การกวดวิชาหนึ่ง (โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา)


พื้น หลัง:


ก่อนหน้านี้มีส่วนร่วมในประสบการณ์อุตสาหกรรม 2B, ดังนั้นพึ่งพาความรู้สึกโดยตรงว่า Google ไม่เหมาะสำหรับ e-commerce, เหมาะมากขึ้นที่จะได้รับการสอบถาม, เพราะการแข่งขันที่รุนแรง, ค่าใช้จ่ายของ Google ค่อนข้างสูง, แต่ยังไม่ขึ้น.


แต่ Google คือหลังจากที่ทั้งหมดหนึ่งในช่องทางการจราจรที่ใหญ่ที่สุดและความเสี่ยงที่ต่ำกว่า Facebook ได้อย่างรวดเร็วสามารถวัดผลการกลับมาของการลงทุนที่สูงมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสถานีแนวตั้งระยะยาวและสถานีแบรนด์จะต้องไม่พลาด


ความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google และโฆษณาบน Facebook


โฆษณา Google เทียบเท่ากับผู้ใช้ที่เข้ามาในร้านค้ามีความต้องการที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ที่จะต้องมีความแม่นยำมาก

โฆษณาบน Facebook เทียบเท่ากับผู้ใช้ที่เข้าสู่ห้างสรรพสินค้าไม่จำเป็นต้องซื้อดูสิ่งที่แรงผลักดันที่จะซื้อ Facebook ตัวเองไม่ได้เป็นสถานที่ที่จะขายผู้ใช้รูดเพื่อนเพื่อดูวิดีโอสนุกๆ


ข้อดีและจุดด้อยของการโฆษณาของ Google


ข้อดีไม่มากที่จะพูดการกำหนดเป้าหมายความแม่นยำของคีย์เวิร์ดโฆษณาทั้งหมดในปัจจุบันการกำหนดเป้าหมายที่ถูกต้องที่สุดมีเสถียรภาพผู้ชมที่กว้างกว่าเว็บไซต์เกือบทั้งหมดมีโฆษณา Google


ข้อเสีย


ไม่มีรูปภาพและวิดีโอ, ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาไม่ทราบว่าชนิดของความยาวของผลิตภัณฑ์, ถ้าผู้ใช้ไม่เห็นผลิตภัณฑ์ที่เขาต้องการที่จะกระโดดโดยตรง, เพื่อให้คำหลักที่จะเลือกที่เหมาะสม.


การตลาด Passive, ข้อจำกัดการจราจร, ต้องการที่จะใช้จ่ายเงินไม่สามารถใช้ก๊าซ, วิธีการมากสามารถใช้จ่ายขึ้นอยู่กับตลาดผลิตภัณฑ์และปริมาณการค้นหา.


การแข่งขันที่รุนแรงที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ผู้ใช้จะมีมากกว่าสามที่จะทำให้การตัดสินใจ, อุปกรณ์ปกติเพื่อ Amazon จะซื้อก่อนที่จะมีการจัดส่งเพื่อคิดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีสิ่งที่ได้เปรียบทำไมผู้ใช้เลือกคุณ


หน้ารายละเอียดเว็บไซต์บนเว็บไซต์ได้ผลกระทบน้อยลง, ส่วนใหญ่ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือหลังจากที่ดูผลิตภัณฑ์วิดีโอความเข้าใจ basicunderstanding เว็บไซต์ที่จะซื้อ, การบริโภคแรงกระตุ้นไม่เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน.


แต่ผู้ใช้ Google มักจะเข้าใจความต้องการของผลิตภัณฑ์มากขึ้นและการแปลงของผู้ใช้จะขึ้นอยู่กับหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ทั้งหมด


สำหรับ SKU สินค้าเพิ่มเติมเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์อื่นๆจำเป็นต้องมีแค็ตตาล็อกผู้ใช้สามารถเข้ามามีหลายทางเลือก


ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะได้รับความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรม, และร้านขายของชำเช่น Facebook, ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นการดำเนินงานที่ละเอียด, เป็นสถานีแนวตั้ง, หรือสถานีแบรนด์, เป็นโฆษณา Google.


