การเติบโตของโฆษณาของ Google ช้าลงอย่างรวดเร็วอาจมีเหตุผลห้าประการ


แบ่งปันในตัวอักษร, บริษัทแม่ของ Google, ลดลงหลังจากผลการไตรมาสแรก, ออกจาก Google หุ้นร่วมกับที่ใหญ่ที่สุดวันหนึ่งในเจ็ดปี. TOP Gent แนะนำบทความนี้เพื่อสำรวจสาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับการลดลงของ Google


บทความนี้ถูกทำซ้ำจาก Tencent Technology.com

ตัวแก้ไขความรับผิดชอบชุด: mmzheng


ตามรายงานสื่อต่างประเทศวันที่1พฤษภาคมGoogleอักษรพาเรนต์หุ้นจะลดลงในวันอังคารหลังจากผลการไตรมาสที่1วันที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาในช่วงเจ็ดปี หนึ่งใน culprits หลักคือว่าธุรกิจหลักของ Google ลดความคาดหวังของนักวิเคราะห์โดยไม่คาดคิดจากการขายโฆษณาในอัตราการก้าวช้ากว่าตั้งแต่๒๐๑๕ ผู้ร้ายอีกคนหนึ่งคือการจัดการของ Google ยังไม่ได้รับเหตุผลที่ชัดเจน


ในระหว่างการประชุมนักวิเคราะห์รายได้เรียกร้องคำขอของนักวิเคราะห์สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมไม่ได้เป็นไปตาม ไบรอันไวท์, นักวิเคราะห์ที่ Monness Crespi Hardt, ถูกกล่าวว่า Google "ให้ความเห็นที่คลุมเครือเสมอ" ในการประชุมนักวิเคราะห์ เขาเขียนว่า "ในถ้อยคำของวินสตันเชอร์ชิล, ได้รับที่บริษัทไม่สามารถที่จะตอบคำถามพื้นฐานที่สุดที่มีความพึงพอใจ, เราพบการประชุม ' ปลอกสมบูรณ์ในหมอก '. "


ในการประชุมสายนางรูธโปรัตเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Google ที่ตำหนิความผันผวนของสกุลเงินและ "การเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์" สำหรับการชะลอตัวในการโฆษณาที่บอกว่าพวกเขาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผลลัพธ์ในระยะยาว ไม่มีนาย. Polat หรือ Sundar Pichai, หัวหน้าผู้บริหารของ Google, กล่าวถึงสิ่งที่เปลี่ยนแปลง. โฆษกของ Google ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น ในการสูญญากาศข้อมูลนี้การเก็งกำไรจะเกิดขึ้นใหม่ ต่อไปนี้เป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้น5ประการสำหรับธุรกิจโฆษณาของ Google:

หน้าจอโทรศัพท์เต็มไปด้วยโฆษณา


ผู้สังเกตการณ์หลายคนกังวลว่า Google ไม่มีห้องว่างเพียงพอที่จะกรอกโฆษณา ในปีที่ผ่านมาบริษัทได้โหลดโปรโมชันที่ได้รับการชำระเงินไปยังผลการค้นหามือถือ บางครั้งหน้าจอโทรศัพท์ของคุณเกือบจะเป็นโฆษณาที่ปรากฏหลังจากการค้นหา


บิล Gurley, การร่วมทุนในการเปรียบเทียบ, เขียนบน Twitter: "การเพิ่มขึ้นในรายได้การค้นหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้รับเนื่องจากการเพิ่มลิงก์ที่มีการชำระเงินมากขึ้นไปยังหน้าค้นหาของ Google ซึ่งเป็นกลไกที่ไม่มีพื้นที่เพิ่มเติมในการขับเคลื่อนการเติบโต "


สำหรับปีนักวิเคราะห์มีความกังวลว่า Google จะเพิ่มโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาให้มากที่สุด แต่เพื่อให้ห่างไกลอย่างน้อย Google ได้พิสูจน์ว่าความกลัวของพวกเขาไม่จำเป็น

YouTube จะเปลี่ยนวิธีแสดงโฆษณา


เมตริกคีย์ที่แชร์โดย Google (การคลิกผ่านของ Google Ads หรือ "อัตราการคลิก") ลดลงเป็นระดับต่ำสุดในปี นาย Borat อธิบายให้นักลงทุนทราบว่าผู้คนไม่ได้คลิกโฆษณา YouTube มากเท่าที่พวกเขาทำในปีที่ผ่านมา เธอกล่าวว่ามาจาก "การเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่เราทำในช่วงต้น๒๐๑๘"


นี้เป็นคำชี้แจงความสับสนเพราะโปรัตไม่ได้พูดว่าสิ่งที่เปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็น บางคนคาดการณ์ว่า Google เปิดตัวชุดเครื่องมือใหม่สำหรับ YouTubers เกี่ยวกับปีที่ผ่านมา เครื่องมือเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูด "โฆษณาโดยตรงตอบสนอง" ซึ่งโปรโมชันของนักการตลาดดึงดูดผู้ใช้ให้ดำเนินการโดยตรงเช่นการซื้อไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์โฆษณาและช่วยให้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคตามการค้นหาสถานที่การท่องเว็บและวิดีโอที่ดู โฆษณาซึ่งอาจได้รับการเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วให้ตั้งค่าขีดจำกัดที่ยากต่อการเข้าถึงสำหรับไตรมาสปัจจุบัน


