเปิดตัวของ tencent ใน๒๐๑๑สนับสนุนการโฆษณาแบบบริการตนเองทั้งหมด ในเดือนมิถุนายน๒๐๑๔ Pinterest ได้เปิดตัวบริการโฆษณาของตนเองซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้าสามารถใช้บัตรข้อมูลในการซื้อโฆษณาและติดตามประสิทธิภาพของพวกเขาได้ Instagram ของ Facebook มีแพลตฟอร์มการโฆษณาแบบบริการตนเองที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสามารถแสดงโฆษณาได้โดยไม่ต้องพึ่งพากระบวนการของหน่วยงานที่ยุ่งยาก เมื่อวันที่23กุมภาพันธ์๒๐๑๖ที่ Tencent เปิดตัวฟังก์ชั่นการจัดส่งแบบบริการตนเองของโฆษณาเพื่อนในวงกลมของ WeChat ผู้ลงโฆษณาสามารถทำแบบสอบถามการจราจรด้วยตนเองการใช้งานโปรแกรมการเติมเงินสถิติและการดำเนินการอื่นๆผ่านช่อง "บริการตนเอง", วิดีโอทางเลือกในปัจจุบัน, โปรโมชั่นหมายเลขสาธารณะ, ดาวน์โหลดแอพลิเคชันหลายรูปแบบของการโฆษณา.


บริการตนเองสำหรับผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าสู่โฆษณาต้นฉบับได้อย่างรวดเร็วเพลิดเพลินไปกับการโฆษณาที่มีความแม่นยำค่าใช้จ่ายต่ำและการจ่ายเงินปันผลทางสังคมที่มีประสิทธิภาพในมืออื่นๆสำหรับแพลตฟอร์มเปิดการเข้าถึงผู้ลงโฆษณามากขึ้นยังหมายความว่าฟังก์ชั่นของแพลตฟอร์มได้ค่อยๆ มันเป็นที่เอื้อต่อการขยายตัวต่อไปและขัดของผลิตภัณฑ์.


ให้ความสนใจมากขึ้นในการวิเคราะห์การทำเหมืองข้อมูลของผู้ใช้

ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของการโฆษณาทางสังคมการทำเหมืองข้อมูลจะดีขึ้นสะท้อนให้เห็นถึงพลังของการส่งมอบแพลตฟอร์มโฆษณา เมื่อผู้ใช้เข้าถึง๖๙๗,๐๐๐,๐๐๐คนเช่น WeChat, ผลการนำทางของข้อมูลในการโฆษณาจะไม่ถูกจำกัดให้กับภาพบุคคลของผู้ใช้ปกติ. จำนวนเวลาที่ผู้ใช้ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มสังคม, สิ่งที่พวกเขาเรียกดู, และการตั้งค่าของพวกเขา, จะแผนที่ออกแผนที่ที่น่าสนใจ, ซึ่งไม่เพียงแต่ให้ความเข้าใจที่ดีขึ้นของสิ่งที่ผู้ใช้ชอบและผลิตภัณฑ์, แต่ยังคาดการณ์แนวโน้มในอนาคตล่วงหน้า.


นอกเหนือจากระบบการวางแนวทั้งหกแบบเรามักจะรู้ (คุณลักษณะพื้นฐานสภาพแวดล้อมของสื่อสิ่งแวดล้อมผู้ใช้สถานะผู้ใช้ความสนใจพฤติกรรมของผู้ใช้) จะได้เรียนรู้ว่าการโฆษณาทางสังคม Tencent ยังมีการปรับปรุงกลไกการกำหนดเป้าหมายข้อมูลอย่างต่อเนื่องการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำมากขึ้นของฝูงชนและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง


ประสบการณ์โฆษณาของผู้ใช้ที่ซับซ้อนมากขึ้น

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นปัญหาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เสมอในการโฆษณาและการสื่อสารและหนึ่งในข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาทางสังคมคือการให้ผู้ใช้เป็นหลักเพื่อให้การอุทธรณ์อารมณ์ใกล้ชิดโดยไม่ก่อให้เกิดการรบกวนในประสบการณ์การโฆษณา การโฆษณาทางสังคมรวมถึงพื้นเมืองวิดีโอและกระแสข้อมูลจะกลายเป็นตัวเลือกแรกของผู้ลงโฆษณาในการตลาด และบนพื้นฐานของที่มีอยู่, วิธีการที่ดีกว่าที่จะปล่อยความคิดสร้างสรรค์ของการโฆษณาทางสังคมเป็นคำถามที่เราต้องคิดเกี่ยวกับใน๒๐๑๖.


จำนวนของแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น WeChat, Facebook และ Pinterest เป็นวิดีโอโฆษณาและคุณสามารถคาดหวังวิดีโอสร้างสรรค์ที่ดีกว่าที่จะปรากฏในวงกลมของเพื่อนของคุณให้แบรนด์มากขึ้นด้วยประสบการณ์การโฆษณาที่สัมผัสกับผู้บริโภค


แหล่งที่มาสำหรับบทความนี้: โมมอร์, มีการลบ

ไฮไลท์ของอดีต

————คลิกที่ลิงค์ข้อความเพื่อดูรายละเอียด————


๒๐๑๖ข่าวประชาสัมพันธ์รายเดือน

ซีนามิจิงดง: พอร์ทัลไม่เก่า อัปเดต Sina! การเยี่ยมชมกลุ่ม

สัมภาษณ์กับหลิวเฟย, ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Xiaomi: วิธีการชนะ PR



บลูเบอร์รี่จะสมัครสมาชิกไปยังไม่มี


ผู้นำด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์และการตลาดในประเทศจีน

มุ่งมั่นที่จะให้การเรียนรู้สำหรับชนชั้นการตลาด

การแบ่งปันแลกเปลี่ยนและความร่วมมือข้ามพรมแดน

แพลตฟอร์มการใช้ร่วมกันของทรัพยากร

บลูเบอร์รี่คลับได้รับการขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มต่อไปนี้