โฆษณาโฆษณาหรือโฆษณาก็ถึงเวลาที่จะได้รับจากการค้นหาของ Google

"

การล่านกเครือข่ายเมฆ (ไมโครสัญญาณ:) 23 พฤศจิกายน (รวบรวม: Oilman)

บันทึกของบรรณาธิการ: เบนทอมป์สัน, ผู้เขียนต้นฉบับของบทความนี้ได้ทำงานที่แอปเปิ้ล, ไมโครซอฟท์และ Automattic, มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์, ความสัมพันธ์ของนักพัฒนา, และการตลาด.

ในไตรมาสที่สามของ๒๐๑๔, Google สร้างรายได้ของ $๑๖,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐และผลกำไรของ $๒,๘๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ในเวลานั้นหลายคนคิดว่าการเติบโตของ Google มีแหลมและผมเขียนการวิเคราะห์ อย่างรวดเร็วส่งต่อไปยังไตรมาสสุดท้ายแต่รายได้ของ Google ถึง $๓๖,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐และผลกำไรถึง $๖,๗๐๐,๐๐๐,๐๐๐ร้อยละ๑๑๘และร้อยละ๑๓๙ตามลำดับ นี่คือข้อมูลที่น่าทึ่งมาก!

สิ่งแรกที่จะบอกว่าอาร์กิวเมนต์ของฉันไม่ใช่ว่ารายได้ของ Google และการเติบโตของกำไรมีมากกว่า ในทางตรงกันข้าม, เช่นไมโครซอฟท์ในช่วงต้นทศวรรษ 2000, Google จะยังคงเติบโต, แต่ความเกี่ยวข้องของมันมีแหลม, ในส่วนใหญ่เนื่องจากการตลาดแบรนด์จะกลายเป็นที่สำคัญมากขึ้นออนไลน์.

คำอธิบายนี้ทำให้สิ่งที่แย่ลงในทาง: โฆษณาบางประเภททำงานได้ดีมากบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook หรือ Instagram ตามที่ฉันคาดการณ์ นอกจากนี้ยังควรตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาโดยตรงที่สร้างขึ้นตามความต้องการ (เมื่อเทียบกับโฆษณาโดยตรงที่ Google จับภาพความต้องการในการค้นหา) โฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นแบรนด์แบบดั้งเดิมซึ่งหมายถึงแบรนด์จะน่าสนใจมากขึ้นสำหรับ conversion ในอนาคต แต่โชคร้ายที่สุดก็ยังแนะนำว่าความเกี่ยวข้องของ Google ได้เริ่มลดลง


การเติบโตห้าปี

ก่อนอื่นฉันควรได้รับการชัดเจนจากการเริ่มต้นที่การวิเคราะห์เดิมไม่ได้นำไปใช้กับ YouTube ไม่เพียงแต่เป็น YouTube ตามธรรมชาติที่เหมาะกับการโฆษณาแบรนด์ตามแบบดั้งเดิมของวิดีโอแต่ก็ทำกำไรได้น้อยในเวลานั้น เห็นได้ชัดว่า YouTube เพียงผู้เดียวที่นำไปสู่การเติบโตอย่างมาก

ประการที่สองแม้ว่าฉันใช้เวลามากในการเขียนเกี่ยวกับอุปกรณ์มือถือในปีแรกของ Stratechery ฉันไม่เกินผลกระทบของโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับชาวอเมริกันที่ใช้คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลอยู่แล้ว ขั้นแรกเทคโนโลยีมือถือได้เพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่ Google ทำหน้าที่ทั้งในประเทศที่พัฒนาและพัฒนา ที่สองอุปกรณ์มือถือได้เพิ่มขึ้นอย่างมากการใช้งานของผู้ใช้ที่มีอยู่เนื่องจากอินเทอร์เน็ตสามารถพบได้ไม่เพียงแต่บนโต๊ะหรือเป้สะพายหลังแต่ยังอยู่ในกระเป๋าของผู้คน ตลาดของ Google มีการขยายตัวจริง

