แบบสำรวจโฆษณาของ Google ทั่วโลกการดูแลสุขภาพ: AI Push, การจัดส่งและการเพิ่มสเกลของอุปกรณ์เคลื่อนที่

เหวินเคยรังระฆัง

แหล่งที่มา: เทคโนโลยีการหลิง (xiangling0815)


Google, ยักษ์ค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลกจะแสดงตัวตนที่แท้จริงมากขึ้น


โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงการจัดทำในเชิงพาณิชย์การโฆษณาได้รับเสมอที่สำคัญ "กระแสเงินสด" สำหรับ Google และ๒๐๑๕เป็นจุดใหม่ในเวลาเมื่อปริมาณการค้นหาบนมือถือของ Google เกินกว่าด้านพีซีตำแหน่งหลักของธุรกิจโฆษณาของ Google ได้เปลี่ยนจากด้านของพีซีไปยังด้านมือถืออย่างเป็นธรรมชาติ


ในเวลาเดียวกัน Google เริ่มต้นในการรักษาพีซีและอุปกรณ์เคลื่อนที่แตกต่างกัน ผู้ใช้คำหลักเดียวกันพีซีและผลการค้นหามือถือจะแตกต่างกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการโฆษณาทางการแพทย์ เมื่อเทียบกับด้านพีซี, เนื่องจากด้านมือถือของช่วงกว้างของการโฆษณาทางการแพทย์ยังง่ายต่อการแปลง, ดังนั้นผู้ที่ไม่สามารถแปลงบนด้านคอมพิวเตอร์ของการโฆษณาทางการแพทย์เริ่มที่จะ "เล่นกำปั้น" บนด้านมือถือ.


ด้วยการวิเคราะห์เชิงลึกของภาพถ่ายผู้ใช้การเจาะระดับโลกของการโฆษณาทางการแพทย์ด้านมือถือของ Google เป็นเพียงด้านเดียวของประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี ตัวอย่างเช่นกรณีความเป็นส่วนตัวของ EU ถูกปรับ๕,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ยูโร google จะเพิ่มการเข้าถึงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เพื่อช่วยให้การโฆษณาอยู่ในระดับที่ถูกต้องได้ดีขึ้นระฆังผ่านการศึกษาพบว่าปริมาณและขนาดของการโฆษณาทางการแพทย์ในด้านมือถือของ Google จะเพิ่มขึ้น


แทนที่จะโฆษณา Google เป็น "สมาร์ท"


Google ได้รับการยกย่องมานานแล้วสำหรับหน้าสะอาด อย่างไรก็ตาม, ตามสถิติการวิเคราะห์ข้อมูล MozCast ต่างประเทศ, หน้าผลการค้นหาของ google ได้เกือบ20% ของทั้งสี่โฆษณา, มีเกินสัดส่วนของ2โฆษณา 17%. กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการโฆษณาของ Google มีอยู่เสมอไม่เพียงแต่นั่นคือจำนวนโฆษณาของ Google ค่อนข้างมาก ดังนั้นทำไมบางคนคิดว่าโฆษณา Google ดูไม่กี่?


1. สถานที่เกี่ยวกับการโฆษณาทางการแพทย์: เพิ่มการเจาะ


เมื่อค้นหาคำหลักของโรงพยาบาลบน Google ผลลัพธ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องจะไม่แสดงบนหน้าเว็บและเมื่อค้นหา "โรงพยาบาลในสถานที่บางแห่ง" Google จะเริ่มเผยแพร่โฆษณาบางอย่างเช่นการค้นหา "รพ. เซี่ยงไฮ้" ซึ่งเราสามารถค้นพบโฆษณาสำหรับโรงพยาบาลเซี่ยงไฮ้ Renai; นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาโฆษณาใน Google จำนวนเล็กน้อย



นี่คือเทียบเท่าของ Google ตัวเองตั้งค่ากลไกการทริกเกอร์, คุณพูดว่า "คน", มันมีแนวโน้มที่จะรู้, คุณพูดว่า "กษัตริย์ไกเสือ", มันจะยิ้ม, สิ่งที่ปรับแต่งเป็นพิเศษให้คุณส่ง.


