ทิศทางของสายลมที่ 1 ... ๒๐๑๙ Google Ads


วันนี้เป็นครั้งที่1ลม๒๓๗บทความ


กด1


ใน๒๐๑๘โฆษณาของ Google ทำให้ชุดของการเปลี่ยนแปลงรวมถึงการเปลี่ยนชื่อ Google AdWords เป็น "Google Ads" และ Google Ads ที่อัปเดตแล้วจะครอบคลุมชัดเจนและใช้งานง่ายขึ้นทำให้ธุรกิจทำงานได้ง่ายขึ้นในการแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มและบรรลุเป้าหมายการโฆษณา หลังจากชุดของการเปลี่ยนแปลง, ๒๐๑๙หมายถึงการปฏิบัติมากขึ้นและความคิดลึกสำหรับ Google โฆษณา.


ในช่วงปลาย๒๐๑๙, มองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จของปีในการโฆษณาของ Google, พวกเขาไม่เพียงแต่ต่ออายุและปรับปรุงรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม, แต่ยังแนะนำการส่งโฆษณาประเภทใหม่. ในการตอบสนองต่อเทคโนโลยี, Google ได้ใช้เครื่องเรียนรู้ที่จะปรับปรุงระบบการกำหนดราคาสมาร์ทและเปิดตัวเครื่องมือการผลิตที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาบางอย่างเช่นเครื่องกันชน. นอกจากนี้ Google Ads ยังมีเครื่องมือสำหรับผู้ใช้ที่ดีขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายและการจับภาพผู้ใช้ที่ถูกต้องมากขึ้น


คำสำคัญ: Google; การโฆษณาดิจิทัล; การรายงานข่าวรายปี; การสร้างนวัตกรรม

แหล่งที่มาเดิม กลอง

ผู้เขียนต้นฉบับ ชาร์ลีแคร์โรล

เผยแพร่ครั้งแรก 6ธันวาคม๒๐๑๙

นัก แปล เฟิง Jiaxin


สำหรับ Google, ๒๐๑๙เป็นปีที่เต็มรูปแบบและมีความหมาย. ในระหว่างปี, พวกเขาแนะนำจำนวนของแนวคิดใหม่และผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับหลักการส่วนกลางของความรับผิดชอบ, ขึ้นอยู่กับปัจจุบันและการปฏิบัติจริง.


ในตอนท้ายของ 10, กลอง, เต็มไปด้วยความคาดหวังสำหรับทศวรรษใหม่, ให้สรุปรายปีสุดท้ายของนวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นที่สุดของ google ในปีนี้.


รูปแบบใหม่ของการจัดส่งโฆษณา


1. โฆษณาแบบสำรวจ


ฟีดข่าวยังคงมีบทบาทมาก เกี่ยวกับ๘๕% ของผู้ใช้ช้อปปิ้งออนไลน์กระตือรือร้นค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทุกวัน โฆษณา Discovery มีเวลาในการเปิดตัวโฆษณาตามการค้นหาข้อมูลขนาดใหญ่โดยการจับภาพการเปลี่ยนแปลงการค้นหาของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ


โฆษณาแบบสำรวจสามารถเข้าถึงความครอบคลุมได้เกือบทั้งหมด หน้าโฮมเพจของ YouTube แท็กโปรโมชัน Gmail และ Google Discovery สามารถเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาบนอุปกรณ์แอนดรอยด์ได้ นอกจากนี้ผู้ลงโฆษณายังสามารถใช้เครื่องเรียนรู้ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาให้กับคนที่มีศักยภาพ


การโฆษณาสำรวจเป็นหนึ่งในตัวแทนทั่วไปของการโฆษณาประเภทเดียวที่มีวิธีง่ายๆ, มันสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ผ่านทางการโฆษณาโดยตรง, ส่งผลให้ผลกระทบแบบสบายๆ. การโฆษณา Discovery เป็นหนึ่งในช่องทางการแสดงโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุดและค่าใช้จ่ายทั้งหมดของรูปแบบการโฆษณานี้ภายใต้ผลโฆษณาเดียวกันจะลดลง25% เมื่อเทียบกับช่องอื่นๆที่คล้ายคลึงกัน


รูปภาพ: กลอง


2. โฆษณาแกลลอรี่


ในปีนี้ Google กำลังพยายามรวมวัตถุประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ด้วยรูปแบบการโฆษณาที่ดึงดูดสายตามากขึ้น โฆษณาแกลเลอรีจะใช้รูปภาพที่น่าสนใจมากขึ้นและแทรกโฆษณาอย่างสม่ำเสมอที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณานี้สามารถเรียกดูรูปภาพรายละเอียดต่างๆของผลิตภัณฑ์โฆษณาได้


โฆษณาในแกลเลอรียังใช้โหมดภาพสไลด์เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบสำรวจ ความแตกต่างคือโฆษณาแบบสำรวจอยู่ที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาไม่เพียงแต่โฆษณาบนพื้นฐานของคำค้นหาสำหรับผู้บริโภคที่มีศักยภาพแต่ยังให้ภาพที่มีความคิดสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าในความเป็นจริง, จากการโฆษณาห้องสมุดในขณะนี้ประสบความสำเร็จโดยผลการโฆษณา, มันอย่างมีนัยสำคัญการโต้ตอบผู้ใช้, ระดับของการปรับปรุงแม้ถึง 25%.


