รายได้จากโฆษณาของ Google จะชะลอการลงทุนโดยการโพสต์หุ้นที่ใหญ่ที่สุดในวันที่เกือบหนึ่งทศวรรษ


เมื่อเร็วๆนี้บริษัทใหญ่จำนวนมากกำลังรายงานผลลัพธ์ในไตรมาสแรก


ตัวอักษร, บริษัทแม่ของ Google, เผยแพร่ผลลัพธ์ล่าสุดสำหรับไตรมาสแรกของ๒๐๑๙ในช่วงต้นเดือนเมษายน 30, หลังจากที่ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีเช่น Facebook, Amazon และ Netflix รายได้ที่รายงานทั้งหมด.


(ที่มา: 9to5Google)


ตามรายงานทางการเงินรายได้รวมของตัวอักษรคือ $๓๖,๓๓๙,๐๐๐,๐๐๐ร้อยละ17จากปีก่อนหน้านี้ยกเว้นผลกระทบของค่าปรับซึ่งเป็น $๘,๓๓๙,๐๐๐,๐๐๐ลดลง11เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้และร้อยละ29ลดลงในผลกระทบของค่าปรับที่ $๖,๖๕๗,๐๐๐,๐๐๐



ราคาหุ้นของตัวอักษร, ซึ่งกระโดดประมาณ20เปอร์เซ็นต์ก่อนหน้านี้ในปีนี้, ได้รับ "ผู้นำ" ในหุ้น Silicon Valley เทคโนโลยีและได้รับค่อนข้างมั่นคงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา.


แต่เป็นผลมาจากรายงานทางการเงินนี้ ตัวอักษรถาโถมเกือบ8% ในเวลาทำการซื้อขายในวันจันทร์หุ้นตัวอักษรลดลง $๙๑.๒๐ถึง $๑๒๐๕.๐๐โดยการปิดของเวลาฝั่งตะวันออกในวันจันทร์, เช็ดมากกว่า $๖๐,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐มูลค่าตลาด, ลดลงหนึ่งวันที่ใหญ่ที่สุดในเกือบทศวรรษ.



ธุรกิจของตัวอักษรจะถูกแบ่งออกเป็นสามส่วนหลักของรายงานทางการเงิน: การค้นหาและการโฆษณาของ Google เป็นบริษัทในเครือและรายได้อื่นๆจากตัวอักษร (รวมถึงคอมพิวเตอร์ระบบคลาวด์ของ Google, ฮาร์ดแวร์ฯลฯ) และการลงทุนอื่นๆในธุรกิจที่ไม่ใช่ของ Google และบทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจทั้งสามเหล่านี้เพื่ออธิบายว่าทำไมของตัวอักษรกำไรสุทธิรายได้ไม่ได้ตามที่คาดหวังผลกระทบของสิ่งที่เป็นผลกระทบ?


ธุรกิจหลักทั้งสามของ Google


รายได้ในไตรมาสแรกของตัวอักษรจากการโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาคือ $๓๐,๗๒๐,๐๐๐,๐๐๐ลดลงจาก $๓๒,๖๔๐,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสที่สี่ของปีที่ผ่านมาตามผลของตัวอักษรไตรมาสแรก รายได้สำหรับหน้าเว็บและบริการต่างๆเช่นแผนที่ $๒๕,๖๘๐,๐๐๐,๐๐๐และรายได้ของ Google Network คือ $๕,๐๓๘,๐๐๐,๐๐๐


ตัวอักษรได้ให้จำนวนเงินลงทุนและการเปลี่ยนแปลงในการค้นหาของ Google ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมารวมถึงการออกแบบอินเทอร์เฟซการออกแบบวัสดุใหม่การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการค้นหาคำหลักบางอย่างและความร่วมมือกับ JD.com ในการจัดวางรายการที่เกี่ยวข้องบนหน้าร้านค้าที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Google ตามรายงานก่อนหน้านี้ แต่หลังจากการลงทุนจำนวนมาก, ผลตอบแทนจะน้อยลงเล็กน้อย.



