มากกว่า๒๕๐แบรนด์การคว่ำบาตรโฆษณา Google ซึ่งเป็น "ผู้ลงโฆษณา" ที่แท้จริง นาฬิกาการตลาด


เบื้องหลังระดับลึกหลังเหตุการณ์ "ประตูโฆษณา" ของ Google คือการดิ้นรนของผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มสื่อในด้านการตลาดดิจิทัลซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่บริษัทต้องการสำหรับเสรีภาพในการเปิดของแพลตฟอร์มสื่อ




คำ อธิบาย วัง Leibo



ดูเหมือนว่า Google จะกลายเป็น "traitorous" ข้ามคืนและบริษัทขนาดใหญ่ได้เข้าร่วมในความต้านทาน

ผู้ลงโฆษณาพบว่าโฆษณาของพวกเขาถูกวางไว้ในหน้าวิดีโอรุนแรงบน YouTube นี่เป็นเรื่องยากสำหรับผู้ประกอบการทางธุรกิจที่จะยอมรับ เพราะนี้สามารถนำไปสู่ความเข้าใจผิดในหมู่ผู้บริโภคที่แบรนด์เหล่านี้ได้กลายเป็น "เจ้าของทอง" ของการก่อการร้ายการสนับสนุน.

ในระดับหนึ่งก็เป็นความจริงที่ผู้เผยแพร่วิดีโอได้รับผลตอบแทนทางการเงินจากการคลิของผู้ใช้

นิวยอร์กไทม์สืบสวนเปิดเผยว่าเป็นกรณีที่มีการโฆษณาในผู้ปกครอง, ซึ่งเป็นอย่างรวดเร็วในการตอบสนอง, พูดว่าพวกเขาจะหยุดการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเว้นแต่ว่ามันได้รับการสัญญาที่ข้อผิดพลาดดังกล่าวจะไม่เกิดขึ้นอีกครั้ง. ในกรณีอื่นโฆษณาสำหรับ servicemen อเมริกันในรถฮุนไดยังเชื่อมโยงกับวิดีโอหัวรุนแรง

ต่อมา, เมอร์เซเดส-เบนซ์, ดิสนีย์, วอลมาร์ท, สตาร์บัคส์, PepsiCo, L'Oreal, แมคโดนัลด์, ออดี้, จอห์นสันและจอห์นสัน, รัฐบาลอังกฤษและมากกว่า๒๕๐แบรนด์, ได้ประกาศว่าพวกเขาจะคว่ำบาตรโฆษณาของ Google.

เหตุผลสำหรับปัญหานี้ก็คือว่ามันเป็นลำต้นจากรูปแบบใหม่ของโปรแกรมการโฆษณา โดยผ่านการจับคู่แพลตฟอร์มการซื้อขายโฆษณาของบริษัทจะตรงกับทรัพยากรสื่อที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติ แม้ว่าวิธีนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของการทำธุรกรรมได้อย่างชัดเจนช่วยลดการควบคุมของผู้ลงโฆษณาผ่านสภาพแวดล้อมการโฆษณา

กล่าวอีกนัยหนึ่งก่อนที่จะทำให้บริษัทไม่ทราบว่าโฆษณาของคุณกำลังเรียกใช้เนื้อหาใด

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจความโกรธของผู้ลงโฆษณาที่ได้ส่งความโกรธของพวกเขาใน Google, เชื่อว่าผู้กระทำหลักเป็น DoubleClick Adx, โปรแกรมของ Google- Google ซื้อเจ้าของแพลตฟอร์มสำหรับ $๓,๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในช่วงปลาย๒๐๐๖และจากนั้นเข้าถึงทรัพยากรการโฆษณา

"เท่าที่ฉันรู้ DoubleClick มีคุณสมบัติการวางแนวที่จำกัดรวมถึงการวางแนวฝูงชนและการวางแนวหมวดหมู่ทั่วไปเช่นฉันสามารถระบุวิดีโอตลก "มือสองผลิตภัณฑ์โฆษณาข้อมูลหัวหน้าสง่างามบอก๓๖. หากองค์กรมีความต้องการเพิ่มเติมสำหรับการวางแนวเช่นประเภทของความปลอดภัยของอคติการวางแนวจะต้องมีพรีเมี่ยม

การคว่ำบาตรของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วตอบสนองต่อราคาหุ้นซึ่งลดลงเร็วหลังจากที่เรื่องอื้อฉาวยากจน ผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานเป็นสิ่งที่กังวลมากขึ้นกับโนมูระทำนายว่าเหตุการณ์ "โฆษณา" จะเสียค่าใช้จ่าย Google $ 750m ในความเสียหายทางเศรษฐกิจหรือ๗.๕เปอร์เซ็นต์ของรายได้ต่อปี

