Google ในโลก GIF ทำไมต้องพึ่งพาโฆษณาหกวินาทีไปยังบัญชีสำหรับหลายพันล้านดอลลาร์?

คลิกเพื่อติดตาม๓๖และสาธารณะชั้นนำ

อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมระดับมืออาชีพและความคุ้มครองเชิงลึก

━━━━━━

「ข้อมูลเชิงลึกต่างประเทศ」, เป็น๓๖ใหม่ทุกวันหยุดสุดสัปดาห์คอลัมน์.

ในส่วนนี้๓๖จะเลือกและแปลบทความที่มีคุณภาพสูงจากต่างประเทศนำคุณข้อมูลเชิงลึกล่าสุดและวิธีการที่ประสบความสำเร็จของโลกธุรกิจในต่างประเทศ

ผลรวมของบทความนี้ ๘๗๕๘ คำ, การอ่านจะใช้เวลาประมาณ 18 นาที



แปล โบจิน  ยุเปิงเชง 

แหล่ง 《 Fastcompany 》



GIFs ขนาดเล็กยังมีโลกที่กว้างใหญ่ Giphy เป็นที่รู้จักกันในชื่อ GIF Google ตราบใดที่พวกเขาต้องการที่จะหาแผนที่การเคลื่อนไหวเกือบทุกคนจะคิดทันทีของ Giphy ที่จะหาถ้าภาพชนะพันคำแล้วตัวเลขเคลื่อนไหว GIF สามารถคุ้มค่าล้านคำ ภาพเคลื่อนไหวได้กลายเป็นวิธีการสื่อสารที่ขาดไม่ได้เมื่อมีการพบปะทางออนไลน์กับผู้ใช้๓๐๐,๐๐๐,๐๐๐รายวันและความร่วมมือกับทุกบริษัทสื่อกระแสหลัก, GIF ของ Google รู้สึกว่ามันสามารถเขย่าอุตสาหกรรมโฆษณาของอินเทอร์เน็ต. บทความใน Fastcompany เปิดเผยแผนสำหรับเรา

ในเดือนกันยายนในช่วงเย็นวันอาทิตย์ที่อ่อนโยนของพนักงานของ Giphy รวมตัวกันที่สตูดิโอของเขาใน Los Angeles เพื่อดู Emmys สถานที่ที่พวกเขาเข้มข้นเป็นแฟชั่นและทันสมัยมากสถานที่ที่ใช้ในการรับมันและพวกเขาเอากว่าโซฟาสีดำที่เรียบง่ายมักจะสงวนไว้สำหรับการรอผู้เข้าพักตรงข้ามผนังโทรทัศน์จอแบนซึ่งมักจะเล่นคลิปวิดีโอของบริการของพวกเขาซ้ำแล้วซ้ำอีก

บรรยากาศเป็นบิตเหมือนอยู่ในหอพักที่พวกเขานั่งโน๊ตบุ๊คของพวกเขาอยู่บนหัวเข่าของพวกเขาและ La Croix กระป๋องจะออกจากการเข้าถึงแต่มันเป็นเพียงเหตุการณ์ทางสังคมเป็นครั้งคราว ผู้ผลิต Emmy จัดภารกิจสำหรับผู้ชายของ Giphy ที่จะ "สด GIF สด" พิธีมอบรางวัลการผลิตไม่กี่วินาทีของลูปวิดีโอเพื่อเปิดใช้งานบรรยากาศออนไลน์และแบ่งปัน ผลที่ได้คือการสร้างวัฒนธรรมวัฒนธรรมป๊อป-ความเห็น: ค่าของพิธีมอบรางวัล Emmy ถูกปล่อยออกมาในรูปแบบของจำนวนของช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถใช้ในการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับมัน-และช่วงเวลาเหล่านั้นจะยังคงส่องแสงนานหลังจากพิธีมอบรางวัล

ตามเวลาที่โฮสต์สตีเฟนเบิร์ตเปิดกับกลุ่มของนักเต้นระบำที่สวมหน้ากากสูง (ซึ่งอาจจะเห็นเป็นส่วยให้กับผู้ชนะขนาดใหญ่ของคืน, "เรื่องของผู้หญิง"), ทีม Giphy ได้ใส่ความหลากหลายของภาพเคลื่อนไหวที่นำเงินรางวัลบนหน้าแรกของพวกเขาที่จะอุ่นขึ้นรางวัล.

จากนั้นมาถึงช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดและความขัดแย้งของคืน: อดีตทำเนียบขาวบ้านฌอน Spicer จู่ๆก็นำเวทีของเขาไปพิธีมอบรางวัล "ผู้ชมมากที่สุด" สำหรับ "ที่มีชื่อเสียง" ของเขา (เมื่อ inauguration ของทรัมป์มีความอุ่นใจในสื่อ, Spicer ตอบว่าเป็นผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดสำหรับประธานาธิบดี inauguration) terrier เป็นตัวเองปม. คนของ giphy ทำให้เกิดภาพ GIF ทันที อัจฉริยะของ giphy จะไม่คัดลอกวิดีโอตามที่เป็นอยู่แต่เพื่อมองหาจุดวาบไฟในนิพจน์ที่ตกใจของผู้ชม พวกเขาพบแอนนา Chlumsky นักแสดงในละครอเมริกัน "รองประธาน" ร่างกายทั้งหมดของเธอถูกบิดเข้าไปในการแสดงออกของ OMG-ตาของเธอจ้องมองเหมือนโคมไฟของเธอคอน้ำพุ่งในแขนที่แตกต่างกันและเธอยืนขึ้นจากที่นั่งของเธอที่จะหามุมที่ดีกว่าที่จะดูการแสดงที่แปลก ภายในไม่กี่นาทีบรรณาธิการอัปโหลดคลิปวิดีโอสามวินาทีไปยัง Giphy GIF ที่จับไฟได้เกือบจะทันที สัปดาห์หลังจากพิธีมอบรางวัล, มันมีมากกว่า๑๓,๐๐๐,๐๐๐มุมมอง.

