ผลกระทบที่แท้จริงของการแสดงโฆษณา Google ใหม่ในการจัดอันดับตามธรรมชาติ

ผลกระทบที่แท้จริงของรูปแบบโฆษณาสำหรับการค้นหาแบบชำระเงินใหม่ของ Google ในการค้นหาแบบออร์แกนิก

ผลกระทบที่แท้จริงของการแสดงโฆษณา Google ใหม่ในการจัดอันดับตามธรรมชาติ


เราได้ยินมากเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนแปลงของ Google ในการแสดงโฆษณาแบบชำระเงินอาจส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณาแต่สิ่งที่เกี่ยวกับการค้นหาแบบออร์แกนิก ได้กล่าวถึงผลกระทบต่อ SEOs

เราได้ยินมากเกินไปเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงที่ผ่านมาของ Google ในผู้ลงโฆษณาแต่สิ่งที่เกี่ยวกับเว็บไซต์ที่มุ่งเน้นการจัดอันดับตามธรรมชาติ? การวิเคราะห์ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนี้ใน SEO


แหล่งที่มา: http://searchengineland.com

โดยวินสตันเบอร์ตัน

แปล: ฝ่ายการค้าต่างประเทศของ Siyi ยุโรป



ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาหน้าผลการค้นหาเครื่องมือ (SERPs) มีการเปลี่ยนแปลงมาก คุณสมบัติเช่นข่าว, ภาพ, วิดีโอและกราฟความรู้ได้ผลกระทบต่อการแสดงการเรียงลำดับและการสั่งซื้อของ SERPs ส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายชื่ออินทรีย์

ในช่วงหลายปีหน้าผลการค้นหาของ Google มีการเปลี่ยนแปลงมาก ข่าวรูปภาพวิดีโอและแผนภูมิความรู้จะมีผลต่อวิธีการแสดงผลการค้นหาแบ่งประเภทและจัดอันดับซึ่งมีผลต่อการจัดอันดับตามธรรมชาติอย่างมาก


เมื่อเร็วๆนี้ Google ตัดสินใจว่าโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบชำระเงินจะไม่ปรากฏที่ด้านขวามือของผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปทั่วโลกและผลการค้นหาที่ชำระเงินได้สูงสุดสี่รายการจะปรากฏที่ด้านบนของหน้า (ขึ้นจากสูงสุดของสามรายการก่อนหน้านี้)

เมื่อเร็วๆนี้ Google ตัดสินใจที่จะไม่แสดงโฆษณาทางด้านขวาของผู้ใช้เดสก์ท็อปของโลกโดยมีโฆษณาสูงสุดสี่รายการ (ก่อนหน้านี้สูงสุด3รายการ) เหนือหน้าผลการค้นหา


โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบชำระเงินที่อยู่ต่ำกว่าอันดับที่สี่จะปรากฏที่ด้านล่างของหน้าซึ่งมีการแสดงผลที่จำกัดสำหรับผู้ใช้ปลายทางทั้งหมดเจ็ดโฆษณาต่อหน้าสูงสุด

โฆษณาที่อยู่ต่ำกว่าตำแหน่งที่สี่จะแสดงถึงเจ็ดหน้าที่ด้านล่างและการมองเห็นของการแสดงนั้นต่ำสำหรับผู้ใช้ปลายทาง


นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่, แต่มันส่งผลกระทบต่อการค้นหาแบบออร์แกนิกจริงๆอย่างไร?

นั่นคือการเปลี่ยนแปลงอย่างมากแต่จะส่งผลต่อการจัดอันดับตามธรรมชาติอย่างไร


คำตอบคือหลายวิธีที่แตกต่างกันซึ่งผมจะสำรวจในไม่ช้า แต่ก่อนที่ฉันจะทำ, ขอตรวจสอบว่าทำไม Google ทำเช่นนี้.

