บริษัทจีนมีเงินยอดเยี่ยมบน Twitter? ผู้ลงโฆษณาได้มีการเย็บในปีที่ผ่าน

ทวิตเตอร์ได้ตั้งบูธในปีนี้ GSMA โลกมือถือสภาคองเกรส (MWC) ในเซี่ยงไฮ้.


"ธุรกิจการโฆษณาของทวิตเตอร์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการเติบโตในอัตราที่เร็วที่สุดในโลกและไม่ได้รับผลกระทบจากการเติบโตของบริษัทในธุรกิจการโฆษณาทั่วโลก," Alan Lan, ผู้อำนวยการเชิงพาณิชย์ของประเทศจีนที่ยิ่งใหญ่, กล่าวไว้ในการสัมภาษณ์สื่อวันที่29มิถุนายน.


ตามที่ Alan Lan, ธุรกิจในปัจจุบันของทวิตเตอร์ในประเทศจีนเป็นส่วนใหญ่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาในประเทศออกไปสู่ทะเล, ช่วยบริษัทในแผ่นดินใหญ่, ฮ่องกงและไต้หวันเพื่อหาตลาดนอกประเทศจีน, เช่นอเมริกาเหนือ, ยุโรป, ละตินอเมริกา, ตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้. อัสซุส, Huawei, Lenovo, ๓๖๐, ไป่ตู้ฯลฯเป็นหุ้นส่วนระยะยาว


ซานฟรานซิสโกตาม Twitter Inc. เปิดสำนักงานในฮ่องกงในเดือนมีนาคม๒๐๑๕เพื่อให้บริการผู้ลงโฆษณาแผ่นดินใหญ่ ในเดือนเมษายน, Twitter ประกาศการแต่งตั้งของจีนเฉินเป็นกรรมการผู้จัดการใหม่ของประเทศจีน, กรรมการผู้จัดการรายแรกที่ได้รับการแต่งตั้งโดยบริษัท. การเคลื่อนไหวถูกมองเห็นอย่างแพร่หลายเนื่องจากความพยายามของทวิตเตอร์ในการขยายธุรกิจกับผู้ลงโฆษณาจีนเช่นบริษัทในเครือของเราเช่น Facebook และ Google

 

ผู้รองประธานของทวิตเตอร์สำหรับเอเชียแปซิฟิกกล่าวว่ากลยุทธ์ของประเทศจีนของ Twitter ไม่ได้ที่จะดึงดูดความสามารถในการใช้งานเครือข่ายสังคม, แต่การทำธุรกิจสำหรับบริษัทจีน.


อลันลานกล่าวว่า "ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการเติบโตในอัตราที่เร็วที่สุด, กับจีน, ญี่ปุ่น, อินเดีย, เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันออกกลางเป็นตลาดหลักที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกและตอนนี้ได้รับการจัดการโดยสำนักงานใหญ่สิงคโปร์ของเรา. ทีมสิงคโปร์มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในสำนักงานใหญ่เอเชียแปซิฟิก "



สโลแกนของทวิตเตอร์ "ไปทั่วโลก" เป็นภาพที่สมบูรณ์แบบของความทะเยอทะยานของทวิตเตอร์ที่จะขยายตลาดโลก ขวา, อลันลาน, ผู้อำนวยการเชิงพาณิชย์ของประเทศจีนที่ยิ่งใหญ่ของทวิตเตอร์.


อลันลานกล่าวว่าการโฆษณาของ Twitter มีการกำหนดราคาด้านหลังของทวิตเตอร์คล้ายกับช่องทางต่างประเทศโดยใช้รูปแบบการเสนอราคา รูปแบบการเสนอราคาที่เรียกว่านั่นคือผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายที่กลุ่มเป้าหมายเพื่อให้ราคาที่เหมาะสมของตนเอง


