จากกล้องวงจรปิดไปยัง Google: พูดคุยเกี่ยวกับการออกแบบกลไกของโฆษณาเพื่อการเสนอราคา


ผู้เขียน: เว่ยซี, ซิซีซี, ตัวจัดการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีความมุ่งมั่นที่จะวิเคราะห์ตรรกะพื้นฐาน, ความคิดและเทคนิคของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต. หมายเลขสาธารณะ


ในการโฆษณาการประมูล, หลายคนมีสองมุมมองที่รุนแรง-จุดแรกของมุมมองจะคิดว่าโฆษณาการเสนอราคาเป็นเรื่องง่ายมาก, ไม่ใช่กล้องวงจรปิดในแต่ละปีการเสนอราคาตำแหน่งโฆษณาทอง, ที่ประมูลตำแหน่งโฆษณาสูงให้กับใคร;


สุดขีดที่สองจะคิดว่าการโฆษณาเสนอราคามีความซับซ้อนเกินไปที่เกี่ยวข้องกับทฤษฎีเกมการออกแบบกลไกทฤษฎีการประมูลการประเมิน CTR และคนธรรมดาอื่นๆก็ไม่เข้าใจทฤษฎีของลึกดังนั้นหลายคนกำลังท้อแท้จากนี้ ...


แต่ความจริงเป็นม้าของพระเจ้า? มุมมองใดที่เหมาะสม ผู้ปกครองที่ได้รับการพยายามที่จะปฏิเสธตรรกะพื้นฐานของการพาณิชย์อินเทอร์เน็ตในภาษาที่เรียบง่ายจะบอกคุณ:


ความจริงเป็นเหมือนจุดสิ้นสุดของการข้ามม้า: แม่น้ำไม่เป็นตื้นเป็นวัวสีเหลืองกล่าวว่า, หรือลึกเป็นกระรอกกล่าวว่า-ตรรกะพื้นฐานของการโฆษณาการเสนอราคาอย่างแน่นอนเกี่ยวข้องกับทฤษฎีที่ซับซ้อนมาก, แต่คนส่วนใหญ่ที่อ่านบทความนี้สามารถเข้าใจต้นกำเนิดหลักของหลัก.

จากการเสนอราคาสำหรับกล้องวงจรปิดกับระบบโฆษณาเพื่อการประมูลของ Google


หลายคนคิดว่าไป่ตู้เป็นบริษัทโฆษณาประมูลในประเทศแรกในความเป็นจริงในแง่ที่กว้างขึ้นการเสนอราคาโฆษณาทองของกล้องวงจรปิดก่อนหน้านี้เพื่อเป็นที่นิยมในการขโมยแนวคิดของ "โฆษณาราคาเสนอ" ตราบเท่าที่๑๙๙๔, CCTV เริ่มต้นการประมูลตำแหน่งโฆษณาโดยการเสนอราคา, การประสูติของ Qinchi, เอโดะ VCD และกษัตริย์ที่รู้จักกันดีอื่นๆ


สถานการณ์การประมูลทั่วไปคือนี้-เป็นเครื่องหมายอันดับแรกของตำแหน่งโฆษณายังระบุราคาชั้นแล้วเริ่มรอให้ผู้ประมูลประมูลขึ้น "๑,๐๐๐,๐๐๐!" "๑,๒๐๐,๐๐๐ "๒,๐๐๐,๐๐๐ "," "๒,๐๐๐,๐๐๐ครั้ง, ๒,๐๐๐,๐๐๐สองครั้ง, จัดการ! "



ฉากดังกล่าวมีความคุ้นเคยกับภาพยนตร์และการผลิตทีวีจำนวนมากแต่ไม่ได้มีการประมูลทั้งหมดในลักษณะนี้และเป็นเพียงหนึ่งในกลไกการประมูลจำนวนมากซึ่งเรียกว่า "การประมูลอังกฤษ"


