โฆษณาของ Google จะถูกเลื่อนเพื่อขายโฆษณาที่มีราคาแพงมากขึ้นหรือไม่ CBNweekly สัปดาห์


เพจการค้นหาที่คุณอาจไม่ได้สังเกตเห็นเป็น remake แต่ก็เป็นธุรกิจหลายพันล้านดอลลาร์ของ Google ความตั้งใจของ Google เป็นเรื่องง่าย-เพื่อขายโฆษณาที่มีราคาแพงมากขึ้น



คุณอาจไม่ได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ Google-แถบแสดงโฆษณาทางด้านขวาของหน้าผลการค้นหาถูกลบออกและขีดจำกัดสูงสุดสำหรับจำนวนลิงก์โฆษณาด้านบนซ้ายจะเปลี่ยนจากสามเป็นสี่

 

หน้าการค้นหาเดิมของ Google ซึ่งแบ่งออกเป็นโฆษณายอดนิยมและโฆษณาด้านขวา เวลาของการพำนักของสายตาของผู้ใช้จะลดลงในการสั่งซื้อจากด้านบนไปด้านล่างจากซ้ายไปขวา แม้ว่าพื้นที่โฆษณาทั้งสองจะอยู่ใกล้กันแต่ช่องว่างระหว่างช่วงเวลาการเข้าพักของผู้ใช้จะส่ายไป14ครั้ง ดังนั้นการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่สุดมีแนวโน้มที่จะขายราคาที่ดีขึ้น


การปรับตัวดังกล่าวดูเหมือนจะไม่ใช้ความพยายามมาก แต่สำหรับโฉมเล็กๆนี้ Google ได้รับการเตรียมความพร้อมสำหรับหนึ่งนี้ตั้งแต่ห้าปีที่ผ่านมา สำหรับเว็บไซต์ที่ได้รับการเข้าชมโดยผู้คนกว่าพันล้านรายทั่วโลกทุกวันผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยอยู่ในหลายล้านคนไม่ได้พูดถึงความจริงที่ว่าแถบแสดงผลโฆษณามือขวาได้รับรอบเกือบตราบเท่าที่ Google ของที่น่าสนใจมากขึ้นคือความตั้งใจทางธุรกิจที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง


หลังจากที่ได้ปรับปรุงหน้าการค้นหาของ Google แล้วจำนวนโฆษณาด้านบนเพิ่มขึ้นเป็น4อันส่งผลให้รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มาจากค่าใช้จ่ายของประสบการณ์ของผู้ใช้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ บนโทรศัพท์ที่จำกัดโดยขนาดหน้าจอ4โฆษณาหมายถึงผู้ใช้ต้องรูดลงอย่างน้อยหนึ่งหน้าเพื่อดูผลการค้นหา

 

ผู้ใช้ Twitter @RoDr1g0 ก่อนที่จะค้นพบการเปลี่ยนแปลง. วันหนึ่งใน๒๐๑๐เขาพบโฆษณาสี่รายการในหน้าผลการค้นหาของ Google ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่ผิดปกติที่เขาเขียนในทวีต เว็บไซต์ค้นหาเครื่องยนต์ที่ดินตรวจสอบนี้, และเมื่อมีการค้นหาด้วย "อัตราดอกเบี้ยเงินกู้" เป็นคำหลัก, สี่ลิงก์โฆษณาที่สนับสนุนม่วงปรากฏเหนือผลการค้นหา, ครอบครองเกือบครึ่งหนึ่งของหน้า.

