การจัดอันดับโฆษณาเฉลี่ยของ Google จะถูกแทนที่: เกณฑ์ชี้วัดใหม่สามารถใช้เพื่อปรับโฆษณา Google ให้เหมาะสมได้อย่างไร

ผู้อ่านที่ดี, ผมไม่ทราบว่าถ้าคุณสังเกตเห็น, Google ได้ประกาศว่าจากเดือนกันยายนจะไม่สนับสนุน "การจัดอันดับเฉลี่ย" ตัวบ่งชี้:

https://support.google.com/google-ads/answer/9439546


ฉันได้รับการเรียกใช้โฆษณา Google ตัวเองเป็นเวลาหลายปีและเมื่อฉันเห็นข่าวค้อนผมเป็นอารมณ์เล็กน้อย



การจัดอันดับโดยเฉลี่ยเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่เก่าแก่ที่สุดและการเกษียณอายุของมันสามารถรู้สึกจมเล็กน้อยในตอนแรก


แต่การพิจารณาประสบการณ์ของการโฆษณาการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งให้ดัชนีใหม่ของ Google ในการแทนที่การจัดอันดับเฉลี่ย


ตัวชี้วัดยอดนิยมแบบใหม่บนสุดและสัมบูรณ์สำหรับเกณฑ์ชี้วัดอ้างอิงที่แนะนำการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสามารถให้ความช่วยมากกว่าการจัดอันดับโดยเฉลี่ย


นี่คือลักษณะ:


ตัวบ่งชี้ใหม่เพื่อแทนที่การจัดอันดับเฉลี่ย


ประการแรกนี่คือเกณฑ์ชี้วัดใหม่ที่ Google ได้เปิดตัวเจ้าหน้าที่กล่าวว่าสามารถช่วยให้เราเข้าใจประสิทธิภาพของโฆษณาของเราได้ดีขึ้นซึ่งได้รับรอบเป็นเวลานานแต่อย่างเป็นทางการจะแทนที่เมตริกการจัดอันดับเฉลี่ยในช่วงสิ้นเดือนกันยายน



ใช้เพื่อทำความเข้าใจความถี่ในการแสดงโฆษณาของคุณที่ด้านบนหรือระดับสัมบูรณ์ (เมตริกเกี่ยวกับตำแหน่งที่ตั้งโฆษณา)


  • "การประทับใจสูงสุด%-Impr (ด้านบน)% " : เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่โฆษณาแสดงอยู่ที่ใดก็ได้เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติ


ค้นหาการแสดงผลบนเว็บเพจ-การอิมเพรสชั่น/อิมเพรสชั่นยอดนิยม


  • "ความประทับใจด้านบนที่แท้จริง (ด้านบน Abs)% " : หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของเวลาที่โฆษณาปรากฏเป็นโฆษณาแรกที่อยู่เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติ


อัตราการแสดงผลของเครือข่ายการค้นหาแบบสัมบูรณ์-ความประทับใจสูงสุด/อิมเพรสชั่น


เกณฑ์ชี้วัดที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสในการนำเสนอ

  • "การเปิดเผยยอดนิยมอย่างแน่นอนบนเครือข่ายการค้นหา-ค้นหา abs. Top": อ้างอิงถึงเปอร์เซ็นต์ของหัวข้อที่แน่นอน (โฆษณาแรกที่อยู่เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติ) ที่ได้รับจากการแสดงผลโดยประมาณที่คุณมีสิทธิ์


    ส่วนแบ่งการประทับใจด้านบนสุดแน่นอน-การส่งผลสูงสุด


  • "แบ่งปันความประทับใจบนเครือข่ายการค้นหา-ค้นหาด้านบน IS":หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลหน้าเว็บที่ได้รับจริง (ทุกที่เหนือผลการค้นหาธรรมชาติ) หารด้วยการแสดงผลสูงสุดโดยประมาณที่คุณมีสิทธิ์


    ส่วนแบ่งการประทับผลยอดนิยม-การประทับรับสูงสุด/การประทับที่มีสิทธิ์


การมุ่งหน้าและด้านบนแน่นอนหมายความว่าอย่างไร

คำศัพท์สองข้อนี้อ้างถึงตำแหน่งที่ตั้งบน SERP"Top" หมายถึงโฆษณาทั้งหมดที่ปรากฏเหนือผลลัพธ์ตามธรรมชาติ "ด้านบนสุด" หมายถึงโฆษณาแรกซึ่งเป็นโฆษณาจำนวนหนึ่ง