เช่นเดียวกับการประมูลของอังกฤษเช่นเดียวกับการประมูลของชาวดัตช์, การประมูลของชาวดัตช์เป็นตรงข้ามกับการประมูลที่เริ่มต้นด้วยราคาที่สูงมากและการทดลองจนกว่าผู้ประมูลยินดีที่จะยอมรับการจัดการ

ดังนั้นคำถามที่มีการโฆษณาแบบดั้งเดิมสามารถเสนอราคาด้วยวิธีนี้เพื่อให้การเสนอราคาโฆษณาออนไลน์มีลักษณะเดียวกันหรือไม่ คำตอบคือไม่เพราะมีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการประมูลโฆษณาออนไลน์และการประมูลโฆษณาแบบดั้งเดิมและความแตกต่างเหล่านี้อาจมีผลกระทบที่สำคัญต่อการออกแบบกลไกการเสนอราคา

ก่อนอื่น, ไม่ว่าจะเป็นการประมูลแบบอังกฤษหรือดัตช์, ราคาเสนอของทุกคนเป็นสาธารณะ, และผู้ลงโฆษณาออนไลน์อาจจะไม่มากที่จะทำให้การบิดของประชาชน, เพื่อให้การเสนอราคาสาธารณะจะไม่เหมาะสม.


ประการที่สองการประมูลของ CCTV คือการกระทำเดียวและการโฆษณาออนไลน์เป็นเกมที่ซ้ำกันนั่นคือสถานะการโฆษณานี้ถูกปล้นผู้ลงโฆษณายังสามารถคว้าพื้นที่โฆษณาถัดไปได้


การโฆษณาออนไลน์ที่สามมีเรื่องหลายเรื่อง (แต่ละคำขอโฆษณาอาจมีวัตถุการประมูลมากกว่าหนึ่งรายการ) ซึ่งเป็นจำนวนมากของลักษณะการคำนวณแบบเรียลไทม์


การโฆษณาออนไลน์ควรใช้กลไกการเสนอราคาแบบไหน ในความเป็นจริงมีหลายตัวเลือกเราดูทีละรายการ:


ตัวเลือกแรกที่เป็นไปได้คือการประมูล "ราคาแรกที่ปิดผนึก" ซึ่งในความเป็นจริงเป็นวิธีการเสนอราคาที่คุ้นเคยหลายการเสนอราคาโครงการที่ถูกนำมาด้วยวิธีนี้กลไกของมันคือการที่ผู้ประมูลแต่ละคนไม่ได้เผยแพร่ราคาเสนอของพวกเขา sealitit ในซองจดหมายไปยังผู้ขายการประมูลที่จะช่วยให้ผู้ประมูล


บางคนบอกว่าวิธีการนี้มีลักษณะที่สมบูรณ์แบบ, สอดคล้องกับความต้องการของผู้ลงโฆษณาสำหรับข้อเสนอที่ไม่ใช่สาธารณะ, แต่ยังมีการปฏิบัติมากมายได้พิสูจน์, อย่างไรก็ตาม, วิธีนี้ของกลยุทธ์การเสนอราคาของผู้ลงโฆษณาการเสนอราคานี้ขึ้นอยู่กับวิธีการที่คนอื่นออก, แต่ด้วยการประเมินผลที่แท้จริงของ


คุณลักษณะหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์เป็นเกมที่ทำซ้ำ, สิ่งที่ไม่ม้าพระเจ้าหมายถึงอะไร? ตัวอย่างเช่นการเสนอราคาสำหรับโครงการแบบออฟไลน์เป็นแบบครั้งเดียวผู้รับการบิดจะต้องระมัดระวังในการเสนอราคาเนื่องจากเขามีโอกาสเพียงครั้งเดียวแต่การโฆษณาออนไลน์เป็นหลายครั้งนั่นคือผู้ลงโฆษณามีโอกาสหลายคนที่จะทดสอบราคาเสนอของผู้อื่นอย่างต่อเนื่องเพื่อให้บรรลุกลยุทธ์ที่ดีที่สุดของพวกเขา