หุ้นของ Google ตกลงกัน

สถานการณ์ที่ยากลำบากได้รับพร้อมท์ให้ Google ได้อย่างรวดเร็วและการปรับปรุงสัญญา ประธานเจ้าหน้าที่พาณิชย์ Philipp Schindler กล่าวว่ามาตรฐานเข้มงวดจะถูกกำหนดไว้สำหรับเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตให้ออกอากาศเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความเกลียดชังและการหมิ่นประมาทวิดีโอ แต่แมตต์ Brittin, ผู้อำนวยการยุโรปกล่าวว่าบริษัทที่มีปัญหานี้เป็นขั้นตอนไปข้างหน้า, พูด Google ไม่ต้องการจำกัดเสรีภาพของการแสดงออกในกระบวนการ.

อย่างไรก็ตามแนวโน้มที่สำคัญคือบริษัทที่กำลังค้นหาเนื้อหานั้นไม่ใช่เพียงแค่การโฟกัสเท่านั้น 在新媒体环境下, บริบท (上下文) 对广告的成败同样重要, 这也是《奇葩说》口播广告备受欢迎的原因--它很好地融入到了语境之中。 ในสภาพแวดล้อมดังกล่าว Google, เสรีนิยม, จะต้องทำการปรับปรุงอย่างสุภาพเรียบร้อย, หรือบริษัทจะพร้อมที่จะกลับไปยังแขนของสื่อแบบดั้งเดิมที่ควบคุมได้มากขึ้น.

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องง่ายเหมือนสิ่งที่ดูเหมือนจะมีความถูกต้องทางการเมือง, มีปัญหาโครงสร้างลึกที่อยู่เบื้องหลังมัน-อำนาจต่อสู้ระหว่างอุปทานและอุปสงค์ด้านการตลาดดิจิตอล. มิฉะนั้น, มันเป็นเรื่องยากที่จะอธิบายว่าทำไมมากเท่าที่๒๕๐แบรนด์ทันที "ทำให้ทางของพวกเขาไปยังเมือง".

"ผู้ลงโฆษณาต้องการความโปร่งใสและการควบคุมมากขึ้นแต่สื่อที่แข็งแกร่งไม่ต้องการให้"

ความสง่างามกล่าวว่า

ถ้าคุณดูที่ขนาดค่อนข้างยาว Procter และ Gamble ได้กลายเป็นปืนเริ่มต้น

"เราได้รับในจิตวิญญาณของการเรียนรู้ที่จะให้โอกาสทางสื่อใหม่ ตอนนี้เราต้องการที่จะเข้าใจว่าห่วงโซ่อุปทานสื่อที่ซับซ้อน, ทึบแสง, ไม่มีประสิทธิภาพและหลอกลวงไม่ยั่งยืน."

ในการประชุมผู้นำประจำปีของสำนักโฆษณาแบบโต้ตอบก่อนหน้านี้ปีนี้มาร์ค Pritchard, Procter และการเล่นพนันเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดทั่วโลก, มาภายใต้ไฟ, เถียงว่าสื่อดิจิตอลไม่ควรจะสกัด.

โคคาโคล่าทำตามอย่างรวดเร็ว, บอกว่ามันจะปรับงบประมาณสำหรับการโฆษณาที่มีความแม่นยำ.

แม้ว่าจะมีกรณีของอาดิดาละทิ้งการโฆษณาทีวี, "ประตูโฆษณาของ Google ในทันที" แสดงให้เห็นชัดเจนของบริษัทส่วนใหญ่กำลังเผชิญกับความสับสนของการตลาดดิจิตอล.

สำหรับธุรกิจที่พวกเขาต้องการพลังงานมากขึ้นอย่างน้อยเพื่อให้แบรนด์ของพวกเขาปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ แต่สำหรับ Google นี่เป็นตำแหน่งที่ไม่สามารถทำได้อย่างง่ายดาย

หากระบบไม่ได้เปิดให้กับตัวแทนโฆษณาและบุคคลที่สามสิทธิ์ในการกำหนดราคาที่ดีขึ้นสามารถรับประกันได้และสามารถขยายทรัพยากรได้ หลังจากที่ทั้งหมด, เมื่อบริษัทมีทางเลือกมากขึ้น, แพลตฟอร์มจะต้องขีดข่วนหัวของพวกเขามากกว่าวิธีการขายทรัพยากรโฆษณาที่ไม่ใช่ทอง. สถานการณ์สมมติกรณีที่แย่ที่สุดคือว่ามากกว่า10% ของวิดีโอที่ไม่ได้ซื้อและจะไม่ได้รับผลตอบแทนใดๆ

