ตรวจสอบการอัปเดตโฆษณา10อันดับแรกของ Google สำหรับ๒๐๑๙ (มองไปข้างหน้าเพื่อ๒๐๒๐ด้วยกัน)

สวัสดีครับผมเป็นนาย Tupa


๒๐๑๙จะมาถึงจุดสิ้นสุด, และคุณอาจจะยุ่งกับการขายคริสมาสต์และสิ้นปี.


มองย้อนกลับไปในปีที่ผ่านมามีจำนวนมากของสิ่งที่: จากการค้นพบของหลุมดำที่ใหญ่ที่สุดในวันที่การค้นพบเอ็นบีเอของความศักดิ์สิทธิ์ของอำนาจอธิปไตยของจีนผมแน่ใจว่าคุณกำลังประทับใจ


และในโลกการตลาดอิเล็กทรอนิกส์, ประสบการณ์เดียวกันคือ "เปลี่ยนแปลง". ใน๒๐๑๙โฆษณาของ Google ได้เปิดตัวจำนวนของการอัปเดตและในขณะที่การเปลี่ยนแปลงไม่มีความผันผวนพวกเขาก็เพียงพอสำหรับนักการตลาดของเราที่จะใช้เวลาสักครู่ที่จะได้รับการใช้


แต่เวลาเหล่านี้เราควรใช้จ่ายนอกจากนี้ยังคุ้มค่าที่จะจ่ายเพราะอินเทอร์เน็ตเป็นโลกของการเปลี่ยนแปลงที่คุณไม่ได้ให้ความสนใจกับทุกชนิดของขั้นตอนวิธีการทำงานของการปรับปรุงจะล้มสั้นที่จะพยายามที่จะจับตัวเองทุกชนิดของข้อมูลใหม่อาจจะโชคชะตาของเรา


และใน๒๐๒๐ผมอยากจะสรุป10การปรับปรุงใหญ่ที่ Google Ads นำลูกชายปีนี้และมองไปที่อนาคตให้เรามีความมั่นใจในตัวเองเพียงพอที่จะตอบสนองความท้าทายใหม่


มันไม่ควรจะสายเกินไปมาตรวจสอบมันด้วยกัน


1. Google ยกเลิกเมตริกการจัดอันดับโดยเฉลี่ย


ในเดือนกุมภาพันธ์ Google ประกาศ hit ใหญ่สำหรับโฆษณาของ Google: เพื่อลบเมตริกการจัดอันดับโดยเฉลี่ย


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยเป็นหนึ่งในเมตริกโฆษณาในการค้นหาที่เร็วที่สุดและถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการเมื่อสิ้นเดือนกันยายน-แทนที่ด้วยเปอร์เซ็นต์การแสดงผลสูงสุด-Impr % และเปอร์เซ็นต์การแสดงผลสูงสุดแบบสัมบูรณ์-Impr (Abs. ด้านบน)


รายงานที่เกี่ยวข้องสามารถอ่านเพิ่มเติมได้จากบทความก่อนหน้านี้:
การจัดอันดับโฆษณาเฉลี่ยของ Google เป็นเรื่องเกี่ยวกับที่จะถูกแทนที่:ฉันจะใช้เมตริกใหม่ในการปรับโฆษณา Google ให้เหมาะสมได้อย่างไร


ยกเลิกการจัดอันดับโดยเฉลี่ยหรือไม่ ผมให้ตัวอย่างสั้นๆ:


โฆษณา A: อันดับ 4 (โฆษณาสุดท้ายด้านบนผลลัพธ์ตามธรรมชาติ)
โฆษณา B: อันดับ 4 (โฆษณาแรกด้านล่างผลลัพธ์ตามธรรมชาติ-สมมติว่ามีโฆษณาสามรายการข้างต้นผลลัพธ์ตามธรรมชาติ)


อันดับเฉลี่ยของตัวอย่างโฆษณาทั้งสองคือ๔.๐


อย่างไรก็ตามสำหรับตัวอย่างแรกนี้หมายความว่าโฆษณาจะปรากฏเหนือผลธรรมชาติและอื่นๆก็หมายความว่าจอแสดงผลอยู่ภายใต้ผลลัพธ์ตามธรรมชาติ