ฉันให้ตัวอย่าง-คำหลักของ Google "run" ใต้บิตการโฆษณา Nike คิดว่าการคลิกที่มีมูลค่า10หยวน, Adi คิดว่ามันมีมูลค่า6หยวน, เวลานี้ถ้าพวกเขาใช้ "ปิดผนึกราคาครั้งแรก", และระบบการโฆษณาของ Google ให้ราคาด้านล่างเป็น2หยวน, แล้ว Adi และ Nike จะพยายามที่จะประมูล.


เริ่มต้นด้วย 2 bucks, Nike ออก๒.๑, Aldi ๒.๒, Nike ๒.๓, ทั้งสองด้านมีขั้นตอนการเพิ่มขึ้นของราคาอย่างต่อเนื่อง, จนกว่าจะเพิ่ม6ชิ้นเมื่อ Adi หยุดการประมูล, เพราะมันคิดว่าโฆษณามีมูลค่าสูงสุดหก, Adi ออก.


ในเวลานี้เพียง Nike, Nike ไม่ได้โง่, เพราะไม่มีใครและฉันแข่งขัน, แล้วฉันสำหรับสิ่งที่จะทำให้6ชิ้น, เพื่อเร่งไป2ชิ้น, เวลานี้ Adi จะเข้าสู่สนาม, วงจรเริ่มต้น.



อย่างระมัดระวังคุณจะเห็นว่ามีข้อบกพร่องที่ชัดเจนในวิธีการนี้-รากของความไม่มีเสถียรภาพอยู่ในความจริงที่ว่าไม่มีความสมดุลที่ไม่มีการตรวจจับจากมุมมองทฤษฎีเกม (เป็นนักเศรษฐศาสตร์ได้พิสูจน์ทางคณิตศาสตร์), ว่ามันมักจะมีสถานะของการติดขึ้นกับฉัน, เพราะราคาประมูลของฝ่ายตรงข้าม.


ในเวลาเดียวกันในระดับลึกกลไกนี้มีอย่างน้อยสองข้อบกพร่องในกลไกของเกมซ้ำ:


ครั้งแรก, มันไม่ตรงกับ Pareto ดีที่สุด, นั่นคือ, กลไกการประมูลที่ดีควรจะขายเรื่องที่มีมูลค่าสูงสุดผู้ประมูล, ในกรณีนี้, สูงสุด Nike, แต่ครึ่งหนึ่งของอัตราต่อรองจะถูกนำออกไปโดย Aldi.


ที่สอง, มันไม่ได้อยู่ในความสนใจของผู้ขายที่จะเพิ่มขึ้น, การประเมิน Nike Aldi มีมากกว่า2ชิ้น, แต่ราคาเสนอเริ่มต้นจาก2บล็อก.


จากนี้สามารถเห็นได้ว่าวิธีการเสนอราคานี้จะใช้ในการประมูลโฆษณาออนไลน์อย่างไม่มีเหตุผล, แล้วมีวิธีที่ดีกว่าที่จะเสนอราคาไม้, คำตอบคือใช่! ลองมาดูมันต่อไป:

การเปลี่ยนแปลงในการชนะรางวัลโนเบล


นักเศรษฐศาสตร์วิลเลียม Vickery พยายามแก้ปัญหานี้และในหนังสือ๑๙๖๑ของเขาต่อต้านการเก็งกำไรการประมูลและการแข่งขันที่ปิดผนึก, กระดาษคลาสสิกที่พูดอย่างเป็นระบบการประมูลของ "ราคาที่ปิดสนิท"