เกณฑ์ชี้วัดที่ต้องทราบเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ


เมื่อคุณพบว่าตัวเองสูญเสียส่วนแบ่งการแสดงผลหน้าหัวของคุณแล้วเมตริกต่อไปนี้จะช่วยแนะนำวิธีที่เราปรับให้เหมาะสม

Google ให้เรามีงบประมาณและการจัดอันดับที่ด้านบนสุดหรือแบบสัมบูรณ์ของหน้าเว็บที่จะสูญเสียการแสดงแบ่งปัน:


  • ส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุด (งบประมาณ) ที่ขาดหายไปในเครือข่ายการค้นหางบประมาณ-ค้นหาส่วนแบ่งความประทับใจด้านบนสุด (งบประมาณ) : หากต้องการประเมินความถี่ที่โฆษณาของคุณไม่สามารถแสดงเป็นโฆษณาแรกที่อยู่เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติเนื่องจากขาดงบประมาณ


  • ความประทับใจที่เกิดขึ้นในงบประมาณ s/cลัปป์ออก S/A ในเครือข่ายการค้นหา (งบประมาณ)-การค้นหาที่สูญหายส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบน (งบประมาณ) : ใช้เพื่อประมาณว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงที่ใดในผลการค้นหาตามธรรมชาติเนื่องจากงบประมาณ


  • ส่วนแบ่งการแสดงผลยอดนิยมแบบสัมบูรณ์ (การจัดอันดับ) ที่ขาดไปบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากการให้คะแนน/อันดับโฆษณา-การค้นหาส่วนแบ่งการประทับใจยอดนิยมที่หายไป (อันดับ): ใช้เพื่อประเมินความถี่ที่โฆษณาของคุณไม่ปรากฏเป็นโฆษณาแรกที่อยู่เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติเนื่องจากการจัดอันดับโฆษณาต่ำ


  • การแสดงผลบนหน้าเว็บที่ขาดหายไปบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากอันดับโฆษณา/อันดับ (การจัดอันดับ)-การค้นหาที่สูญหายไปด้านบนส่วนแบ่ง (อันดับ): คุณสามารถประมาณความถี่ที่โฆษณาของคุณไม่ปรากฏที่ใดก็ได้เหนือผลการค้นหาตามธรรมชาติเนื่องจากการจัดอันดับโฆษณาต่ำ


นี่คือเหตุผลที่ตัวชี้วัดใหม่มีการให้คำแนะเพิ่มมากขึ้น:


ทำไมการจัดอันดับเฉลี่ยจึงเป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นมิตรน้อยกว่า


อันดับเฉลี่ยคือเมตริกพื้นฐานในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและอาจรวมอยู่ในบัญชีดูแลจัดการรวมถึงรายงานจำนวนมาก

เพราะในขณะที่มันอาจจะเป็นตัวบ่งชี้ที่ดี, มันสามารถนำไปสู่ความสับสน.


ต่อไปนี้เป็นสถานการณ์สมมติ3ประการที่ทำให้เกิดข้อเสียในการจัดอันดับโดยเฉลี่ยและวิธีที่เราใช้เมตริกใหม่เพื่อตัดสินใจได้ดีขึ้น


สถานการณ์สมมติที่1


เฉพาะโฆษณาที่ตรงกับเกณฑ์ความเกี่ยวข้องเท่านั้นที่สามารถแสดงที่ด้านบน


  • ตัวอย่าง A:อันดับที่ 4 (ในผลธรรมชาติข้าง ต้นโฆษณาล่าสุด)


  • ตัวอย่าง B:อันดับที่ 4 (ในผลธรรมชาติด้าน ล่างโฆษณาแรก-สมมติว่ามีโฆษณาสามตัวเหนือผลธรรมชาติ)


ตัวอย่างโฆษณาทั้งสองแสดงอันดับเฉลี่ยของ๔.๐


อย่างไรก็ตามสำหรับตัวอย่างแรกนี้หมายความว่าโฆษณาจะปรากฏเหนือผลธรรมชาติและอื่นๆก็หมายความว่าจอแสดงผลอยู่ภายใต้ผลลัพธ์ตามธรรมชาติ


ตัวเลขการจัดอันดับเฉลี่ยจะเหมือนกันแต่เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาชิ้นแรกจะดีกว่าที่สอง


ทั้งนี้เนื่องจากไม่ใช่หน้าผลการค้นหาทั้งหมด (SERPs) แสดงโฆษณาในสถานที่เดียวกัน จำนวนโฆษณาที่แสดงและตำแหน่งที่เหมาะสมบนหน้าเว็บขึ้นอยู่กับว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องและได้รับการระบุหรือไม่


มันไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาตัวเอง, มันยังเกี่ยวกับการค้นหา.