คำถามนี้สามารถตอบได้หลายวิธี, และฉันจะวิเคราะห์สั้นๆด้านล่าง. แต่ก่อนที่เราจะทำเช่นนั้นให้ดูว่าทำไม Google จึงทำมัน


เช่นเดียวกับหลายบริษัท Google ได้เห็นการจราจรบนมือถือเติบโตที่ก้าวเร่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา เค้าโครงใหม่นี้ทำให้ประสบการณ์ใช้งานเดสก์ท็อปคล้ายกับ SERP มือถือปัจจุบัน มันจะช่วยให้ Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้ใช้และยังให้ประสิทธิภาพการทำงานที่ดีขึ้นสำหรับโฆษณา

เช่นเดียวกับหลายบริษัท Google ได้เห็นการจราจรบนด้านบนมือถือเพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา การแสดงผลการค้นหาด้านข้างบนเดสก์ท็อปใหม่นี้จะคล้ายคลึงกับจอภาพด้านบนมือถือซึ่งช่วยให้ Google สามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้และโฆษณาที่ดียิ่งขึ้นสำหรับนักลงโฆษณา


กุญแจสำคัญที่นี่คือความจริงที่ว่า Google เป็นเรื่องที่ดีมากในการทำความเข้าใจเจตนา Google สามารถแยกความแตกต่างแบบสอบถามเกี่ยวกับทรานแซคชันจากแบบสอบถามข้อมูลได้ ดังนั้นถ้าฉันไม่ค้นหาที่จะซื้อกล้องและมีรายชื่ออินทรีย์ก่อนที่จะดาวน์โหลดคู่มือผมจะเห็นว่าเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี

จุดที่ว่า Google จะถูกวางไว้เป็นอย่างดีเพื่อให้เข้าใจแรงจูงใจของผู้ใช้และแยกแยะความแตกต่างระหว่างคำขอค้นหาการทำธุรกรรมและคำขอค้นหาที่มีความรู้ ดังนั้นถ้าผมค้นหากล้องที่จะซื้อกล้องแต่ได้รับผลการจัดอันดับตามธรรมชาติครั้งแรกคือการให้ฉันดาวน์โหลดคู่มือผมคิดว่ามันเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี


อีกวิธีหนึ่งคือหากฉันได้รับโฆษณาแบบชำระเงินที่ขายกล้องและไม่ได้เห็นรายชื่อแบบออร์แกนิกซึ่งจะเป็นประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น หากโฆษณาที่จ่ายเงินสี่รายการเหมาะสมกับเจตนาแม้ว่าพวกเขาจะผลักดันทุกอย่างลงไปด้านล่างพับก็ยังคงเป็นประสบการณ์ที่ดี

หรือฉันเห็นพวงของโฆษณาที่ขายกล้องการจัดอันดับตามธรรมชาติจะไม่สามารถมองเห็นประสบการณ์ของผู้ใช้จะดีกว่าเล็กน้อย หากโฆษณาสี่แบบชำระเงินครั้งแรกสามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ไม่ว่าสิ่งที่มันผลักดันให้คุณมันเป็นประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้



วิธีนี้ส่งผลกระทบต่อการค้นหาแบบออร์แกนิก?

วิธีนี้จะส่งผลต่อการจัดอันดับตามธรรมชาติอย่างไร



ตอนนี้โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาแบบชำระเงินจะใช้อสังหาริมทรัพย์แบบออร์แกนิคที่มีอัตราการคลิกผ่านสำหรับรายการค้นหาแบบออร์แกนิกโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสองตำแหน่งแรก—อาจจะลดลงเนื่องจากผลลัพธ์อินทรีย์ถูกผลักลงมาด้านล่างหน้า แท้จริงบนมือถือเราได้เห็น SERPs ที่ไม่มีรายชื่ออินทรีย์ปรากฏตัวอยู่เหนือพับ

ตอนนี้โฆษณาที่มีการชำระเงินจะใช้พื้นที่มากขึ้นในการจัดอันดับตามธรรมชาติอัตราการจัดอันดับตามธรรมชาติโดยเฉพาะอย่างยิ่งด้านบนสองอาจตกเป็นโฆษณาผลักดันพวกเขาต่อไปนี้ ในความเป็นจริง, ในด้านมือถือ, เราได้เห็นหน้าผลการค้นหาที่ไม่มีผลการจัดอันดับตามธรรมชาติ.