ในธุรกิจการค้นหาหลักของ Google ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก (CPC) ลดลง19เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสแรกจากปีก่อนหน้านี้แต่ดีกว่าในไตรมาสที่สี่ของปีที่ผ่านมาตามผลลัพธ์ การคลิกที่ได้รับค่าจ้างในผลิตภัณฑ์ของ Google เติบโตขึ้น๓๙% ปีอย่างมีนัยสำคัญอ่อนแอกว่า๖๖% ในไตรมาสที่สี่ของปีที่ผ่านมา


ตัวอักษรและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Google (CFO) รูธโปรัตกล่าวไว้ในการประชุมสายการเติบโตของการคลิกเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องกับ YouTube มาก


"ในขณะที่ YouTube คลิกต่อไปในอัตราที่สูงในไตรมาสแรกการชะลอตัวจากข้อมูลที่แข็งแกร่งสำหรับไตรมาสแรกของปีก่อนหน้านี้สะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนที่เราทำในช่วงต้น๒๐๑๘" เธอพูด


นอกจากนี้โฆษณาในการค้นหาเว็บของ Google ยังเป็นธุรกิจการอยู่รอดที่สำคัญที่สุดของบริษัทในพื้นที่นี้ส่วนแบ่งตลาดของ Google ก็สูงมากเช่นเสียง, Ali, Tencent และยักษ์อินเทอร์เน็ตอื่นๆได้ลงทุนในการโฆษณา อย่างไรก็ตามธุรกิจโฆษณาถูกปฏิเสธในผลการดำเนินงานรายไตรมาสของ Google เนื่องจากการชะลอการเติบโตในผู้ใช้ใหม่ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ตและแรงกดดันในการแข่งขันบนหลายแพลตฟอร์ม


ในแง่ของ Google Cloud และรายได้ฮาร์ดแวร์อื่นๆของ Google บริษัทได้รายงานรายได้ของ $๕,๔๔๙,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสแรกเมื่อเทียบกับ $๔,๓๕๔,๐๐๐,๐๐๐ในรอบระยะเวลาเดียวกันปีที่แล้วลงประมาณ20เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้านี้



ในการประชุมทางด้านหลังรายได้, Ruth Porat ยอมรับว่าชุดของโทรศัพท์ Pixel อยู่ภายใต้ความกดดันจากตลาดระดับไฮเอนด์, นำไปสู่การลดลงของยอดขายพิกเซลสุดท้ายเมื่อเทียบกับรอบระยะเวลาเดียวกันปีที่ผ่านมา.


ก่อนหน้านี้จะเกิดขึ้นว่า Google คาดว่าจะเปิดเผยค่าใช้จ่ายที่มีต้นทุนต่ำใหม่ของ Pixel 3a และ 3a XL ที่ I/O Developerconference เดือนถัดไปและผู้บริหารของ Google ได้ยืนยันข่าวในการประชุมสายที่ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ทั้งสองหรืออาจช่วยประหยัดการลดลงในปัจจุบันของการขายฮาร์ดแวร์ที่คาดว่าจะมีการประกาศ


ในธุรกิจคลาวด์ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการสร้างขึ้นในการประชุมครั้งถัดไปในเดือนนี้อาจจะมีรายได้ในไตรมาสถัดไป


ส่วนที่สามของธุรกิจของ Google การลงทุนอื่นๆในที่ไม่ใช่ของ Google จะแสดงในส่วนการเดิมพันอื่นๆซึ่งรวมถึงการขับขี่ด้วยตัวเอง Waymo, ผลิตภัณฑ์ปัญญาประดิษฐ์, บริษัทดูแลสุขภาพอย่างจริงใจ, Google ธุรกิจต่างๆเช่นทุน


รายได้จากธุรกิจอื่นที่ไม่ใช่ของ Google คือ $๑๗๐,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสแรกของ๒๐๑๙เมื่อเทียบกับ $๑๕๐,๐๐๐,๐๐๐ในรอบระยะเวลาเดียวกันปีที่แล้วตามผลการทำงานซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังของตลาดและอยู่ในช่วงรายได้ปกติ