อย่างจริงจังมากขึ้นในขณะที่รุนแรงเป็นที่ยอมรับโดยสิ้นเชิงยังคงมีจำนวนมากของเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube ใน "พื้นที่สีเทา" เมื่อบริษัทเปิดปากของพวกเขาเกี่ยวกับปัญหานี้ Google จะประสบปัญหามากขึ้นในอนาคต

"แบรนด์รถญี่ปุ่นจะต้องการที่จะไม่ส่งไปยังวิดีโอที่มีเนื้อหาต่อต้านญี่ปุ่นและที่จะขยายตัว"

ความสง่างามกล่าวว่า

ด้วยเหตุนี้ Google จึงยังคงต้องรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งรักษาข้อได้เปรียบในการเจรจาต่อรองและตรวจสอบการขายสินค้าคงคลัง ดังนั้นจึงเห็นจิตใจของผู้ลงโฆษณาและทำให้สัมปทานบางอย่าง: ประธานเจ้าหน้าที่พาณิชย์ Philipp Schindler สัญญาว่าผู้ลงโฆษณาจะมีการควบคุมที่ค่าใช้จ่ายการโฆษณาของพวกเขาจะไปในขณะที่ในเวลาเดียวกันที่โฆษณาของพวกเขาจะแสดง "โปร่งใสมากขึ้น"

ในขณะที่ไม่มีมาตรการที่เป็นรูปธรรมและไม่ชัดเจนว่า Google จะขยับตัวอย่างไรมันก็แน่นอนว่าเจ้าของธุรกิจต้องการที่จะเห็น

ในความเป็นจริงมันจะยากสำหรับบริษัทที่จะกด Google เพื่อเปลี่ยนแปลงโดยไม่มีการระบาดของ "วิดีโอรุนแรง" หลังจากที่ทุกคน Google ยังคงมีการผูกขาดที่แน่นอนในตลาดที่กว้างขวางนอกประเทศจีนแผ่นดินใหญ่

ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงไม่มีการ์ดหลายใบในมือความต้านทานปัจจุบันยังถูกกำหนดให้เป็น "แฟลชในกระทะ" น้ำที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้แต่การต่อสู้เพื่ออำนาจมีอยู่เสมอในกระบวนการ

แต่ Google ยังจะเป็น Google ที่แข็งแกร่งซึ่งดึงดูดความสนใจและการเข้าชมของผู้คนส่วนใหญ่และขายโฆษณามากขึ้น ผู้ลงโฆษณายังคงพยายามที่จะเปิดรอบและในที่สุดก็จะต้องกลับไปที่กฎของ google ของเกม

ผู้ประกอบการทางธุรกิจตระหนักอย่างชัดเจนถึงความจริงนี้, และพวกเขาจะค่อยๆลดร่างกายของพวกเขา. Rob Roban, หัวหน้าเจ้าหน้าที่ดิจิทัลของกลุ่ม M กล่าวว่าพวกเขาพูดคุยกับ Google เพื่อขอส่วนลดค่าใช้จ่ายในการจัดส่งโฆษณา บริษัทบางแห่งยังได้กล่าวว่าพวกเขาจะยังคงทำเช่นนั้นหาก Google สามารถแก้ไขข้อผิดพลาดในปัจจุบันได้

แต่สิ่งที่ผล, เหตุการณ์ที่ถูกผูกไว้จะเป็นที่โดดเด่น, และความต้องการขององค์กรสำหรับการเปิดกว้างบนแพลตฟอร์มสื่อจะกลายเป็นแนวโน้ม.

นอกจากนี้ยังช่วยให้ Facebook, Twitter, Snapchat และแพลตฟอร์มอื่นๆที่อาศัยเนื้อหา UGC เพื่อเตือนให้พวกเขาตอบสนองต่อความต้องการของผู้ลงโฆษณาในเวลาที่เหมาะสมและไม่ซ้ำข้อผิดพลาดที่ Google ได้ทิ้งไว้เบื้องหลัง


แนะนำการอ่าน

คลิกที่ภาพด้านล่างเพื่ออ่าน

Tencent กลายเป็นผู้ถือหุ้นที่ใหญ่เป็นอันดับที่5ของ Tesla โดยมีสัดส่วนการเดิมพัน


กดค้างไว้เพื่อรับรู้ภาพรหัสสองมิติหรือคลิก"อ่านข้อความต้นฉบับ"

บอก รับ เป็น สมาชิกเปิด