การโฆษณาแบบดิจิตอลของ Google และ Facebook กำลังเผชิญกับความท้าทายที่แข็งแกร่งจากบริษัท


บิลเกตส์ที่สำหรับปี "ครอบงำ" คนที่ร่ำรวยที่จะไม่ได้ "ให้ทาง" กับผู้ก่อตั้งของ Amazon และ CEO Jeff Bezos ที่ถึง $๑๔๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๙๒๗,๒๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในเดือนมิถุนายน๒๐๑๘ในขณะที่ไมโครซอฟท์ผู้ก่อตั้งบิลลดลง ความโชคลาภของประตูคือ $๙๒,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๖๐๘,๒๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในเดือนมิถุนายน๒๐๑๘ ณวันที่25มิถุนายน๒๐๑๘ค่าตลาดรวมของ Amazon เป็นเรื่องเกี่ยวกับ $๘๐๗,๐๕๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๕๓๐,๖๗๐,๐๐๐,๐๐๐) ในขณะที่มูลค่าตลาดรวมของ Microsoft เกี่ยวกับ $๗๕๕,๙๕๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๔๙๗,๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐) เจฟฟ์ Bezos เป็น "ผู้ชนะ" เมื่อเทียบกับทั้งสองประเภทของข้อมูล


ถ้า Jeff Bezos ต้องการที่จะให้ชนะ, มันไม่เพียงพอที่จะให้จ้องมองที่ Microsoft, ซึ่งจำเป็นต้องทำงานต่อไปและจัดเค้าโครงธุรกิจหลักเช่นค้าปลีก, บริการคลาวด์และการโฆษณาดิจิตอลออนไลน์.ในกรณีของการโฆษณาดิจิตอล, Amazon ต้องท้าทาย Google และ Facebook, สองโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด "อาณาจักร" ของอินเทอร์เน็ตสหรัฐ, การคว้าส่วนแบ่งตลาด.


การกระจายโฆษณา


ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของสหรัฐอเมริการวมถึงการโฆษณาแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลคาดว่าจะเติบโต๖.๖เปอร์เซ็นต์เป็น $๒๒๐,๙๖๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๔๕,๓๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ใน๒๐๑๘ตามข้อมูลที่ได้รับการปล่อยตัวจากที่พัก รายได้จากโฆษณาโทรทัศน์คาดว่าจะตก๐.๕เปอร์เซ็นต์เป็น $๖๙,๘๗๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๔๕๙,๔๐๐,๐๐๐,๐๐๐) แนวโน้มลดลงที่คาดว่าจะยังคงเป็น๒๐๒๒ อย่างไรก็ตาม, โอลิมปิกฤดูร้อน๒๐๒๐ในโตเกียวและการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาจะเห็นการฟื้นตัวเล็กน้อยในรายได้โฆษณาโทรทัศน์. คาดว่ารายได้จากโฆษณา๒๐๑๘ของ Google จะเติบโต๑๔.๕เปอร์เซ็นต์เป็น $๓๙,๙๒๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๒๖๒,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในขณะที่มีการคาดว่ารายได้จากการโฆษณา๒๐๑๘ของ Facebook จะเติบโต๑๖.๙เปอร์เซ็นต์เป็น $๒๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๓๘,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ทั้งสองยักษ์อินเทอร์เน็ตจะบัญชีสำหรับ๒๗.๖ร้อยละของตลาดการโฆษณาของสหรัฐอเมริกาใน๒๐๑๘. นอกจากนี้บริษัทสองแห่งคาดหวังผลรวมของรายได้จากการโฆษณาที่จะเกินรายได้จากการโฆษณาโทรทัศน์ใน๒๐๑๙


ใน๒๐๑๘ Google และ Facebook จะจับภาพ๕๖.๘เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐอเมริกาหรือเปอร์เซ็นต์๒๗.๖ อย่างไรก็ตามรูปแบบการโฆษณาของทั้งสองบริษัทไม่เหมือนกัน แหล่งรายได้หลักในการโฆษณาของ Google คือธุรกิจโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาซึ่งคาดว่าจะสร้าง $๓๓,๒๖๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๒๑๘,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐) หรือ๗๒.๖เปอร์เซ็นต์ของตลาดโฆษณาในการค้นหาของสหรัฐอเมริกาจะถูกขับเคลื่อนด้วยโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั้งหมด รายได้คาดว่าจะถึง $๒๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๓๘,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐) หรือ๓๗.๒% ของตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์ของสหรัฐอเมริกา


