ผู้ใช้ไม่ต้องการดูโฆษณาใช่ไหม Google เผยเครื่องมือการตลาดใหม่

การโฆษณาอย่างเป็นธรรมชาติมีคุณสมบัติ "รบกวน" วิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถลดนี้ "น่าขยะแขยง"?


ที่ GDC ๒๐๑๙อย่างต่อเนื่อง (การประชุมนักพัฒนาเกม) Google Ads และทีม Google AdMob ที่รับผิดชอบต่อธุรกิจการโฆษณาของ Google ได้ออกชุดโซลูชันอุตสาหกรรมเกมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณารวมถึงโฆษณาที่ลงทะเบียนไว้ล่วงหน้าโฆษณาแอคทีฟและโฆษณาอัจฉริยะสำหรับผู้เล่นประเภทต่างๆ สามารถทำหน้าที่เป็นส่วนต่างๆเป็นต้น

ก่อนที่จะเปิดตัว Sissie Hsiao หัวหน้าผลิตภัณฑ์ของส่วนการโฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วโลกของ Google รายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่สื่อสารกับ Geek Park ตาม Sissie Hsiao, แพคเกจรวมถึงวงจรชีวิตทั้งหมดของเกม, และ Google ช่วยให้นักพัฒนาเกมเพิ่มกิจกรรมของผู้เล่น, adlines, และเพิ่มความสามารถในการดำเนินงานของพวกเขาโดยรวมผ่านวิธีการตลาดโฆษณาใหม่.

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่โฆษณาที่มีการให้รางวัลใน Play เพื่อเพิ่มการโฆษณาวิดีโอ ด้วยเครื่องมือนี้นักพัฒนาสามารถทดสอบรูปแบบหรือสถานที่ตั้งของโฆษณาวิดีโอจูงใจก่อนที่เกมจะถูกปล่อยออกมาโดยไม่ต้องเพิ่มชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ใหม่ให้กับ AdMob

ในปีที่ผ่านมา "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" ในอุตสาหกรรมยักษ์ใหญ่อุตสาหกรรมมีส่วนร่วมในธุรกิจ มันหมายความว่านักพัฒนาที่ประกอบด้วย15ถึง30วินาทีของวิดีโอในฉากเกมเป็นเกม "ภารกิจ" ที่ผู้เล่นจะได้รับรางวัลเมื่อพวกเขาดูวิดีโอ ตัวอย่างเช่นการดูวิดีโอโฆษณาในตอนท้ายของรางวัลเกมเป็นโอกาสที่จะฟื้นคืนชีวิต

ทำไมรูปแบบการโฆษณานี้จึงเป็นที่นิยม อะไรคือประโยชน์ของการเติบโตของการโฆษณาวิดีโอแบบดั้งเดิมสำหรับนักพัฒนาเกม? แนวโน้มในอนาคตของ "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" จะมีลักษณะอย่างไร

ผลกระทบของ Google "โฆษณาแบบวิดีโอสำหรับผู้มีสิทธิประโยชน์"



จาก6วินาทีถึง๖๐วินาที

การเลือกลักษณะของเกมที่จะตั้งค่ารางวัลคือกุญแจสำคัญในการ "การโฆษณาวิดีโอจูงใจ" สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพและส่งเสริมรายได้โดยรวมของผลิตภัณฑ์ การอัปเดตของ Google จะนำการทดสอบของโฆษณาไปยังด้านหน้า Sissie Hsiao กล่าวว่านักพัฒนาเกมควรพิจารณาวิธีการเงินสดออกก่อนที่ผลิตภัณฑ์จะถูกปล่อยออกมาและ "เร็วที่คุณคิดเกี่ยวกับมันเร็วขึ้นคุณสามารถทำให้มันมีประสิทธิภาพมากขึ้น" 」

Sissie Hsiao ยังอธิบายว่ารุ่นนี้นำไปใช้กับสองสถานการณ์: ครั้งแรก, นักพัฒนาบางคนไม่เคยพยายามโฆษณาจูงใจใน Google App Store Play, และด้วยเครื่องมือใหม่, นักพัฒนาสามารถพยายามที่จะ โฆษณาวิดีโอจูงใจจะถูกเพิ่มเข้าไปในเกมที่สองคือสำหรับนักพัฒนาที่มีการจัดตั้งขึ้นที่ได้ลองใช้แบบฟอร์มนี้ก่อนและเครื่องมือใหม่สามารถช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพของรางวัลอย่างต่อเนื่องและเปิดตัวโปรแกรมโฆษณาที่ครอบคลุมมากที่สุด

