นโยบายการโฆษณาใหม่ของ Google อาจจะไม่เปิดให้ใช้ DSPs ของบุคคลที่สามในการซื้อโฆษณา YouTube จาก DoubleClick Exchange อีกต่อไป

(พิมพ์ซ้ำ) รีวิว RTBChina: สำหรับบริษัทระดับแพลตฟอร์ม, เมื่อ "ปิด" เป็นประโยชน์ต่อประสบการณ์ของผู้ใช้, คุณภาพของผลิตภัณฑ์, ประโยชน์ทางเศรษฐกิจของสามตัวเลือก, เรื่องของขั้นตอน "เปิด" เป็นมากกว่า. ]


ตามสัญญาธุรกิจและวอลล์สตรีทวารสาร, Google จะออกข้อเสนอโฆษณาใหม่ที่อาจไม่อนุญาตให้บุคคลที่สามที่จะซื้อโฆษณา YouTube บนแพลตฟอร์ม DoubleClick Ad Exchange, ตามสัญญาธุรกิจและวอลล์สตรีทวารสาร, ตามสัญญาธุรกิจและวอลล์สตรีทวารสาร.


ภายใต้นโยบายใหม่ผู้ลงโฆษณาต้องติดต่อแผนกขายของ YouTube โดยตรงหรือใช้แพลตฟอร์ม DSP ของ Google, ผู้จัดการประมูล DoubleClick หรือ Google AdWords เพื่อซื้อโฆษณา


Google กล่าวว่าการลงทุนเพิ่มเติมเพื่อสร้างโฆษณา YouTube ที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพสูงสุดและประสบการณ์การซื้อโฆษณาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้


ตามรายการวอลล์สตรีท, ประมาณ5% ของโฆษณา YouTube มีการซื้อขายผ่าน DoubleClick Exchange. แต่บางคนในโลกเทคโนโลยีโฆษณาและผู้ซื้อโฆษณาได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการประกาศของ Google บางคนโต้แย้งว่าการขายโฆษณาบน YouTube ผ่านแพลตฟอร์มของตัวเองไม่เป็นธรรมเพราะมันจะผลักดันให้ผู้ให้บริการด้านเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆออกจากตลาดและการระงับการโฆษณาจากการใช้เทคโนโลยีของบริษัทอื่นจะช่วยให้ Google ได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา


อุตสาหกรรมได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับอุปสรรคของ Google แล้วก่อนหน้านี้ ปีที่แล้ว, Digiday รายงานว่า Google ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อการแสดงผลบนแพลตฟอร์ม DoubleClick Ad Exchange ผ่านตัวจัดการการเสนอราคา DoubleClick ได้ โฆษกของ Google ปฏิเสธรายงานต่อธุรกิจ Insider ในเวลานั้นแต่ไม่มีการปฏิเสธว่าผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมมีความกังวล


ในเดือนมกราคม Google ได้อนุญาตแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลของบุคคลที่สามบางอย่างจากการวิเคราะห์ข้อมูลบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โดยตัดแหล่งข้อมูลสำคัญออกจากนักการตลาดบางราย


Ciaran โอเคน, หัวหน้าผู้บริหารและผู้ก่อตั้งของ ExchangeWire, การโฆษณาเทคโนโลยีการค้าและการวิจัยบริษัทเชื่อว่าการย้ายของ Google ได้กระชับมากขึ้นรูปแบบเปิดประตู "นี้แสดงให้เห็นว่า Google ตั้งใจที่จะปิดการจัดหาจากนี้ไป, ซึ่งจะไม่ต้องสงสัยอย่างแพร่หลายกังวล stoicinofe ความกังวลในสหรัฐอเมริกาและยุโรป, ซึ่งจะยังคงตรวจสอบการแข่งขันของ Google ในสื่อดิจิตอลและเทคโนโลยีการโฆษณา," เขากล่าวว่า. "


TubeMogul, หนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่อาศัยทั้งหมดในการโฆษณาของ YouTube, ลดลง3เปอร์เซ็นต์หลังจากประกาศ.