นี่คือ Google (สีแดง) และ Facebook (สีดำ) จาก๒๐๑๖ถึง๒๐๒๐การมีอยู่หรือส่วนแบ่งที่คาดการณ์ของตลาดโฆษณาดิจิตอลสหรัฐอเมริกา


ธุรกิจโฆษณาดิจิตอลของ Amazon มีขนาดใหญ่แค่ไหนเมื่อเทียบกับข้อมูลทางการเงินของธุรกิจโฆษณาดิจิตอลทั้งสองนี้ วิธีการที่เหลือที่จะทำลายปัญหาคือการตรวจสอบข้อมูลรายได้ล่าสุดของ Amazon ในวันที่27เมษายน๒๐๑๘, อเมซอนประกาศผลการไตรมาสแรกของการเงิน๒๐๑๘ อเมซอนรายงานยอดขายสุทธิของ $๕๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๓๓๕,๓๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในไตรมาสแรกขึ้น๔๓% จาก $๓๕,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ($๒๓๔,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ปีก่อนหน้านี้ กำไรสุทธิ $๑,๖๒๙,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๐,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ขึ้นร้อยละ๑๒๕จาก $๗๒๔,๐๐๐,๐๐๐ ($๔,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ปีก่อนหน้า


โดยการบริการและประเภทธุรกิจการขายสุทธิของ Amazon จากร้านค้าออนไลน์สำหรับไตรมาส $๒๖,๙๓๙,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๗๗,๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐) สูงสุด18เปอร์เซ็นต์จาก $๒๒,๘๒๖,๐๐๐,๐๐๐ ($๑๕๐,๑๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในช่วงเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗และผลกระทบของการเคลื่อนไหวของสกุลเงินไม่รวมถึงการเคลื่อนไหวของอัตราแลกเปลี่ยนยังเป็น13% ปีต่อปี ยอดขายสุทธิจากการจัดเก็บอิฐและปูนถูก $๔,๒๖๓,๐๐๐,๐๐๐ ($๒๘,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในช่วงเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗ในขณะที่ยอดขายสุทธิจากบริการผู้ขายของบุคคลที่สามเป็น $๙,๒๖๕,๐๐๐,๐๐๐ ($๖๐,๙๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ขึ้น๔๔.๔จาก $๖,๔๓๘,๐๐๐,๐๐๐ ($๔๒,๓๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในช่วงเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗ , ไม่รวมการเคลื่อนไหวของอัตราแลกเปลี่ยน, เป็น๓๙% ปี, ในขณะที่ยอดขายสุทธิจากบริการสมัครสมาชิกเป็น US $ 3.102 พันล้าน (ประมาณ20.3 พันล้านบาท), ขึ้น๖๐% จากสหรัฐอเมริกา $ 1930 ล้าน (ประมาณ12.7 พันล้าน) ในรอบระยะเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗, และ๕๖% ดัชนีไม่รวมการเคลื่อนไหวของอัตราแลกเปลี่ยน ยอดขายสุทธิจากบริการคลาวด์ AWS $๕๔.๔๒ ($๓๕๗.๘๖) ขึ้น๔๙% จาก $๓,๖๖๑,๐๐๐,๐๐๐ ($๒๔,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐) ในช่วงเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗โดยไม่รวมการเปลี่ยนแปลงอัตราแลกเปลี่ยน ยอดขายสุทธิจากธุรกิจอื่นๆคือ US $ 2031 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 21.3 13.3 พันล้าน), ขึ้น๑๓๙% จาก US $ 850 ล้านเหรียญสหรัฐ (US $ 5.5 พันล้าน) ในรอบระยะเวลาเดียวกันใน๒๐๑๗, ไม่รวมการเคลื่อนไหวของอัตราแลกเปลี่ยน.


หากคุณกำลังมองหาชุดข้อมูลนี้คุณจะเห็นว่าธุรกิจหลักของ Amazon รวมถึงร้านค้าปลีกออนไลน์, จัดเก็บอิฐและปูน, บริการผู้ขายของบุคคลที่สาม, บริการสมัครสมาชิก, และบริการคลาวด์ AWS。 ข้อมูลธุรกิจสำหรับ "การโฆษณาแบบดิจิทัล" ไม่ได้แสดงแยกต่างหากแต่จะรวมอยู่ในธุรกิจอื่น


ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน


"การโฆษณายังคงเป็นจุดสว่าง, ทั้งในแง่ของผลิตภัณฑ์และการเงิน. มันยังคงเป็นผู้สนับสนุนที่แข็งแกร่งกับการทำกำไรในไตรมาสแรก ตอนนี้เป็นโครงการหลายพันล้านดอลลาร์และคุณสามารถเห็นได้ว่าในการเปิดเผยรายได้เสริมของเราจะจัดเป็นรายได้อื่นๆและบัญชีสำหรับรายได้อื่นๆส่วนใหญ่ "ดังนั้นปรัชญาของเราคือการทำงานต่อไปเพื่อให้บริการลูกค้าของเราได้ดีขึ้นและแสดงผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พวกเขาอาจไม่ได้เห็น" ไบรอัน Olsavsky เจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Amazon กล่าวไว้ในการประชุมสายนี้ในไตรมาสนี้ นอกจากนี้ยังช่วยให้แบรนด์ใหม่และเก่าเข้าถึงลูกค้า ผมคิดว่าผู้ลงโฆษณามักจะมีลักษณะของตัวเองและไม่เหมือนกันแต่แต่พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาต้องการที่จะเข้าถึงลูกค้าของเราเพื่อเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ของพวกเขาเพื่อให้พวกเขาค้นพบและในที่สุดซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขา "


การแสวงหายอดดุล


เครื่องหมายมหานคร, นักวิเคราะห์ที่รอยัลแคนาเดียนตลาดทุน, ถามสองคำถามเกี่ยวกับการโฆษณาของ Amazon. มานฮานีกล่าวถึงครั้งแรกว่า "รายได้อื่นๆ" คือ $๒๓๙,๐๐๐,๐๐๐ (ประมาณ๑,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐หยวน) สิ่งที่ชนิดของรายได้คืออะไร? คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับรายได้จากการโฆษณาได้หรือไม่ ด้านหนึ่งเป็นโอกาสในการโฆษณาขนาดใหญ่, โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตรากำไรขั้นต้นสูง, การโฆษณาที่มีกำไรสูง, ในด้านอื่นๆเป็นประสบการณ์ของผู้บริโภคที่สมบูรณ์แบบหรือดีที่สุด, วิธีที่ไม่ Amazon สมดุลสอง? "จากมุมมองการโฆษณาผมเห็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในการค้นหาทุกครั้งที่ฉันทำใน Amazon แต่บางครั้งฉันสงสัยว่าสิ่งนี้จะขยายประสบการณ์ของผู้บริโภค"


ในวันที่28สิงหาคม๒๐๑๗, อเมซอนประกาศ $๑๓,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐สำหรับอาหารทั้งหมด, ห่วงโซ่อาหารอินทรีย์.


"$๒๓๙,๐๐๐,๐๐๐(ประมาณ๑,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐หยวน)รายได้อื่นๆมาจากบริการใบอนุญาตที่เราจัดหาให้กับบริษัทที่เราทำงานด้วย เราทำงานร่วมกับบริษัทขนส่งและบริษัทด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ในฐานะที่เป็นตลาดหุ้นที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสแรก, ทำให้บริษัทเหล่านั้นมากมาย. ด้วยเหตุนี้ returnon จึงให้บริการใบอนุญาตของเราเพิ่มขึ้นซึ่งเป็นผลตอบแทนจากการลงทุน ในเวลาเดียวกัน, ตลาดแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศยังเห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนและความอ่อนแอของดอลลาร์. การทำเช่นนี้แสดงให้เห็นมากในบัญชีกำไรขาดทุนแต่เป็นค่าบวก ไบรอัน Olsavsky อธิบายว่า "ในแง่ของการโฆษณา, ตอนนี้เป็นโครงการหลายพันล้านดอลลาร์, และมันเติบโตอย่างรวดเร็ว." เป้าหมายหลักของเราคือการช่วยให้ลูกค้าของเราค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ดังนั้นเราจึงแสดงผลิตภัณฑ์ที่ได้จากการสนับสนุนและเราพยายามแสดงให้ผู้คนเห็นว่าพวกเขาไม่สามารถดูอะไรในการค้นหาปกติได้ ที่เรากล่าวว่าเรากำลังมองหาความสมดุลที่ดี "


ไบรอัน Olsavsky กล่าวว่า Amazon ต้องการให้ลูกค้าได้รับประโยชน์จากแบรนด์ใหม่และการค้นพบผลิตภัณฑ์และจากนั้น Amazon ต้องการผู้ขายแบรนด์ใหม่และเก่าที่จะเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้น ผู้ลงโฆษณาเหล่านั้นแตกต่างกันแต่จุดมุ่งหมายคือการเข้าถึงลูกค้าของ Amazon เพิ่มการรับรู้แบรนด์และให้พวกเขาค้นพบพวกเขาและในที่สุดก็ซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ดังนั้น "เราใช้เวลานี้อย่างจริงจังเราได้ปรับสมดุลความช่วยเหลือของโฆษณาและพยายามที่จะไม่ให้โฆษณาประนีประนอมประสบการณ์ของผู้ใช้。 แต่คุณขวา, พวกเขามักจะใส่ความกดดันเรา, และเราจะจัดการกับมันจากมุมมองของลูกค้า. "