วิลเลียม Vickery ซ้าย


มันทำให้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย "ราคาประทับตราแรก" โดยยังคงปิดผนึกราคาเสนอและยังคงชนะการประมูลแต่ผู้ชนะที่จำเป็นต้องจ่ายเงินผู้ประมูลที่สองเท่านั้นเช่นหากการเสนอราคา Nike 10 และการประมูลของ Aldi 6 ก็จะยังคงเป็น Nike เพื่อชนะแต่ Nike จะจ่ายราคาเสนอที่สองของอันดับที่2 6ชิ้น


มันเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆที่ใช้งานง่าย-สถานที่แรกจริงจ่ายราคาเสนอที่สอง, แต่ไม่มองลงบนมัน, มันเป็นเพราะเป็นการอภิปรายที่เป็นระบบของการเปลี่ยนแปลงที่ให้วิลเลียม Vickery ๑๙๙๖รางวัลโนเบลในเศรษฐศาสตร์, และ "ราคาที่ปิดผนึก" การประมูลที่เป็นที่รู้จักในเศรษฐศาสตร์. การประมูล Vickery "ดังนั้นสิ่งที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเล็กๆน้อยๆนี้มีมนต์ขลังที่ซ่อนความลับของพระเจ้าม้า?"


คำตอบคือว่ามันเพียงอย่างเป็นระบบที่อยู่ "ราคาตราประทับแรก" ของข้อบกพร่องที่สำคัญ. บางคนจะถามทันที: ทำไมการเปลี่ยนแปลงนี้สามารถเอาชนะข้อบกพร่องนี้?


ใส่เพียงแค่ใน "ปิดผนึกราคาที่สอง" กลไกการประมูลทุกคนมีการคงราคาเสนอกลยุทธ์ที่ดีที่สุดเท่ากับการประเมินค่าของพวกเขาเองหรือเหนือกลยุทธ์ราคาการประเมินค่า Nike 10 หยวน, Adi ราคาเสนอเท่าไหร่ไม่ทราบว่าเวลานี้กลยุทธ์ที่ดีที่สุดของ Nike คือม้าพระเจ้า? คำตอบคือ10 ทำไม


เราพิจารณาสถานการณ์ที่สอง:


ครั้งแรก, ถ้าราคาเสนอมากเกิน 10, จากนั้น Nike ไม่สามารถชนะได้, เพราะ Nike ไม่สามารถประมูลเหนือมูลค่าของตนเอง, สูงกว่าการสูญเสียของตัวเอง.


ประการที่สองถ้า Aldi อยู่ต่ำกว่า10แล้ว Nike ควรมาด้วยราคาสูงสุดก็จะได้รับการเพิ่มโอกาสในการชนะและค่าสูงสุดคือ10เช่น Nike ไม่ได้มีแรงจูงใจในการลดราคาเสนอเนื่องจากไม่มีการควบคุมในการจ่ายราคาให้น้อยที่สุด


ม้าของพระเจ้าหมายความว่าอย่างไร หาก Nike ทำให้แปด, ถ้า Aldi ทำให้หก, Nike ชนะราคาเสนอและจ่ายเพียง 6, ไม่แตกต่างจากมัน, แต่ถ้า Aldi ทำให้เก้าจะสูญเสียราคาเสนอ, ดังนั้น Nike ไม่มีแรงจูงใจในการย้ายราคาเสนอไปแปด, ซึ่งอาจนำไปสู่การประมูลที่ล้มเหลว, กลยุทธ์ที่ดีที่สุดเท่านั้นคือการประมูล10เหรียญ.