ในขั้นตอนนี้ Google จะใช้คำแนะนำเครื่องเพื่อเพิ่มการโฆษณาสำหรับผู้ใช้ ในเดือนกุมภาพันธ์ Google เปิดตัวโฆษณาอัตโนมัติระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่ไม่เพียงแต่กำหนดประเภทของผู้ใช้โฆษณาที่จะเห็นแต่ยังมีจำนวนโฆษณาที่หน้าเว็บถูกวางไว้และที่ไหน กล่าวอีกนัยหนึ่งที่เรียกว่า "หน้าสะอาด" เป็นเพียง "ภาพลวงตา" ที่ Google ทำให้การใช้ AI Google เป็นเพียงการใช้ AI ได้อย่างถูกต้องมากขึ้นในด้านมือถือเพื่อผลักดันการโฆษณาทางการแพทย์ไม่เพียงแต่เป็นจำนวนมากแต่ยังมีขนาดกว้างตรรกะคือการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลการวิเคราะห์ภาพถ่ายของผู้ใช้คนและผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อเพื่อให้การรุกของการโฆษณาทางการแพทย์จะแข็งแกร่งขึ้น ดังนั้นทุกคนไม่สามารถเห็นโฆษณาเครื่องสำอางเฉพาะคนที่ต้องการยกใบหน้าสามารถดูข้อมูลการโฆษณาประเภทนี้และนี่คือประเทศต่างประเทศของ Google ตัดสินใจ


แน่นอนว่ามีความเสี่ยงในการปล่อย AI ตัดสินใจที่และจำนวนโฆษณา นี่เป็นครั้งแรกและเป็นที่สำคัญในการซื้อข้อมูลซึ่ง Google ได้รับการถกเถียงกันในการค้นหาผู้ใช้ ไม่เพียงแต่ google ถูกปรับ $๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเมื่อเอฟบีไอปลอมตัวเองเป็นบริษัททางการแพทย์พยายามที่จะแสดงโฆษณาบน Google, ในขณะที่พนักงานขายของ Google แนะนำให้ลูกค้าเกี่ยวกับวิธีการหลบเลี่ยงการเซ็นเซอร์เครื่องของ Google. ตั้งแต่นั้น Google ยังมีความระมัดระวังมากขึ้นเกี่ยวกับการค้นหาโฆษณา


นอกจากนี้เสียงที่แข็งแกร่งของ Android บนด้านมือถือยังให้ Google ได้เปรียบในการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาซึ่งได้ให้ Google บทบาทชั้นนำในการจัดระเบียบกรองและปรับแต่งเนื้อหาใหม่


2. การแสวงหาผลกำไรของ Google


เหตุใด Google Ads จึงทำการโฆษณาที่แม่นยำเช่นนั้น ก่อนอื่นให้ดูที่การทำกำไรจากการโฆษณาของเครื่องมือค้นหา (รายได้ต่อพันรายการ)-ความคุ้มครอง (ความครอบคลุมของโฆษณา) และความลึก (จำนวนโฆษณาโดยเฉลี่ย) และ CTR (อัตราการคลิกผ่านโฆษณา) sCPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) ... ๑๐๐๐


เครื่องมือค้นหาจำนวนมากเลือกด้านบนสองและ Google มีความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่าคุณรู้ว่าสี่ตัวแปรเหล่านี้ไม่ได้เป็นอิสระถ้าจำนวนของโฆษณาในแต่ละหน้ามีขนาดใหญ่เกินไปจะมีผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เต็มไปด้วยการคลิกและชำระเงินสำหรับโฆษณาจะถูกลดลงเมื่อเวลาผ่านไปผู้ลงโฆษณาไม่ได้รับข้อเสนอแนะที่ดีไม่เต็มใจที่จะทำงานอีกครั้งรายได้โดยรวมจะเริ่มลดลง