แม้ว่าตัวเลขการจัดอันดับเฉลี่ยจะเหมือนกันแต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาชิ้นแรกทำงานได้ดีกว่าที่สอง



ด้วยเหตุนี้ Google จึงตัดสินใจที่จะยกเลิกเมตริกและแทนที่ด้วยเปอร์เซ็นต์ของการอิมเพรสชั่นหน้าเว็บและการประทับใจสูงสุดและเมตริกใหม่มีข้อมูลเพิ่มเติม:


ตัวอย่างเช่นในด้านบนโฆษณาสองตัวอย่างโฆษณา A อยู่ในอันดับที่4และปรากฏที่ด้านบนของหน้าดังนั้นเราจึงไม่สามารถได้รับปัญหาใดๆ


แต่อีกโฆษณา B ที่มีตำแหน่งเดียวกัน4แม้ว่าอันดับที่สี่แต่เขาไม่ได้แสดงที่ด้านบนของหน้าซึ่งเป็นดัชนีด้านบนของอิมเพรสชั่นมักจะต่ำ


ในจุดนี้เราสามารถพิจารณาปรับปรุงการให้คะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณหรือพยายามเพิ่มราคาเสนอของเรา


2. การเปลี่ยนแปลงการจับคู่วลีคำหลักและตัวปรับแต่งการจับคู่แบบกว้าง


ในตอนท้ายของเดือนกรกฎาคม, Google ประกาศว่าคำหลักสำหรับการจับคู่วลีและความหลากหลายของการแข่งขันที่แก้ไขการแข่งขันคณะกรรมการสามารถแสดงรูปแบบโดยประมาณที่มีความหมายเดียวกันเช่นคำพ้องและการขวาง


ก่อนที่จะมีการปรับปรุงนี้จุดทริกเกอร์ที่อาจทำให้เกิดการจับคู่วลีหรือตัวแปรโดยประมาณของตัวปรับเปลี่ยนแบบกว้างเป็นรูปหลายพหูพจน์หรือสะกดผิดดังต่อไปนี้:



ถ้าคุณสับสนเล็กน้อยให้ฉันอธิบาย:


  • คำสำคัญถูกตั้งค่าเป็นการจับคู่วลี (สัญลักษณ์: "คำหลัก")ซึ่งจะตรงกับการสอบถามโดยรวมของตำแหน่งล่างที่มีคำหลักเช่นคุณตั้งค่าคำหลัก "รองเท้าชาย" เป็นการจับคู่แบบวลีซึ่งตรงกับข้อความค้นหาเช่น "รองเท้า Nike ผู้ชาย" และ "โปรโมชั่นรองเท้าผู้ชาย"

  • คำสำคัญถูกตั้งค่าเป็นการปรับเปลี่ยนการจับคู่แบบกว้าง (สัญลักษณ์: sic)ตราบใดที่คำค้นหามีคำหลักโฆษณาจะถูกทริกเกอร์โดยไม่คำนึงถึงคำสั่งซื้อ ตัวอย่างเช่นการค้นหาเช่น "รองเท้าผู้ชายสีแดง" และ "รองเท้าบาสเกตบอลผู้ชาย" สามารถจับคู่ด้วย "" "" "" "" "" "" "" "" """""""" "" "" "" """" "" "" "" """""""""""" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" "" """""""""""" "" "" "" "" "" "" "" ""


(สำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ดโฆษณาของ Google โปรดดูบทความของฉัน:ประเภทการจับคู่คำหลักของ Google Ad คืออะไร


ก่อนที่จะมีการปรับปรุงคำหลัก "รองเท้าผู้ชาย" สามารถนำมาใช้ในการดึงคำเช่น "รองเท้าผู้ชาย" และ "รองเท้าผู้ชาย"

ด้วยการอัพเดต, คำหลักเดียวกันสามารถใช้ในการนำออกคำค้นหาเช่น "ห้างสรรพสินค้าขายรองเท้าผู้ชาย" และ "รองเท้าบาสเกตบอลผู้ชาย ."