 

นี้เป็นจริงหนึ่งในพันของ Google การทดสอบ A/B.ที่เรียกว่าการทดสอบ A/B, คือการออกแบบเป้าหมาย a, B สองสถานการณ์, Google บนเซิร์ฟเวอร์เพื่อปรับเปลี่ยนสองสามบรรทัดของรหัสสามารถผลักไปยังผู้ใช้ที่แตกต่างกัน.โดยการเปรียบเทียบลักษณะการทำงานคลิกผ่านของผู้ใช้ในแบบแผน A และ B Google สามารถตัดสินใจได้ว่าจะใช้วิธีใด ใน Google ซึ่งอุดมไปด้วยวิศวกรรมวิธีการที่จะทำให้การตัดสินใจในการพูดคุยข้อมูลเป็นหลักการพื้นฐานแม้ในการออกแบบ

 

ในฐานะที่เป็นว่าหมวกบนโฆษณาด้านบนเป็นสามหรือสี่ข้อมูลที่ดูเหมือนจะไม่ให้ Google คำตอบที่ชัดเจน ข้อมูลไม่อธิบายวิธีการปรับสมดุลประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยรายได้จากการโฆษณา

 

เนื่องจาก Google แสดงโฆษณาคีย์เวิร์ดใน๒๐๐๐ครั้งแรก (เมื่อเรียกว่า "ลิงก์ที่ได้รับการสนับสนุน") จะมีตำแหน่งที่ตั้งถาวรสองแห่งด้านบนและด้านขวาของผลการค้นหา โดยการติดตาม eyepaths ของผู้ใช้, วิศวกรของ Google ค้นพบในเร็วๆนี้ว่าเวลาที่ใช้ในสายของสายการมองเห็นลดลงในการสั่งซื้อจากบนลงล่าง, จากซ้ายไปขวา. แม้ว่าพื้นที่โฆษณาทั้งสองจะอยู่ใกล้กันแต่ช่องว่างระหว่างช่วงเวลาการเข้าพักของผู้ใช้จะส่ายไป14ครั้ง

 

ระยะเวลาที่ผู้ใช้ยังคงเกี่ยวข้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ยังกำหนดจำนวนโฆษณาที่สามารถขายได้ โฆษณาในหน้าเดียวกันจะถูกแบ่งออกเป็นสองชั้นซึ่งเป็นโฆษณาที่หายากแต่มีราคาแพงและมีโฆษณาที่มีความถูกต้องตามงบประมาณซึ่งสามารถถือได้เฉพาะกลุ่มของความร้อนเท่านั้นผู้จัดการบัญชีการโฆษณาที่ไม่ระบุชื่อที่ Google China ยืนยันนี้กล่าวว่าผู้ใช้จะถูกใช้เพื่อละเว้นโฆษณาทางด้านขวาและโฆษณาด้านบนจะดูดี"ผู้ลงโฆษณาจะรักมัน เธอพูด

 

ในฐานะบริษัทที่มี $๗๕,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้ประจำปี Google สร้างรายได้เกือบ๙๐เปอร์เซ็นต์จากการโฆษณาในขณะที่เกือบ๘๐เปอร์เซ็นต์ของการโฆษณาทั้งหมดมาจากโฆษณาคำหลัก ในโฆษณาคีย์เวิร์ดรายได้ส่วนใหญ่จะมาจากโฆษณาสามอันดับแรก คำอื่นๆโฆษณาทั้งสามมีจำนวนนับพันล้านดอลลาร์ในธุรกิจ

 


เพิ่มจำนวนของโฆษณาด้านบนดูเหมือนว่าข้อตกลงที่จะสร้างรายได้. แต่มันเป็นค่าใช้จ่ายของประสบการณ์ของผู้ใช้และภาพลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อต้องการทำความเข้าใจเรื่องนี้ให้ดูที่การเชื่อมโยง "การโปรโมท" ของไป่ตู้มันอยู่ในสถานที่ที่ดีที่สุดแต่ไม่ได้ให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดให้กับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโทรศัพท์มือถือที่จำกัดด้วยขนาดหน้าจอแต่ละหน้าจอสามารถแสดงเนื้อหาน้อยกว่าคอมพิวเตอร์4โฆษณาหมายความว่าผู้ใช้ต้องปัดลงหน้าเพื่อดูผลการค้นหา

 

ไม่มีใครรู้ว่าตัวเองดีกว่า Google เองแต่แรงกดดันรายได้ที่กำลังเติบโตจะถูกบังคับให้ทำการเปลี่ยนแปลง