บ้าใกล้ชิดของใบหน้า, ตบมือแมว, คลิปของโจอี้ทักทาย "สวัสดี" กับเสียงของผู้ชาย, และภาพเคลื่อนไหวของประธานาธิบดี Obama เอาไมโครโฟนที่ White House ผู้สื่อข่าว ' อาหารค่ำ-เหล่านี้เป็นของ Giphy franca.บริษัทที่มีอายุ4ปีมีความนิยมในการสื่อสารแบบใหม่ เมื่อเทียบกับ emojis เช่นใบหน้ายิ้มวิดีโอที่มีความเข้มข้นสูงไม่เพียงแต่สนับสนุนอารมณ์ที่ลึกซึ้งมากขึ้นและอุดมไปด้วยแต่คุณสมบัติ gIF ไม่จำกัด (ซึ่ง Giphy กล่าวว่าเพิ่มภาพเคลื่อนไหวนับล้านทุกวัน) หมายความว่าการเลือกภาพเคลื่อนไหวที่เหมาะสมเป็นมากกว่าเพียงแค่วิธีการของการลำเลียงอารมณ์พิเศษ

เจเรมี่ Liew, นักลงทุนที่ Giphy และคู่ค้าที่บริษัท Lightspeed รร่วมค้ำกล่าวว่า "ถ้าคุณส่งภาพเคลื่อนไหวของ" Strong "มันไม่ได้หมายความว่าอะไรเหมือนภาพเคลื่อนไหวดิสนีย์ของคุณและ ' ฉันรักคุณ ' กับลูกสาวของคุณ ." บริบทนี้, อารมณ์ที่ซ้อนทับบนแพลตฟอร์มการสนทนาข้อความเพียงแค่ทำขึ้นสำหรับบกพร่องของหลัง. ทำให้มันมีความหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น "ผลที่ได้คือ"GIF กลายเป็นสกุลเงินทางสังคม" ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์กลุ่มที่หน่วยงานโฆษณา Droga5 กล่าวว่า "ความสามารถในการใช้ GIFs ในทางที่สดใหม่และดีได้กลายเป็นสิ่งสำคัญมาก มันเหมือนข้อความแชทหรือการถ่ายเซลฟี่ "

Giphy ได้ใช้สกุลเงินทางวัฒนธรรมนี้เพื่อสะสมผู้ชมของ๓๐๐,๐๐๐,๐๐๐คน, ผู้ที่จะเยี่ยมชม giphy ทุกวันเพื่อดู GiF, ขึ้นจาก๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในเดือนธันวาคม๒๐๑๖คนเหล่านี้แบ่งปันมากกว่า๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ GIFs วันบน Giphy.com และบนแพลตฟอร์มที่ฝังตัว (Facebook, Twitter, Tinder, iMessage, Slack และแม้กระทั่ง Zendesk)

ในขณะที่ตัวเลขไม่ได้เทียบเท่าทั้งหมดกับเครือข่ายทางสังคมอื่นๆ, พวกเขายังอาจจะอิจฉาของ Snapchat (๑๗๓,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้สด) และ Twitter, ทั้งบริษัทที่ซื้อขายสาธารณะ, ซึ่งจะประมาณการเกี่ยวกับ๑๕๗,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้สด. แต่ส่วนตัวถือ Giphy ยังคงอยู่ในอย่างเป็นทางการ "รูปแบบการเจริญเติบโต" กล่าวว่าร่วมก่อตั้งและ CEO อเล็กซ์ Chung "

ซึ่งแตกต่างจากผู้บริหารสื่อดิจิทัลจำนวนมากที่พิจารณาเฉพาะรูปแบบรายได้หลังจากการพัฒนากลุ่มเป้าหมายของพวกเขา Chung, ๔๒, ไม่เพียงแต่เก่าพอที่จะจำบทเรียนของฟอง dotcom ของปี1990แต่ยังรู้วิธีที่จะทำมัน ถามว่านาย Giphy ที่มีมูลค่าที่ $ 600m ควรทำเงินเขาเปิดเผยเป็นครั้งแรก: "เรามีรายได้" เรารู้ว่าเราสามารถทำกำไรได้ในหนึ่งเดือนถ้าเราต้องการ แต่เช่นเดียวกับที่เราทำกับการเติบโตของ GIF เราจำเป็นต้องพิจารณาบรรลุการเติบโตของรายได้ในวิธีการชี้แจงและยั่งยืน "เขาและพนักงาน๗๕ของเขาได้ใช้เวลาหลายปีในการเตรียมความพร้อมสำหรับการเติบโตในระยะยาวของบริษัท ขั้นตอนต่อไปจะแสดงในขณะที่พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาและเครื่องมือการวัดในช่วง12เดือนถัดไปหรือมากกว่านั้น.