ทำไม เพราะพวกเขากำลังทั้งหมดตัวแปรโดยประมาณของความหมายเดียวกันมันเป็น Google ที่ใช้ข้อมูลขนาดใหญ่ที่จะตัดสินว่าคนที่ค้นหาคำเหล่านั้นอาจจะมองหารองเท้าผู้ชาย


นอกจากนี้ยังมีปัญหา: เราไม่สามารถทำนายสิ่งที่รูปแบบคำหลักที่เราตั้งค่าจะนำมา


ดังนั้นหลังจากการอัปเดต, ตอนนี้เราจะใส่ใจกับรายงานข้อความค้นหาและเพิ่มคำลบตามสถานการณ์ของคุณ.


3. ผู้ชมโฆษณาในการค้นหาใหม่


Google ประกาศในช่วงกลางเดือนตุลาคมที่เครือข่ายโฆษณาเพื่อการค้นหาเปิดตัวข้อมูลประชากรและผู้ชมตามฤดูกาลสำหรับกิจกรรม


กลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจคล้ายกัน


กลุ่มคนที่มีความสนใจคล้ายกันคือกลุ่มของผู้คนที่แสดงความสนใจ (หรือความสนใจที่คล้ายกัน) ในหัวข้อเฉพาะ


Google กำหนดและแบ่งกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ด้วยการดูปัจจัยต่างๆเช่นประวัติการค้นหาและหน้าเว็บที่เข้าชมบ่อย



โดยการวางกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันในการค้นหาโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์ของเราจริงๆ


ตัวอย่างเช่นสมมติว่าเราขายเสื้อผ้าของผู้หญิง บ่อยครั้งที่เราสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "เสื้อผ้า" เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องและด้วยคุณลักษณะการตั้งค่าผู้ชมนี้เราสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนและการคลิกผ่านโดยการเพิ่ม "ความสวยงามและสุขภาพดี" ของกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบให้กับโฆษณาของเรา


กลุ่มกิจกรรมตามฤดูกาลสำหรับผู้ที่สนใจในการซื้อ


สำหรับผู้ที่สนใจในการซื้อเราสามารถจำกัดการเข้าถึงโฆษณาของเราให้กับผู้ที่แสดงได้โดยเฉพาะ


ตัวอย่างเช่นผมใช้เวลาหลายเดือนในการค้นหาแบบสอบถามเช่น "มือสองเมอร์เซเดส" และการเข้าถึงเครือข่ายการซื้อขายรถยนต์ที่ใช้และ Google จะทำให้ฉันอยู่ใน "รถยนต์และยานพาหนะ" ผู้ชม


เป็นผลให้ผู้จำหน่ายรถยนต์ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคอย่างฉันเพราะฉันสนใจในรถยนต์ที่ใช้ 



การแบ่งกิจกรรมตามฤดูกาลช่วยให้เราสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่กระตือรือร้นในการวิจัยผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับการใช้งานในสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจง


4. ส่วนขยายผู้ชม


เพียงแค่พูดคุยเกี่ยวกับผู้ชม, นี่คือการปรับปรุง:เครื่องมือขยายผู้ชม


ส่วนขยายผู้ชมเป็นเหมือนกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบนโฆษณาบน Facebook และเราสามารถตั้งค่าให้เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายใหม่ๆได้โดยการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ๆที่ทำงานเหมือนผู้คนที่พวกเขามีเป้าหมายเช่นมีโอกาสที่จะเพิ่มการแสดงผลการคลิกและ conversion โดยไม่กระทบต่องบประมาณของคุณ



แต่ภายในไม่ได้บอกว่าร้อยละเพียง5การตั้งค่าเกรดที่จะเข้าใจของตัวเอง เครื่องมือนี้มักจะใช้การตั้งค่าผู้ชมสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์


5. ยกเลิกการเร่ง


ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม Google ประกาศว่าจากการส่งเสริมการขายในวันที่7ตุลาคมการค้นหาและ shopping จะไม่มีการจัดส่งแบบเร่งด่วน (มันยังคงใช้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์และวิดีโอ) เราสามารถเลือกการจัดส่งมาตรฐานเท่านั้น


ก่อนที่เราจะมีสองวิธี:


  • การจัดส่งมาตรฐาน: โฆษณา Google ของคุณทำงานตามปกติ

  • การจัดส่งอัตราความเร็ว ingenrateGoogle จะพยายามใช้จ่ายมากเท่าที่จะทำได้ในงบประมาณที่คุณตั้งไว้