สำหรับ Google หลายธุรกิจหลักของบริษัทมีการรักษาการเติบโตบางอย่างแต่บางอัตราการเติบโตของธุรกิจได้ปฏิเสธอย่างมากดูเหมือนว่าจะได้รับผลกระทบจากนโยบายการโฆษณา YouTube และอื่นๆบริษัทจะเปลี่ยนเป็นจุดผัน


ในไตรมาสแรกของ EU $๑,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐บนท้องฟ้าสูงสำหรับ Google มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพทางการเงินของตน, มีรายได้จากการดำเนินงานเพียง $๖,๖๐๘,๐๐๐,๐๐๐, อัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลง18เปอร์เซ็นต์, การกำจัดผลกระทบของการปรับ, กำไรจากการดำเนินงานที่ $๘,๓๐๕,๐๐๐,๐๐๐และอัตรากำไรจากการดำเนินงาน23เปอร์เซ็นต์


สำหรับตอนนี้ผลลัพธ์ยังถูกขับเคลื่อนด้วยปัจจัยหลายอย่างรวมถึงการลดลงของรายได้และผลกำไรจากการค้นหาและโฆษณาธุรกิจคลาวด์และฮาร์ดแวร์ในไตรมาส "



Sundar Pichai, หัวหน้าผู้บริหารของ Google, ซ้ำๆเน้นการประชุมสายที่บริษัทกำลังพยายามที่จะทำการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์โฆษณาโดยไม่ให้รายละเอียด, และผู้บริหารที่หลีกเลี่ยงการตอบคำถามโดยตรงจากนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการเจริญเติบโตที่อ่อนแอในระหว่างการเรียกรายได้, ตามที่วอลล์สตรีทวารสาร. การทำเช่นนี้ได้นำไปสู่การลดลงของความน่าเชื่อถือใน Google Street หรือได้เชื่อมโยงกับความผิดพลาดของตลาดหุ้นของ Google


การแข่งขันจะพา Google ออกจากโซนความสะดวกสบาย


ในปีที่ผ่านมา, มีจำนวนมากของการวิจารณ์ของ Google, ซึ่งมีจำนวนมากที่จะทำอย่างไรกับตลาดหุ้น.ภายใน Google, Sandal Pichai ได้ทำการปรับปรุง. แต่ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดใน Google คือการแข่งขัน


ด้วยคู่แข่ง Silicon Valley เช่น Amazon, Apple และ Facebook ทำให้ผลักดันขนาดใหญ่ลงในตลาดโฆษณาออนไลน์, Google เผชิญกับภัยคุกคามที่มีศักยภาพมากเพราะการโฆษณาเป็นแหล่งที่มาของการอยู่รอดในปัจจุบันสำหรับ Google, และธุรกิจระบบคลาวด์เป็นอนาคตของ Google.


แต่สำหรับตอนนี้, แหล่งเดียวที่มีแนวโน้มที่จะถูกคุกคามอย่างจริงจัง, และผู้ใช้เว็บมากขึ้นกำลังค้นหาโดยตรงบน Amazon.com กว่าเครื่องมือค้นหา, และธุรกิจโฆษณา e-commerce เป็นที่ดีกว่าธุรกิจโฆษณาการค้นหาของ Google, ซึ่งเป็นที่ยอมรับมากขึ้นสำหรับผู้ใช้.


ในขณะเดียวกันการเปลี่ยนแปลงของ Google ไปยังแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือได้รับการลากระยะยาวบนประสิทธิภาพของบริษัทที่มีการรายงาน Bloomberg ก่อนหน้านี้ว่าบริษัทจะต้องจ่ายเงินล้านเหรียญต่อปีให้กับคู่แข่งเช่น Apple เพื่อเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบน Safari


ค่าใช้จ่ายในการเข้าชมในไตรมาสแรกของ Google คือ $๖,๘๖๐,๐๐๐,๐๐๐ด้านล่างความคาดหวังของนักวิเคราะห์ของ $๗,๒๖๐,๐๐๐,๐๐๐ซึ่งเป็นหนึ่งในจุดที่สว่างไม่กี่แห่งในรายงานรายได้รายไตรมาสแรกของบริษัท



ในต่างประเทศ, Google ได้รับการลงทุนเงินและกำลังใจในตลาดอินเดียในความหวังของการสร้าง Silicon Valley ที่สอง, แต่ได้รับช้าที่จะทำเช่นนั้นเนื่องจากนโยบายท้องถิ่น.