เมื่อมองไปที่แนวนอนโฆษณาดิจิตอล, คนส่วนใหญ่คิดว่าอนาคตที่ทำงานของ Facebook-ของ Google คู่ oligarchy จะไม่ได้รับการออก. แต่ตราบใดที่มุมมองแบบดั้งเดิมจะเกิดขึ้นก็มักจะมีโอกาสที่จะได้รับมัน ชุงเชื่อว่า Giphy มีศักยภาพนี้ "เราทุกคนรู้ว่ามีบางอย่างผิดปกติกับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต" "ข้อความย่อยหมายถึงเมตริกที่ไม่ถูกต้องของปีที่แล้วปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์และความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับรูปแบบที่อ่อนแอเช่นโฆษณาแบนเนอร์โฆษณาป๊อปอัพและแม้แต่โฆษณาพื้นเมือง

ในเวลาเดียวกันท่านกล่าวว่าทุกคนหันไปใช้รูปแบบโฆษณาหกวินาทีYouTube ได้ทำมัน Facebook กำลังทำมัน เรามีรูปแบบนี้มาหลายปีแล้ว เรามีเครื่องมือทั้งหมดที่เรามี เนื้อหา6วินาทีนี้เป็นที่ใหญ่ที่สุดในโลกมือถือเดสก์ทอปหรือที่ใดก็ได้ "บางทีที่สำคัญที่สุดคือ Giphy มีโฆษณาที่ดูไม่เหมือนโฆษณาเลย การที่จะกล่าวว่า:"ถ้าเนื้อหาเป็นสิ่งที่ดีคนยินดีที่จะใช้มัน-เพื่อสื่อสารเพื่อให้มีความสนุกสนานในการส่งการแจ้งเตือน" "

"เราคิดว่ารายได้ไม่ได้อยู่ในล้านหรือพันล้านดอลลาร์, แต่หลายพันล้านดอลลาร์. วิธีที่คุณสามารถได้รับไปยังจุดที่คุณสามารถสร้างพันล้านดอลลาร์ในรายได้? สิ่งนี้จะต้องมีการย่อย ชุงพูดในโทนสีสงบ

มีการเช่าบ้านในฮอลลีวูดฮิลส์ตั้งแต่๒๐๑๔ จุงถามเพื่อนของนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อวิเคราะห์คำค้นหาทั้งหมดใน Giphy และพบว่า "๘๐% ของการค้นหาสมาเป็นวัฒนธรรม: ทีวี, ภาพยนตร์, และคนดัง ." ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจที่จะใช้เวลาสองเดือนในฝั่งตะวันตกการเจรจาต่อรองเนื้อหาลิขสิทธิ์กับสตูดิโอภาพยนตร์ Los Angeles และเครือข่ายโทรทัศน์. เนื่องจาก Giphy ยังคงมีขนาดเล็ก--มีเพียง20พนักงานและสำนักงานบนฝั่งตะวันตกของแมนฮัตตัน-ชุงตัดสินใจว่ามันจะสะดวกที่สุดที่จะได้รับทุกคนร่วมกันมากกว่าการสื่อสารข้ามโซนเวลา

ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเฉพาะภาษาของท่าน สำหรับพนักงานของหนุ่มสาวเริ่มต้นก็รู้สึกเหมือนคฤหาสน์พันธมิตรดาว "เรายังเด็กเกินไป, ดังนั้นเราจึงสามารถมีการประชุมเต็มรูปแบบในสระว่ายน้ำนั้น," แบรด Zeff, หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาของ Giphy. "

ได้เคยทำงานใน viacom ใบอนุญาตเพลงสำหรับเจ็ดปี-"อาจจะมีความซับซ้อนมากที่สุดในสื่อ"-เพื่อให้เขารู้ว่าวิธีการอุทธรณ์ไปยังบริษัทความบันเทิง ในการแลกเปลี่ยนสำหรับการเข้าถึงการแสดงเช่นซิมป์สันและ BigTown ลูกไก่ Giphy จะทำงานร่วมกับเครือข่ายโทรทัศน์และทีมการตลาดสตูดิโอในกลยุทธ์ GIF ของพวกเขา ในคำอื่นๆ, คน Chung จะช่วยให้พวกเขาตั้งค่าหน้าของตัวเองบน Giphy; อธิบายวิธีการทำ GIFs discoverfaster; และแม้กระทั่งสร้าง GIFs ของตัวเองโดยเครื่องแท็กอัตโนมัติของ giphy สำหรับช่วงเวลาที่ดีที่สุด.

