เหตุผล5ประการที่ว่าทำไมโฆษณาวิดีโอของทวิตเตอร์จึงถูกมองต่างกัน



来源: สื่อสังคมวันนี้

โดยแอนดรูว์ Hutchinson

คอมไพล์: อ่อนโยน


มันเป็นความลับที่ Twitter จะมุ่งเน้นไปที่วิดีโอในอนาคต ข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าปีถัดไปมากกว่า๙๑% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะดูทีวีในขณะที่ใช้อินเทอร์เน็ต, Twitter มีเป้าหมายสำหรับนี้ "หน้าจอที่สอง" แนวโน้ม, พยายามที่จะเป็นผู้ให้บริการเท่านั้นของโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตฟังก์ชั่นคู่.

 

Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่โดดเด่นด้วยการอภิปรายที่เกี่ยวข้องกับทีวี, ที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในวิดีโอสดและรายการโทรทัศน์พิเศษในขณะที่ยังมีการโต้ตอบ, การแสดงความคิดเห็นและการแบ่งปันในเวลาจริง, การบูรณาการพฤติกรรมการตอบสนองของผู้ชมกับเนื้อหาวิดีโอ. ทวิตเตอร์สำรวจโอกาสจากความปรารถนาของผู้คนที่จะเปิดมากขึ้นเกี่ยวกับข้อคิดเห็นของพวกเขาซึ่งในทางกลับกันกลายเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวของการอภิปรายและชุมชนของเครือข่ายออนไลน์และสำรวจพวกเขาที่จะตระหนักถึงศักยภาพของพวกเขาในวิดีโอและให้พื้นที่สำหรับผู้ชม synods การมีส่วนร่วม


เพื่อเพิ่มผลกระทบของเนื้อหาวิดีโอบน Twitter แพลตฟอร์มให้การวิเคราะห์ข้อมูลสำคัญห้า

 

ครอบ คลุม


"ในไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๖, ๓๑,๐๐๐,๐๐๐ผู้ชมที่ดูมากกว่า๖๐๐ชั่วโมงของวิดีโอถ่ายทอดสดเกี่ยวกับเหตุการณ์๔๐๐บนทวิตเตอร์. "Twitter ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์วิดีโอถ่ายทอดสดของพวกเขาโดยใช้เครื่องมือและตัวเลือกใหม่ๆเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ถ่ายทอดสด

 

บางทีคุณอาจจะไม่ได้เป็นแฟนของการชิงแชมป์โลก Halo แต่มีจำนวนมากของผู้ใช้ที่หลงใหลที่รักมัน ผู้ใช้กลุ่มนี้จะได้รับการกำหนดเป้าหมายโดยผู้ให้บริการเนื้อหาโฆษณาบางรายและจะพร้อมใช้งานสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาอาจกังวล กุญแจสำคัญของกลยุทธ์นี้คือปริมาณ. ถ้าทุกคนไม่สามารถเข้าถึง, แล้วอย่างน้อยบางกลุ่มความเข้มข้นสูงจะสามารถที่จะเข้าถึงพวกเขา. ผลที่ตามมา, Twitter ครอบคลุมเหตุการณ์๔๐๐และจะสร้างขึ้นในนั้น.

 

การมีส่วนร่วมของผู้ชม


ผู้ชมบน Twitter รับชมเกี่ยวกับ๕๐ชั่วโมงของการเขียนโปรแกรมสดสัปดาห์ครึ่งหนึ่งซึ่งเป็นผลมาจากข้อตกลง Twitter ได้หลงกับให้บริการวิดีโอต่างๆเพื่อให้แน่ใจว่าการเขียนโปรแกรมปกติบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากนอกเหนือจากความหลากหลายของเนื้อหาวิดีโอดังกล่าวข้างต้นแล้วความต่อเนื่องของเนื้อหายังมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์แพลตฟอร์มอีกด้วย

 

นอกเหนือจากการบริโภควิดีโอของผู้ชมที่มีขนาดใหญ่, การมาถึงของกลุ่มผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงยังเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบของกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอของทวิตเตอร์. โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวกลยุทธ์ที่มีประโยชน์มาก หากผู้ลงโฆษณาได้รับความคิดเห็นจำนวนมากจากการโฆษณาพวกเขาจะ "ทำทุกอย่างถูกต้อง" ด้วยวิธีนี้การออกอากาศอย่างสม่ำเสมอของโปรแกรมคือกลยุทธ์ "การสนับสนุน" เป็นประสิทธิภาพที่สำคัญที่สุด เส้นทาง "นักบิน" นี้ยังมีแนวโน้มที่จะถูกจำลองแบบอย่างเต็มที่

 

ในแง่ของการกระจายอายุของผู้ชม, Twitter กล่าวว่าผู้ชมวิดีโอส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นคนหนุ่มสาว, เกือบครึ่งหนึ่งของคนที่อายุต่ำกว่า25ปี. อย่างไรก็ตาม, นี้ไม่น่าแปลกใจ, ผู้ใช้อายุน้อยมีการควบคุมทางเทคนิคมากขึ้น, มีแนวโน้มที่จะใช้เนื้อหาวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มเครือข่าย. นี่คือส่วนสำคัญของการขยายยาวของรูปแบบทีวีและโอกาสที่สำคัญสำหรับการโฆษณาวิดีโอของทวิตเตอร์เสนอ.