รูปภาพ: กลอง


3. การโฆษณาในนิทรรศการที่ปรับเปลี่ยนได้


ฉันกลัวว่ามีปัญหามากมายในการสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันตามแต่ละรุ่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนได้ของ Google จะทำการเพิ่มรูปภาพที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติตามตำแหน่งที่โฆษณาของคุณให้บริการลดความยากลำบากในการสร้างความแตกต่างระหว่างโหมดเว็บ ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาต้องให้ Google มี Url ชื่อรูปภาพและสำเนาโฆษณาและส่วนที่เหลือจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติโดยระบบการโฆษณาของ Google ไม่เพียงแต่ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ในการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่เหมาะสมกับเนื้อหาของพวกเขา


รูปภาพ: กลอง


4. โฆษณาแบบข้อความที่ปรับขนาดได้


Google ได้แนะนำโฆษณาแบบข้อความที่สามารถปรับขนาดได้ใหม่ซึ่งมีชื่อ3รายการสูงสุด30อักขระต่อโฆษณา การทดสอบในช่วงต้นของ Google แสดงว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เพียงอย่างเดียวมีอัตราการคลิกผ่านโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในบางกรณีโดยแม้25%


รูปแบบของการโฆษณานี้อาจทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่กว่ารูปแบบอื่นๆของการโฆษณาที่กล่าวถึงในบทความนี้ ชื่อเรื่องที่สามเป็นคุณลักษณะที่สำคัญมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาและสามารถนำไปสู่อัตรา conversion ที่สูงขึ้นของอัตราการคลิกผ่านที่มีคุณภาพสูง ด้วยพื้นที่จำกัดบนหน้าจอสมาร์ทโฟนการเพิ่มจำนวนของชื่อเป็นข่าวดีสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ แต่จากมุมมองระบบนิเวศเป็นที่นิยมน้อย


นอกจากนี้ Google ยังเพิ่มจำนวนอักขระที่ใช้อธิบายโฆษณาด้วย URL จะไม่แสดงโดยตรงอีกต่อไปและจากนี้ในโฆษณาของ Google จะแยกโดเมนจาก URL สุดท้ายโดยอัตโนมัติซึ่งผู้ลงโฆษณาจะเพิ่มเส้นทางเพื่อปรับแต่ง URL ที่แสดงตามความต้องการ


5. แสดงโฆษณา shopping


แสดงโฆษณา shopping ที่มีแค็ตตาล็อกของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจและจะได้รับประโยชน์จากตัวเลือกที่นำเสนอ


ภาพ: ThoughtShift


ย้อนกลับไปใน๒๐๑๖ Google จะเปิดตัวโฆษณา shopping ที่แสดงให้ผู้ลงโฆษณาเป็นวิธีใหม่ในการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาให้กับลูกค้า แต่ในปีนี้ Google ขยายการเข้าถึงเพื่อแสดงโฆษณารวมถึงบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube การขยายตัวนี้จะอนุญาตให้มีจุดสัมผัสโฆษณาเพิ่มขึ้นช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถส่งข้อมูลการโฆษณาได้มากขึ้น


การเสนอราคาเพื่อการประมูลอัจฉริยะ


สำหรับผู้ที่สนใจในการเรียนรู้เครื่องของ Google แบบไดนามิก๒๐๑๙ไม่ควรพลาด นอกจากนี้ Google ยังสามารถปรับปรุงระบบการเสนอราคาอัจฉริยะเนื่องจากคอมพิวเตอร์มีความสามารถในการค้นหารูปแบบข้อมูลและทำการตัดสินใจตามข้อมูลได้มากขึ้น Google ต้องการแนะนำเครื่องเรียนรู้ในธุรกิจการโฆษณาเพื่อการกำหนดราคาอัจฉริยะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงจุดหรือมูลค่า conversion โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, มีสามพื้นที่หลักของนวัตกรรม.