ดังนั้น Google จึงได้ดำเนินการควบคุมอย่างเข้มงวดในสองคนแรกและส่งเสริมอย่างชาญฉลาดหลังสอง ซึ่งแตกต่างจากเว็บไซต์ที่มีเพียงหน้าแรกของพื้นที่โฆษณาของ Google ที่มีอยู่จริงไม่จำกัด ทุกครั้งที่คุณค้นหาคำสำคัญ Google จะสร้างหน้าและบิตโฆษณาที่กำหนดเองสำหรับคุณ


ตัวอย่างเช่น, มีคนต้องการที่จะค้นหา "โรงพยาบาลเต้านมของเซี่ยงไฮ้", ค้นหาธรรมชาติจะมีการโจมตีเต้านมพลาสติก, บอกวิธีการเลือกโรงพยาบาลศัลยกรรมพลาสติกที่ดูดี, และโฆษณาโดยตรงจะแสดงข้อมูลการจองโรงพยาบาลพลาสติก.


และนี่คือ Google และผู้ลงโฆษณาในการเจรจาชิพเมื่อผู้ลงโฆษณาต้องการรับสินค้าคงคลังที่กำหนดเองนี้พวกเขาต้องยอมรับ "ตัดแต่ง" ของ Google Google จะใช้การเรียนรู้ของเครื่องในระบบการโฆษณาเพื่อประเมินคุณภาพของคะแนนโฆษณาซึ่งจะทำให้ CTR, CPC สูงขึ้น


อะไรที่ Google ซึ่งยอมรับการรณรงค์ "ไม่มีความร้าย" ทำในโฆษณาทางการแพทย์


คติพจน์ของ google ได้รับมานานแล้ว "ไม่เป็นความร้าย" แต่ความเชื่อมากมายได้รับการลบออกอย่างเงียบๆจากจรรยาบรรณของ Google ในเดือนกันยายน, วอลล์สตรีทวารสารรายงานว่าการโปรโมทการหมายเลขโทรศัพท์ Apple ปลอมปรากฏขึ้นเมื่อค้นหา google สำหรับ "การสนับสนุนด้านเทคนิคของ apple" หลังจากที่ให้ขึ้น "อย่าทำร้าย" มีความเชื่อการโฆษณาของ Google ยุบ?


1.


ตามที่36kr และรายงานสื่ออื่นๆใน Google ค้นหาคำหลักทางการแพทย์ความงามบางอย่างเราพบว่าโฆษณาความงามมีอยู่ในทุกภูมิภาคและโฆษณาจำนวนมากที่นี่ใช้คำคุณศัพท์ที่ทันสมัยที่สุดเช่น "ล่าสุด" ยกตัวอย่างเช่นคำว่า "การรักษาล่าสุด", "สถาบันการผ่าตัดพลาสติกที่ดีที่สุด" ปรากฏขอบในโรงพยาบาลพลาสติกเกาหลี



แน่นอนเพราะจีนมีการตรวจสอบอย่างเข้มงวดของคำศัพท์การโฆษณาดังกล่าวระยะสมบูรณ์นี้ไม่ปรากฏที่บ้านแต่นอกประเทศนี้เป็นเรื่องธรรมดามาก อย่าง ชัดเจนGoogle กำหนดเป้าหมายตามนโยบายระดับภูมิภาคที่แตกต่างกันและมีโฆษณาชวนเชื่อผิดๆในบางรายการ


2. "วัตถุประสงค์" ที่ผิด


เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาขององค์กรการแพทย์ที่บ้านและต่างประเทศเราพบว่า Google ค้นหาโฆษณาลดน้ำหนักลดลงกว่าในเครื่องมือค้นหาภาษาจีน กระแทกแดกดัน, เพียงสามปีที่ผ่านมา, Google อ้างว่ามีบล็อก๓๐,๐๐๐โฆษณาสำหรับยาอาหาร.


