ดูลึก ... ทวิตเตอร์มีความหมายอย่างไรสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะแบนการโฆษณาทางการเมืองทั้งหมด

รายงานว่าในช่วงบ่ายของวันที่31ตุลาคมเวลาปักกิ่งสื่อสังคมทวิตเตอร์(TWTR. "เราตัดสินใจที่จะหยุดการใช้งานโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดบน Twitter。 เราเชื่อว่าการแพร่กระจายของข้อมูลทางการเมืองที่ชนะไม่ได้ซื้อ "

(ภาพหน้าจอของคำแถลงของประธานเจ้าหน้าที่ของทวิตเตอร์)


Twitter ได้ตัดสินใจที่จะแบนการโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดทั่วโลกในเดือนพฤศจิกายน22 การตัดสินใจจะส่งผลกระทบต่อโฆษณาผู้สมัครและการกระจายแต่โฆษณาที่กระตุ้นให้ผู้ลงคะแนนจะยังคงได้รับอนุญาต กล่าวว่านโยบายฉบับเต็มจะสามารถใช้ได้กับประชาชนเมื่อวันที่15พฤศจิกายน
 
ทวิตเตอร์ยังได้พัฒนากลยุทธ์ที่จะหยุดนักการเมืองจากการโพสต์ข่าวปลอมบนแพลตฟอร์มอื่นๆ, แต่ก็ยังไม่ได้ใช้. ทวิตเตอร์ได้ก่อนหน้านี้กล่าวว่ามันจะประมวลผลทวิตเตอร์จากตัวเลขสาธารณะเช่นนายทรัมป์, แต่มันละเมิดกฎของแพลตฟอร์มและจำกัดความสามารถของผู้ใช้ในการแบ่งปันพวกเขา, ซึ่งยังไม่ได้รับการดำเนินการในทวีใดๆเพื่อให้ห่างไกล.


เขียนบนทวิตเตอร์โฆษณาแบบชำระเงิน "การกำหนดเป้าหมายข้อความทางการเมืองบนผู้คน" และมีอำนาจที่จะ "ใส่การเมืองที่มีความเสี่ยงที่ดีและสามารถใช้ในการมีอิทธิพลต่อการลงคะแนนและทำให้ชีวิตของผู้คนนับล้าน"

 

นักวิเคราะห์อาวุโสที่เอมมาเคเบิร์ก, บริษัทวิจัยตลาดกล่าวว่า:การโฆษณาทางการเมืองไม่น่าจะเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจยิ่งไปกว่านั้น, ได้รับลักษณะของแพลตฟอร์ม, ผู้ใช้ทั่วไป, เผยแพร่เนื้อหาและนักการเมืองจะยังคงใช้ Twitter เพื่อหารือเกี่ยวกับการเมือง, ซึ่งหมายความว่ามันไม่ได้อย่างสมบูรณ์แก้ปัญหาของข้อมูลที่ผิด. "



สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการรับใช้บน Twitter ก็เพียงแต่สิทธิที่จะตระหนักว่าเนื้อหาที่มีการเมืองและเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำเพื่อหลีกเลี่ยงพวกเขา นอกจากนี้ผู้ลงโฆษณาควรให้ทันของกฎที่สอดคล้องกันของแพลตฟอร์มที่ให้บริการปรับปรุงฐานข้อมูลของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าความถูกต้องและประสิทธิภาพสูงสุดของการส่งมอบ

นี่คือ Dorsey's อธิบายทั้งหมดของการเปลี่ยนแปลงกฎ:

เราตัดสินใจที่จะหยุดการโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดบน Twitter ทั่วโลก เราคิดว่าเราควรจะชนะข้อมูลทางการเมืองไม่ได้ซื้อ ทำไม มีหลายเหตุผล ...

 

เมื่อผู้คนตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่บัญชีหรือส่งต่อข้อความทางการเมืองได้รับผลกระทบ การจ่ายเงินสำหรับมันช่วยลดการตัดสินใจที่บังคับให้ผู้คนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสูงและกำหนดเป้าหมายข้อความทางการเมือง เราไม่เชื่อว่าการตัดสินใจครั้งนี้ควรจะถูกขุดโดยเงิน

 

ในขณะที่การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตมีประสิทธิภาพและมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาเชิงพาณิชย์อำนาจนี้จะก่อให้เกิดความเสี่ยงอย่างมากต่อการเมืองและสามารถใช้เพื่อส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนนับล้าน

 

การโฆษณาทางการเมืองบนอินเทอร์เน็ตนำเสนอความท้าทายใหม่ให้กับการอภิปรายในองค์กร: การเรียนรู้และการเพิ่มประสิทธิภาพ micro เป้าหมาย, ข้อมูลที่ไม่ทำให้เข้าใจผิด, และการจัดการที่ดีของข้อมูลที่เป็นเท็จ. ทุกอย่างจะถูกทำในระดับที่เพิ่มขึ้นของความเร็วที่ซับซ้อนและขนาดครอบงำ

 

ความท้าทายเหล่านี้จะมีผลต่อการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดไม่ใช่แค่การโฆษณาทางการเมือง มันเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นพลังงานของเราในปัญหาพื้นฐานโดยไม่ต้องใช้เงินในภาระเพิ่มเติมและความซับซ้อน. พยายามแก้ปัญหาทั้งสองในเวลาเดียวกันหมายความว่าไม่สามารถแก้ไขได้ดีและทำลายความน่าเชื่อถือของเรา

 

ตัวอย่างเช่นเรากล้าไม่ได้พูดว่า "เราพยายามที่จะหยุดผู้คนไม่ให้เผยแพร่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดผ่านระบบของเราและถ้ามีคนจ่ายเราให้ขอให้พวกเขากำหนดเป้าหมายและบังคับให้ผู้คนเห็นโฆษณาทางการเมืองของพวกเขา ก็ได้ คุณสามารถพูดในสิ่งที่พวกเขาต้องการ!