เลือก:



ราคาต่อหน่วยสูง, ปริมาณการค้นหาขนาดใหญ่, ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม


ค้นหาคำหลักของผลิตภัณฑ์มากกว่า๑๐๐๐๐ต่อเดือน

คีย์เวิร์ด CPC น้อยกว่า $๒ (เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google, แบบสอบถาม SEMrush)

กำไรจากผลิตภัณฑ์มากกว่า $๒๐ (ALiexpress และราคาปลีกของผลิตภัณฑ์)

Google เทรนด์เพิ่มขึ้นหรือคงที่ (Google เทรนด์แบบสอบถาม)


แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่แนะนำ

 

บ้านและครัวบ้านและห้องครัว

ห้องครัวและห้องอาหาร

ลานสนามหญ้าและสวนการ์เด้น 

กีฬาและกีฬากลางแจ้งและกิจกรรมกลางแจ้ง

เครื่องมือและเครื่องมือปรับปรุงบ้านและการปรับปรุงบ้าน


โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา:



ตำแหน่ง: โดยปกติจะแสดงตามขอบของหน้าเช่นด้านบนด้านข้างและด้านล่าง

วิธีการจับคู่: Google จับคู่โฆษณากับข้อความค้นหาของผู้คนโดยอิงตามข้อความค้นหาที่ตรงกับคำหลักรวมถึงการตั้งค่าการส่งเสริมการขาย

จัดเรียง: การเรียงลำดับโฆษณาจะคำนึงถึงราคาเสนอและความเกี่ยวข้องของราคาต่อหนึ่งคลิก


สร้างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสำหรับตัวอย่าง e-commerce ด้านล่าง


ตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นก่อน


ตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นการติดตามของ Google Ads ไปยัง Google Ads Backstage, เครื่องมือ-คอนเวอร์ชั่น


เพิ่มการแปลง


เลือกเว็บไซต์



ซื้อ



ค่า: ใช้ค่าที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละการแปลงสถิติ: ในแต่ละครั้งให้ทำตามการตั้งค่ากราฟ



คัดลอกรหัสส่วนกลาง


คัดลอกรหัสการแปลง



รหัสภายใต้การคัดลอกทำให้เข้าด้วยกันและจากนั้นเราจะแทนที่ค่าของรหัสการแปลงที่มีสองพารามิเตอร์ของ transaction_id เพื่อที่จะทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับฉันที่จะแทนที่รหัสเพียงแค่เปลี่ยนรหัสเป็น ID ของฉันเอง



<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script>  gtag (' เหตุการณ์ ', ' การแปลง ', {      ' send_to ': ' ID ของตัวเอง '      ' ค่า ': {{total_price | money_without_currency | remove: ', '}},      ' transaction_id ': ' {{สั่ง order_number}} '  });</script>

นั่นคือสิ่งที่ดูเหมือนเมื่อคุณเสร็จสิ้น


นี้จะถูกเพิ่มสองบรรทัดของรหัสเพื่อหลีกเลี่ยงการทำซ้ำการชำระเงินคู่ที่เริ่มต้นโดยลูกค้าเดียวกัน


{% ถ้า first_time_accessed%}


{% endif%}


รหัสสุดท้าย




{% ถ้า first_time_accessed%}

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: ID --><script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-ID"></script><script>หน้าต่าง. dataLayer = หน้าต่าง. dataLayer | [];ฟังก์ชัน gtag () {dataLayer กด (อาร์กิวเมนต์);} gtag (' js ' วันที่ใหม่ ())

gtag (' config ' ' ID ');</script>

<!-- Event snippet for Posture Convert conversion page --><script> gtag (' เหตุการณ์ ', ' การแปลง ', {' send_to ': ' ID ',' ค่า ': {{total_price | money_without_currency | remove: ', '}},' transaction_id ': ' {{สั่ง order_number}} ' });</script>

{% endif%}



ตกลงการแปลงช่องขึ้น, มักจะใช้เวลาไม่กี่ชั่วโมงในการตรวจสอบ, หลังจากการตรวจสอบจะเป็นเช่นนี้.