การบริหารงานของ TubeMogul กล่าวว่า "Google ต้องการให้บริการผู้คนจำนวนมากรวมทั้งผู้ใช้นักลงทุนและโฆษณาแต่จะไม่ได้รับความสนใจอย่างชัดเจนในการลงโฆษณา "


อารีย์ Paparo, ประธานผู้บริหารและผู้ก่อตั้งของขี้ผึ้ง, เทคโนโลยีการโฆษณาเริ่มขึ้น, คิดว่าการย้ายจะมีผลต่อการผลิตสำหรับ Google. "ฉันไม่คิดว่าบล็อกความต้องการจัดซื้อของ programd มีศักยภาพในการเพิ่มยอดขายโฆษณาบน YouTube หรือ CPM และจะมีความต้องการมากขึ้นนอกแพลตฟอร์ม Google มากกว่าที่จะอยู่นอกแพลตฟอร์ม" เขากล่าว ผมคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ YouTube ควรจะทำคือการปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดสำหรับการจัดหาสื่อ programd "


แดนนี่ Hopwood, รองประธานของการแก้ปัญหาประจำภูมิภาคและแพลตฟอร์มที่เมือง Yangshi Ritchie บอกทางธุรกิจว่า Google เลือกที่จะใช้รูปแบบโฆษณา "TrueView" เป็นวิธีการปิด DSPs บุคคลที่สามผ่าน DoubleClick ไม่น่าแปลกใจว่าทำไม AdExchange จึงซื้อโฆษณา YouTube


โฆษณาแบบ TrueView มีราคาแพงกว่าโฆษณาอื่นๆของ YouTube แต่มีสิ่งที่ต้องทำด้วยประสิทธิภาพที่ดีขึ้นของโฆษณาดังกล่าวและผู้บริโภคยินดีที่จะยอมรับพวกเขา Google ต้องการทำความสะอาดโฆษณาที่มีคุณภาพค่อนข้างต่ำจากแพลตฟอร์ม YouTube เนื่องจากผู้ลงโฆษณามีความกังวลเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณาการมองเห็นโฆษณาและคุณภาพของโฆษณา


จากมุมมองระยะยาวและมาโคร, Jonathan Beeston, ผู้ให้คำปรึกษาด้านการโฆษณาดิจิตอลและอดีตหัวหน้านวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ในภูมิภาค EMEA ของ Adobe ชี้ให้เห็นว่าการย้ายล่าสุดของ Google อาจเป็นตัวอย่างที่ปลอมตัวของตลาดเทคโนโลยีการโฆษณาทั้งหมดได้กลายเป็นเรื่องซับซ้อน บางทีอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาควรสะท้อนตัวเองและเริ่มต้นใหม่


"การโฆษณาขั้นตอนหมายความว่ามันเป็นวิธีการเปิดที่จะซื้อและขายสื่อ, แต่มันไม่ได้เปิดในขณะนี้และมันไม่เคยถูกเปิดมาก่อน," Bisten บอกธุรกิจภายใน. เพราะคนพยายามที่จะควบคุมมัน, ทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา, มันทำให้มันเป็นระบบที่ซับซ้อนมาก. ผมไม่รู้ว่าใครจะได้ประโยชน์ "


การย้ายของ Google ดูเหมือนจะแสดงให้เห็นถึงจุดนี้ อันที่จริงผู้ขายโฆษณาดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตนเองแทนที่จะให้บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาของบุคคลที่สามมีโอกาสแบ่งปันรายได้ของพวกเขา นี่คือความจริงของ Google AdWords, ฟีดข่าวของ Facebook, Twitter และแม้แต่โฆษณาพื้นเมืองของ Buzzfeed


"ผมคิดว่าในระยะยาว, มันเป็นสัญญาณว่าทั้งระบบจะบี้," Hesten ยังคง. มันซับซ้อนเกินไป, ไม่ว่าคุณจะปรับมันโดยการเพิ่มขีดจำกัดราคาต่ำสุดหรือการควบคุมการมองเห็น, จริงๆแล้วเริ่มที่จะทำลาย. บางทีเราต้องเริ่มต้นใหม่ "

ผ่าน: การพิมพ์ซ้ำ (เทคโนโลยี Tencent, หลินจิงดง)