 

โฆษณาแพทช์วิดีโอ


สัปดาห์ที่ผ่านมาทวิตเตอร์ประกาศเพิ่มเติมจากโฆษณาวิดีโอช่วงกลางพร้อมด้วยเครื่องมือขยายทางเลือกเพื่อตอบสนองความต้องการ ในการตอบสนองพวกเขาได้ซ้ำๆกันว่าพวกเขากำลังพยายามที่จะวาดเส้นภายใต้การโต้แย้งผ่านพฤติกรรมของ YouTube ในวันที่ผ่านมามากกว่าโฆษณาในเนื้อหาที่น่าสงสัยเนื่องจากความกังวลด้านความปลอดภัยของแบรนด์

 

รูปแบบโฆษณาวิดีโอของทวิตเตอร์ "แพคเกจ"

 

"แพคเกจ" ครอบคลุมสาม "อาหาร": การส่งเสริมการขายเรื่องราวแบรนด์ที่อุดมไปด้วยรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายที่มีความแม่นยำสูง; โฆษณาแพทช์วิดีโอ-วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาก่อนหรือตรงกลางของวิดีโอที่ผู้ใช้กำลังดู; และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นพาร์ทเนอร์เดียว สร้างและขยายการเชื่อมต่อแบรนด์โดยการให้การสนับสนุนเนื้อหาวิดีโอที่ดีที่สุด

 

Twitter กล่าวว่าโฆษณาสำหรับการแสดงสดแบบพรีเมี่ยมคือ๙๕เปอร์เซ็นต์เต็มซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณกำลังดูสตรีมแบบสดคุณจะไม่สลับเนื่องจากโฆษณาหนึ่งรายการ (ไม่ได้ออกกฎว่าคุณอาจจะเรียกดูข้อความสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆในเวลาเดียวกัน)

 

หลักฐานการมีผลบังคับใช้


การวิจัยโดย Twitter แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอบนแพลตฟอร์ม Twitter มีอัตราการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้นโดย๑๙๔ร้อยละ, การรับรู้แบรนด์โดย๕๐เปอร์เซ็นต์, และความเกี่ยวข้องของแบรนด์ได้รับการเข้มแข็ง. แน่นอนว่าสิ่งแรกที่ต้องทำคือการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ดีแต่ตัวเลขเหล่านี้ก็เพียงพอที่จะแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีใจเปิดเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอบน Twitter และมีการยอมรับอย่างแข็งแกร่งของข้อมูลแบรนด์ดังกล่าวข้างต้น

 

ตามคูเมืองของทวิตเตอร์ได้รับการรับรองข้อมูลล่าสุดของหน่วยงานทดสอบ, ผู้คนคลิกที่๙๙ร้อยละของโฆษณาวิดีโอบน Twitter.

 

ผลกระทบทางปัญญา


นอกจากนี้ทวิตเตอร์ยังอ้างถึงการศึกษาเมื่อเร็วๆนี้กับ Omnicom สื่อกลุ่ม. การศึกษาวิเคราะห์กิจกรรมสมองของ๑๒๗ผู้ใช้ Twitter ขณะที่พวกเขาเรียกดูรูปแบบสื่อที่แตกต่างกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิดีโอรูปแบบสื่อ Twitter บอกว่าการปรากฏตัวของข้อมูลแบ่งบรรทัดฐานในวิดิโอออนไลน์และพบว่าวิดีโอที่สั้นลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนทวิตเตอร์

 

ผลของวิดีโอสั้นๆจะโดดเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของสตรีมออนไลน์-โฆษณา15วินาทีบน Twitter เทียบเท่ากับโฆษณา30วินาทีบนทีวีในแง่ของการตอบสนองหน่วยความจำที่กระตุ้น

 

สตรีมแบบเรียลไทม์อาจทำให้ผู้ชมรับข้อมูลได้อย่างรวดเร็วมากขึ้นซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้นักลงโฆษณาสร้างของเหลวมากขึ้นไม่ถูกรบกวนประสบการณ์การโฆษณาวิดีโอ ทวิตเตอร์ยังกล่าวว่าโฆษณาวิดีโอเดียวกันเป็นสองเท่าที่น่าจะได้รับการจดจำหลังจากที่พวกเขาจะเล่นบน Twitter กว่าบนแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ.

 

ในขณะที่ Facebook ยังคงมีวิดีโอที่กว้างขึ้นต่อไปนี้, Twitter กำลังสร้างเครื่องยนต์เป้าหมายที่มีประสิทธิภาพอย่างเท่าเทียมกันที่มีช่องและความสนใจเพิ่มเติม. พวกเขาต้องทำมากขึ้นเพื่อให้เป็นตัวเลือกที่ทำงานได้ในแง่ของขนาดและถ้าพวกเขาสามารถทำมันมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมขนาดเล็กสามารถนำค่าที่ดีกับพวกเขาในระยะยาว




ครั้งแรกในประเทศจีน

สถาบันวิจัยมุ่งเน้นไปที่การรวมสื่อ

ส่งผ่านศรัทธาและศรัทธา

กายวิภาคของการทดลองในทางปฏิบัติ

สำรวจการรับมือ


ความร่วมมือ: กรุณาติดต่อ WeChat backstage

โดย: dewaiwuhao@ctrchina. cn

กดรหัส QR ค้างไว้เพื่อติดตาม

ใต้จุดให้เขียนข้อความเพื่อแสดงมุมมองและเจตคติของคุณ

ยินดีต้อนรับสู่การส่งต่อบทความนี้ไปยังวงกลมของเพื่อน