ในเดือนกันยายน๒๐๑๗ Google เปิดตัว Tez ในอินเดียหนึ่งในสามปพลิเคชันที่จะเข้าถึง UPI และมันประสบความสำเร็จในการจับภาพความสนใจของประชาชนอินเดีย ในเดือนธันวาคม, Google เปิดตัวบริการซื้อของ Google ช้อปปิ้งในอินเดียเพื่อใช้ประโยชน์จากการครอบงำทางอินเทอร์เน็ตใหม่ของอินเดีย, บริษัทที่อยู่ในเครือเช่น Amazon และแอปเปิ้ลได้รับการท้าทายและ Google มีขอบการแข่งขัน.


Google ได้อัปเกรดและลึกเทคโนโลยีในการขับขี่แบบอิสระด้วยรายงานก่อนหน้านี้ที่ได้รับการทดสอบในแคลิฟอร์เนียกับบริษัท๔๘ที่ส่งรายงานการทดสอบใน๒๐๑๘ ตัวอักษรของ Waymo ราดรายการที่มีประมาณ๒,๐๒๐,๐๐๐กิโลเมตรของการทดสอบ


สำหรับตอนนี้ธุรกิจของ Google ในด้าน C จะได้รับผลกระทบจากการแข่งขันและธุรกิจด้าน B จะไม่เห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญและเปรียบเทียบกับรายได้ของ Microsoft กำไรและรายได้ของ Google ยังคงอยู่ในช่วงการเปลี่ยนภาพและการเปลี่ยนแปลง


โดยเฉพาะอย่างยิ่ง google ได้รายงานผลการทำงานของพนักงานทั้งหมดที่เพิ่มขึ้นมากกว่า๔,๖๐๐ในไตรมาสแรกโดยนำจำนวนพนักงานทั้งหมดไปยัง๑๐๓,๔๕๙,๐๐๐ แม้จะมีรายได้และผลกำไร, แรงงานของ Google กำลังเติบโต.


Google กำลังย้ายออกจากโซนความสะดวกสบายและการเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับบริษัทการค้นหาเป็นธุรกิจหลักของพวกเขาในขณะที่ Google ยังคงอยู่ด้านบนของรายการทุกอย่างเป็นไปได้ในอนาคตและสิ่งที่ Google กำลังทำอยู่ในขณะนี้คือการใช้รากในทุกธุรกิจเพื่อให้การทำงานลึกและมองไปที่อนาคต


สิ้นสุด


อ้าง อิง:

https://abc.xyz/investor/static/pdf/2019Q1_alphabet_earnings_release.pdf?cache=8ac2b86

https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1652044/000165204419000011/googexhibit991q12019.htm

https://www.marketwatch.com/story/alphabet-stock-drops-after-earnings-show-disappointing-google-sales-growth-2019-04-29

https://9to5google.com/2019/04/29/alphabet-q1-2019-earnings/

https://www.wsj.com/articles/google-parent-posts-rare-misses-as-revenue-comes-up-short-11556569259?mod=article_inline

https://www.theverge.com/2019/4/29/18523162/google-pixel-3a-sales-lead-up-announcement-smartphone-competition



  การสรรหาบุคลากรของ DeepTech: วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีบรรณาธิการ/นักข่าว  

พิกัด: การค้าระหว่างประเทศของปักกิ่ง

ติดต่อ: hr@mittrchina.com

โปรดแนบ3งานก่อนหน้านี้ (ยกเว้น interns) เพื่อดำเนินการต่อ

คลิกเพื่ออ่านข้อความต้นฉบับเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับชื่อเรื่อง↓↓↓