สำหรับเหตุผลที่คุณทำการปรับปรุงดังกล่าวหรือไม่


ความคิดเห็นของฉันคือสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่มีงบประมาณรายวันที่จำกัดการจัดส่งที่เร่งไม่ได้เป็นประโยชน์มากเนื่องจากงบประมาณไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนการเรียนรู้เครื่องในลักษณะนี้และใช้จ่ายเงินได้อย่างรวดเร็ว ผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณที่ต่ำกว่าจะดีกว่าการเลือกวิธีการจัดส่งมาตรฐานและลดต้นทุนและการควบคุมงบประมาณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้


อย่างไรก็ตาม, มีข้อดีบางอย่างที่จะเร่งการส่งมอบ. ตัวอย่างเช่นหากคำหลักของคุณมีคะแนนคุณภาพต่ำการส่งมอบที่เร่งให้มีศักยภาพในการเพิ่มความประทับใจและเพิ่มโอกาสในการแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าที่มีเป้าหมาย


เราสามารถทำเช่นนี้ได้โดยการเพิ่มงบประมาณของเราหรือคลิกที่ราคาเสนอ


6. แนะนำส่วนขยายโฆษณาใหม่: ส่วนขยายแบบฟอร์มกรอกฟอร์ม


เพื่อนที่มีประสบการณ์การจัดส่งควรมีประสบการณ์: การจราจรบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะสูงแต่อัตราการแปลงต่ำมาก มันไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้รับผู้ใช้ที่จะแปลงจากมาร์ทโฟนและแท็บเล็เพราะมันเกี่ยวกับความเร็วของเว็บไซต์ประสบการณ์การใช้งานที่ปรับตัวได้และอื่นๆ


เพื่อช่วยให้เราได้รับ conversion มากขึ้นจากโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาบนมือถือ (และได้รับข้อมูลลูกค้าเพิ่มขึ้นจริง) Google ได้เปิดตัวส่วนขยายโฆษณาแบบกรอกฟอร์มใหม่แล้วส่วนขยายลูกค้าเป้าหมาย:



การใช้ส่วนขยายโฆษณาในรูปแบบของลูกค้าเป้าหมาย (ส่วนขยายยังไม่พร้อมใช้งานสำหรับพีซี) คุณสามารถรวบรวมข้อมูลติดต่อสำหรับผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าได้โดยไม่ต้องขอให้พวกเขากระโดดตราบเท่าที่ลูกค้าคลิกที่ add-on ของโฆษณาในหน้าผลการค้นหา!



โดยการอนุญาตให้ข้อมูลเพิ่มเติมนี้บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตผู้ใช้สามารถกรอกแบบฟอร์มได้โดยไม่ต้องข้ามไปยังเว็บไซต์ของเรา (ถ้าเว็บไซต์ทำงานช้าและส่งผลกระทบต่อประสบการณ์การใช้บริการเหล่านั้นอาจออกได้อย่างรวดเร็ว)


นอกจากนี้หากผู้ใช้เข้าสู่ระบบบัญชี Google แล้วเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาให้คลิกที่ส่วนขยายจะแสดงแบบฟอร์มที่โฮสต์ของตนเองซึ่งมีข้อมูลติดต่อของตนไว้ล่วงหน้าและต้นทุนการดำเนินงานของพวกเขาจะต่ำลงดังนั้นเราจึงสามารถรวบรวมข้อมูลของพวกเขาได้อย่างรวดเร็วมากขึ้น


7. การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงในระดับของ campaign


หนึ่งในแนวโน้มที่ยิ่งใหญ่ในการอัปเดตของ Google คือการใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อแก้ปัญหาให้ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อปรับราคาเสนอโฆษณาให้เหมาะสมสำหรับเป้าหมาย conversion ที่เฉพาะเจาะจงและอื่นๆแต่ฉันคิดว่าการอัปเดตเหล่านี้น่าสนใจมากขึ้น: การเพิ่มประสิทธิภาพของระดับการรณรงค์ในราคาเสนออัจฉริยะ