อย่างไรก็ตามความผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพของ Google ในการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้มากขึ้น


โฆษณาเพิ่มเติม

วิธีแรกและที่ชัดเจนที่สุดสำหรับ Google เพื่อแสดงโฆษณาเพิ่มเติมต่อผู้ใช้คือการแทรกโฆษณาเพิ่มเติมลงในผลการค้นหาบนมือถือ ฉันได้ติดตามการพัฒนานี้อย่างใกล้ชิดและต้องการทราบจำนวนโฆษณาที่บริษัทจะเพิ่ม ในเวลาที่ผมเขียน:

"จริงการสังเกตนี้เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง: การเติบโตของรายได้ของ Google เนื่องจากการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นจริงหรือเพียงเพราะหน้าจอเต็มไปด้วยโฆษณามากขึ้น" ในความเป็นจริงคำตอบที่ถูกต้องคือ ' ใครเป็นใคร? ' ' และเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังมันจะต้องเป็นบางสิ่งบางอย่างเช่นรูปแบบการโฆษณาที่มีการชำระเงินที่ทันสมัย. "

ในฐานะที่เป็นทศวรรษที่ผ่านมา Google argues ว่าคนเพียงแค่ใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถทำเงินได้มากขึ้น

ที่สำคัญเท่าเทียมกัน Google ตอบสนองต่อภัยคุกคามที่ถูกวางโดยทางเลือกการค้นหาแนวตั้ง เมื่อฉันเขียน Peak Google มีคนจำนวนมากที่กล่าวว่าโทรศัพท์มือถือเป็นปัญหาสำหรับ Google เพราะตัวอย่างการประยุกต์ใช้ใหม่จะทำให้มันมีแนวโน้มมากขึ้นว่าผู้ใช้จะข้าม Google พวกเขาจะใช้ Yelp สำหรับการค้นหาท้องถิ่น Amazon เพื่อซื้อหรือเดินทางกับเอ็กซ์พีเดียของหลักสูตร Url และผู้จัดการที่คั่นหน้าอาจสับสนเกินไปสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่แต่ "การปฏิวัติแอป" หมายถึงเครื่องมือค้นหาแนวตั้งสามารถทำได้ด้วยการคลิกครั้งเดียว

ในความเป็นจริง, อย่างไรก็ตาม, ภัยคุกคามที่ได้รับการพูดเกินจริงในที่สุดสำหรับความหลากหลายของเหตุผล.

ขั้นแรกจะปรากฏว่าผู้ใช้ไม่ต้องการแอปพลิเคชันจำนวนมาก ค้นหาในเบราว์เซอร์ในตัวยังคงเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่ายและชัดเจนที่สุด

สอง, Google ยินดีที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ามันเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับเบราว์เซอร์ในตัวเหล่านั้น, รวมทั้งพันล้านดอลลาร์ยังคงได้รับ.

ประการที่สาม Google ได้กำหนดให้เปลี่ยนแปลงผลการทำงานของอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อให้มีประโยชน์มากขึ้น: แทนที่จะบังคับให้ผู้ใช้คลิกลิงก์สำหรับคำตอบ Google ให้บริการโดยตรง ที่สำคัญที่สุดแต่ Google มีหน้าผลลัพธ์ใหม่ของแบรนด์เมื่อมันมาถึงหมวดหมู่การค้นหาแนวตั้ง


เอ็กซ์พีเดีย

เหตุผลสำหรับการสนทนานี้คือว่า Expedia และ TripAdvisor มีผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง แชร์ใน Expedia และ TripAdvisor ตีระดับต่ำสุดสำหรับปีลดลงเท่ากับ25เปอร์เซ็นต์ CNBC รายงาน หลังจากเซสชั่นของวันพุธ, ทั้งสองบริการการท่องเที่ยวหุ้นที่รายงานกำไรไตรมาสที่สามที่ลดลงเท่าที่คาดไว้. ทั้งสองบริษัทชี้ให้เห็นถึงการลดลงของผลการค้นหาของ Google ในระยะยาว