"ตัวอย่างเช่นหากผู้ชมคลิกโฆษณาแสดงว่าคุณอ้างอิงตามจำนวน ROI (roI) จำนวน CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) และจำนวนเงินที่คุณคิดว่าคุณจะสามารถทำได้ในภายหลังการดาวน์โหลดแอปนั้น ดังนั้นผู้ลงโฆษณาบน Twitter สามารถใช้ราคาของพวกเขาในการประมูลและมีอิสระ อลันลานอธิบายว่า "วิธีการเสนอราคาเป็นอิสระแต่เป็นราคาเสนอ" ตัวอย่างเช่นผู้ใช้โทรศัพท์มือถือต้องการล็อคผู้ใช้ระดับสูงในประเทศญี่ปุ่นอาจมีแบรนด์จำนวนมากต้องการล็อกในผู้ใช้ประเภทเดียวกันราคาเสนอสูงสุดหรืออัตราการคลิกสูงสุดที่สามารถแสดงได้ เส้นทางต่างประเทศใช้รูปแบบการเสนอราคานี้เป็นหลัก "


พูดเกี่ยวกับลักษณะของบริษัทจีนเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ, อลันลานกล่าวว่า "ผู้ลงโฆษณาในประเทศให้ความสนใจมากขึ้นกับ ROI (ผลตอบแทนจากอัตราส่วนการลงทุน) มากขึ้นเพื่อดูผลกระทบโดยตรงของการจัดส่ง" การใช้โฆษณาที่มีขนาดเล็กเพื่อให้มีผลกระทบมากขึ้นซึ่งชัดเจนกว่าผู้ลงโฆษณาต่างประเทศในการคำนวณเล็กๆน้อยๆ "


ในเดือนเมษายน, วอลล์สตรีทวารสารรายงานว่าทวิตเตอร์เพิ่มขึ้นสุทธิของผู้ใช้ใหม่ในไตรมาสแรกเป็นที่น่าแปลกใจ๕,๐๐๐,๐๐๐, นำจำนวนของผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบอย่างน้อยเดือนละครั้งถึง๓๑๐,๐๐๐,๐๐๐, ขึ้น๑.๖เปอร์เซ็นต์จากไตรมาสก่อนหน้าและย้อนกลับการลดลงก่อนหน้านี้.


แต่ประสิทธิภาพการทำงานนั้นถูกบดบังด้วยความจริงที่ว่าธุรกิจโฆษณาของทวิตเตอร์จะช้าลง ทวิตเตอร์คาดว่าการเติบโตของรายได้จะต่ำถึง17เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สอง, ลดลงจาก๖๑ร้อยละปีก่อนหน้านี้.


ในทางตรงกันข้ามการขายโฆษณาของทวิตเตอร์ในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่กำลังเติบโตอย่างรุนแรง ในเดือนเมษายน๒๐๑๖, BBC ที่อ้างอิง Twitter เป็นบอกว่าการขายโฆษณาของทวิตเตอร์ในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่เติบโตอย่างรวดเร็วใน๒๐๑๕, กับจำนวนของผู้ลงโฆษณาจีนบนแพลตฟอร์มสามครั้งให้เร็วที่ใน๒๐๑๔.


หลังจากที่ทวิตเตอร์เฉลิมฉลองวันเกิดปีที่10ในเดือนมีนาคม, สื่อสังคมยักษ์ยังคงพยายามที่จะขยายฐานผู้ใช้และมองหาวิธีการใหม่ในการปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร.


ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้น, Twitter กล่าวว่า "ความต้องการโฆษณาที่ลดลงจะสะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าผู้โฆษณาใช้จ่ายมากขึ้นในผลิตภัณฑ์โฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นและน้อยลงในโฆษณาแบบดั้งเดิมวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมรวมถึงความพยายามที่จะได้รับผู้ใช้ในการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของโฆษณาหรือเพิ่มที่อยู่ของพวกเขาลง


ผลที่ตามมา, Twitter ได้ทำให้มันชัดเจนว่าการใช้งานในปัจจุบันในวิดีโอจะมุ่งเน้นไปที่ความพยายาม.

"Twitter ได้มักจะมีคุณสมบัติใหม่ออกมา, และเมื่อเร็วๆนี้ในส่วนวิดีโอ. มีตัวเลือกเพิ่มเติมอยู่แล้วบน Twitter, กับ Giifs, วิดีโอสั้นๆหกวินาทีกับเถาวัลย์, หรือถ่ายทอดสดวิดีโอสตรีมมิ่งบน Periscope. บริการใหม่เพิ่มเติมจะถูกนำมาใช้ในอนาคต