ในทฤษฎีเกม "ราคาที่สองปิดผนึก" มีความสมดุลที่ไม่ซ้ำกัน, นั่นคือ, ทุกคนออกจากการประเมินผลของตัวเองจริงของสินค้าเป็นกลยุทธ์ที่ดีที่สุด, ดังนั้นกลไกที่เป็นกลไกในการส่งเสริมให้ผู้ที่มีความสามารถในการบอกให้ผู้ที่ต้องการที่จะให้คำแนะนำ, และมีเสถียรภาพมาก, นั่นคือ,


ภายใต้กลไกนี้ผู้ลงโฆษณาที่มีคะแนนสูงสุดสำหรับการชนะพื้นที่โฆษณาในขณะที่มั่นใจว่ารายได้ของแพลตฟอร์มและไม่มีผู้ลงโฆษณาที่ขายราคาเสนอที่ต่ำกว่าของตนเอง ในความเป็นจริง Google, Baidu, Sina Weibo และแพลตฟอร์มการโฆษณาอื่นๆกำลังรับการประมูลนี้


คนจะบอกว่าเป็นวิธีการเสนอราคานี้เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการประมูล? ในความเป็นจริงไม่จำเป็นต้อง "การปิดผนึกราคาประมูล" กลไกอย่างน้อยหนึ่งข้อบกพร่อง, นั่นคือ, ลักษณะต้านการโกงไม่แข็งแรง, ถ้ามีการลุกลามระหว่าง accomplices, ในกลไกการเสนอราคานี้, ความซับซ้อนเป็นเรื่องง่ายที่จะบรรลุ. ม้าของพระเจ้าหมายความว่าอย่างไร


ยังคงใช้ Nike Adi เพื่อเล่นอุปลักษณ์, ราคาเสนอทางจิตวิทยาของ Nike คือ10หยวน, Adi คือ 6, เวลาที่พวกเขา colluded, Adi จาก1ชิ้น, Nike ออกจาก 10, ในที่สุด Nike เพียงต้องใช้จ่าย1หยวนเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณานี้, ได้รับบาดเจ็บคือแพลตฟอร์มโฆษณา. คนฉลาดพูดทันที-ไม่ว่า "ราคาตราประทับแรก" จะเกิดขึ้น? ตัวอย่างเช่น Nike และ Aldi เพื่อหารือเกี่ยวกับดี Nike ออกจาก1ชิ้น, Aldi ออก๐.๕หยวนหรือ Nike ที่จะซื้อพื้นที่โฆษณานี้สำหรับ1หยวน!


ฮาฮา, ที่ถูกต้อง, แต่ "ราคาตราประทับแรก" มีแนวโน้มที่จะเป็นกรณีของทรยศ accomplices, แม้ว่าดี Nike ออกจาก1ชิ้น, Adi ออก๐.๕ผม, แต่ Adi มีแรงจูงใจที่จะละเมิด accomplices, ตราบใดที่ Adi ออกจาก2ชิ้น, มันสามารถชนะการประมูล, เวลานี้ Nike เป็นตาโง่.


แต่ในกรณีของ "ราคาประทับตราที่สอง", Nike ออกจาก 10, การออกจาก1ชิ้น, พันธมิตรนี้มีประสิทธิภาพมาก, เพราะมีวิธีการทรยศ, มันไม่น่าจะชนะการประมูล (ไม่สามารถประมูลมากกว่า 6), ดังนั้นจึงไม่มีแรงจูงใจที่จะทรยศ, เพื่อให้สมคบเป็นเรื่องง่ายที่จะบรรลุ, ความน่าจะเป็นของการโกงจะ


ดี, เนื่องจากมีข้อบกพร่องนี้, แล้วตอนนี้โฆษณาออนไลน์ของ Google, ไป่ตู้ทำไมใช้มัน? เหตุผลสำคัญคือว่า, ซึ่งแตกต่างจากการประมูลครั้งเดียวออฟไลน์, โฆษณาออนไลน์เป็นเกมซ้ำขนาดใหญ่, หมายความว่าจำนวนของผู้ลงโฆษณาที่เข้าร่วมในการเสนอราคาเป็นจำนวนมาก, โดยทั่วไปเพิ่มความยากลำบากของ colluding ที่จะโกง, ในความรู้สึกที่จะครอบคลุมข้อบกพร่องของกลไกนี้.