ทำเครื่องหมาย Okerstrom ผู้บริหารของเอ็กซ์พีเดียกล่าวในสายการประชุมด้านรายได้ของ Expedia:

"สิ่งที่เราเห็นคือการถือกำเนิดของโมดูลอื่นๆ, การเชื่อมโยงฟรีแทบจะถูกย้ายใต้หน้าค้นหา, ไม่ว่าจะเป็นเที่ยวบิน meta ค้นหาหรือโรงแรมเมตาค้นหา, และในที่สุด, ช่วงเวลา, การจราจรจะย้ายจากช่องทาง SEO ไปยังผลิตภัณฑ์อื่นๆ ." แน่นอน, ตอนนี้ว่ามันเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์โรงแรม, เราได้รับจำนวนเงินที่แน่นอนของการเข้าชม, แต่ในที่สุดก็นำไปสู่การใช้จ่ายมากขึ้นในการขายและการตลาดมากกว่าที่เราเคย. เรามีความสุขกับผลตอบแทนที่เราได้เห็นแต่พวกเขาไม่ดีเท่าที่เราได้เห็นจากช่องทาง SEO "

หัวหน้าผู้บริหารของ TripAdvisor กล่าวว่าในการเรียกร้องรายได้จาก TripAdvisor:

"ตลอดทั้งไตรมาสเราได้เห็น SEO เพิ่มขึ้น มันยากเสมอที่จะรู้ว่าสิ่งที่ Google กำลังทำ เราคิดว่านี่คือผลอินทรีย์ของเรา และผมคิดว่าคุณกำลังจะเห็นว่าในอุตสาหกรรมเพราะ Google กลายเป็นมากขึ้นและก้าวร้าวมากขึ้น เราได้รับการทำนายนี้เป็นเวลาหลายปี เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในสายสุดท้ายของเรา เรารู้ว่า SEO เป็นแนวโน้มที่ยั่งยืนและเราไม่ได้คาดหวังว่าจะหันไปรอบๆ "

เอ็กซ์พีเดียและ TripAdvisor ใช้เป็นบริษัทเดียวกันให้เล่นในสาขาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด เอ็กซ์พีเดียคือ "OTA" (ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ที่คุณสามารถจองโรงแรมตั๋วสายการบินฯลฯ) TripAdvisor มุ่งเน้นไปที่ความคิดเห็นแต่ทำให้เงินผ่านเครื่องมือค้นหา meta (เช่นโดยการแนะนำ OTAs ให้กับผู้ใช้) (แม้ว่า TripAdvisor มีผลิตภัณฑ์ "จองทันที" ไม่ไกลจาก OTAs ตัวเอง)


ทฤษฎีการรวม OTA และการรวม

ในทฤษฎีการรวมกัน, OTAs ได้เสมอกรณีพิเศษ, เช่นนักสะสม, ซึ่งให้บริการลูกค้าที่เป็นศูนย์ต้นทุนและการควบคุมอุปทาน (โรงแรมหลัก) โดยการส่งมอบความต้องการ. สำหรับฉัน, ส่วนยากเป็นวิธีที่พวกเขาตอบสนองความต้องการนี้: แรกและสำคัญที่, มันมาจาก Google.

ธุรกิจของเอ็กซ์พีเดียที่ Google มีความสำคัญ: สามารถให้คำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำถามที่ถามบ่อยเช่น "ตั๋วโตเกียว" หรือ "โรงแรมซิดนีย์" และเป็นสิ่งที่ดีมากในการซื้อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ในเวลาเดียวกัน TripAdvisor จะใช้ความคิดเห็นของตนเพื่อให้คะแนนสูงในแง่ที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางทั้งหมดและจากนั้นให้ความสามารถในการจองตามรีวิวเหล่านั้น