เมื่อเราเริ่มต้น Google Ads เราจะตั้งค่าเครื่องมือวัด conversion เราสามารถตั้งค่าการติดตามใบสั่งการติดตามการซื้อและอื่นๆและอื่นๆและ Google ใช้รหัสติดตามเพื่อทราบว่าการดำเนินการของผู้ใช้ที่มีคุณค่ามากที่สุดต่อธุรกิจของเรา


การเรียนรู้ของเครื่องของพวกเขาจึงมีความสามารถในการปรับให้เหมาะสมกับผู้ใช้เป้าหมายได้มากขึ้น



จนกว่าการอัปเดต Google จะไม่ทราบว่าเป้าหมาย conversion ใดที่มีมูลค่ามากที่สุดกับการส่งเสริมการขายเฉพาะ


สมมติว่าเรากำลังสร้างการรณรงค์ค้นหาใหม่เพื่อส่งเสริมการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ของเราฟรี หากมีคนคลิกโฆษณาในการส่งเสริมการขายและแปลงเป็นวิธีอื่นนอกเหนือจากการทดลองใช้ฟรี (เช่นโดยการสมัครสมาชิกไปยังเมลหรือซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรง) พฤติกรรมของพวกเขาจะยังคงถือเป็น conversion-ไม่เอื้อต่อการแตกต่างของข้อมูลโดยรวมและการเพิ่มประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขาย



ขณะนี้มีการแปลงระดับของ campaign เราจะบอก Google ได้ว่าฉันเพียงแค่ลองใช้ข้อมูลสำหรับเป้าหมายนี้ฟรีซึ่งเป็นเป้าหมาย conversion เท่านั้นที่ติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพและเป้าหมายอื่นๆที่ไม่จำเป็นต้องมีการติดตาม


8. ภาพถ่ายที่ผู้ใช้สามารถนำมาในความคิดเห็นช้อปปิ้ง


ไม่ว่าจำนวนตัวอย่างของสุนัขตาบอดปรากฏฉันกล้าบอกว่าเราไปที่การแสดงของผู้ซื้อเมื่อเราซื้อสินค้าในสมบัติ


และโดยการให้ลูกค้าอื่นๆรู้ว่าสิ่งที่เกิดขึ้นจริงกับลูกค้าที่พวกเขาซื้อ, conversion ของเราปรับปรุง.


นั่นคือเหตุผลหลักที่ Google เพิ่มรูปภาพของผู้ใช้ (นั่นคือรูปภาพของลูกค้า) ไปยังการตรวจสอบการช้อปปิ้ง หากคุณใช้โฆษณา Google Shopping คุณสามารถลงชื่อสมัครใช้รีวิวผลิตภัณฑ์ในศูนย์กลางการค้าและสร้างฟีดสำหรับรีวิวผลิตภัณฑ์ได้


使用全新的<reviewer_images>属性,可以将客户拍摄的照片直接上传到Google Merchant Center商家中心。


ผลที่ได้คือดังนี้:



แน่นอน, เราควรใช้จำนวนเงินที่เหมาะสมของรางวัลเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สามารถถ่ายภาพของประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและส่งกลับมาให้เรา, เราสามารถมีภาพผู้ใช้จริงที่อัปโหลด. เช่นเดียวกับการสรรเสริญแสงแดดของสมบัติมีความจริงเหมือนกับการเป็นเม็ดมะม่วงหิมพานต์


9. เพิ่มวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองได้


ฉันไม่ทราบว่าคุณกำลังใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองแต่ตอนนี้ Google จะปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาบนเว็บและขนาดหน้าจอของผู้ใช้


หากคุณยังไม่ได้ใช้ฉันจะอธิบายเรื่องนี้ง่ายๆ: คุณกำลังแสดงโฆษณาของคุณพร้อมด้วยคำโฆษณาและโฆษณาของคุณพร้อมแล้วอัลกอริทึมของ Google จะกำหนดชุดสำเนา/ภาพที่เหมาะสมที่สุดตามปัจจัยข้างต้นและคุณจะสามารถอัปโหลดวิดีโอได้