แรกการแปลงเป้าหมายโฆษณา。 หากการส่งเสริมการขายเป็นหนึ่งในเป้าหมาย conversion เดียวเช่นการเพิ่มจำนวนการเข้าชมร้านค้าผู้ลงโฆษณาสามารถปรับราคาเสนอทั้งหมดให้เหมาะสมสำหรับการส่งเสริมการขายนั้นโดยเฉพาะ


สองการแปลงพฤติกรรม。 หากผู้ลงโฆษณาต้องการปรับราคาเสนอให้เหมาะสมสำหรับหลายการส่งเสริมการขายคุณสามารถสร้างชุดการกระทำที่ถือเป็น conversion ที่คุณต้องการได้แล้ว

สามการปรับปรุงตามฤดูกาล。 ต้องการเพิ่มโอกาสในการแปลงด้วยโปรโมชันขนาดใหญ่ฯลฯ? ขณะนี้ Google Ads สามารถเปลี่ยนแปลงการกำหนดราคาได้ในช่วงเทศกาลโปรโมชันและกลับไปยังราคาปกติหลังจากช่วงเวลาโปรโมชั่นสิ้นสุดลง


ในเดือนสิงหาคมผู้ลงโฆษณาในการค้นหาทั้งหมดจะสามารถใช้โซลูชันการเสนอราคาอัจฉริยะล่าสุดของ Google เพื่อเพิ่มราคาเสนอที่เป็น conversion ได้ หลังจากผู้ลงโฆษณาตั้งงบประมาณและผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา Google จะควบคุมและปรับราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มมูลค่า conversion ของการส่งเสริมการขายของคุณ


การเปลี่ยนแปลงในการกำหนดราคาอุปกรณ์


จนถึงขณะนี้ผู้ลงโฆษณาได้ตั้งค่าการกำหนดราคาแบบพื้นฐานของเดสก์ท็อปแล้วคูณเพื่อกำหนดราคามือถือขั้นสุดท้าย วิธีการนี้ยังเป็นไปตามในการส่งเสริมการขายที่เพิ่มขึ้นด้วย แท็บเล็ตยังแสดงเป็นเดสก์ท็, มากที่จะความของผู้เชี่ยวชาญ PPC จำนวนมาก. มีอะไรเพิ่มเติม, การค้นหาในบัญชีแท็บเล็ตเพียง5% ของการเข้าชมทั้งหมดและแสดงไม่มีสัญญาณของการเจริญเติบโต.


เริ่มต้นใน๒๐๑๙ผู้ประกอบการสามารถตั้งราคาที่แยกต่างหากสำหรับโทรศัพท์มือถือแท็บเล็ตและเครื่องคอมพิวเตอร์สิ้นสุดทำให้หลายแพลตฟอร์มที่เป็นอิสระจากกันวิธีนี้ทำให้กลยุทธ์การโฆษณาของผู้ลงโฆษณามีความยืดหยุ่นมากขึ้นและเสริมสร้างวิธีการแรกสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google


โฆษณาแบบยาวถึง6วินาทีโฆษณา


เป็นการยอมรับเกือบทั้งหมดที่ YouTube ให้นักการตลาดกับแพลตฟอร์มการตลาดที่เหนือชั้น


เครื่องกันชนเป็นเครื่องมือที่บางขึ้นอยู่กับการเรียนรู้ของเครื่องที่สร้างโฆษณาหกวินาทีจากโฆษณาที่ยาวขึ้นช่วยให้แบรนด์ประหยัดเวลาและเงิน มันไม่ชัดเจนว่าค่าของโฆษณาหกวินาทีเหล่านี้เป็นอย่างไร ตามข้อมูลทั่วโลกที่รวบรวมโดย Google ใน๒๐๑๘ผู้บริโภคจะประทับใจมากขึ้นโดยชุดของโฆษณา๓๖-วินาทีกว่าโฆษณา30วินาทีเดียว


ผลลัพธ์ข้อมูลนี้ให้การอ้างอิงที่ดี, แต่ปัญหาผู้ประกอบการแล้วใบหน้าก็คือว่าพวกเขาก็ไม่ได้มีทรัพยากรที่จะสร้างโฆษณาสั้นๆที่มีความน่าสนใจมากพอ. การบีบอัดวิดีโอไปยัง6วินาทีในขณะที่การรักษาตรรกะที่ชัดเจนและสามารถส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพสามารถดูเหมือนว่างานที่น่ากลัว การผลิตด้วยตนเองอาจเป็นเรื่องยากแต่ไม่ใช่เรื่องยากที่จะแทนที่ด้วยเครื่อง


เครื่องกันชนอยู่ในอินเทอร์เฟซการโฆษณาของ Google เครื่องมือนี้เป็นประโยชน์อย่างเหลือเชื่อในการเปลี่ยนวิดีโอ๙๐วินาทีทั้งหมดเป็นโฆษณาสั้นๆสำหรับ YouTube โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังมีชุดพื้นฐานของเครื่องมือในการแก้ไขที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมผลิตภัณฑ์ที่มีโฆษณาสั้นสุดท้ายได้อย่างเต็มที่