สร้างการส่งเสริมการขาย:



ยอดขายเป้าหมาย



ประเภทโฆษณาเลือกการค้นหาให้บรรลุเป้าหมายในการเลือกการเข้าถึงไซต์



ชื่อของการส่งเสริมการขายโดยทั่วไปเขียนชื่อผลิตภัณฑ์ประเทศประเภทโฆษณา



ไม่ว่าจะเลือกเครือข่ายดิสเพลย์โฆษณาแบบดิสเพลย์จะเรียกว่าเครือข่ายคู่ค้าของ Google Search


YouTube, Amazon, CNN, Ask.com, Google Maps, about.com และเว็บไซต์อื่นๆ (ไม่มีรายชื่ออย่างเป็นทางการเกือบเว็บไซต์ส่วนใหญ่มีโฆษณา Google Alliance, โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google เป็นแหล่งที่มาหลักของรายได้สำหรับเว็บไซต์เหล่านี้



อัตราการคลิกผ่านในเว็บไซต์พาร์ทเนอร์จะไม่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ดและคุณไม่ทราบว่าโฆษณาของคุณอยู่บนเครือข่ายคู่ค้า


เราใช้เครือข่ายดิสเพลย์


ประการแรกสำหรับข้อความค้นหาแบรนด์เครือข่ายพันธมิตรมีแนวโน้มที่จะสลับดีขึ้นแต่ค่าใช้จ่ายต่อการคลิกที่เฉลี่ย ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องหรือไม่ถูกต้องในการโฆษณาบนเครือข่ายพาร์ทเนอร์การค้นหา


ประการที่สองโฆษณาแบบดิสเพลย์และตรรกะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาจะไม่เหมือนกับที่ไม่แนะนำให้ทำงานในการส่งเสริมการขาย


หากงบประมาณของคุณถูกจำกัดและคุณเพิ่งเริ่มต้นเราขอแนะนำให้คุณยกเว้นเครือข่ายพาร์ทเนอร์การค้นหา ... คุณสามารถเพิ่มได้ตลอดเวลา


ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มเครือข่ายพาร์ทเนอร์การค้นหาก่อนที่คุณจะขยายงบประมาณของคุณเพื่อแสดงการส่งเสริมการขาย


การกำหนดเป้าหมายและผู้ชม:สถาน




เลือกสถานที่ที่คุณรู้ว่าคำตอบ (จำเป็นอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น)


คุณสามารถดู:


คุณต้องการป้อนตลาดใด

ลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน

ข้อมูลทางประวัติศาสตร์: CRM, บอส/เพื่อนร่วมงาน, Google เทรนด์, สัญชาตญาณ

ใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google เพื่อดูว่าคู่แข่งได้รับการเสนอราคาอย่างไร

คุณสามารถปรับเปลี่ยนตำแหน่งของคุณได้ตลอดเวลา

ใช้ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เพื่อยกเว้นคู่แข่งจากที่ตั้ง


เป้าหมาย:ภาพรวมคุณลักษณะ


การรวม/การยกเว้นพื้นฐาน

การค้นหาขั้นสูง: ใช้แผนที่หรือค้นหาตามประเทศภูมิภาคเมืองหรือรหัสไปรษณีย์




การวางตำแหน่งรัศมี-ระหว่าง1และ๕๐๐ไมล์

ตำแหน่งที่ตั้งจำนวนมาก-ป้อนหรือวางรายการตำแหน่งที่ตั้งด้วยตนเอง


การใช้งานพื้นฐาน, การป้อนข้อมูลโดยตรงเข้าไปในประเทศที่สะดวกที่สุด, suggesta เปญเพียงแค่การเพิ่มประสิทธิภาพการจัดการหนึ่งประเทศที่สะดวก.


ตำแหน่ง:


ตัวเลือกที่สองโดยทั่วไปจะถูกเลือกเพื่อแสดงโฆษณาเฉพาะบุคคลที่ถือว่าอยู่ในพื้นที่การกำหนดเป้าหมายของคุณเท่านั้น



งบประมาณและราคาเสนอ:




มาตรฐาน:ปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสมและใช้เวลาเท่าๆกันตลอดช่วง (คำแนะนำของ Google)


จำนวนการแสดงผลที่เหมือนกันตลอดทั้งวัน


เร่ง:ไม่เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาและงบประมาณได้เร็วขึ้น (คำแนะนำในการผจญภัย)

วิธีที่ดีที่สุดที่จะได้รับจำนวนเงินจริงและคาดการณ์จำนวนการประทับใจที่มีให้สำหรับคำหลักของคุณ


เกณฑ์การเลือกทั่วไปถ้าคุณต้องการเก็บรวบรวมข้อมูลได้อย่างรวดเร็วสามารถเลือกความเร่ง