กลยุทธ์การเริ่มต้นจะคล้ายกับการเดินทางในช่วงต้นของทวิตเตอร์เพื่อฮอลลีวู้ดเพื่อให้บริการรอบคอบที่จะได้รับเครือข่ายทีวี, ผู้ผลิตและดาวที่จะเข้าใจคุณค่าของมัน. เช่นเดียวกับ Twitter ในเวลา, มันเป็นสัมปทานโดยไม่มีรายได้. "ฮอลลีวู้ดเป็นคู่ทางเพศที่ขี้เกียจมากและตราบใดที่มันเป็นเรื่องง่ายและฟรี, คุณสามารถทำในสิ่งที่คุณต้องการ," joked หนึ่งนักการตลาดดิจิตอล. ตามที่ Liew, ผู้ที่ยังเป็นนักลงทุนช่วงต้นใน Snapchat, Chung เป็นคนแรกที่เชื่อมต่อความบันเทิงไปยัง giifs ในทางที่ "เปิดขึ้นประวัติศาสตร์ทั้งหมดของทีวีและภาพยนตร์ที่จะถูกตัดออก ." ในช่วงฤดูร้อนของ giphy Los Angeles ได้พิสูจน์แล้วว่า Chung ต้องการที่จะทำซ้ำการโยกย้ายพนักงานใน๒๐๑๕และ๒๐๑๖--เปลี่ยนไปเป็นสถานที่ที่ใหญ่กว่าในแต่ละครั้ง

ด้วยการไหลเวียนของเนื้อหาพรีเมี่ยม, แม้รวมถึงการฉีดเนื้อหาจากผู้เล่นเช่นดิสนีย์และ CBS, ที่รู้จักกันสำหรับความต้องการของพวกเขา, Giphy เริ่มเปลี่ยนการกระจายของเนื้อหา. Chung และ Leibsohn เริ่มวางแผนอย่างรอบคอบ, "กำลังมองหาการทำงานร่วมกับเครือข่ายทางสังคมเพื่อรากเทียมปุ่ม Giif" "เป้าหมายแรกคือ Facebook บางส่วนเนื่องจากการเข้าถึงขนาดใหญ่แต่บางส่วนเพราะในคำพูดของ Chung" เรารู้ว่าถ้าเราสามารถได้รับ GIFs บน Facebook ก็จะแตกต่างกัน " "

ใน๒๐๑๔ Facebook ไม่อนุญาตให้ใช้ Gif และบอกว่ามันจะไม่สนับสนุนรูปแบบ ด้วยบิตของการผจญภัยทางวิศวกรรม Giphy อนุญาตให้ GIFs ปรากฏบนสตรีมข่าวของผู้ใช้โดยไม่ทำลายกฎของ Facebook ประสบความสำเร็จทำลายเนื้อหาของพวกเขาลงในเครือข่ายสังคมที่ใหญ่ที่สุดรูปแบบที่เจ้าหน้าที่ Facebook ได้รับการรับรองในที่สุด เช้าวันหนึ่งในเดือนกันยายน, ชุงนั่งกับ Leibsohn ในห้องประชุมที่มืดที่สำนักงานใหญ่ในเขตที่จัดให้มีการกล่าวถึงเสียงที่สงบปกติของเขา:"สองปีต่อมาเราเอาไปยังขั้นตอนของการ F8 และแสดงให้เห็นถึงการส่งเดวิดมาร์คัสเป็น GIF จาก Giphy "

ทั้งชายศึกษาปรัชญาที่มหาวิทยาลัย, และวงการทางสังคมปกติเป็นเหมือนกัน, และเนื่องจากการวิจัย Wittgenstein มาด้วยกัน. (ชุงกล่าวว่า "เราจะออกไปเล่นปิงปองด้วยกัน,...... เช่นเดียวกับ discussdeath ทั้งหมดขึ้นอยู่กับปรัชญา ")

จากนั้นมีการดำเนินการอื่นๆ "เราให้ GIF บน Twitter" ไม่มีใครทำมาก่อน จากนั้น GIF ถูกเปิดตัวบน Slack ไม่มีใครเคยทำเช่นนี้ เรายังคงวาง GIFs ไว้ที่ใดก็ตามที่คุณอาจต้องการที่จะใช้พวกเขา นอกจากนี้ใน Outlook ภารกิจของเราได้เสมอที่จะได้รับ GIFs ที่จะไปที่ไม่มีใครได้รับ เราจะดำเนินการต่อไป Leibsohn (และในกลับกัน), ที่มักจะขัดจังหวะการคิดของ Chung, เพิ่ม: "โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าสิ่งที่มีคงที่. เราจะบอกว่าทำไมสิ่งที่ย้าย? (เป็นสโลแกนของบริษัทที่จะได้รับทุกอย่างย้าย)

การขยายตัวอย่างมั่นคงของเนื้อหาของ Giphy ได้ช่วยให้บริษัทขยายไปในอัตราที่สูงขึ้น "ผมคิดว่าพวกเขาเป็น GIF Google" กล่าวว่าโจนาธาน Perelman ของพันธมิตร ICM มองหา GIF และคุณจะไปที่นั่น "

ทิฟฟานี่ Vazquez ซ, บรรณาธิการภาพยนตร์ระดับอาวุโสที่ Giphy กล่าวว่าในเดือนกุมภาพันธ์๒๐๑๖ว่าเมื่อเธอได้เห็นสิ่งที่เธอได้รับทวี ... "ฉันเพียงแค่ค้นหา ' ' s ' ' ของคุณ ' ใน Giphy เพื่อให้คุณสามารถเห็นสิ่งที่เด็กของฉันมีลักษณะเหมือนทุกคืนเมื่อฉันได้รับบ้านจากการทำงาน" "เมื่อเธอรู้ว่า Giphy ได้หายไปในกระแสหลัก