รูปภาพ: กลอง


ความสมบูรณ์แบบของเครื่องมือของผู้ใช้


1. ผู้ใช้ที่กำหนดเอง


ภูมิปัญญาทั่วไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือโฆษณาบน Facebook ไม่ใช่โฆษณา Google เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้หลัก อย่างไรก็ตามสถานการณ์มีการเปลี่ยนแปลง Google ได้แนะนำฟีเจอร์ผู้ใช้แอฟฟิลิเอที่กำหนดเองซึ่งช่วยให้โฆษณามีอิสระมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมบนเครือข่ายโฆษณาทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหากลุ่มเป้าหมายที่สนใจในรูปแบบธุรกิจรอบข้างได้ ซึ่งหมายความว่าด้วยการสนับสนุนเครื่องมือผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดชุมชนที่มีความสนใจอย่างมากในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณซึ่งสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพซึ่งเข้าสู่ช่วงกลางของรูปแบบช่องทางการขายในระหว่างกระบวนการแปลง


รูปภาพ: กลอง


2. ส่วนขยายของผู้ใช้


นอกเหนือจากการที่จะสามารถปรับแต่งผู้ใช้, เครื่องมือส่วนขยายของผู้ใช้ในขณะนี้ช่วยผู้ลงโฆษณาดึงดูดความเป็นไปได้. การทำเช่นนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายการเข้าถึงของพวกเขาได้ในขณะที่มั่นใจความเกี่ยวข้องและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาที่มีให้ ในกรณีนี้ไม่เพียงแต่จะลงโฆษณาได้รับผู้ใช้ที่มีศักยภาพมากขึ้นแต่ผู้ใช้ที่มีศักยภาพเหล่านี้จะกลายเป็นสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นสถานการณ์ที่ชนะ


รูปภาพ: กลอง


ปมเลขที่1


ในระยะยาวความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับนวัตกรรมใหม่ล่าสุดของ Google จะจ่ายเงินปันผลไม่จำกัดให้กับธุรกิจ การรักษาความเกี่ยวข้องผลกระทบและความเกี่ยวข้องของการส่งเสริมการขายของคุณสามารถเพิ่มอัตรา conversion ของโฆษณาของคุณเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์และเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กับแบรนด์ของคุณ


การพัฒนาอุปกรณ์มือถือดิจิตอลการส่งเสริมการตลาดโดยรวมของอุตสาหกรรมการโฆษณาทั้งหมดกำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีผลกระทบอย่างมากต่อการทำธุรกรรมในการขับขี่และโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้กลายเป็นจุดมุ่งหมายของการแสวงหาของผู้ลงโฆษณา


อุตสาหกรรมการโฆษณาได้เผชิญกับความท้าทายที่มีเมตริกการจัดอันดับอย่างโปร่งใสสำหรับช่องทางแบบดั้งเดิมแต่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ นั่นคือผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าใจว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมในเนื้อหาและข้อกังวลของพวกเขาและเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขาได้อย่างไร อุปกรณ์มือถือให้ผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้บริโภคช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้บริโภคและเพียงแค่ทำสิ่งที่พวกเขารู้ เครื่องมือส่วนขยายผู้ใช้ของ Google เป็นสิ่งที่ดีฟังก์ชั่นผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องที่กำหนดเองยังอยู่ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้ายคือการโฆษณาบนมือถือผ่านเทคโนโลยีล่าสุดเพื่อใช้ประโยชน์จากความครอบคลุมของการขยายตัว


Google และ Facebook มีบทบาทสำคัญในตลาดการโฆษณาดิจิทัลแต่ไม่ว่าจะเป็นการเร่งด่วนของ Amazon's ที่จะจับขึ้นหรือเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมของกฎระเบียบข้อมูลการโฆษณาและพื้นหลังมาโครอื่นๆก็เป็นสัญญาณว่านี้จะไม่เป็นกรณีที่ตลอดไป นวัตกรรมของ Google ในการโฆษณาดิจิทัลในปีนี้อาจจะเห็นเป็นกลยุทธ์การช่วยเหลือตนเองสำหรับบริษัทในใบหน้าของภัยคุกคามและไม่มีข้อสงสัยว่านวัตกรรมเหล่านี้จะทำหน้าที่เป็นแบบจำลองสำหรับอุตสาหกรรมดิจิตอล และ Google สามารถรักษาตำแหน่งที่แข็งแกร่งได้หรือไม่ ฉันกลัวเพียงเวลาจะบอก