คุณหมายความว่าไง


หากข้อความค้นหาหรือเจตนาในการค้นหาของคุณมีลักษณะเชิงพาณิชย์น้อยลงคุณจะเห็นโฆษณาน้อยลงกว่าที่คุณเห็นเมื่อคุณใช้ข้อความค้นหาที่สูงในเชิงพาณิชย์


ตัวอย่างเช่นใช้เบราว์เซอร์ที่ไม่ระบุตัวตนและค้นหาเตียง pet สำหรับ pet (อาจจะเป็นเชิงพาณิชย์) และการซื้อเตียงสำหรับเลี้ยงเด็ก (ในเชิงพาณิชย์อย่างแน่นอน) และดูจำนวนโฆษณาและที่พวกเขาอยู่ในหน้า



หากข้อความค้นหาได้รับการตัดสินให้เป็นเชิงพาณิชย์และโฆษณามีสิทธิ์แสดงเกณฑ์ความเกี่ยวข้องที่ด้านบนของโฆษณาจะเข้ามาเล่น


ความเกี่ยวข้องจะถูกคำนวณโดยระบบคะแนนคุณภาพซึ่งจะคาดการณ์อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณและพยายามคาดการณ์เปอร์เซ็นต์การคลิกของแต่ละโฆษณาในการประมูลแต่ละครั้ง


การคาดการณ์นี้จะขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ตั้งซึ่งหมายความว่าคาดหวังโฆษณาที่ปรากฏในตำแหน่งที่เหนือกว่าผลลัพธ์ตามธรรมชาติเพื่อให้ได้รับการคลิกผ่านมากกว่าโฆษณาสุดท้ายที่ปรากฏในผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติ


หากโฆษณาของคุณไม่ตรงตามเกณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือมีคุณภาพหน่วยงานจะปรากฏในหน้าผลการค้นหาแต่อาจไม่ปรากฏผลตามธรรมชาติข้างต้น


เนื่องจาก Google ต้องการแสดงผลลัพธ์ที่มีประโยชน์มากที่สุดหากโฆษณาไม่มีลักษณะที่เกี่ยวข้องอาจปรับลดลงไปที่ด้านล่างของหน้า


วิธีการที่ตัวบ่งชี้ใหม่แก้สถานการณ์นี้


เราสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาของเราตรงตามเกณฑ์การแสดงผลที่ด้านบนของหน้าหรือไม่


ในสองตัวอย่าง A และ B ที่กล่าวถึงข้างต้นโฆษณา A อยู่ในอันดับที่4และปรากฏที่ด้านบนของหน้าและโฆษณาไม่ได้เป็นปัญหาใหญ่


แต่อีกโฆษณา B ที่มีตำแหน่งเดียวกัน 4, แม้ว่าอันดับที่สี่, แต่เขาไม่ได้แสดงที่ด้านบนของหน้า, สถานการณ์นี้ดัชนีด้านบนของอิมเพรสชั่นมักจะต่ำ

ดังนั้นคุณจึงจำเป็นต้องปรับปรุงคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณต่อไป


สถานการณ์สมมติที่2


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยทำให้เรามีภาพลวงตา


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยมักจะคิดว่าเป็นตัวชี้วัดที่โฆษณาจริงอยู่ใน SERP แต่ไม่ใช่กรณีนี้ อันดับเฉลี่ยจะแสดงให้เห็นว่าโฆษณานั้นสัมพันธ์กับโฆษณาอื่นแทนที่ใด


หากต้องการแสดงความแตกต่างให้พิจารณาว่าโฆษณาที่มีอันดับเฉลี่ย2อาจพบได้ที่ด้านล่างของหน้าผลการค้นหาเนื่องจากเป็นโฆษณาที่สองสำหรับทั้งหน้า (สมมติว่ามีโฆษณาเพียงรายการเดียวที่ด้านบนของหน้า)


ในสองตัวอย่างที่แตกต่างกัน, โฆษณา Joybird,การจัดอันดับโฆษณาโดยเฉลี่ยในรูปภาพแรกและภาพที่สองคือ2