และเพื่อที่จะทำให้เป็นจำนวนมากของโฆษณาที่เกิดจากการลดลงของประสบการณ์ของผู้ใช้, ความน่าจะเป็นสูงของกรณีที่การโฆษณาการสูญเสียน้ำหนักของ Google การออกกำลังกายการแสดงผลโดยรวมของหน้าจะค่อนข้างสะอาด, ข้อความ, การแสดงออกยังเป็นที่ค่อนข้างวัตถุประสงค์.


3. การควบคุมที่อ่อนแอ


นอกจากโรงพยาบาลในฐานะที่เป็นคำสำคัญของโฆษณาการประมูล, การโฆษณาอื่นๆสถาบันการแพทย์นอกจากนี้ยังมีความอุดมสมบูรณ์มาก. แม้ว่า Google ได้รับยาเสพติดการโฆษณาและเภสัชกรรมออนไลน์ที่ไม่ได้รับการรับรองโดย FDA และร้านขายยาเนื่องจาก๒๐๐๙, มันไม่ได้หยุด Google จากการเป็นโง่ในการโฆษณาทางการแพทย์.


Google เลือกที่จะได้รับมากขึ้นจากการโฆษณาทางการแพทย์ในพื้นที่ที่กฎหมายไม่ได้มีข้อจำกัดที่เข้มงวด, เช่นความสามารถของสถาบันการแพทย์ที่จะซื้อคำหลักที่จะ, เช่นในสภาพแวดล้อมเครือข่าย Taiwan ในประเทศจีน, ใน Google ค้นหา "ดวงจันทร์ศูนย์กลาง", สี่หน้าจอแรกบนมือถือคือการโฆษณา, เนื้อหาที่แสดงผล และ17ผลการค้นหาครั้งแรก7คือโฆษณาบัญชีมากกว่า๔๑%


นี่เป็นเพียงข้อมูลบางส่วนที่ได้รับการเปิดเผยในสื่อ เราไม่ทราบว่า Google ซึ่งจะช่วยให้ขึ้น "อย่าทำร้าย" ไม่มีความลับอื่นๆ


โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาถูกล็อกเป็นอย่างไรว่าเป็นท่าทางที่เหมาะสมของ Google สำหรับโฆษณาทางการแพทย์


ในสาระสำคัญที่ Google ยังเป็นตัวแทนโฆษณาและการแสวงผลประโยชน์ทางธุรกิจเป็นสิ่งที่จำเป็น และ Amazon, ไมโครซอฟท์และของ Snapchat เปิดตาที่ตลาดโฆษณายังทำให้ Google รู้สึกขู่. ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าส่วนแบ่งของการโฆษณาของ Amazon ในตลาดจะเข้าถึงอย่างน้อย๔.๕% ใน๒๐๒๐และจะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว, และเนื่องจาก Amazon เป็นแพลตฟอร์ม e-commerce, การโฆษณาของมันมีอำนาจการซื้อมากกว่า Google '.


แต่ตอนนี้ผู้ใช้กำลังพูดถึงโฆษณาทางการแพทย์ของ Google ซึ่งเป็นผลมาจากการจัดการความคาดหวังของผู้ใช้ที่ไม่เหมาะสมของ Google ในตอนเริ่มต้นสิ่งที่ทำให้ผู้คนยอมรับโฆษณาของ Google มันเป็นป๊อปอัพอัตโนมัติโฆษณาป๊อปอัพ. ตอนนี้สิ่งที่ทำให้ไม่สามารถยอมรับได้สำหรับผู้ที่มีความเสี่ยงกับโฆษณาทางการแพทย์ของ Google มันเป็นหน้าที่ไม่มีการปนเปื้อนครั้งเดียวของ google จากการจัดอันดับคุณภาพการโฆษณาเริ่มต้นไปจนถึงการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าการเปลี่ยนแปลงของ Google ในการโฆษณาทางการแพทย์เรายังต้องเผชิญกับความลำบากในการโฆษณาในการค้นหา