คำถามอื่นที่เพิ่มขึ้นโดย Mark มหานครคือ: เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา Amazon มีสินค้าคงคลังขนาดใหญ่ของโฆษณาในวิดีโอและ Prime Video จะไม่ถูกเรียกเก็บเงินและ Amazon ไม่อนุญาตให้โฆษณาถูกวางไว้ในวิดีโอเหล่านั้นคุณคิดว่ามันยังเป็นโอกาสรายได้จากการโฆษณาหรือไม่ ในการตอบสนองไบรอัน Olsavsky กล่าวว่า "ในเรื่องของการโฆษณาวิดีโอ, ใช่, เมื่อเวลาผ่านไป, โฆษณามากขึ้นอาจปรากฏในวิดีโอของเรา, แต่เราได้เลือกที่จะไม่ทำเช่นนั้นในขณะนี้" "


เป็นหัวใจเหล็กที่จะคว้าส่วนแบ่งตลาดการโฆษณาดิจิตอลของ Google


แม้ว่าธุรกิจโฆษณาดิจิทัลยังไม่ใหญ่พอที่จะแข่งขันกับ Google Amazon ได้ทาบในชุดของความท้าทาย ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม๒๐๑๘ข่าวบลูมเบิร์กมีผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องดังกล่าวว่า Amazon ได้หยุดซื้อโฆษณา Google ประเภทที่เป็นที่นิยม การย้ายมีผลต่อพื้นที่โฆษณาระดับสูงสุดในผลการค้นหาของ Google ซึ่งผู้ค้าปลีกและบริษัท e-commerce จะเสนอราคาในราคาที่สูงเพื่อแสดงโฆษณาที่มีสีสันและรูปภาพที่หลากหลายขณะที่พวกเขาไปออนไลน์กำลังมองหารองเท้าวิ่งหูฟังและผลิตภัณฑ์อื่นๆที่พวกเขาต้องการซื้อการสูญเสียลูกค้าของ Amazon เป็นเรื่องที่หายากสำหรับธุรกิจเงินสดและโฆษณาของ Googleการย้ายของ Amazon ได้ลึกซึ้งขึ้นเขตหุบระหว่างมันและ Google และมีความทะเยอทะยานที่เติบโตในตลาดการโฆษณาดิจิตอล


ความแข็งแรงของ Amazon ในการโฆษณาดิจิตอลมาจากไหน? ในการตอบสนอง, หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Monicom, มานาส, กล่าวว่า: "นายกรัฐมนตรีได้รับอนุญาต Amazon เพื่อเข้าสู่ตลาดการโฆษณาดิจิตอล. ข้อมูลเหล่านี้จะเปิดเศรษฐกิจบริการลงในเครือข่ายที่เชื่อมต่อบุคคลและตัวตนที่คล้ายกับสิ่งที่ Google ได้รับผ่าน Gmail และบริการเข้าสู่ระบบอื่นๆ "ในมุมมองของ Google มีการตั้งค่าการค้นหาผู้ใช้ Facebook แสดงถึงการตั้งค่าชุมชนและข้อมูลผู้ใช้ของ Amazon สะท้อนให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะซื้อ"


การแก้ไขโดยฝางลินและจ้าวลูลู่


◆  ◆  ◆  ◆  ◆  


คลิกที่สิ่งที่คุณสนใจคำ

รับข้อมูลเกี่ยวกับนี้เพิ่ม เติม!

ภาษีมันเป็นCdr | Gou

Hnaมันเป็นการเสนอขายหุ้นกลุ่มสหรัฐอเมริกามันเป็นBATJ

การค้าสงครามระหว่างยุโรปกับสหรัฐอเมริกามันเป็นสตาร์บัคส์มันเป็นรุนแรงทางเพศในอินเดีย

คำสาปฟุตบอลโลกมันเป็นหน่วยเภสัชกรรมมันเป็นZTE ถาโถมมันเป็นSiemens

เดิมพันใน FF | เตียวจง ตัดการผลิตฮาร์เลย์ | มิชลิน, กว่างโจว

......