"เขาไม่ได้ติดป้ายเราว่า" นี่เป็นช่วงเวลาสำคัญ "

ในช่วง18เดือนข้างหน้าของ Giphy เติบโตขึ้น Dana แฟลกซ์, ผู้อำนวยการของเอชบีโอและสื่อสังคมออนไลน์, กล่าวว่า Giphy ได้พัฒนาเป็น "หลักของการดำเนินการด้านการตลาดดิจิตอลของเรา" ตอนนี้เรากำลังจะเปิดตัว Giphy ที่เป็นบรรทัดฐานสำหรับทุกการรณรงค์การตลาด "

เอชบีโอตอนนี้มีมากกว่า30หน้า Giphy, ที่มีมากกว่า๗,๐๐๐ GIFs. ไม่เพียงแต่เป็นที่รู้จักกันดี "เกมของบัลลังก์" แต่ยังหยุดและ-frisk ชุดเช่น "การ์เดิน Shandling แสดง" และ "การกลับมา," พิสูจน์วิธีการที่จะสามารถรักษาความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของวัสดุเก่าและอาจจะแนะนำให้กับผู้ชมใหม่. ในวันของการกลับมาของ "ปราบปรามความกระตือรือร้น" ในเดือนตุลาคม, HBO เปิดตัวหน้า Giphy เพื่ออุ่นขึ้นฤดูกาลใหม่, และภายในสองสัปดาห์, คลาสสิก Larry เดวิด GIF เซ็กเมนต์ ("ฉันสามารถขอโทษสำหรับการให้อภัยที่?"). ฉันสามารถขอโทษ? " Lakers โดยไม่ตั้งใจที่จะเล่นปลาฉลามในช่วงเกมที่มีมากกว่า๓๐,๐๐๐,๐๐๐มุมมอง "มันช่วยให้เราสามารถที่จะออกจากโปรแกรมที่ได้รับการออกจากอากาศเป็นเวลาหกปีและนำพวกเขากลับเข้าไปในคำค้นหาเพื่อสร้างโอกาสสำหรับแฟนๆที่จะใช้เนื้อหานี้เมื่อสื่อสารกับแต่ละอื่นๆ," ผ้าลินินกล่าว. เราเห็น GIFs ที่ได้กลายเป็นรูปแบบของตัวเองของการสื่อสารแบบดิจิตอลและเป็นแบรนด์ที่เราต้องการเพื่อให้แน่ใจว่าชุดและตัวละครของเราเป็นส่วนหนึ่งของคำย่อที่คนรุ่นที่อายุน้อยกว่าใช้กับแต่ละอื่นๆ "

Giphy ทำดีที่สุดเพื่อเติมเต็มความพยายามนี้โดยการสร้างฐานข้อมูลที่กว้างขวางของเนื้อหาที่เป็นที่นิยม ก่อนที่จะถึงฤดูกาลที่สี่ของ "บิ๊กทาวน์สาว" ทีมบรรณาธิการของ Giphy แก้ไขเกือบทุกไฮไลท์ของฤดูกาลก่อนหน้านี้ของการแสดงให้กับผู้ใช้ เมอร์ฟี่ทำสิ่งเดียวกันสำหรับ Oscars ทำงานร่วมกับสถาบันศิลปะการเคลื่อนไหวภาพและวิทยาศาสตร์ในการผลิต GIFs จำนวนมาก, ย้อนกลับไป๑๙๓๗

แม้แต่บริษัทบันเทิงที่ไม่มีความสัมพันธ์อย่างเป็นทางการกับ Giphy พึ่งพาบริการเพื่อโต้ตอบกับแฟนๆ แฟนของแม่บ้านที่แท้จริงของ Bravo มีความกระตือรือร้นที่จะทำให้ Giif ร้อนตัวละครที่ชื่นชอบของพวกเขาตาสีขาวและลิ้นพิษ ในความเป็นจริงทั้งหมดของเนื้อหา Bravo บน Giphy เป็นผู้ใช้สร้างขึ้น, กล่าวว่า Adam Zeller, VP ของสื่อสังคมที่ Bravo และออกซิเจนสื่อ, ซึ่งเธอแอตทริบิวต์ความสามารถของบริษัทที่จะให้แฟนๆที่มีเครื่องมือต่างๆเช่นกล้อง Giphy และแป้นพิมพ์ที่จะทำให้เนื้อหาของตัวเอง. Zeller กล่าวว่า:"เราไชโยชอบที่จะพูดพันคำและ Giif สามารถมีมูลค่าล้านคำ "

อย่างไรก็ตามเนื่องจาก Giphy เริ่มสำรวจเส้นทางการสร้างรายได้ฮันนีมูนกับฮอลลีวู้ดอาจมาอยู่ภายใต้ความกดดัน นอกเหนือจากจำนวนของมุมมอง (ซึ่งถูกเปิดตัวเมื่อสิงหาคมเท่านั้น) และการส่ง Gif (จาก Facebook ไปยัง Twitter ไปยัง iMessage, ตัวอย่างเช่น), แบรนด์และกลุ่มการเขียนโปรแกรมได้รับการโง่เขลาส่วนใหญ่ของผู้ที่กำลังดู GIFs ของพวกเขา. ขอข้อมูลที่เจาะจงมากขึ้น, นักการตลาดคนหนึ่งได้รับ: "ฉันจะมีความสุขถ้าคุณสามารถถาม Giphy ที่คำถาม" "