กลยุทธ์การเสนอราคา:



กลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดที่สามารถใช้ได้


  • กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ


1. ตำแหน่งหน้าการค้นหาเป้าหมาย

2. ต้นทุนต่อการแปลงค่าเป้าหมาย (ต้นทุนต่อการแปลง)

3. ROAS เป้าหมาย (ค่าใช้จ่ายในการส่งคืนค่าโฆษณา)

4. การแบ่งปันการจัดอันดับเป้าหมาย

5. เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

6. ขยายการแปลง


  • กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเอง


ฮิตคู่มือการเสนอราคาแบบ CPC กึ่งอัตโนมัติ

8. ราคาเสนอ CPC ประดิษฐ์ที่เปิดใช้ CPC เพิ่มเติม (แนะนำ)


ในตอนเริ่มต้นการเสนอราคาที่แนะนำโดยอัตโนมัติข้อเสนอการเสนอราคาด้วยตนเองเพื่อเพิ่มราคาเสนอ CPC คำสั่งซื้อจะดีกว่า ROI ค่อนข้างสูงคุณสามารถเลือกที่จะได้รับคลิกสูงขึ้นหลังจากใช้เวลานานในการเลือก ROAS เป้าหมายเพิ่มประสิทธิภาพ ROI


ภาษาคุณสามารถเลือกผู้ชมที่เพิ่งเริ่มต้นไม่เลือก



การตั้งค่าอื่นๆต่อไปนี้สามารถทำได้โดยไม่ต้องดูแล, เวลาการโฆษณาในภายหลังเพื่อดูข้อมูลที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ, โดยทั่วไปอเมริกาเหนือการเรียกเก็บเงินในเวลากลางวันจะดีกว่า.



ส่วนขยายโฆษณา:



การใช้ส่วนขยายโฆษณาสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและให้ตัวเลือกเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ได้


การเชื่อมโยง add-on

หมายเลขโทรศัพท์

ตำแหน่ง


สร้างกลุ่มโฆษณา:



ชื่อกลุ่มโฆษณาโดยทั่วไปเขียนชื่อผลิตภัณฑ์, ขวาสามารถป้อน URL หรือคำหลักเพื่อรับเคล็ดลับคำหลักเพิ่มเติม.


จากนั้นคุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ความเข้าใจประเภทการจับคู่คำหลัก


โหมดการจับคู่คำหลัก: ที่นี่เพียงให้สามชนิด, การแข่งขันแบบกว้าง, การแข่งขันวลี, การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ.




นอนกว้าง:



ประเภทการจับคู่เริ่มต้น-จับคลิกและการประทับมากที่สุด ใช้ด้วยความระมัดระวังมากมักจะมีอัตราการคลิกผ่านต่ำและความจำเป็นในการใช้คำหลักเชิงลบ


ประโยชน์: คุณสามารถได้อย่างรวดเร็วคุณไม่สามารถคิดว่าคำหลักที่มีคำหลักเชิงลบสามารถเข้าถึงการทดสอบระยะยาวที่แข็งแกร่งมากการใช้งบประมาณที่เพียงพอการจัดส่งในระยะยาวของผู้คน


ข้อเสีย: เงินราคาแพงจะเสียเงินมากที่ไม่คุ้มค่าใช้จ่าย


การจับคู่แบบตรง:



เฉพาะผู้ใช้ที่ป้อนโฆษณาวลีที่ตรงกันอย่างสมบูรณ์แบบไม่มีคำหลักเชิงลบจำเป็นเพื่อเสริมการแข่งขันเต็มรูปแบบซึ่งส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงสุดและราคาต่อหนึ่งคลิก


ข้อดีคือคำหลักบางอย่างจะนำอัตราการแปลงสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อเสียคือคุณไม่สามารถใส่จำนวนเงินได้


การจับคู่วลี:



ใช้เครื่องหมายอัญประกาศเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏเฉพาะสำหรับผลการค้นหาที่มีคำหลักที่แน่นอนหรือเพิ่มคำหรือวลีอื่นๆก่อนหรือหลังคำหลัก