แต่มันเป็นที่น่าสังเกตในทั้งสองกรณีที่มันเป็น Google ที่ในที่สุดก็เป็นเจ้าของความสัมพันธ์ลูกค้าซึ่งเป็นเหตุผลที่ผมเคยลังเลที่จะเรียกมันว่าตัวรวบรวม OTAs: เป็นเวลานานการจัดเรียงนี้ระหว่าง OTAs และ Google ได้ทำงานในมือทั้งสอง Google ดึงดูดการเข้าชมไปยัง OTAs ซึ่งสามารถสร้างรายได้จากการเข้าชมโดยการรับค่าคอมมิชชั่นจากซัพพลายเออร์ ในเวลาเดียวกัน Google ไม่เพียงแต่มีผลลัพธ์ที่สามารถพบได้สำหรับการบริการลูกค้าแต่ยังทำเงินหลายพันล้านดอลลาร์จากการซื้อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของโอตะ

และมันก็เป็นโมดูลของโรงแรมที่เริ่มต้นด้วยผลการค้นหาของ Google และจากนั้นขยายผลลัพธ์ให้กับผลการเงินของบริษัทเหล่านี้ ขั้นแรกให้สังเกตว่าหลายหน้าจอตอนนี้คุณจะต้องเลื่อนเพื่อให้บรรลุผลธรรมชาติและอย่างน้อยสามหน้าจอบน iPhone ๘๑๒จุด 11 Pro

อีกครั้งก็ไม่จำเป็นต้องใหม่ Google ได้เพิ่มโฆษณาแต่สิ่งที่ทำให้โมดูลของโรงแรมน่าสนใจคือว่าในขณะที่มันเป็นเรื่องง่ายที่จะละเว้นโฆษณาก็ทำงาน! คุณจะได้รับการแสดงแผนที่เมืองที่มีราคาสำหรับแต่ละโรงแรมคุณสามารถระบุวันที่ของคุณและหลายตัวเลือกสำหรับคุณที่จะคลิกที่

แต่อย่างน้อยจากมุมมอง OTA นี้เป็นปัญหา หากคุณไม่แน่ใจว่า "Google Partners" หมายความว่าอย่างไรให้ตรวจสอบผลการค้นหาดังนี้


รูปภาพ: ทวิตเตอร์

ทุกอย่างในโมดูลของโรงแรมคือการโฆษณาหรือการโฆษณาแบบชำระเงินที่ถูกต้องมากขึ้น ไม่มีเอ็กซ์พีเดียหรือ TripAdvisors สำหรับตัวอย่างนี้โดยเฉพาะ นั่นคือสิ่งที่ Okerstrom พูดถึง:


สรุป OTAs

ในจุดนี้ข้อสรุปดูเหมือนง่ายไม่ได้หรือไม่ Google กลายเป็นความร้ายอีกครั้ง ในความเป็นจริงในขณะที่ผมเข้าใจความผิดหวังของ Expedia และ TripAdvisor ผมคิดว่ามันเป็นเพียงเล็กน้อยที่ซับซ้อนมากขึ้น

จากมุมมองทางทฤษฎี: โครงสร้างเสถียรภาพของตลาดที่ครอบงำโดยรวบรวมคือ: ความต้องการควบคุมตัวรวบรวมและผู้จัดจำหน่ายเพิ่มตัวรวบรวมในสภาพของผู้รวบรวม ในคำอื่นๆ, มีผู้เล่นสามคนในห่วงโซ่คุณค่า: ซัพพลายเออร์-ความต้องการ. มันเป็นที่น่าสังเกต, อย่างไรก็ตาม, ว่านี้ไม่ได้เป็นกรณีในการเดินทาง, ที่ Google ควบคุมอุปสงค์, แต่ OTAs การควบคุมอุปทาน.

วิธีหนึ่งในการสร้างความสมดุลนี้คือการทำให้ Google เป็น OTA สำหรับทุกคน อันที่จริงนี้เป็นเรื่องยากที่จะนับ (ความกังวลเมื่อ Google ซื้อ ITA ใน๒๐๑๐) ความจริงก็คือ, อย่างไรก็ตาม, ว่า OTAs ได้ทำความพยายามมากที่จะดึงดูดซัพพลายเออร์ที่ได้จัดการกับทุกการชำระเงินที่น่ารำคาญและปัญหาการสนับสนุนลูกค้าที่ Google ชอบที่จะหลีกเลี่ยง. แทน, Google ได้ตระหนักว่ามันสามารถจ่ายเงิน OTAs ไปยัง Google และแก้ไขปัญหาสำหรับช่องสำหรับพวกเขา.