อันที่จริง, สิ่งที่ทำให้ผู้ใช้ที่จะเกลียดคือการโฆษณาขยะ. สำหรับการโฆษณา, โดยเฉพาะอย่างยิ่งการโฆษณาดิจิตอล, ผู้ใช้สามารถเข้าใจและทนต่อการดำรงอยู่ของมัน, หลังจากทั้งหมด, การโฆษณายังคงเป็นระบบกำไรที่ไม่สามารถแทนที่, ไม่ต้องพูดถึง, การค้นหาเป็นการกระทำที่น่าสนใจมาก, มันเป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าผู้ใช้ไม่มีแรงจูงใจผู้บริโภค, ดังนั้น, การโฆษณาได้


แต่สิ่งที่คนต้องการไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้สามารถทำได้และผู้ใช้สามารถทำร้ายได้


บทสรุป:

สำหรับวิธีการวางโฆษณาของ Google, นีลโมฮัน, รองประธานทั่วโลกของ Google, กล่าวว่า, "เราเชื่อว่าเราได้พบทิศทางที่ถูกต้อง: ที่ใดก็ตามที่ผู้ชมอยู่บนอินเทอร์เน็ต, เพียงแค่แสดงโฆษณาที่เหมาะสมกับผู้ชมที่เหมาะสม, ในเวลาที่เหมาะสมและสถานที่" "


มันเป็นเพียงว่า"เหมาะสม" ไม่ว่าจะเป็นเป้าหมายหรือเห็นการเย็บแผลก็คุ้มค่ากับการสนทนาที่ดี


สมบูรณ์

รัง

1สื่อไทเทเนียม, รีวิวธุรกิจผลิตภัณฑ์ฯลฯ๒๐๑๖ยอดนิยม10ผู้เขียน;

2 คณะกรรมการที่ได้รับรางวัลกระซิบไทเกอร์

3 ผู้เขียน: ผู้เขียนที่ขายดีที่สุดของ "อินเทอร์เน็ตเคลื่อนที่และโอกาสทางธุรกิจภายใต้ใหม่ปกติ";

4 รีวิวธุรกิจธุรกิจ, การขายและการตลาดและผู้เขียนนิตยสารเกือบสิบ

5 สื่อไทเทเนียม, อินเตอร์เฟซ, การดมกลิ่นของเสือและการที่เกือบ๘๐อื่นๆ;

6 "ศิลปินสมอง" (ช่างฝีมือสมอง) แนวคิด proposer ได้พัฒนาเป็น "สื่อตนเอง" กลายเป็นอุตสาหกรรม;

7 ตอนนี้เขาเป็นผู้เขียน "พาดหัวข่าวของวันนี้คำถามและคำตอบ", จำนวนของบริษัทข่าวกรองเทคโนโลยีที่ปรึกษาการสื่อสาร;


มุ่งเน้นไปที่พื้นที่


1ปัญญาประดิษฐ์, Blockchain, ห่วงโซ่อุตสาหกรรมยานยนต์, เนื้อหา-ขายปลีกใหม่ 

2 E-Commerces, การตลาดสื่อใหม่, การตลาดสื่อใหม่ ... บริการขององค์กร อุตสาหกรรมภายในบ้าน-ชุมชน O2O 

3สมาร์ทโฟน-สุทธิสีแดง กีฬา IP, การเงินทางอินเทอร์เน็ต, โดรน

4การแบ่งปันเศรษฐกิจ ... สด, วิดีโอสั้น, การปฏิรูปองค์กรแบบดั้งเดิม


หนังสือล่าสุด