ประโยชน์ในช่วงกลางของการแข่งขันที่หลากหลายและการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบทั้งเพื่อให้แน่ใจว่าตัวกรองออกจากคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องอย่างสมบูรณ์มีการรับประกันที่จะมีความยืดหยุ่นบางอย่างที่จะได้รับการนำเสนอมากขึ้น ข้อเสียยังคงสามารถสร้างจำนวนมากของการคลิกที่ไม่ดีสำหรับการสอบถามที่ไม่เกี่ยวข้อง


การปรับเปลี่ยนการจับคู่วลี:



การลบข้อความที่เกี่ยวข้องและคำพ้องด้วยสัญลักษณ์บวกยังสามารถสร้างจำนวนคลิกที่ไม่ดีจำนวนมากสำหรับแบบสอบถามที่ไม่เกี่ยวข้องได้ แบบสอบถามต้องรวมเงื่อนไขทั้งหมดที่คุณปรับเปลี่ยนแต่ไม่จำเป็นสำหรับเงื่อนไขเพิ่มเติมที่ยังไม่ได้ถูกปรับเปลี่ยนในลำดับนั้น

คำหลักเชิงลบยังคงจำเป็น-พวกเขาสามารถใช้ร่วมกับการแข่งขันแบบกว้าง


โดยทั่วไปจะแนะนำให้เริ่มใช้การจับคู่วลี



โครงสร้างของบัญชีโฆษณา:บัญชีโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาของ Google ต้องการความสนใจคือเพื่อให้แน่ใจว่าบัญชีที่ชัดเจนและมีโครงสร้างที่เหมาะสม, ผลิตภัณฑ์ที่เผยแพร่การส่งเสริมการขาย, ประเภทย่อยกลุ่มโฆษณา, สำเนาโฆษณาใส่ผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง.



สร้างโฆษณา:



คัดลอกโฆษณาเท่าที่เป็นไปได้ที่จะเขียนที่น่าสนใจเล็กๆน้อยๆเน้นจุดขายผลิตภัณฑ์บนบรรทัดคำอธิบายชื่อเรื่องประกอบด้วยคำหลักของผลิตภัณฑ์



หลังจากเขียนสามารถคัดลอกเขียนสำเนาที่แตกต่างกันเพื่อทำการทดสอบแยกเพื่อดูว่าผลที่ดีกว่าโดยทั่วไปจะแนะนำให้ทำสำเนาโฆษณา3



หลังจากที่บันทึกโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นเร็วๆนี้การตรวจสอบจะเสร็จสมบูรณ์ในไม่ช้าหลังจากไม่กี่นาทีจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนสามารถแก้ไขได้ในการตั้งค่า


ปรับ แต่ง


แต่ละประเทศใส่ชุดเพื่อทดสอบประเทศที่แตกต่างกัน

การทดสอบเปรียบเทียบโฆษณา, วิธีการเสนอราคา, สำเนาโฆษณา, หน้า landing page ของผลิตภัณฑ์


การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก


คีย์เวิร์ดเชิงลบที่ตั้งค่าโดยไม่มีการแปลง



หดประเทศ-ยกเว้นประเทศที่มีการเปลี่ยนแปลงที่ไม่ดี




อุปกรณ์-ไม่รวมการแปลงที่ไม่ดีของอุปกรณ์นี้จะไม่ยกเว้น




ขยาย


การใส่งบประมาณ-ขั้นตอนการขยายตัวของ Google ยังมีเสถียรภาพมากขึ้นกว่าการทำงานของ Facebook ได้อย่างง่ายดายตราบเท่าที่งบประมาณการโฆษณาสามารถใช้จ่ายได้จากการเรียกเก็บเงินจะมีเสถียรภาพมากขึ้น


คัดลอกการส่งเสริมการขายกลุ่มโฆษณา: นี่เป็นเรื่องปกติบน Facebook แต่ผลที่ได้ไม่ชัดเจนในโฆษณา Google


หลายประเทศ, สหรัฐอเมริกาออกจากประเทศที่ดี, โดยทั่วไปสหราชอาณาจักร, แคนาดาจะไม่ดี, คัดลอกการปรับเปลี่ยนการส่งเสริมการขายช่องภูมิภาคหลายประเทศ.


คำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นหรือการจับคู่วลีการจัดส่งเดิมจะเปลี่ยนไปเป็นการจับคู่ที่หลากหลาย


ขยายผลิตภัณฑ์ต่อพ่วง



บทความถูกโพสต์บนแก้ไข