จนถึงขณะนี้แบรนด์ยังคงใช้เพื่อการตลาดเป้าหมายบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Twitter และ YouTubeสมมติว่าคุณกำลังโฆษณาเยาวชนหญิงอายุต่ำกว่า25ปีที่เป็นแฟนตัวยงก่อนภาพยนตร์ใหม่หรือฤดูกาลใหม่ของซีรีส์ทีวี ในเดือนที่ผ่านมา Chung กล่าวว่า "เราจะใช้เทคโนโลยีที่แตกต่างกันมากมายเพื่อติดตามพันธมิตรของเรา" ซึ่งสามารถเปรียบเทียบกับวิธีการเช่น Facebook "

แต่ความเครียดชุงไม่เหมือนกับ Facebook "เราจะไม่เรียกเก็บค่าใช้จ่ายสำหรับสิ่งที่เรากำลังทำอยู่" Facebook ในทางตรงข้ามขอให้แบรนด์ที่จะจ่ายสำหรับการจราจรที่มันเคยนำเสนอฟรี Leibsohn ยอมรับว่าพวกเขาได้พูดคุยกับผู้ให้บริการเนื้อหา Giphy และว่า "โปรแกรมของเรา (การทำเงิน) เป็นไปตามความสนใจของพันธมิตรเนื้อหาทั้งหมดของเรา" "

Giphy พยายามที่จะคิดออกว่าจะไม่เพียงแต่แยกทศวรรษของเนื้อหาจากบริษัทความบันเทิงเป็นชิ้นเล็กๆแต่ยังสร้างเนื้อหาพิเศษ ประธานเจ้าหน้าที่เนื้อหา Zeff กล่าวว่า"เราต้องการเนื้อหาที่เพิ่มให้กับเรา บางทีมันอาจจะเป็นบทบาทเสริมบางอย่าง, ย่อยกับเส้นเรื่อง. เราจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผลิตกับคู่ค้าได้อย่างไร มันไม่ได้เป็นเพียงการตัดที่เรียบง่ายหรือตัดของช่วงเวลาที่ดี เราต้องการที่จะหาสิ่งที่ชายแดนต่อไปคือ "

คุณจะไม่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมแต่บริษัทกล่าวว่ารายการโทรทัศน์อย่างน้อยหนึ่งชุดจะถูกผลักไปข้างหน้าด้วยกลยุทธ์โดยใช้ Gif เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการผลิต วิธีการที่เป็นบิตเช่น Snapchat's Snapchat ซึ่งยังทำให้กลุ่มดิจิตอลรอบละครออนไลน์ "เสียง" และ "ปริญญาตรี" แน่นอน, ใน Giphy, มันสั้น, ซึ่งนำไปสู่ความท้าทายความคิดสร้างสรรค์ที่น่าสนใจ:คุณพัฒนา GIF จากสื่อที่นำเสนอช่วงเวลาหนึ่งในรูปแบบการเล่าเรื่องได้อย่างไร

โดยการเพิ่มเนื้อหาต้นฉบับมากขึ้นรวมทั้งวัสดุที่สร้างโดยกลุ่มศิลปินซึ่งจะพยายามสร้างความต้องการของผู้ใช้มากขึ้นเนื่องจาก Netflix ได้ทำกับชุดคนแปลกหน้า ผ่านการออกอากาศสด GIF เช่น Emmys และ "เกมบัลลังก์" รอบปฐมทัศน์ทั้งหมดเพื่อให้ทันกับแนวโน้มทางวัฒนธรรมก็กลายเป็นสิ่งที่เร่งด่วนที่จะได้รับในเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น คำถามว่า "สิ่งที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตในขณะนี้คืออะไร" เกิดอะไรขึ้นกับอินเทอร์เน็ตเมื่อวานนี้? เราต้องการที่จะเป็นภาพสะท้อนของสิ่งต่างๆเช่นนี้เพื่อนำสาระสำคัญของสิ่งเหล่านั้นไปยังหน้าเว็บของเรา "

ภายใต้วิสัยทัศน์ที่, Giphy ไม่ได้เป็นเพียงผู้ช่วยสนทนา, แต่บางชนิดของรายล้อม, เสมอช่องทาง, เช่นการกระจายเสียง, หรือแม่นยำมากขึ้น, เช่น Jon Steinberg, อดีตประธาน BuzzFeed, ปีที่ผ่านมาเปิดตัว cheddar, เครือข่ายข่าวทางการเงินดิจิตอลสำหรับคนรุ่นเก่า. ชไตน์แบร์กเขียนบทความในกลางเดือนที่ผ่านมาอธิบายสิ่งที่เขาเรียกว่าวิสัยทัศน์ของยุคหลังสายเคเบิล: "เมื่อคนไม่ได้ดู" เงินมืด "พวกเขาต้องการที่จะเห็นบางสิ่งบางอย่างสด ต้องการดูสิ่งที่เกิดขึ้นในโลก "