เริ่มต้นในเดือนมีนาคมหากคุณต้องการโฆษณาบน YouTube คุณยังสามารถขยายการเข้าถึงของคุณโดยการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอลงในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองได้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ตอบสนองโดยเฉพาะผู้ที่มีเนื้อหาวิดีโอจะน่าสนใจกว่าโฆษณาแบนเนอร์ปกติมาตรฐาน


10. โฆษณาแกลลอรี่


ในที่สุดแกลเลอรี่โฆษณาแกลเลอรี่โฆษณาซึ่งขณะนี้กำลังทดสอบในรุ่นเบต้า นี่คือตัวอย่างของ Google ที่แจกจ่ายในวันประกาศ:



โฆษณาแกลเลอรีซึ่งจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา SERP เมื่อทริกเกอร์มีการเลื่อนการหมุนที่แสดงถึงแปดภาพที่ไม่ซ้ำกันเหมือนกับภาพสไลด์บน Facebook


ด้านบนม้าหมุนเป็นชื่อที่คลิกได้และ URL ที่แสดงโดยมีชื่อย่อด้านล่างของแต่ละภาพ

การทดสอบของ Google แสดงการมีส่วนร่วม (วัดโดยคลิกและรูด) ของโฆษณาแกลเลอรีเป็น25เปอร์เซ็นต์สูงกว่าโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน อันที่จริงมีภาพที่น่าสนใจมากขึ้นกว่าโฆษณาแบบข้อความที่เรียบง่าย


โฆษณาแบบข้อความล้วนมีดังนี้


ผมเชื่อว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์ที่มีรูปลักษณ์ที่ออกมาเป็นพิเศษจะนำข้อได้เปรียบบางอย่างเพราะสมองมนุษย์ประมวลผลภาพ๖๐,๐๐๐เร็วกว่าข้อความภาพที่มีมูลค่าพันคำ


ดังนั้นผมจึงขอแนะนำให้ทดสอบโฆษณาแกลเลอรี่ถัดไป


Outlook สำหรับ๒๐๒๐


๒๐๑๙จะมาถึงจุดสิ้นสุดและเราจะยังคงเรียนรู้และติดตามการอัปเดตโฆษณาล่าสุดในปีที่ผ่านมา


โฆษณา Google ของเราทำอะไรได้บ้างใน๒๐๒๐และแนวโน้ม PPC ของ Google จะมีลักษณะอย่างไร


1. ราคาเสนออัจฉริยะยังคงปรับปรุง


Smart Bidding คือระบบการเสนอราคาอัตโนมัติที่ควบคุมโดยการเรียนรู้จากเครื่องของ Google เช่น tCPA และ tROAS มันใช้เครื่องเรียนรู้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพตัวเลขการแปลงและมูลค่า conversion.


แม้ว่าจะมีการใช้ราคาเสนออย่างชาญฉลาดทุกประเภทก่อนผลลัพธ์จะไม่ดีเกินไปแต่ผมเชื่อว่าใน๒๐๒๐การเพิ่มประสิทธิภาพอัจฉริยะจะกลายเป็นมากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นและสมบูรณ์แบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรามี Sku จำนวนมากในร้านค้าของเราจริงๆมันจะช่วยให้เราประหยัดเวลาและความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเราด้วยการเสนอราคาอัจฉริยะ


ตัวอย่างเช่นเราสามารถจัดการกับการเสนอราคาแบบสมาร์ทได้ ในที่สุด, ผลการกำหนดทุกอย่าง, ถ้าผลการเพิ่มประสิทธิภาพเทียมจะดีกว่า, แล้วหรือรอการเสนอราคาสมาร์ทไปยังจุดผู้ใหญ่อีกครั้งใช้มัน!


2. แนวโน้มการโฆษณาวิดีโอ


ในปีที่ผ่านมาและในอนาคตคุณจะ๒.๗ครั้งมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอ YouTube มากกว่าการอ่าน


โฆษณาวิดีโอบน YouTube จะเข้าถึงลูกค้าของเราได้ง่ายขึ้นกว่าที่เราคิดและค่าใช้จ่ายค่อนข้างต่ำ


เชื่อกันว่าวิดีโอจะยังคงรวบรวมส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ การโฆษณาวิดีโอเหมาะสำหรับการขยายการรับรู้แบรนด์ความยากลำบากที่ใหญ่ที่สุดควรจะเป็นเพียงความคิดสร้างสรรค์ของวิดีโอและค่าใช้จ่ายในการถ่ายภาพ