วันนี้, มีนักเล่นเกม๒,๒๐๐,๐๐๐,๐๐๐ทั่วโลก, ๙๕% ของผู้ใช้เกมส์มือถือ. ประเภทของการเดินทางมือได้กลายเป็นใหม่และขนาดตลาดทั่วโลกของการทัวร์มือมีเกิน $๗๐,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ แต่ที่ด้านหลังของตลาด "บูม" นี้นักพัฒนาเกมกำลังประสบกับบาง "ความยากลำบาก"

ในฐานะที่เป็นการรุกของผู้ใช้ที่เข้าถึงยอดเขาบนมือถือ, ซูเปอร์วางปพลิเคชันซุปเปอร์จะกินขึ้นการจราจร, และสำหรับนักพัฒนาเกมมือถือ, ผลที่ได้คือการเพิ่มขึ้นอย่างคมชัดในค่าใช้จ่ายของการรับลูกค้าและลดลงในการเก็บรักษาผู้ใช้. นอกจากนี้การโฆษณาเป็นรายได้ของเกมในผู้ใช้มากขึ้นและความสนใจมากขึ้นในประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ในวันนี้เพื่อให้บรรลุการรับประกันประสบการณ์ของผู้ใช้และเพิ่มความสามารถในการตระหนักถึงความสมดุลแต่ยังกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้น

ใน๒๐๑๗ Google เปิดตัว "โฆษณาแบบวิดีโอสำหรับคุณประโยชน์" เป็นครั้งแรกในแพลตฟอร์มโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ AdMob นอกจากนี้ Google ยังได้รับการดำเนินการซ้ำในคุณสมบัติเป็นเวลาสามปีรอบรูปแบบของการโฆษณานี้ ในการสัมภาษณ์ก่อนหน้านี้ Sissie Hsiao ได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้เช่นการสนับสนุนโหมดการดูแนวตั้งในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอและการสนับสนุนวิดีโอสั้นๆสำหรับระยะเวลา avery ที่ Google เรียกว่า "โฆษณาบัมเปอร์"

มันเป็นที่น่าสังเกตว่า "โฆษณาบัมเปอร์" เดิมเพียง6วินาทีเท่านั้นแต่เพื่อรองรับผู้ลงโฆษณา "โฆษณาบัมเปอร์" สามารถขยายได้ถึง๖๐วินาทีเมื่อผู้ใช้จำเป็นต้องทราบเนื้อหาผลิตภัณฑ์ที่ละเอียดมากขึ้น นอกจากนี้ Google ได้เปิดตัว "โฆษณาทดลอง" และ "โฆษณาเสริม" ในหมู่พวกเขา "โฆษณาตัวเลือก" หมายความว่า Google จัดเตรียม "โฆษณาวิดีโอที่มีแรงจูงใจ" สำหรับผู้เล่นให้เลือก

"รูปแบบนี้เป็นที่น่าสนใจมากกับผู้เล่น" Sissie Hsiao บอก Geek Park, นักพัฒนาเกมชื่อว่า Jam City ที่เพิ่ม "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" กับเกมแพนด้า Pop ของเขาและผู้เล่นดูวิดีโอที่จะได้รับในเกมเครื่องมือเร่งความเร็ว นี้จะเพิ่มประมาณ25% ไปยังรายได้ของเกมและช่วยกระตุ้นความต้องการสำหรับผู้ใช้ในการซื้อสินค้าในเกม "โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวเร่งนี้ ."

Sissie Hsiao, หัวหน้าผลิตภัณฑ์, ส่วนการโฆษณาในแอพมือถือทั่วโลกของ Google


จาก "passive" เพื่อ "ใช้งาน"

ชุดข้อมูลอื่นจาก Google ช่วยให้การแสดงผลของ "โฆษณาวิดีโอที่มีแรงจูงใจใช้งานง่ายมากขึ้น" ตั้งแต่เดือนมีนาคม๒๐๑๗เมื่อ Google เสนอโฆษณาวิดีโอที่จูงใจให้แก่ลูกค้าบน AdMob โฆษณาประเภทนี้ได้เติบโตขึ้นในการปรากฏตัวและมีแนวโน้มที่จะดูมากกว่าโฆษณาชิ้นงานโฆษณาอื่นๆได้หกครั้ง

"การโฆษณาวิดีโอไม่สามารถแสดงที่ค่าใช้จ่ายของประสบการณ์ผู้ใช้เพื่อให้วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจสามารถเล่นบทบาทสำคัญ" หากผู้เล่นได้รับชีวิตพิเศษหรือโบนัสพิเศษหลังจากที่ดูวิดีโอ, พวกเขาจะไม่คิดว่าการดูโฆษณา. Sissie Hsiao ได้กล่าวว่าเกม JumpDrive ที่เปิดตัวโดยนักพัฒนายุโรป NoSixFive แม้จะถูกนำมาใช้ใน App Store เพื่อสรรเสริญ "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" ของเกม

บางคนในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่า, ซึ่งแตกต่างจากเกมแบบดั้งเดิม "ซื้อออก" การบริโภค, ผู้เล่นว่ายน้ำที่ต้องการที่จะค่อยๆใช้จ่ายในหลักสูตรของเกม, ดังนั้น, การใช้ "การโฆษณาวิดีโอจูงใจ" เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้จ่ายในแอปที่เหมาะสมมากขึ้น. นอกจากนี้หลักของ "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" คือการมีความต้องการที่แข็งแกร่งเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ผู้ใช้จะต้องเลือกดูการโฆษณา

"ความคิดริเริ่ม, นี้เป็นสิ่งสำคัญมาก," กล่าวภายในอุตสาหกรรมอื่น, ให้ผู้ใช้สิทธิที่จะดีกว่าโฆษณาแพทช์บังคับบนเว็บไซต์วิดีโอในแง่ของประสบการณ์การมองเห็น.

การวิจัยจากเครือข่ายผู้ชมของ Facebook แสดงให้เห็นว่า "การเพิ่มขีดความสามารถ" นี้ไม่เพียงสนับสนุนการคลิกโฆษณาวิดีโอแต่ยังช่วยเพิ่มความเหนียวของผู้ใช้ให้กับแอปและมีแนวโน้มที่จะจ่ายเงินสำหรับฟีเจอร์หรือบริการที่มีมูลค่าเพิ่มที่พวกเขามีประสบการณ์ฟรี

บัญชีผู้ใช้โฆษณาวิดีโอสำหรับรายได้ของนักพัฒนาเกม31% ตาม Adcolony และ "โฆษณาแบบวิดีโอจูงใจ" ที่ดีที่สุด ในปัจจุบัน, รูปแบบของการโฆษณานี้ยังได้รับการเลื่อนขั้นอย่างจริงจังในประเทศจีน.

ตั้งแต่๒๐๑๘, แพลตฟอร์ม Baidu DAP ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอจูงใจ, ตามด้วยการประกาศของ Tencent ว่าเกมขนาดเล็ก "โฆษณาวิดีโอที่มีสิทธิประโยชน์" จะเปิดอย่างเต็มที่และแพลตฟอร์มการโฆษณา "Dozhi Select" ได้เสนอกลยุทธ์การอัปเกรดโฆษณาด้วย "การโฆษณาการไหลของข้อมูลเป็นหลักด้วยวิดีโอจูงใจและการโฆษณาแบบโต้ตอบคู่

แอปเปิ้ลปฏิเสธบางแอปที่รวม "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" ในบริเวณที่แอปมีการโปรโมตแบบชำระเงินแต่ในภายหลังได้ลบข้อจำกัดเนื่องจากพบว่าโฆษณาประเภทนี้ไม่มีผลต่อการเลือกของผู้ใช้หรือรบกวนความถูกต้องของ appStore รีวิวและการให้คะแนน

อย่างไรก็ตามโฆษณายังคงเป็น "โฆษณา" ซึ่งเป็นธรรมชาติมีแอตทริบิวต์ของผู้ใช้ "รบกวน" และ "โฆษณาวิดีโอจูงใจ" จะไม่มีข้อยกเว้น วิธีการลด "การรบกวน" ปัจจุบันวิธีการแก้ปัญหาทั่วไปในอุตสาหกรรมคือการรวมความสามารถของผู้ใช้ในการจ่ายเงินความเต็มใจและปัจจัยอื่นๆที่ผู้ใช้จะเป็นชั้นการผลักดันเป้าหมายที่แตกต่างกัน "โฆษณาวิดีโอแรงจูงใจ"

"แนวโน้มการโฆษณาในอนาคตจะถูกผูกไว้เพื่อผลักดันโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้รอบๆแอตทริบิวต์ผู้ใช้" ในอุตสาหกรรมที่ชี้ให้เห็น นอกจากนี้ Google ยังนำเสนอการแบ่งกลุ่มสมาร์ทในการอัปเดตนี้ไปยังผลิตภัณฑ์โฆษณาด้วย คุณลักษณะนี้จะแบ่งผู้ใช้ออกเป็นระดับที่แตกต่างกันของผู้ใช้ผู้บริโภคที่มีศักยภาพและสามารถให้นักลงโฆษณาที่มีวิธีการแก้ปัญหาเงินสดที่ยืดหยุ่นตามการกำหนดลักษณะของผู้ใช้

ตัวแก้ไขที่รับผิดชอบ: ข้อบกพร่อง

แหล่งที่มาของรูปภาพ: ผู้ตอบสำหรับรูปภาพ, วิสัยทัศน์จีน