 

เราพิจารณาหยุดเฉพาะโฆษณาผู้สมัครแต่การเผยแพร่โฆษณาเป็นวิธีที่จะหลีกเลี่ยงพวกเขา นอกจากนี้มันไม่เป็นธรรมกับทุกคนแต่สำหรับผู้สมัครที่จะซื้อโฆษณาสำหรับปัญหาที่พวกเขาต้องการที่จะแก้ไข ดังนั้นเราจึงหยุดทำเช่นนั้นด้วย

 

เราตระหนักดีว่าเราเป็นเพียงส่วนเล็กๆของระบบนิเวศการโฆษณาทางการเมืองขนาดใหญ่ หนึ่งอาจเถียงว่าการกระทำของเราในวันนี้อาจเป็นประโยชน์ต่อการเป็นผู้นำในปัจจุบัน แต่เราได้เห็นการเคลื่อนไหวทางสังคมจำนวนมากเข้าถึงขนาดใหญ่โดยไม่ต้องโฆษณาด้านการเมืองใดๆ ผมเชื่อว่านี่จะเติบโตเท่านั้น

 

นอกจากนี้เรายังต้องใช้กฎระเบียบการโฆษณาทางการเมืองที่ดูล่วงหน้ามากขึ้น (ซึ่งยากที่จะทำ) ความโปร่งใสของการโฆษณาที่ต้องการมีความก้าวหน้าแต่ไม่เพียงพอ อินเทอร์เน็ตมีความสามารถใหม่ที่หน่วยงานกำกับดูแลจำเป็นต้องพิจารณาเพื่อให้แน่ใจว่าสนามเล่นระดับ

 

เราจะแบ่งปันนโยบายขั้นสุดท้ายในวันที่15พฤศจิกายนรวมถึงข้อยกเว้นบางประการ (เช่นโฆษณาที่จะยังอนุญาตให้ลงทะเบียนผู้มีส่วนได้) เราจะดำเนินนโยบายใหม่ตั้งแต่วันที่22พฤศจิกายนเพื่อแจ้งให้ผู้ลงโฆษณาปัจจุบันทราบล่วงหน้าก่อนที่การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผล

 

บันทึกล่าสุด นี้ไม่มีอะไรจะทำอย่างไรกับเสรีภาพในการพูด ซึ่งเกี่ยวข้องกับการจ่ายราคาเพื่อเพิ่มอิทธิพลของการอภิปรายทางการเมืองและมีผลกระทบอย่างมากต่อความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานประชาธิปไตยในปัจจุบันเพื่อตอบสนอง เพื่อที่จะแก้ปัญหานี้ก็คุ้มค่าที่จะกลับมาเป็นขั้นตอน


สำหรับความรู้ด้านการตลาดในต่างประเทศเพิ่มเติมโปรดคลิกที่ "อ่านข้อความเดิม" ที่ท้ายบทความ



Shenno Group เป็นกลุ่มการตลาดดิจิทัลชั้นนำในประเทศจีนซึ่งมีหน่วยงานอย่างเป็นทางการของ Facebook, Instagram, Google, YouTube, Twitter, LinkedIn และ Pinterest ในประเทศจีน มุ่งมั่นที่จะให้องค์กรชาวจีนออกไปสู่ทะเลเพื่อให้บริการที่ปรึกษาและการตลาดทั้งหมดของโครงการเพื่อช่วยให้องค์กรจีนประสบความสำเร็จในการพัฒนาทั่วโลก
กลุ่มบริษัทมีสองบริษทยั่อย DeepNor และการโต้ตอบของ Feishu:
Shenno เชิงโต้ตอบเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบบูรณาการข้ามพรมแดนชั้นนำ, แต่ยัง Google, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest ห้าแพลตฟอร์มของประเทศจีนหน่วยงานที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการ.
แอคทีฟ flybook มุ่งเน้นไปที่ Facebook หน่วยงานที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการของประเทศจีนสำหรับ Facebook
บริษัททั้งสองมีการติดตั้งทีมงานระหว่างประเทศที่มีคุณสมบัติระดับมืออาชีพสำหรับการจัดส่งในต่างประเทศเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย "เป็นภาษาท้องถิ่น", การเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา, การออกแบบสร้างสรรค์, การผลิตวิดีโอและบริการด้านการตลาดทางสังคมสำหรับลูกค้าเพื่อให้บรรลุประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์.

คลิกที่ "อ่านต้นฉบับ" เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดในต่างประเทศ