VCG กลไกการประมูลหลายโฆษณา


ดังกล่าวข้างต้นเราได้กล่าวถึงหลักการพื้นฐานของกลไกการเสนอราคา, ตัวอย่างทั้งหมดเป็นสถานการณ์บิตโฆษณา, และในระบบโฆษณาจริง, การร้องขอสำหรับการโฆษณามักจะมากกว่าหนึ่ง, เช่นเครื่องมือค้นหาที่มีหลายสถานที่โฆษณา, เราควรตั้งค่ากลไกการเสนอราคาอย่างไร?


Google, ไป่ตู้ในการประมูลราคา "ปิดผนึก" ที่ดำเนินการส่วนขยายนั่นคือหากมีพื้นที่โฆษณาหลายรายการแรกโดยการหักลดหน่วยราคาประมูลขั้นต่ำ (เช่น๐.๐๑หยวน) ที่สองโดยค่าใช้จ่ายที่สามที่สามโดยการเรียกเก็บเงินครั้งที่สี่และอื่นๆวิธีการเสนอราคาแบบนี้เรียกว่า "การประมูลในฟิลด์ที่สอง" การประมูลราคาครั้งที่สองโดยทั่วไปหรือ GSP สำหรับระยะสั้น


การประมูลราคาแบบกว้างที่สองของ GSP


วิธีการนี้จะช่วยเพิ่มความได้เปรียบของ "การปิดผนึกราคาที่สอง" เช่นมันสร้างสมดุลที่มั่นคงแต่ก็ยังมีข้อเสียที่ว่ามันไม่ได้เป็นวิธีที่จะขยายผลประโยชน์ของผู้ให้การบิดทั้งหมด


ดังนั้น, นักเศรษฐศาสตร์สาม Vickrey, คลาร์ก, และสวนในสามเอกสารนำไปข้างหน้ากลไกการประมูลหลายรายการ, เรียกว่า "การประมูล VCG", กลไกการเสนอราคาที่ซับซ้อนนี้จากความสนใจโดยรวมของผู้ประมูลทั้งหมด, มันยังคงเป็นราคาที่สูง, อย่างไรก็ตามการหักลดคือการสูญเสียทั้งหมดของผู้ให้บริการอื่นๆที่ผู้ประมูลสูงมีส่วนร่วมเช่นผลประโยชน์รวมของผู้ประมูลที่ไม่ใช่สูงจะคำนวณก่อนจากนั้นผลประโยชน์ทั้งหมดของคนอื่นๆหลังจากการมีส่วนร่วมของคนที่มีราคาสูงมีการคำนวณความแตกต่างระหว่างผลประโยชน์คือการสูญเสียของสมาชิกอื่นๆ


ในระยะสั้น, คุณมีส่วนร่วมในการเสนอราคา, คุณทำให้เกิดการสูญเสียกับผู้อื่นบิด, คุณต้องจ่ายสำหรับผลประโยชน์โดยรวมของระบบเพื่อลดต้นทุนเพื่อให้แน่ใจว่าผลประโยชน์โดยรวมของสูงกว่า.


วิธีการเสนอราคานี้ค่อนข้างซับซ้อนและฉันใช้ตัวอย่างง่ายๆในการแสดง-หากตอนนี้มีโฆษณาสองบิตนั่นคือการค้นหาคำสำคัญ "run" ครั้งแรกและสถานที่ที่สองซึ่งเป็นครั้งแรกที่สามารถนำมา20คลิกที่สองสามารถนำ10คลิก

มีการเสนอราคาผู้ลงโฆษณาสามราย, Nike จ่ายหกต่อคลิก, 4 และ Reebok ของ 2. Nike ชนะจุดโฆษณาแรกที่ได้มาจากอันดับโฆษณาที่สองและ Reebok ไม่สามารถประมูลได้


คำถามคือ: มีการเรียกเก็บค่า Nike เท่าไหร่? ตามที่กฎหมายการเสนอราคา VCG:


  • ครั้งแรกที่คำนวณรายได้ของ Aldi และ Reebok เมื่อไม่มีการมีส่วนร่วมของ Nike ในการเสนอราคาเช่น Adi ชนะอันดับโฆษณาแรก Reebok ชนะตำแหน่งโฆษณาที่สองรายได้คือ 4 x 20 x 10 x 2 x ๑๐๐

  • จากนั้นคำนวณการมีส่วนร่วมของ Nike ในการเสนอราคาของ Aldi และ Reebok เช่น. Aldi ชนะตำแหน่งโฆษณาที่สอง, Reebok ออก, การกลับมาของ 4 x 10 บวก 2 x 0 x ๔๐.

  • ความแตกต่างระหว่างประโยชน์ของทั้งสองคือ 100-40 x ๖๐

  • จากนั้น Nike ควรจ่าย60/20 สำหรับแต่ละคลิก


ระบบการโฆษณาของ Facebook กำลังใช้วิธีการเสนอราคานี้ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลประโยชน์ของผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแต่เราจะเห็นได้ว่าผลประโยชน์ของผู้ที่ไม่ได้รับการประมูลจะไม่ใหญ่เกินไปในกรณีดังกล่าวการหักลดของ Nike 3 ชิ้นกว่ากฎการเสนอราคาของ GSP ภายใต้ค่าใช้จ่ายที่สองของ4น้อยก็สามารถกล่าวได้ว่า Facebook จะเสียสละผลประโยชน์ระยะสั้นและการดูระยะยาวเนื่องจากโฆษณาแบบราคาเสนอไม่ใช่ลักษณะการทำงานระยะสั้นและ Facebook เชื่อว่ามันอยู่ในความสนใจในระยะยาวเพื่อให้แน่ใจว่าผลประโยชน์โดยรวมของผู้ลงโฆษณาอยู่ในระยะยาว


ดังนั้นทำไม Google จึงไม่ทำการเสนอราคาแบบ VCG เดียวกันเนื่องจากในขณะที่ VCG ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากการทำให้ดียิ่งขึ้นก็ยากที่จะอธิบายให้ผู้ลงโฆษณามีค่าใช้จ่ายด้านการศึกษามาก Varian ได้ทำให้มันชัดเจนว่าหนึ่งในเหตุผลที่ Google ไม่ลังเลที่จะย้ายจาก GSP ไป VCG ใน๒๐๐๒คือว่าค่าใช้จ่ายของการศึกษาของผู้ใช้สูงเกินไป.


ในทางกลับกัน, นักเศรษฐศาสตร์ได้แสดงให้พบว่ารายได้ของ VCG ไม่สูงกว่าของ GSP, เนื่องจากมันทำให้เกิดความเสี่ยงของรายได้ที่ลดลงโดยตรงจาก GSPs ไปยัง VCGs.


บทความนี้ส่วนใหญ่จะแนะนำเรื่องราวของการออกแบบกลไกการเสนอราคาโฆษณาที่แท้จริงการเลือกกลไกการเสนอราคาเป็นเพียงแง่มุมเล็กๆของการโฆษณาเพื่อการเสนอราคาเกี่ยวกับแง่มุมอื่นๆของการโฆษณาแบบเสนอราคา


นอกจากนี้คุณยังควรทราบว่าบทความ Weixi ได้รับการมุ่งมั่นไม่เพียงแต่จะบอกคุณ "อะไร" แต่ที่สำคัญที่จะบอกคุณ "เหตุผล", ความรู้ตัวเองเป็นสิ่งสำคัญมาก, วิธีการแสดงความรู้ยังเป็นสิ่งสำคัญมาก, ให้ความสนใจกับ "การโฆษณาในการแชท Weixi", ง่ายขึ้นเข้าใจตรรกะพื้นฐานของอินเทอร์เน็ต