ด้วยโมดูลของโรงแรม Google สามารถจับภาพความต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ Google ค้นหาที่น่าสนใจมากขึ้นเพื่อผู้ใช้ปลายทางแต่ยังแปลง OTAs ให้เป็นผู้จัดจำหน่ายให้บริการที่ Google ไม่ต้องการ นี่คือสิ่งที่รถไฟกริฟฟิเรียกตัวอย่างตำราของการกำหนดราคาโอนขายส่ง:

"ราคาโอนขายส่ง-บริษัท A ให้ B ที่มีอำนาจการต่อรองของ XYZ ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งช่วยให้บริษัท A ที่จะได้รับกำไรของบริษัท B โดยการเพิ่มราคาขายส่งของ XYZ" "

ในกรณีนี้ผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่เป็นความต้องการ-ผู้ใช้ นั่นคือที่ที่ฉันต้องการที่จะปกป้อง Google: ในตอนท้ายของวันโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าบริษัทกุมอำนาจห่วงโซ่คุณค่าของมัน การค้นหาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดแต่ Google ไม่ได้กลับมา: ทำให้การค้นหามือถือดีขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยใช้โมดูลต่างๆ

ในเวลาเดียวกัน, ฉันผิดหวังโดยทั่วไปกับ OTAs และซัพพลายเออร์ของ Google โดยรวม: สี่โฆษณาสามารถบล็อกผู้ใช้, และ Google จ่ายราคาสำหรับทุกอย่างที่กลายเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น, มันเป็นธรรมสำหรับบริษัทที่จะเรียกเก็บค่าเช่าในลักษณะนี้?


แข่งขันกับ Google

ที่นี่เราจำเป็นต้องพิจารณาโอตะที่ใหญ่ที่สุดที่เคยจองโฮลดิ้งส์ บริษัทได้รายงานรายได้ในแต่ละวันหลังจากที่เอ็กซ์พีเดียรายงาน รายงาน Morningstar:

การจองโฮลดิ้งส์รายงานผลการตรวจในไตรมาสที่สามที่ดีกว่าที่คาดไว้ กำไรของเว็บไซต์ท่องเที่ยวออนไลน์คือ $๑,๙๕๐,๐๐๐,๐๐๐, หรือ $๔๕.๕๔ต่อหุ้น, ขึ้นจาก $๑,๗๗๐,๐๐๐,๐๐๐, หรือ $๓๗.๐๒ต่อหุ้น, ปีก่อนหน้านี้. รายได้ที่ปรับปรุงคือ $๔๕.๓๖ร้อยละ20จากปีก่อนหน้านี้ นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย FactSet มีการประมาณการค่าเฉลี่ย $๔๔.๕๐ต่อหุ้น รายได้ $๕,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ขึ้นจาก $๔,๘๐๐,๐๐๐,๐๐๐ปีก่อนหน้า นักวิเคราะห์ได้คาดว่า $๔,๘๕๐,๐๐๐,๐๐๐ "

เกล็น Fogel, ประธานผู้บริหารของการจองโฮลดิ้งส์, กล่าวว่าบริษัทค่อนข้างแยกจากลักษณะการทำงานของ Google: "กับ SEO, เราได้เห็นบาง headwinds ในช่องทาง seo, ซึ่งจะใส่ความดันบางอย่างกับเรา, แต่มันเป็นเพียงช่องทางขนาดเล็กสำหรับเรา. "

เพิ่มเติมในภายหลัง: "ในตอนท้ายของวัน, สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการที่เราดึงดูดลูกค้ามาให้เราโดยตรง ." เราได้พูดคุยกันมากในอดีต ผมคิดว่ามันเป็นสิ่งที่สำคัญ สำหรับเรามีอนาคตของเราเองคือการสร้างบริการที่ยอดเยี่ยมและยอดเยี่ยมที่ผู้คนตามธรรมชาติจะกลับมาหาเรา และเราไม่ได้พึ่งพาแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆมากนัก "

นั่นคือสิ่งที่ดีที่เห็นได้ชัดหรือไม่ การจองห้องพักรู้ว่าไม่สามารถพึ่งพาช่องของ Google ได้และนวัตกรรมและการสร้างประสบการณ์ของลูกค้าสามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้เดินทางโดยตรงไปยังการจองที่ดีที่สุดในอนาคตและเป็นการแข่งขันที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้า!

