การบล็อกโฆษณาของ Google ก่อให้เกิดแบคแลชโกรธจาก 4A: สิ่งที่ทำให้คุณเป็น "ผู้ตัดสิน" บทบาท?

คอมพิวเตอร์ควอนตัม, มาร์ทโฟน, รถยนต์ขับขี่ด้วยตนเอง, สมาร์ท homewares, อินเตอร์เน็ตไร้สายบอลลูนโครงการ โครงการเหล่านี้ดูเหมือนว่า "ความแม่นยำสูง" ได้รับการขนานนาม "moonshot" โดยอุตสาหกรรม Google อธิบาย Moonshot เป็นความท้าทายอย่างมากที่ต้องใช้วิธีแก้ปัญหาที่รุนแรงและเทคโนโลยีที่ก้าวล้ำ ด้วยเหตุนี้จึงต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากแม้ว่าโครงการจะไม่มีผลใดๆก็ตาม

จากนั้นอีกครั้ง, ในขณะที่ Google มีจำนวนมากของโครงการที่สะดุดตา, เหล่านี้เป็นเพียงไม่กี่ไข่ในตะกร้าขนาดใหญ่ของบริษัท, และตัวอักษร, บริษัทแม่ของ Google, เป็นส่วนใหญ่โฆษณา. Google ทำ $๑๑๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ใน๒๐๑๗บัญชีการโฆษณามากกว่า๘๖% ของรายได้

เหตุใด Google Chrome จึงปิดกั้นโฆษณา

เมื่อเร็วๆนี้ Google ได้ดำเนินการเปิดใหม่ในธุรกิจการโฆษณาและในเดือนกุมภาพันธ์จะมีการปรับปรุงรหัสในเบราว์เซอร์ Chrome ซึ่งมีส่วนแบ่งการตลาด๕๙% เพื่อบล็อกโฆษณาที่เป็นอันตราย12ประเภท:ในคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือจะเล่นโฆษณาแบบวิดีโอโดยอัตโนมัติด้วยเสียงโฆษณาป๊อปอัพโฆษณาที่มีอยู่ในบัญชี30% ของความยาวเนื้อหาการกะพริบโฆษณาแบบภาพเคลื่อนไหวและอื่นๆ ทันทีหลังจากที่ซอฟต์แวร์ Opera เปิดตัวรุ่นเบต้าของเว็บเบราว์เซอร์ Opera 52อ้างว่าตัวบล็อกโฆษณาได้เร็วกว่าเวอร์ชัน Opera ก่อนหน้านี้และเร็วกว่า Google Chrome

Google กล่าวว่าโฆษณาที่เป็นอันตรายทั้ง12ประเภทมีดังนี้ ร่วมเป็นมิตรกับโฆษณาที่ดีขึ้น。 ก่อตั้งขึ้นในฤดูใบไม้ร่วงของ๒๐๑๖, พันธมิตรเป็นองค์กรอุตสาหกรรมที่ทุ่มเทเพื่อปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาออนไลน์ของผู้ใช้, ร่วมกันของสมาคมการค้าระหว่างประเทศและบริษัทสื่อออนไลน์จำนวนมาก, รวมทั้ง Google, ไมโครซอฟท์, Facebook, วอชิงตันโพสต์, และพันธมิตรการโฆษณาในท้องถิ่น. โฆษณาที่เป็นอันตรายทั้ง12ประเภทได้มาจากการศึกษาร่วมกันของผู้คน๒๕,๐๐๐

ในฐานะที่เป็นสมาชิกที่ก่อตั้งบริษัทในเครือสำหรับโฆษณาที่ดีกว่า Google กล่าวในเดือนมิถุนายน๒๐๑๗ว่ามันจะทำให้เกิดการปิดกั้นโฆษณาเทคโนโลยีในเบราว์เซอร์ Chrome เพื่อกรองโฆษณาที่น่ารำคาญโดยอัตโนมัติ ในเดือนสิงหาคม Google ส่งข้อความเตือนไปยังผู้เผยแพร่โฆษณารวมถึง Forbes, Los Angeles Times, อิสระ, รายการแนะนำทีวีและชิคาโก Tribune ว่าเว็บไซต์ของพวกเขาไม่สอดคล้องกับมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า

ในเดือนกุมภาพันธ์๒๐๑๘ Google สร้างโฆษณาที่เป็นอันตรายในเบราว์เซอร์อย่างเป็นทางการ ตามรายการวอลล์สตรีท, มากกว่า๕๙% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้ Chrome, และเกี่ยวกับ $๓สำหรับทุก $๑๐ที่จ่ายในการโฆษณาดิจิตอลเข้าไปในกระเป๋าของ Google.

ฉันกับมัน: แบคแลชการโฆษณาของสหรัฐอเมริกา

นี้ได้เรียกความตกใจและ dissatisfaction ที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมการโฆษณาของสหรัฐอเมริกา: สามหน่วยงานโฆษณาที่สำคัญของสหรัฐอเมริกา, สมาคม4A อเมริกันสมาคมการโฆษณาอเมริกัน, สมาคมผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกัน, สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ สำนักโฆษณา)ในจดหมายที่เปิดให้กับพันธมิตรสำหรับโฆษณาที่ดีขึ้น, ตัวอักษรรัฐ, "มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพึ่งพาการทำงานของตนเองทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อกำจัดประสบการณ์ของผู้ใช้ที่น่ารำคาญ, แทนที่จะมีบริษัทเบราว์เซอร์หรือบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆตัดสินใจว่าอุตสาหกรรมควรทำอย่างไรกับความเข้าใจของตนเองและกระบวนการประเมิน." จดหมายเปิดยังระบุว่าบริษัทเช่น Google ไม่สามารถทำหน้าที่เป็นผู้ตัดสินผู้ตัดสินใจและผู้บริหารเมื่อมันมาถึงการปิดกั้นโฆษณา "น่าเบื่อ"