สิบวินาทีแรกของโฆษณาวิดีโอ YouTube จะมีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากที่สุด:



อีกวิธีหนึ่งคือคุณสามารถใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อเพิ่มการดูช่อง YouTube ของคุณและผู้ใช้มายังช่องเพื่อดูข้อมูลวิดีโอของคุณและเชื่อว่าจะเพิ่มความมั่นใจในแบรนด์ของคุณทันที


3. ปฏิบัติตาม CRO ของคุณ


ในฐานะที่เราทุกคนรู้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาของเราจะขึ้นอยู่กับว่าเป็น Facebook หรือ Google ดังนั้นเราจึงต้องใส่ใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพของอัตราการแปลง CROการปรับให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชั่น-การจราจรที่มาพร้อมกับการทำงานหนักมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ในจำนวนของการแปลง


และ CRO อาจกล่าวได้ว่าครอบคลุมทุกแง่มุม: สังคม, อัตลักษณ์ทางสังคม, ประสบการณ์เว็บไซต์, ประสบการณ์การช็อปปิ้ง ...


การเพิ่มประสิทธิภาพในส่วนอื่นๆของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณายังมีความสำคัญเช่นกัน


ตัวอย่างเช่นนอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชี Google ad ของเราอย่างต่อเนื่องเรายังสามารถพยายามที่จะทำบางสิ่งบางอย่างที่เป็นที่นิยมมาก:ตั้งค่าหน้า landing page เฉพาะสำหรับโฆษณาของคุณ


นำผู้บริโภคไปยังหน้าเว็บที่พวกเขามีข้อมูลที่มีประโยชน์มากที่สุดโดยการสร้างหน้า landing page ที่เฉพาะเจาะจงมากที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาคำหลักและเจตนา


ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็วๆนี้ฉันได้เพิ่มหน้า "โซฟาหนัง" ไปยังเว็บไซต์ของลูกค้าที่ทุ่มเทให้กับการโฆษณาด้วยการเขียนและการออกแบบที่เกี่ยวข้องคำแนะนำการบำรุงรักษาและข้อเสนอของผลิตภัณฑ์และการเพิ่มขึ้นในทันทีในเว็บไซต์และอัตราการแปลง


ทั้งนี้เนื่องจาก:


  • เมื่อผู้ใช้ไปที่หน้าเว็บที่เนื้อหามีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างสมบูรณ์พวกเขามีแนวโน้มที่จะสร้างกิจกรรม conversion มากขึ้น

  • Google Ads จะทราบความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บและคำหลักซึ่งอาจนำไปสู่การคลิกที่ราคาที่ต่ำกว่าและปรับปรุงการจัดอันดับโฆษณา


หากคุณไม่มีทรัพยากรที่จะตั้งค่าหน้าดังกล่าวคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาการเรียงพิมพ์การเพิ่มความคิดเห็นของผลิตภัณฑ์และอื่นๆและคุณสามารถปรับปรุงการแปลง


ในที่สุด, ฉันหวังว่าคุณจะยังคงเรียนรู้ในปีใหม่, ฉันหวังว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่เจริญรุ่งเรือง!



ความสงบออก



รหัสสาธารณะ: yestupa
กวาดให้มุ่งเน้นไปที่นาย Tupa

ได้รับการเพิ่มเติมของ SEM ในต่างประเทศ, SEO สินค้าแห้ง

www.yestupa.com

รอบระยะเวลาที่ผ่านมาดี เลิศรีวิว
สอนให้คุณลงชื่อสมัครใช้ช่อง YouTube ของคุณจาก0ถึง1
วิธีที่ผู้ขายข้ามพรมแดนลงทะเบียนสำหรับบัญชีผู้ขาย Shareasale
การโจมตีที่สมบูรณ์ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ YouTube วิดีโอประสิทธิภาพการทำ SEO


ยินดีต้อนรับสู่การแบ่งปันบทความให้กับวงกลมของเพื่อนคลิก "ในมุมมอง" การสนับสนุน!
สำหรับการพิมพ์ใหม่โปรดติดต่อนาย Tupa