 

รายได้จากการโฆษณาของ Google เติบโตขึ้นในอัตรารายปีมากกว่า30เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่๒๐๐๘และไม่เกิน20เปอร์เซ็นต์ในเกือบสี่ปีเครื่องหมายว่า Google กำลังเข้าใกล้เพดานของรายได้

 

Google มีการใช้ธุรกิจการโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็วเป็นโล่ที่จะกีดกันผู้ถือหุ้นจากการเข้าร่วมการลงทุนระยะยาวที่ไม่คุ้มค่า, ค่อนข้างแปลก, รวมทั้งการวิจัยเป็นยาเสพติดในระยะยาว, รถ driverless, และเครือข่ายใยแก้วนำแสงความเร็วสูง. การเติบโตของโฆษณาช้า, ความขัดแย้งที่ถูกบดขยี้เริ่มโผล่ออกมา.

 

นอกเหนือจากความชะลอตัวในการเติบโตของโฆษณาแล้วปัญหาที่ร้ายแรงมากขึ้นก็คือว่า Google ยังไม่สามารถพิสูจน์ได้อย่างต่อเนื่องในการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาที่มีการวิเคราะห์ข้อมูลที่พบว่านับตั้งแต่๒๐๑๒ที่ธุรกิจในเครือข่ายมือถือของ Google ได้เห็นการลดลงทางการตลาดในช่วงเวลา6ปีในขณะที่การแบ่งปันของ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตั้งแต่6เปอร์เซ็นต์ถึง22เปอร์เซ็นต์

 

เมื่อวันที่11สิงหาคม Google ได้ประกาศการปรับโครงสร้างให้เป็นตัวอักษรเพื่อตอบสนองต่อผู้ถือหุ้นการปรับโครงสร้างจะส่งผลให้โครงการระยะยาวที่จะเป็นส่วนหนึ่งของผลตอบแทนที่ไม่แน่นอนของ Google ที่จะกลายเป็นบริษัทในเครือทั้งหมดของตัวอักษรและที่ดีกว่า Google จะสามารถที่จะมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลักของมันขายโฆษณา

 

การปรับปรุงนี้มีเนื้อหาการย้ายใหญ่ครั้งแรกของ Google เพื่อมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมรายได้จากการโฆษณาหลังจากเอกราชเพิ่มจำนวนโฆษณาคำหลักสูงสุดที่นำเสนอรายได้สูงสุดจากสามถึงสี่และเสียสละการแสดงโฆษณามือขวาโดยเฉลี่ย (แน่นอน โฆษณาทางขวามือไม่แสดงบนโทรศัพท์ของคุณซึ่งเป็นเหตุผลหนึ่งที่ถูกทอดทิ้ง

 

อย่างไรก็ตามไม่ว่าจะมีการซ่อมแซมเล็กน้อยจำนวนเท่าใดในหน้าผลการค้นหาอาจไม่เปลี่ยนแปลงความเป็นจริงที่ไม่มีจุดเติบโตของรายได้จากการโฆษณาบนมือถือใหม่


ในทางตรงกันข้ามวิธีการโฆษณาของ Facebook สามารถแตกต่างกันได้มีกิจกรรมบนไทม์ไลน์คำแนะนำแอปแต่ยังเล่นโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติเมนูการค้นหาคำแนะนำในหน้าเว็บแอปพลิเคชันของ Instagram โฆษณาแบบรูปภาพยังเป็นที่นิยม แอปพลิเคสังคมภาพได้ดึงดูดผู้ลงโฆษณามากกว่า๒๐๐,๐๐๐ในห้าเดือนนับตั้งแต่เริ่มโฆษณาในเดือนกันยายน๒๐๑๕

 

ในทางกลับกันไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มจำนวนของโฆษณาบนสุดในครั้งนี้หรือไม่นานมานี้การลบสีพื้นหลังของโฆษณาด้านบนจะปรากฏเช่นผลการค้นหาเช่นเดียวกับการปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาที่มีอยู่และในที่สุดผลลัพธ์จะได้รับรู้ว่าพื้นที่ใดที่เหลืออยู่ในหน้าผลการค้นหาของ Google



เจฟฟ์หวัง


เชื่อ, ที่ชื่นชอบของวรรณกรรม, masochist ยา, ไขมัน.