ขอให้ตัวอย่างอื่น


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยของทั้งสามโฆษณาคือ๓.๐ อย่างไรก็ตามค่าเฉลี่ยจะไร้ประโยชน์จริงในการช่วยให้เข้าใจสิ่งที่สามารถปรับให้เหมาะสม


ต่อไปนี้คือตำแหน่งที่แสดงโฆษณาของคุณ: ทั้งหมดมีค่าเฉลี่ยเดียวกันแต่จะคำนวณจากตำแหน่งที่ต่างกัน:


  • โฆษณา 1:(แสดงครั้งแรก) ตำแหน่ง1บวก (การแสดงที่สอง) 4 บวก (การแสดงที่สาม) การจัดอันดับโดยเฉลี่ย4วินาที: 3


  • โฆษณา 2:(การแสดงครั้งแรก) ตำแหน่งที่2บวก (การแสดงที่สอง) 3 วินาที (โชว์ที่สาม) 4 วินาทีโดยเฉลี่ย: 3


  • โฆษณา 3:(แสดงครั้งแรก) ตำแหน่ง1บวก (การแสดงที่สอง) 5 วินาที (การแสดงที่สาม) ไม่มีการแสดงผล-การจัดอันดับโดยเฉลี่ยยัง: 3


ถ้าเราสามารถเข้าใจได้ว่าการจัดอันดับเฉลี่ยจะคำนวณอย่างไรเราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ดีขึ้นแต่:

พวกเขามักจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าและบ่อยแค่ไหนที่พวกเขาจะปรากฏที่ด้านบนของหน้าเว็บแบบเต็ม


ไม่มีตัวเลขเหล่านี้เป็นที่รู้จัก.


วิธีการที่ตัวบ่งชี้ใหม่แก้สถานการณ์นี้


เราสามารถดู:


โฆษณา2ไม่เคยได้รับการแสดงผลสูงสุดอย่างแน่นอน (โฆษณาไม่เคยจัดอันดับก่อนจุดนี้, การแสดงผลบนสุดแน่นอนคือ๑๐๐เปอร์เซ็นต์ต่ำกว่า.) ดังนั้นหากเราต้องการวางโฆษณาเป็นอันดับแรกในหน้าเรารู้ว่าเราจำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพหรือเพิ่มราคาเสนอของเรา


โฆษณา3การแสดงผลสูงสุด% เป็นเพียง๕๐%(เนื่องจากการแสดงผลครั้งแรกคือ 1, สองคือ 5) ถ้าเราใช้3ของค่าอันดับเฉลี่ยเป็นข้อมูลอ้างอิงเรามีภาพลวงตาที่โฆษณาของเราจะปรากฏใน4อันดับแรกและอาจปรากฏที่ด้านบนของหน้า-แต่ไม่-ดังนั้นหากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏในหนึ่งในสี่โฆษณาแรกๆในหน้าเว็บ มีความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มมูลค่าของตัวบ่งชี้นี้.


ด้วยตัวบ่งชี้ใหม่เหล่านี้เราสามารถทำการตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นด้วยภาพที่ชัดเจน


สถานการณ์สมมติที่3


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยจะถูกบันทึกเมื่อมีงานนำเสนอ


ในกรณีนี้โฆษณาทั้งสองได้รับคะแนนเฉลี่ยของ๑.๐แต่เพียงหนึ่งในนั้นจะครอบครองอันดับโฆษณาแรกเสมอ อีกคนหนึ่งไม่ได้จริงๆมีโอกาสแสดงหลายคนแต่เมื่อมันแสดงให้เห็นว่ามันสามารถอยู่ในสถานที่แรก:


  • โฆษณา 1:(การแสดงครั้งแรก) ไม่แสดงด้วย s/a (การแสดงที่สอง) ที่ไม่แสดงด้วย s/s (ความประทับใจที่สาม) 1-การจัดอันดับโดยเฉลี่ย: 1


  • โฆษณา 2:(แสดงครั้งแรก) 1 บวก (การแสดงที่สอง) 1 วินาทีการจัดอันดับโดยเฉลี่ย: 1


นี่ยังเป็นอีกสถานการณ์หนึ่งที่ทำให้เรามีภาพลวงตา


วิธีการที่ตัวบ่งชี้ใหม่แก้สถานการณ์นี้


ขณะนี้โฆษณา2สามารถเข้าใจได้ว่าส่วนแบ่งการประทับความสูงสุด-ค้นหาด้านบนคือ๑๐๐%


ในทางกลับกันโฆษณา1ส่วนแบ่งการประทับผลสูงสุด-ค้นหาด้านบน IS เพียง๓๓%


วิธีนี้, เรารู้ว่าการจัดอันดับโฆษณาที่อยู่อย่างมีนัยสำคัญ.