ในขณะที่แฟชั่นปัจจุบันเป็นการตั้งค่าสำหรับการสื่อสารทางสังคมในวงกว้างผ่านการกำหนดค่าปลายทาง, Gphy.com และ app (๒๕๐,๐๐๐,๐๐๐สดรายเดือน) ยังคงเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าน้อยของบริษัท. "เรากำลังเริ่มเห็นผู้คนมากขึ้นและดูมากขึ้น" Chung กล่าวว่า Leibsohn เพิ่ม: "ในทางที่เราเป็นเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์. เรามีการเขียนโปรแกรมเรามีโมดูลการจัดอันดับ เขาชี้ให้ว่าGiphy อาจเป็นความคิดสร้างสรรค์ในการให้บริการพาร์ทเนอร์ด้านเนื้อหา, การกำหนดเป้าหมายเฉพาะภูมิภาค, โซนเวลาและบริการจัดจำหน่าย

"ทุกคนเล่นยากสำหรับเวลาสำคัญหนึ่งชั่วโมงนี้ใช่มั้ย?" ชุง เขากำลังหมายถึง Amazon, HBO, Hulu, Netflix และอื่นๆที่ต้องดู epics สำหรับ "เกมบัลลังก์ ." แต่ความมุ่งมั่นของเขาคือการตรงกันข้าม "ที่จะทำให้บางสิ่งบางอย่างที่คนออกมา" รู้ว่าไม่มีสิ่งที่เป็นปฏิสัมพันธ์ที่สมบูรณ์กับคนที่ไม่ได้เดินออกไป เราคิดว่าเราสามารถมีอีก23ชั่วโมง "

ในขณะที่ฮอลลีวู้ดกำลังขับเคลื่อนการระเบิดของ Giphy แบรนด์ผู้บริโภคเป็นพื้นให้เริ่มต้นขึ้นภาพตีของทอดใน "บินออกจากอนาคต": "ปิดและใช้เงินของฉัน!" "

ปีที่แล้ว, หน่วยงานโฆษณา, CP-B, จัดอันดับเหตุการณ์สำหรับ Hotels.com จะได้รับบทบาทสลัก, กัปตันดี, ที่จะเรียกใช้สำหรับประธานาธิบดี. ในเวลาเดียวกัน, มันได้สร้าง interlude, วางการแสดงออกบนพื้นหลังสีขาวที่จะทำให้ชุดของการปิดของใบหน้า, ตั้งแต่ถากถาง "ตกลง" เพื่อ "ความโกรธผิดปกติ" และจากนั้นโพสต์บน giphy. เป้าหมายคือการที่จะใช้สำหรับการอภิปรายในระหว่างกระบวนการเลือกตั้งจริง ด้วยเหตุนี้ชุดของ GIFs ที่ได้รับมากกว่า๑๕๐,๐๐๐,๐๐๐มุมมอง ฤดูใบไม้ร่วงนี้, ชุดของปฏิกิริยาที่จะสนทนา Millie บ๊อบบี้บราวน์ (มอนสเตอร์และปฏิกิริยากลับไปโรงเรียน) ยังเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่. ควินน์ Katherman, ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ CP-B, กล่าวว่า:"Giphy เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มบริสุทธิ์ที่เหลืออยู่เท่านั้น หากแบรนด์ต้องการที่จะประสบความสำเร็จที่นี่ก็ต้องหาวิธีที่จะนำไปสู่การสนทนาไม่เพียงแต่เสียบตัวเองใน (หมายเหตุ: โฆษณาเทียม) "

Leibsohn, ที่ทำงานในการโฆษณาเป็นเวลาแปดปีก่อนที่จะเริ่มต้น Giphy, เชื่อว่าการโฆษณาอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เป็นเพียงชุดของตัวอย่างที่หมดหวังมากขึ้นของแบรนด์พยายามที่จะบุกเข้าไปในบุคคลที่ไม่ได้รับเชิญ. วินสตัน, ประธานเจ้าหน้าที่ดิจิทัลที่หน่วยงานโฆษณาเยอรมัน, เธอกล่าวว่า"เรากำลังพูดถึงการสนทนาที่ใกล้ชิด ผู้คนจะปฏิเสธสิ่งที่ไม่เป็นความจริง นี่คือความท้าทายสำหรับแบรนด์ "ด้วยเหตุนี้ Leibsohn และ Chung เพียงแค่ต้องการที่จะเชิญ Nike (หรือสนทนา) เพื่อการสนทนาเพราะเธอสวมรองเท้าเย็นหรือเขาและเพื่อนของเขาเป็นเพียงการพูดคุยเกี่ยวกับ Nike "แล้วพวกเขาก็ซ้าย" มันเป็นประสบการณ์เนื้อหาแบรนด์ที่แตกต่างกันจริงแต่อินเทอร์เน็ตยังไม่ได้มีมัน "