จัสตินโพสต์นักวิเคราะห์ที่ธนาคารของอเมริกา Merrill ลินช์ทำกรณีในรายงานในวันอังคารเขียน: "เราเชื่อว่าเป็นกรณีนี้แต่เราไม่สามารถยืนยันได้" "

การล้างข้อมูลบน YouTube มีราคาแพง


ความพยายามในการกำกับดูแลของ YouTube อาจมีผลกระทบเชิงลบ ปีที่แล้ว YouTube ทำให้ความพยายามมากมายในการลบวิดีโอออกจากแพลตฟอร์มและปกป้องพวกเขาจากการโจมตีโดยผู้ลงโฆษณาที่ boycotted บริการหลายครั้ง YouTube ได้ลบโฆษณาหลายพันรายการ และโฆษณาที่คุณมีน้อยกว่าจำนวนคลิกที่คุณจะได้รับน้อยลง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจใช้เวลาในการดำเนินการซึ่งจะชะลอการเติบโตของการขายโฆษณาในไตรมาสแรก


นอกจากนี้ YouTube ยังได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในวิธีที่วิดีโอแนะนำ บริษัทกล่าวว่าวิดีโอเท็จหรือที่เป็นอันตรายบางอย่างอาจไม่แนะนำให้ผู้ใช้ นาย Pichai บอกนักลงทุนว่า YouTube จะทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมเพื่อลดปัญหา "เราคิดว่าความล่าช้าส่วนใหญ่เกิดจาก Google เองว่า" โรนัลด์ Josey นักวิเคราะห์ที่บริษัทหลักทรัพย์ JMP Google ทำการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากทุกไตรมาสแต่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดไม่สามารถทำงานได้เช่นเดียวกับกรณีที่มีเครื่องมือแนะนำการเปลี่ยนแปลงของ YouTube "

แอปเปิลทำให้การติดตามโฆษณาบน Safari ยากขึ้น


การเริ่มต้นใน๒๐๑๗, Apple ได้ลดลงในการติดตามโฆษณา. ผู้ผลิต iPhone จะจำกัดเครื่องมือที่บริษัทใช้ในการติดตามการเข้าถึงเว็บไซต์ของผู้บริโภคบนเบราว์เซอร์ Safari ของพวกเขา ในเดือนมีนาคม Apple ได้ปรับปรุงความพยายามเป็นส่วนตัวอีกครั้งซึ่งเรียกว่าการป้องกันการติดตามอัจฉริยะการเพิ่มข้อจำกัดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตามโฆษณา


Google ดำเนินธุรกิจแพลตฟอร์มการซื้อขายขนาดใหญ่ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อและขายโฆษณาที่ทำงานบนเบราว์เซอร์เช่น Safari ได้ หลายบริษัทในอุตสาหกรรมได้รับการตีโดยการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของแอปเปิ้ล.


อารีย์ Paparo, หัวหน้าผู้บริหารของขี้ผึ้ง, หน่วยงานโฆษณา, กล่าวว่าผู้เผยแพร่จำนวนมากเชื่อว่าการขายเครื่องมือการติดตามโฆษณาของ Safari มีมากกว่าครึ่งหนึ่งตั้งแต่ไตรมาสที่สี่ของปีที่ผ่านมา, และว่ามันจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญกับทุกคนที่ใช้คุกกี้. ไม่มีภูมิคุ้มกัน "


เช่นเดียวกับการค้นหาบนมือถือและ YouTube Google จะไม่เปิดเผยยอดขายของธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์อัตโนมัติ

อเมซอนกลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง


ยักษ์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ซึ่งได้ทำงานเพื่อสร้างธุรกิจโฆษณาของตนเองคือการดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับ Google อเมซอนมีข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการที่จะซื้อ, และมันได้รับการพยายามที่จะได้รับผู้ลงโฆษณาที่จะใช้ในการซื้อโฆษณาที่มีประเพณีเป็นแหล่งที่มาหลักของ Google ของรายได้.


ธุรกิจการโฆษณาดิจิทัลของ Amazon ได้เติบโตขึ้นเพื่อเป็นอันดับสามในสหรัฐอเมริกาหลัง Google และ Facebook การประมาณการของบริษัทวิจัยที่ได้ประเมินไว้ อเมซอนกล่าวว่าสัปดาห์ที่แล้วยอดขายไตรมาสแรกใน "ภาคอื่นๆ" เพิ่มขึ้น๓๔ร้อยละถึง $๒,๗๒๐,๐๐๐,๐๐๐ อเมซอน "แผนกอื่นๆ" มีการโฆษณาเป็นหลัก


หุ้นของ Amazon ยังคงมีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับธุรกิจการโฆษณาของ Google แต่ถ้าขนาดโดยรวมของตลาดการโฆษณาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเร็วขึ้นหรือต่อมาจะเริ่มกัดกร่อนรายได้ของ Google