เนื่องจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิกจะถูกลดลงในรายการต่อไปซึ่งจะทำให้ผู้ลงโฆษณามากขึ้นสามารถมองเห็นได้มากขึ้นจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ชำระเงินสูงสุดแต่ก็มาพร้อมกับค่าใช้จ่ายสูง

ในฐานะที่เป็นผลการจัดอันดับตามธรรมชาติจะถูกบีบโฆษณาอันดับสูงสุดที่ได้รับการมองเห็นมากขึ้นแต่ต้นทุนเพิ่มขึ้น



หากแบรนด์ต้องการที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการค้นหาพวกเขาจะต้องสร้างกลยุทธ์การค้นหาแบบผสมผสานและการชำระเงินโดยมุ่งเน้นไปที่การจัดอันดับสูงสุดและโฆษณาที่มีการชำระเงินเพื่อรักษาการมองเห็นและอยู่ในด้านหน้าของกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

หากเว็บไซต์แบรนด์ต้องการที่จะได้รับการเข้าชมมากที่สุดพวกเขาจะต้องใช้กลยุทธ์ในการรวมการจัดอันดับตามธรรมชาติด้วยการโฆษณาการรักษาอันดับสูงสุดในมือข้างหนึ่งและการรักษาความสามารถในการมองเห็นด้านหน้าของผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาบนอื่นๆ


การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้การค้นหาในท้องถิ่นมีความสำคัญมากขึ้นถ้าคุณมีธุรกิจอิฐและปูนเพราะผู้ใช้ปลายทางจะเห็นโฆษณาแบบชำระเงินแล้วแพ็คท้องถิ่นก่อนที่จะได้รับผลลัพธ์แบบออร์แกนิก ซึ่งจะทำให้ปรากฏในชุดในท้องถิ่นที่มีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังทำให้การค้นหาในท้องถิ่นมีความสำคัญมากขึ้นถ้าคุณมีธุรกิจทางกายภาพ เนื่องจากผู้ใช้เห็นโฆษณาแบบชำระเงินก่อนแล้วจึงทำการผลักดันในท้องถิ่นก่อนที่จะจัดอันดับผลลัพธ์ตามธรรมชาติ ซึ่งทำให้มีสิ่งสำคัญกว่าที่เคยปรากฏในการผลักดันในท้องถิ่น



การเปลี่ยนแปลง SERP ล่าสุดนี้จะส่งผลต่อเนื้อหาที่แบรนด์ผลิตในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อด้วย พฤติกรรมผู้บริโภคที่ทันสมัยได้รับการโดดเด่นโดย Google เป็นชุดของช่วงเวลาที่ตามความตั้งใจ ("ช่วงเวลาที่เป็นไมโคร") เปิดใช้งานโดยการใช้งานที่สูงของโทรศัพท์มือถือซึ่งสามารถอธิบายได้ว่า "ฉันต้องการที่จะรู้ว่าผมต้องการที่จะไปฉันต้องการที่จะทำและฉันต้องการที่จะซื้อ ."

นอกจากนี้การเปลี่ยนแปลงนี้จะมีผลต่อสิ่งที่บริษัทจะให้บริการในทุกขั้นตอนของพฤติกรรมผู้ซื้อ ได้รับการใช้งานสูงของอุปกรณ์มือถือ, Google องคพฤติกรรมของผู้บริโภคของลูกค้าที่ทันสมัยเป็นช่วงเวลาสร้างแรงบันดาลใจ ("ไมโครช่วงเวลา"): "ฉันต้องการที่จะรู้ว่าผมต้องการที่จะไปฉันต้องการที่จะทำมันและฉันต้องการที่จะซื้อมัน ."


นี่คือที่ที่ผู้บริโภคเข้ามาในเส้นทางการแยกส่วนที่จะซื้อ; "ช่องทาง" ที่นักการตลาดมักจะหมายถึงไม่มีอยู่ เส้นทางที่จะซื้อไม่เป็นเส้นตรงอีกต่อไป

นี่คือเส้นทางที่การแยกผู้บริโภคสามารถทำกับการซื้อครั้งสุดท้ายและ "ช่องทาง" ที่ผู้ลงโฆษณามักจะอ้างอิงถึงไม่มีอีกต่อไปและจะไม่มีการสั่งซื้อแบบเส้นตรงอีกต่อไป


ดังนั้นคุณต้องมีเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในขั้นตอนต่างๆของการเดินทางของผู้ใช้เพื่อเปลี่ยนคนเหล่านี้ให้เป็นลูกค้า นั่นหมายถึงความแตกต่างของหน้า landing page ที่ชำระเงินและอินทรีย์ของคุณและการสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับแต่ละคน