และมีส่วนแบ่งการแสดงผลบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากการให้คะแนน (การจัดอันดับ)- เราจะเข้าใจได้ดีขึ้นเมื่อโฆษณาของเราจัดอันดับและพยายามที่จะแก้ไขปัญหาเหล่านั้น


ดัชนีแสดงผลร่วมกันใหม่ VS และการจัดอันดับเฉลี่ย


แม้ก่อนที่จะมีการเผยแพร่เกณฑ์ชี้วัดการจัดอันดับโฆษณาใหม่


ตัวอย่างเช่นการจัดอันดับโฆษณาต่อไปนี้โดยเฉลี่ย๑.๕ อย่างไรก็ตามเมื่อฉันเห็นส่วนแบ่งการแสดงผลฉันจะทราบว่าโฆษณามีโอกาสเพียงร้อยละ๕๐.๙๘ของการประชุม



เกณฑ์ชี้วัดส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุดและยอดนิยมแบบสัมบูรณ์ที่ด้านบนของหน้าจะให้ข้อมูลพื้นฐานเพิ่มเติมสำหรับตำแหน่งโฆษณาของคุณ


สมมติว่ากลยุทธ์การเสนอราคาของโฆษณาของเราได้รับการออกแบบให้อยู่ในตำแหน่งที่ตั้งไว้ล่วงหน้าและนำเสนอให้เป็นไปได้ หากเราเน้นเฉพาะอันดับเฉลี่ยเราจะคิดว่ากลยุทธ์การเสนอราคาของโฆษณานี้สอดคล้องกับเป้าหมายของเรา


ตอนนี้ให้ดูที่ตัวชี้วัดยอดนิยมด้านบนและส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุดก็ชัดเจนว่าโฆษณานี้จะปรากฏในสองสามครั้งแรกเท่านั้นใน๓๒.๖๖% ของเวลา (ค้นหาด้านบน) และเพียง๒๑.๙๙% (ค้นหา abs ด้านบน) ในอันดับโฆษณาแรก


คอลัมน์เมทริกอื่นๆยังควรเห็นไม่เพียงแต่ส่วนแบ่งของการแสดงผลที่สูญเสียไปเนื่องจากการจัดอันดับและงบประมาณแต่ยังมีส่วนแบ่งความประทับใจยอดนิยมที่หายไปและส่วนแบ่งการแสดงผลบนหน้าเว็บที่หายไป



หากคุณดูที่เกณฑ์ชี้วัดใหม่สำหรับโฆษณาในตัวอย่างด้านล่างแม้ว่าอันดับเฉลี่ยจะดูเข้มงวด (๑.๕) ๗๘% ของโอกาสที่จะแสดงที่ด้านบนของหน้าเว็บแบบสัมบูรณ์จะพลาดเนื่องจากการจัดอันดับโฆษณาต่ำเกินไป (การค้นหาใน os ที่หายไปอันดับสูงสุด)


โดยการปรับปรุงคะแนนคุณภาพการเพิ่มราคาเสนอฯลฯหุ้นจะลดลง



หากคุณไม่สนใจมากเกี่ยวกับ toppage สัมบูรณ์เพียงแค่ต้องการให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงในโฆษณาที่ด้านบนของหน้าให้ดูที่เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลบนสุด


โฆษณานี้จะสูญหาย๖๗.๓๔% ของการแสดงผลบนหน้าเว็บเนื่องจากการจัดอันดับโฆษณา อีกครั้ง๑.๕-การจัดอันดับเฉลี่ยภายในเป็นเพียงค่าอ้างอิงเฉลี่ยไม่ต้องกังวลมากเกินไป โปรดทราบว่าโฆษณานี้ไม่ได้อยู่ภายใต้ข้อจำกัดงบประมาณ (งบประมาณสูง) ดังนั้นการค้นหาจะหายไปด้านบน IS-เปอร์เซ็นต์ของการแสดงส่วนแบ่งที่สูญหายเนื่องจากพองบประมาณเป็น0%



ขั้นตอนต่อไป: วิธีปรับให้เหมาะสม


ไม่เพียงแค่เพิ่มราคาเสนอของคุณ


คุณอาจคิดว่าหากหุ้นที่แสดงอยู่ในระดับต่ำคุณจะต้องเพิ่มราคาเสนอทันที

แต่มันไม่จำเป็นต้องทำงานและมันก็ยังช่วยลดการแบ่งปันของการแสดง!


