ความแตกต่างในอัตราการแปลงโฆษณาบน Facebook และ Twitter

  สำหรับโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter เป็นอัตรา conversion สูงสำหรับโฆษณาแบบชำระเงินหรืออัตรา conversion โฆษณาธรรมชาติ อันที่จริง, ทั้งสองมีความแตกต่างกันมาก.

  1, Twitter และ Facebook อัตราการแปลงจะแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

  ตามเม.ย. ๒๐๑๔, รายงานล่าสุดจาก Convertro และ AOL แพลตฟอร์มในอัตราการแปลงของสื่อสังคมออนไลน์จ่ายและการโฆษณาตามธรรมชาติในไตรมาสแรกของ๒๐๑๔, สื่อสังคมแตกต่างกันอย่างแพร่หลาย.

  สำหรับ Twitter อัตรา conversion สำหรับโฆษณาแบบชำระเงินจะสูงขึ้นอย่างชัดเจนมากที่๓.๙เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับ๑.๕เปอร์เซ็นต์สำหรับโฆษณาตามธรรมชาติ

  สำหรับ Facebook การแปลงโฆษณาแบบชำระเงินมีความแตกต่างน้อยกว่าจากโฆษณาตามธรรมชาติซึ่งเป็น๓.๑% และโฆษณาตามธรรมชาติซึ่งเป็น๓.๐%

  สำหรับ Pinterest, มันตรงข้ามกับ Twitter, ที่โฆษณาแบบชำระเงินมีอัตราการแปลงเพียง๐.๒เปอร์เซ็นต์และโฆษณาธรรมชาติ๑.๑เปอร์เซ็นต์.

  ในแง่ของอัตรา conversion เฉลี่ยของโซเชียลมีเดียอัตรา conversion เฉลี่ยของโฆษณาแบบชำระเงินคือ๒.๘% และอัตราการแปลงค่าเฉลี่ยของโฆษณาตามธรรมชาติคือ๒.๓%

  วินาที, เล่นลักษณะที่แตกต่างกันของสื่อสังคม

  จากผลทางสถิติข้างต้นสามารถมองเห็น, ผลการโฆษณาสื่อสังคมที่แตกต่างกันค่อนข้างแตกต่างกัน. ในวิธีนี้กลยุทธ์ของการโฆษณาทางสังคมควรจะเล่นลักษณะที่แตกต่างกัน

  ตัวอย่างเช่นเมื่อมันมาถึงการโฆษณาจ่ายเงินควรจะใช้เป็นหลักบน Twitter ไม่ได้สำหรับความสนใจในขณะที่ Facebook ต้องการเพียงจำนวนเงินเล็กๆ

  ในแง่ของการโฆษณาตามธรรมชาติความสนใจมากควรจะจ่ายให้กับ Facebook และแน่นอนไปยัง Twitter และ Pinterest

  แน่นอน, ทิศทางของการลงทุนงบประมาณทางการเงินของการโฆษณาทางสังคมไม่ง่ายดังนั้น, แต่ควรจะให้พิจารณาถึงปัญหาต่อไป: ในขั้นตอนต่างๆของการจัดซื้อ, การใช้เนื้อหาสื่อสังคมที่แตกต่างกันและการโต้ตอบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา.

  ที่สามบทบาทที่แตกต่างกันของสื่อสังคมในขั้นตอนการจัดซื้อที่แตกต่างกัน


  ขั้นตอนการจัดซื้อจะถูกแบ่งออกเป็นหลักจากจุดติดต่อโดยแบ่งออกเป็นรายชื่อผู้ติดต่อรายแรกผู้ติดต่อระดับกลางที่ติดต่อขั้นสุดท้ายและการติดต่อที่ไม่ซ้ำกันและขั้นตอนการติดต่ออื่นๆส่วนใหญ่จะเห็นการโต้ตอบกับผู้ใช้กับโฆษณาแบรนด์ในขั้นตอนต่างๆ

  จากรายงานของ Convertro และแพลตฟอร์ม AOL, youtube เป็นที่ครอบคลุมมากที่สุดในสี่ขั้นตอนที่มีผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณาบน Youtube ในสี่ขั้นตอน ผู้ใช้จะโต้ตอบกับ Youtube มากที่สุดในระหว่างที่ติดต่อครั้งแรกที่ติดต่อกลางและขั้นตอนการติดต่อที่ไม่ซ้ำกัน

  ในขั้นตอนการติดต่อกลาง, ผู้ใช้ที่มีปฏิสัมพันธ์มากที่สุดกับโฆษณาบน Twitter, ที่๙๒เปอร์เซ็นต์, ตามด้วย Tumblr และ Linkedin ที่๘๙ร้อยละและ๘๖ร้อยละ, ตามลำดับ.

  ในความเป็นจริงโดยทั่วไปสัดส่วนของผู้ใช้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์บนสื่อสังคมทั้งหมดในระหว่างขั้นตอนการติดต่อระดับกลางค่อนข้างสูงอย่างน้อยมากกว่า๕๔%

  ดังนั้นการได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากทุกชนิดของสื่อสังคมออนไลน์, การลงทุนในการเปิดตัวในระยะยาวของข้อมูลที่มีคุณค่า, และปฏิบัติตามการปฏิสัมพันธ์ที่ใช้งานและมีประสิทธิภาพกับผู้ใช้, เป็นองค์กรในปัจจุบันและสถาบันการศึกษาต้องจำไว้ในใจสองหลัก. (ผู้เขียน: เฉิน Yongdong, นักวิจัยในด้านความคิดสร้างสรรค์ของสื่อใหม่, การสื่อสารและการตลาด, E-mail: cyd888@sina.com, บัญชีสาธารณะของ WeChat: สื่อการสื่อสารสร้างสรรค์ใหม่)