สถาบันทั้งสามแห่งนี้มาถึงจุดสิ้นสุด: สมาคม4A อเมริกันไม่จำเป็นต้องพูดมากในนามของ Ogilvy, Groupon, การโทรคมนาคมและบริษัทโฆษณาขนาดใหญ่อื่นๆ, สมาคมผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกันและเป็นองค์กรอุตสาหกรรมโฆษณาสูงสุดของสหรัฐอเมริกา, ก่อตั้งขึ้นใน๑๙๑๐, สมาชิกรวมถึง๗๐๐บริษัทที่มี๑,๕๐๐แบรนด์ที่ใช้จ่าย $๔๐๐,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ปีในการโฆษณา。 ตัวแทนโฆษณาแบบโต้ตอบของสหรัฐอเมริกา IAB เป็นองค์กรอุตสาหกรรมสำหรับอุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิตอลของสหรัฐอเมริกาที่มีสื่อ๖๕๐และบริษัทแพลตฟอร์มการโฆษณา

เบราว์เซอร์ของ Google ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์สำหรับการขาดเอกลักษณ์ของบุคคลที่สามซึ่งนำไปสู่ความสนใจที่เกี่ยวข้อง มีรองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาที่ IPG Mediabrands ชี้ไปที่ความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้นหลายประการ ฟีเจอร์การบล็อกโฆษณาของ Google อนุญาตให้แสดงโฆษณาผ่านบริการที่เป็นเจ้าของหรือดำเนินการโดย Google เท่านั้นหรือไม่ หากมีการดูโฆษณา YouTube ผ่าน Chrome พวกเขาจะถูกบล็อกหรือไม่ "มีปัญหาที่เกี่ยวข้องมากมายแต่มันเป็นการย้ายใหญ่จริงๆ" Weinstein กล่าวว่า "

มีรองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาที่ IPG Mediabrands

บางคนที่ไม่เห็นด้วยกับ "มาตรฐานการโฆษณาที่ดีกว่า" ยังกล่าวว่า Google มีอิทธิพลมากเกินไปในการเลือกประเภทโฆษณาที่จะบล็อก。 เพื่อหลีกเลี่ยงการบล็อกโฆษณาด้วยตนเองผู้ลงโฆษณาอาจเลือกแสดงโฆษณาเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของ Google หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆของ Googleนอกจากนี้ยังมีความกังวลว่ามาตรฐานจะดำเนินการในลักษณะทึบแสง

ความสัมพันธ์แบบยักษ์ของ Google กับชุมชนโฆษณาไม่ดีมาก

ตอนนี้อุตสาหกรรมได้เริ่มพูดกับแผนของ Google แล้ว หน่วยงานโฆษณาแบบโต้ตอบสมาคมผู้ลงโฆษณาชาวอเมริกันและสมาคมการโฆษณา4A ยังดูเหมือนจะมีความสนใจในการลดอิทธิพลของโฆษณามาตรฐานที่ดีขึ้นโดยต้องมีผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาเพื่อเลือกว่าจะปฏิบัติตามมาตรฐานหรือไม่ ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่สามารถเผยแพร่โฆษณาที่น่ารำคาญต่อไปได้หากต้องการ

"ผลที่ได้จะคาดการณ์ได้ถ้าระบอบการปกครองของอุตสาหกรรมถูกตั้งขึ้นโดยแพลตฟอร์มที่มีผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์, หน่วยงาน, ครีเอทีฟโฆษณา, ร้านค้าปลีกและผู้เผยแพร่," จดหมายเปิดกล่าวว่า. การย้ายจะช่วยให้การสื่อสารสาธารณะทั้งหมดรวมถึงข่าวบันเทิงบริการและการตลาดและการสื่อสารส่วนบุคคลส่วนใหญ่จะถูกฉายโดยยักษ์เทคโนโลยี เมื่อเร็วๆนี้ Apple ได้นำมาตรฐานคุกกี้ที่เข้มงวดของตนเองมาใช้และการดำเนินการของระบบนิเวศการโฆษณาของวันนี้การจัดการเนื้อหาการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตจะไม่สามารถทำได้ ระบอบการปกครองแบบแยกส่วนที่กำหนดไว้บนสื่อโดยแพลตฟอร์มหลักจะบังคับให้ผู้ผลิตโฆษณาและฝ่ายสื่อที่จะรวมและอนุญาตให้โฆษณาต้องพึ่งพาสื่อเพื่อเข้าสู่ตลาดผู้บริโภค。 "

เมื่อมีการเผยแพร่จดหมายที่เปิด Google ไม่ทราบตามผู้คนที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้เป็นที่ชัดเจนว่าความสัมพันธ์ของ Google กับส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมมีความเครียดมาก。 ในคำชี้แจง Google กล่าวว่า "เรายินดีที่จะเห็นตัวแทนโฆษณาแบบโต้ตอบ, สมาคมผู้ลงโฆษณาและโซลูชั่น4A's เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานออนไลน์สำหรับคนที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมด" เราจะยังคงทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าเพื่อกำหนดวิธีที่ Chrome สอดคล้องกับมาตรฐาน "