เพราะราคาเสนอที่สูงกว่าจะทำให้โฆษณาคำหลักมีโอกาสมากขึ้นในการเข้าร่วมการแสดงและในโอกาสในการแสดงผลใหม่ก็เป็นไปได้ที่จะได้รับตำแหน่งที่ต่ำลงส่วนแบ่งของ๑๐๐เปอร์เซ็นต์เพื่อลด


การปฏิบัติที่ดีคือการ:


เมื่ออ้างอิงถึงส่วนแบ่งการแสดงผล, ในเวลาเดียวกันดูที่ต้นทุนการคลิกผ่านแต่ละ, ถ้าหุ้นค่อนข้างต่ำ, และ cpc ไม่สูง, มันไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงมาก.

ถ้าหุ้นค่อนข้างสูงและ cpc ยังสูง, พิจารณาลดข้อเสนอ, เพราะบางทีข้อเสนอของคุณมากเกินไป.


เป้าหมายสูงสุดคือการแสดงส่วนแบ่งสูงและระดับที่ค่อนข้างต่ำของ cpc


การตั้งค่าราคาเสนอ

การใช้อันดับเฉลี่ยเป็นการอ้างอิงไม่ใช่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการปรับราคาเสนอ

หากคุณใช้อันดับเฉลี่ยเป็นเกณฑ์สำหรับกฎการเสนอราคาอัตโนมัติให้ลองปรับเปลี่ยนเกณฑ์เพื่อรวมเมตริกการแสดงผล


เมื่อตั้งค่ากฎการเสนอราคาอัตโนมัติระบบจะใช้เมตริกการจัดอันดับโฆษณาใหม่ทั้งหมดในส่วนเงื่อนไขเช่น



ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างง่ายๆ: เมื่อการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์หายไปเนื่องจากการจัดอันดับที่ไม่ดีมีค่ามากกว่า30% ราคาเสนอจะเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ


นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ tROAS หรือ tCPA และเพิ่มเปอร์เซ็นต์การจัดอันดับโฆษณาและส่วนแบ่งการแสดงผลได้


คุณควรเริ่มต้นการทดสอบในโฆษณา Google เพื่อดูว่าการปรับกฎการเสนอราคามีผลต่อประสิทธิภาพอย่างไร


บทสรุป


การจัดอันดับโดยเฉลี่ยเมื่อสิ้นสุดการเปลี่ยนแปลงเดือนกับตัวบ่งชี้การจัดอันดับใหม่

แต่ระบุว่าการจัดอันดับโดยเฉลี่ยมีแนวโน้มที่จะทำให้เราเข้าใจผิดเราจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับเกณฑ์ชี้วัดใหม่โดยเร็วที่สุด


สุดท้ายตรวจสอบการแสดงออกของภาษาจีน-อังกฤษของตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้อง:

  • เปอร์เซ็นต์การแสดงผลสูงสุด-Impr (ด้านบน)%

  • ผลการดำเนินงานสูงสุดที่%-Impr (ด้านบน Abs)%

  • การแบ่งปันยอดนิยมสัมบูรณ์บนเครือข่ายการค้นหา-ค้นหา abs ด้านบน IS

  • ส่วนแบ่งการลงทุนยอดนิยมบนเครือข่ายการค้นหา-ค้นหาด้านบน

  • ส่วนแบ่งการแสดงผลด้านบนสุด (งบประมาณ) ที่ขาดหายไปเนื่องจากงบประมาณ-การค้นหาสูญเสียส่วนแบ่งความประทับใจด้านบนสุด (งบประมาณ)

  • ส่วนแบ่งการแสดงผลยอดนิยม (งบประมาณ) ที่ขาดไปเนื่องจากงบประมาณ-การค้นหาที่สูญหายการประทับใจ (งบประมาณ)

  • การแสดงผลยอดนิยมที่ขาดหายไปเนื่องจากการจัดอันดับ (การจัดอันดับ)-

  • ความประทับใจที่พลาดไปเนื่องจากการจัดอันดับ (การจัดอันดับ)-การค้นหาที่สูญหายการแสดงผลสูงสุด (อันดับ)



ความสงบออก


รหัสสาธารณะ: yestupa
กวาดให้มุ่งเน้นไปที่นาย Tupa
ได้รับการเพิ่มเติมของ SEM ในต่างประเทศ, SEO สินค้าแห้ง
นี่คือรูปลักษณ์