ผมมีความคิดที่คล้ายกันเมื่ออ่านรายละเอียดของ Yelp CEO เจเรมี Stoppelman ที่ถูกตกใจนานมาแล้วเมื่อ "โมดูโรงแรม" ปรากฏใน "โมดูลในท้องถิ่น" ของ Google Search แต่สิ่งที่มักจะทำให้ฉันหยุดบ่นเกี่ยวกับ Yelp คือว่า, ที่ผมกล่าวถึงก่อนหน้านี้, บริษัทครั้งหนึ่งเคยถือว่าเป็นภัยคุกคามทั่วไป Google บนอุปกรณ์มือถือ. ทำไมบริษัทจึงไม่ได้รับลูกค้าโดยตรงมากขึ้นแต่ใช้เวลามากและความพยายามในผลการค้นหาของ Google

แทน, Yelp ไปอีกวิธี. มันเป็นการแจ้งเตือนให้แสดงความคิดเห็นและใช้วิธีง่ายๆในการสร้างรายได้จากข้อมูลผู้ใช้ ตัวอย่างเช่นจะไม่อนุญาตให้ธุรกิจกำหนดเป้าหมายผู้คนที่เกิดขึ้นในการพบโฆษณา แม้จะมีข่าวลือทั้งหมด, มันเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการ Yelp เป็นเป้าหมายการรัฐประหารสำหรับเทคโนโลยียักษ์.


ปัญหาการผูกขาด

ฉันยังคงกังวลมากเกี่ยวกับการผูกขาด, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเทคโนโลยีของผู้บริโภคและการโฆษณาดิจิตอล. เรื่องราวของวารสารวอลล์สตรีทให้ภาพรวมที่ดีของวิธีการที่ Google ได้ทำการแข่งขันที่ยากมาก (สำหรับบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่มีการแข่งขันสูง) และวิธีการที่จะทำให้มันเป็นเรื่องยากมากที่จะเข้าสู่ตลาดอื่นๆ (สำหรับลูกค้า)

ในทางกลับกันเหตุผลที่ผมหยุดการสำรวจก็คือว่าผู้ใช้จะไม่ถูกย้ายโดยไม่มีข้อจำกัด ใช้ Yelp, Amazon หรือการจองบนเว็บและมาร์ทโฟนเป็นเรื่องง่ายจริงๆ. ลูกค้าความเฉื่อยบางสิ่งบางอย่างที่จำเป็นต้องมีการควบคุมหรือเป็นไปได้ที่จะก่อให้เกิดการผลิตของผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจมากขึ้น?

คำตอบอาจอยู่ในพฤติกรรมของ Google เอง: ซึ่งแตกต่างจากการผูกขาดแบบดั้งเดิม, มันยากที่จะบอกว่าผลิตภัณฑ์ของ Google จะไม่ได้รับใดๆที่ดีกว่า. แน่นอน OTAs ต้องมีค่าธรรมเนียมในการใช้โมดูลของโรงแรมแต่โมดูลของโรงแรมเป็นการปรับปรุงที่แท้จริงในการเชื่อมโยงสีฟ้า10 แน่นอนฉันคิดว่านี่อาจเป็นการขยายตัวที่ไม่เป็นธรรมของ Google ในการค้นหาแต่สิ่งที่คุ้มค่ามากขึ้นการพิจารณาคือความเป็นไปได้ของการปราบปรามนวัตกรรมโดยตรงหรือมีความตั้งใจ

"