เป้าหมายของ giphy, คือการ "เป็นเจ้าของ" รูปแบบโฆษณาหกวินาทีแล้วสร้างโฆษณาที่ exudes ความจริงใจ (หรือชักชวนแบรนด์ให้โฆษณา)-แต่สื่อยังคงอยู่ในวัยเด็ก. เจสัน Krebs, หัวหน้าเจ้าหน้าที่เชิงพาณิชย์ของเทเนอร์, บริษัท GIF อื่นกล่าวว่า: "นักการตลาดเข้าใจคุณค่าของวิดีโอสั้นๆในห่วงโซ่คุณค่าของพวกเขา "พวกเขาจะเปิดตัวโฆษณาแบรนด์แบบชำระเงิน "วิธีนี้ขับเคลื่อนความสำเร็จของพวกเขาอย่างไร" เช่นเดียวกับที่คุณทำบนโทรทัศน์หรือสื่อที่ประสบความสำเร็จสูง, คำถามแรกที่พวกเขาต้องถามคือ, เราได้รับการสัมผัสที่เราต้องการ? ได้รับการเปิดเผยไปยังผู้ชมที่เหมาะสม, มันจะดูในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสม. แต่คำถามต่อไปก็คือ ' โอเคโอเคตอนนี้เรากำลังเปิดเผย ' แต่มันเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของเราหรือไม่ ' นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามพิสูจน์ถึงนักการตลาดในขณะนี้ "

แม้จะมีความพยายามของเขาที่จะทำเช่นนั้น Giphy เชื่อว่าเขามีคุณค่าเล็กๆน้อยๆกับแบรนด์: การเข้าถึงความรู้สึกส่วนตัวของผู้บริโภคหลายร้อยล้านคน "มีสถานที่น้อยมากที่คุณสามารถเชื่อมต่อทุกคน, มีการเข้าถึงการสื่อสารของพวกเขา, และบอกคุณว่าทำไมพวกเขากำลังพูดคุยเกี่ยวกับคุณในทุกบริบทที่เป็นไปได้," Chung กล่าวว่า. หากคุณคิดถึงเรื่องนี้จากมุมมองของแพลตฟอร์มการโฆษณารายได้นั่นคืออำนาจ "

นี้อาจจะเป็นคำสั่งในปากรดน้ำ: รายละเอียดทางประชากรศาสตร์, คู่กับรสชาติของผู้ใช้, ความสนใจและความเข้าใจของพฤติกรรมทางอารมณ์ของพวกเขา. "เช่นเดียวกับที่เราเรียนรู้มากจาก Google Search และ YouTube Search วิธีการที่เราใช้ Giphy คือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในแบรนด์เลโก้" กล่าวว่า James Poulter, ผู้จัดการสื่อสังคมออนไลน์ระดับอาวุโสของเลโก้ "

แม้ว่า Poulter ยอมรับว่าเขายังไม่เห็นข้อมูลแต่ "ฉันจะประหลาดใจมากถ้าผู้คนค้นหา ' Lego ' เมื่อพวกเขาส่ง GIFs เลโก้" "มีเกือบ๕,๐๐๐เลโก้ GIFs บน Giphy. "พวกเขาอาจจะกำลังมองหาความสุขหรือเศร้าหรือฮ่าๆ" สิ่งที่เราต้องการจะทำคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราแสดงให้พวกเขาที่น่าสนใจที่สุดหรือที่ดีที่สุดอารมณ์ขันมากที่สุดและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในหมวดหมู่นั้น นั่นคือสิ่งที่เราต้องการให้เมื่อคุณคิดว่าสิ่งที่ดีหรือน่าทึ่งเรายินดีที่จะเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่คุณเลือกเป็นวิธีการแบ่งปัน "

ในฐานะที่ Leibsohn ชี้ออก: "โคคาโคล่ากล่าวว่า ' เรียบ ' เราสามารถแสดงแบรนด์, ผู้ผลิตเนื้อหา, สถานที่ข่าวฯลฯที่คุณไม่จำเป็นต้องบอกทุกคนอีกต่อไป ' ได้รับออกจากวิธีการของคุณ ' เราสามารถเข้าใจได้ถ้าคุณดูมีความสุข ถามว่าทำไมเขาและเลโก้จะจ่ายเขากล่าวว่าเพียงสิ่งเดียว: "มีค่าที่เป็นรูปธรรม"

จุงและ Leibsohn ดูเหมือนจะไม่ต้องกังวลว่าค่านั้นเป็นอย่างไร "มันใช้เวลาสี่ปีครึ่งเพื่อนำเจ้าของเนื้อหาทั้งหมดเข้าด้วยกันและทำให้เนื้อหาค้นหาได้" Chung กล่าวว่า Leibsohn เพิ่ม: "นอกจากนี้มันเป็นเรื่องของเวลาและความสัมพันธ์ เรามีพื้นดินเสีย เราได้รวมทั้งหมดนี้ "

ชุงกล่าวว่า:"เรากำลังเห็นด้วยกับเนื้อหาประเภทนี้ หากคุณค้นหา Gif เราจะเป็น1 "

Leibsohn ตอบว่า: "ลืมมัน แต่ถ้าคุณค้นหา ' สุขสันต์วันเกิด ' เราคือ1 "

"ใช่เรามีวันเกิดมีความสุขในขณะนี้" Chung กล่าวว่า "

หากคุณมีความสุขวันเกิดและไม่สามารถทำเงินได้ดีจะมีการ๑,๗๑๖ GIFs ทำเครื่องหมาย "ปกใบหน้า" เพื่อชุและ Leibson

ภาษาอังกฤษโปรดโผล่มุมซ้ายล่าง"อ่านต้นฉบับ



แนะนำการอ่าน

คลิกที่ภาพเพื่ออ่าน


ความลึกลับของ "การเสพติด": วิธีที่พวกเขาทำให้คุณหยุดพยายามที่จะหยุดโทรศัพท์ของคุณ?