ฝั่ง ตะวัน ตกหมวก


ในการตัดสินค้าจากคลังของ393issue เงินครั้งแรกรายสัปดาห์, ซึ่งจะออกในการขายวันพฤหัสบดี,

คุณจะได้อ่านไฮไลท์ต่อไปนี้

(คุณสามารถซื้อกระดาษหรือดาวน์โหลด APP ของเราเป็นครั้งแรกทางการเงินรายสัปดาห์ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...


(1) เรื่องราวหน้าปกเว็บไซต์ทดสอบที่ดีแอพพลิเคชั่นของบริษัทใหม่บนโทรศัพท์ของนักเรียนวิทยาลัย, การใช้เวลาของพวกเขาและกลายเป็นการดำเนินการที่พวกเขาจะคิดว่าเมื่อพวกเขายกมือของพวกเขา. เช่นเดียวกับ Uber และหยดทำการท่องเที่ยว, หิว, อเมริกันทำอาหาร, เครดิต, บริษัทสรรหาบุคลากรเริ่มที่จะเรียนรู้ที่จะแนะนำการใช้จ่ายและการใช้จ่ายของนักเรียนวิทยาลัย.


(2) การปิดบริษัทขนาดใหญ่ธุรกิจของบ้านSusi เป็นความไม่แน่นอนไม่มีใครรู้ว่านานการชุมนุมบ้านี้ในตลาดอสังหาริมทรัพย์จะมีอายุการใช้งานก็จะเหมือนกับการตลาดหุ้นแบบรถไฟเหาะฤดูใบไม้ร่วงในเวลานี้ที่จะซื้อทั้งครอบครัวแต่อาจจะซื้อที่จุดสูง กองกำลังหลายอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ราคาบ้านของ Suhi สูง


(3)กุยลีมาขายเมงอีกครั้ง: Guo Li เป็นเกลียวผิดปกติ, เช่นการเจริญเติบโตก้าวหน้า, เขาทำการตัดสินใจชี้ขาดมาก, เมื่อพบว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าเชื่อถือ, หรือไม่ตอบสนองความคาดหวังของเขา, เช่นการเล่นวงกลมของเพื่อน, 3 เดือนต่อมาเขายอมแพ้.


(4)ดูการเล่นไปโรงภาพยนตร์: NT Live พบวิธีการถ่ายทอดสด ในขอบเขตบางอย่างสดสตรีมมิ่งนำความรู้สึกตื่นเต้น ล่าสุดตุลาคม, แฮมเลต, นำแสดงโดยคัมเบอร์แบทช์, ดึง๔๕๐,๐๐๐ดูดผู้ชมพร้อมกันทั่วโลก, การถ่ายทอดสดที่ใหญ่ที่สุดยังอยู่บน NT Live, ขอบคุณเป็นครั้งแรกที่เคยนอกจากผู้ชมจีน.


(5)อะไรคือการประเมิน OKR ที่ Intel และ Google ใช้? 》: การจัดการบุคคลไม่ได้เป็นชุดเย็นของสิ่งที่, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบางอย่างนวัตกรรมที่มุ่งเน้นอินเทอร์เน็ตและบริษัทไฮเทค, เวิร์กโหลดของ Kpi มักจะไม่ทำงาน. OKR ดูเหมือนจะแก้ปัญหานี้โดยการเน้นการขับเคลื่อนด้วยตนเอง, การใช้งานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นของความคิดสร้างสรรค์ของพนักงาน, และการให้วิธีการใหม่ของการคิดสำหรับการจัดการธุรกิจ.