ดังนั้นคุณต้องให้เนื้อหาที่เหมาะกับขั้นตอนต่างๆของพฤติกรรมของผู้ใช้และเปลี่ยนเป็นลูกค้าของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องแยกความแตกต่างระหว่างหน้า landing page ของโฆษณาและการจัดอันดับหน้า landing page ตามธรรมชาติและสร้างการปรับตัวที่แตกต่างกัน


ด้วยรายชื่อที่ชำระเงินมากขึ้นสำหรับ "การสอบถามเชิงพาณิชย์อย่างมาก" คุณจะต้องมุ่งเน้นหน้า landing page ที่ชำระเงินไปยังตัวค้นหาในขั้นตอนการซื้อ/การตัดสินใจในขณะที่หน้า landing page แบบออร์แกนิกของคุณควรจะเป็นตำแหน่งที่ดีขึ้น (และอาจขยาย) เพื่อจับผู้เข้าชมในขั้นตอนการวิจัย/พิจารณา

เนื่องจากคำหลักที่โฆษณาเชิงพาณิชย์มากขึ้น "จะมีความสนใจมากขึ้นที่คุณต้องมุ่งเน้นไปที่หน้า landing page ของโฆษณาจากขั้นตอนการซื้อ/การตัดสินใจที่ทำให้คุณต้องวางหน้า landing page สำหรับคำหลักที่จัดอันดับตามธรรมชาติเพื่อจับภาพการค้นหา/พิจารณาขั้นตอนการทำงานของผู้ใช้



ในการสรุป, มันจะมีความสำคัญมากขึ้นในการจัดอันดับในสองตำแหน่งอินทรีย์แรกเพื่อจับภาพคลิกและการมองเห็นมากที่สุดจากการค้นหาอินทรีย์.

ในระยะสั้นสองด้านบนในการจัดอันดับตามธรรมชาติมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเมื่อคุณต้องการที่จะจับภาพการจราจรมากที่สุดและได้รับการมองเห็นจากการค้นหาธรรมชาติ


เนื่องจากผลลัพธ์แบบออร์แกนิกจะถูกผลักออกจากหน้าในตอนนี้ทั้งการชำระเงินและ SEO ต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้ 1 + 1 = 3 อย่ากลัวที่จะแข่งขันกับตัวเองและแสดงค่าแบบองค์รวมของการบูรณาการ

เนื่องจากตำแหน่งตามธรรมชาติจะถูกบีบลงโฆษณาแบบชำระเงินและ SEO ต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุผลของ 1-3 อย่ากลัวที่จะแข่งขันกับตัวเองและสร้างคุณค่าโดยรวมจากมุมมองระดับโลก



ความคิดสุดท้าย

รีวิว



SERPs จะยังคงพัฒนาขึ้นเนื่องจาก Google มองหาวิธีใหม่และนวัตกรรมเพื่อให้ประสบการณ์ใช้งานเดสก์ท็อปคล้ายกับ SERPS มือถือปัจจุบันและให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้ปลายทาง

Google ได้รับการสำรวจวิธีการใหม่และนวัตกรรมเพื่อนำประสบการณ์ใช้งานด้านเดสก์ท็อปให้ใกล้เคียงกับประสบการณ์การใช้งานมือถือในปัจจุบันและให้ผู้ใช้มีผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดดังนั้นวิธีการแสดงผลการค้นหาจะยังคงเปลี่ยนแปลงต่อไป


หน่วยงานและแบรนด์จะต้องปรับให้เข้ากับภูมิทัศน์แบบไดนามิกของ SERPs และรวบรวมกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลโดยใช้ทั้งการค้นหาทั้งการชำระเงินและอินทรีย์ร่วมกันเพื่อเพิ่ม ROI จับภาพคอนเวอร์ชั่นมากขึ้นและให้ผู้ใช้ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องใน ช่วงเวลาที่ต้องการ

ผู้ให้บริการและแบรนด์จะต้องปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของผลการค้นหา, ใช้กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นผลลัพธ์และกลยุทธ์, รวมการโฆษณาแบบชำระเงินและการจัดอันดับตามธรรมชาติเพื่อเพิ่ม ROI (roI), เพิ่มการแปลงมากขึ้น, และให้ผู้ใช้ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา.