ทำไม Procter และ Gamble จึงตัดงบประมาณการโฆษณาของ Facebook CBNweekly สัปดาห์


Procter และ Gamble ประกาศว่ามันจะปรับขนาดกลับการโฆษณาบน Facebook, เถียงที่มีประสิทธิภาพของการตลาดความแม่นยำมีจำกัด.


เมื่อเร็วๆนี้การโฆษณาซูเปอร์สตา Procter และ Gamble ประกาศข้อตกลงขนาดใหญ่และ Gamble จะลดขนาดของโฆษณาบน facebook ของตนและเชื่อว่าประสิทธิภาพการโฆษณาทางการตลาดที่มีความแม่นยำมีจำกัด


ตามที่ผนังถนนวารสาร Procter และการพนันโฆษณาบน Facebook ของคุณจะ "กลับ" แทน "ตัดกลับ" (ตัดกลับ)นั่นหมายความว่า Procter และการใช้จ่ายโดยรวมของการเล่นพนันบน Facebook จะไม่ถูกแบน, แต่จะเป็นการปรับตัวเล็กน้อย.


อย่างไรก็ตามสัญญาณที่ชัดเจนคือส่วนของการโฆษณาที่ Procter และ Gamble กำลังจะลดลงเป็นโฆษณาทางการตลาดที่แม่นยำใน Facebook ส่วนใหญ่ การตลาดที่แม่นยำเป็นผลิตภัณฑ์โฆษณาหลักตั้งแต่การค้าของ Facebook และยังถือว่าเป็นทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการตลาดดิจิตอล หลังจากการเรียนรู้ข้อมูลพฤติกรรมขนาดใหญ่ของผู้ใช้หลายพันล้านคน Facebook สามารถให้บริการด้านการตลาดที่ตรงกับลักษณะของผู้ใช้เป้าหมายของพวกเขา หลังจากที่ Facebook เปิดตัวโฆษณาทางการตลาดที่มีความแม่นยำใน๒๐๑๑, Procter และ Gamble เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกที่จะลอง.


แม้ว่า Procter และ Gamble ได้ประกาศไว้ล่วงหน้าเท่าที่๒๐๑๒ว่ามันจะตัด $๑๐,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในค่าใช้จ่ายรวมถึงการโฆษณาในช่วงห้าปีถัดไปเดวิดเทย์เลอร์, ประธานผู้บริหารของบริษัทกล่าวว่าในการประชุมรายได้ไตรมาสที่สองของการโฆษณาจะเติบโตโดยอัตราเดียวใน๒๐๑๖ ค่าใช้จ่ายส่วนใหญ่สำหรับการลงทุนในสื่อและสำหรับผู้บริโภคที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ทดลอง



ใน๒๐๑๒, p.G. เปิดร้าน Facebook สำหรับหกแบรนด์.


ทำไม Procter และ Gamble จึงลดงบประมาณสำหรับโฆษณาทางการตลาดที่มีความแม่นยำบน Facebook เนื่องจากงบประมาณการโฆษณาเติบโตขึ้น


ยากเกินไป 


สำหรับผู้ลงโฆษณามีเหตุผลเพียงประการเดียวในการลดงบประมาณ-โฆษณาไม่ดีพอมาร์ค Pritchard, หัวของการตลาดที่ Procter และ Gamble, กล่าวว่าความสำคัญก่อนหน้านี้ในการตลาดความแม่นยำได้นำไปสู่ตลาดที่มีขนาดเล็กเกินไป. การโฆษณาที่แม่นยำมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมแต่ก็ไม่สามารถแก้ปัญหาทั้งหมดได้ การปรับงบประมาณของ procter และ Gamble มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้การใช้งานโฆษณารูปแบบใหม่นี้มีประสิทธิภาพมากขึ้นมากกว่าการใช้โฆษณาที่มีความแม่นยำสูง Procter และ Gamble ยังเน้นว่า "มันจะทำให้การใช้งานที่ดีขึ้นของการโฆษณาความแม่นยำบางอย่างที่เหมาะสมเช่นการขายผ้าอ้อมให้กับมารดาที่ตั้งครรภ์"


ราคา 


สื่อแบบดั้งเดิมเช่นโทรทัศน์, ในขณะที่ไม่ได้เปรียบเทียบกับ Facebook ในความถูกต้อง, นอกจากนี้ยังสามารถจ่ายเงินด้วยการจัดส่งที่เหมาะสม. ในตอนท้ายของปีที่ผ่านมา Procter และ Gamble ได้เริ่มใช้จ่ายมากขึ้นในโฆษณาโทรทัศน์ ใน๒๐๑๕, Procter และ Gamble ใช้จ่าย $๑,๔๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในการโฆษณาโทรทัศน์, ลดลง12เปอร์เซ็นต์จาก๒๐๑๔, แต่ในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น13เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าและ11เปอร์เซ็นต์ปีต่อปีถึง $๔๒๙,๐๐๐,๐๐๐ในไตรมาสแรก.บางทีเอกของอุตสาหกรรมการโฆษณาจะเปลี่ยนแต่แต่ละแพลตฟอร์มการโฆษณามีค่าที่ไม่ซ้ำกันของตัวเอง


P & g 


Procter และ Gamble เป็นผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคมวล, และแบรนด์ไม่, ในบางขอบเขต, ขึ้นอยู่กับการโฆษณาที่มีความแม่นยำ, เพราะทุกคนสามารถเป็นผู้ใช้. ตัวอย่างที่คลาสสิกคือการทำความสะอาดอากาศใหม่สำหรับ Procter และ Gamble ซึ่งถูกผลักดันให้เจ้าของบ้านและที่อยู่อาศัยผ่านโฆษณาที่มีความแม่นยำของ Facebook และการขายไม่เติบโตมากแต่ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจาก Procter และ Gamble ขยายกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาไปยังผู้เล่นที่มีอายุมากกว่า18ปีบน Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆกรณีนี้แสดงทั้งความนิยมของกลุ่มแบรนด์ของ Procter และ Gamble และผลกระทบของการโฆษณาในผู้บริโภค



ของ procter และการเล่น Gamble สินค้ามวลผู้บริโภค, เพื่อให้ทุกคนสามารถเป็นผู้ใช้.


ตั้งแต่การเพิ่มขึ้นของ Google และ Facebook การโฆษณาได้ครอบครองการตลาดดิจิตอล เอมเมอรัลด์, บริษัทวิจัย, คาดการณ์ว่าการโฆษณาดิจิตอลจะแซงโฆษณาโทรทัศน์ในตลาดสหรัฐเป็นครั้งแรกในปีถัดไป. ในไตรมาสแรกของ๒๐๑๖, ๘๕เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายการโฆษณาดิจิตอลใหม่ในสหรัฐอเมริกาไปที่ Google และ Facebook


สิ่งที่ก่อให้เกิดความรบกวนมากกว่าส่วนแบ่งการตลาดของหลักสูตรคือการโฆษณาดิจิทัลสามารถส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมโดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาทางการตลาดที่มีความแม่นยำของ Facebook ซึ่งขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ข้อมูลตามลักษณะการทำงานของผู้ใช้ที่มีขนาดใหญ่ แต่การโฆษณาดิจิตอลไม่ดีเท่าที่มันอาจจะได้รับโดยเฉพาะอย่างยิ่งให้ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นซึ่งอาจจะมีค่าใช้จ่ายหลายร้อยหรือแม้กระทั่งพันของลูกค้าที่มีประสิทธิภาพในด้านการเงินในประเทศที่มีการแข่งขัน



อุตสาหกรรมการโฆษณาแบบดิจิทัลได้รับการสัญญาจาก Google และ Facebook เกือบทั้งหมด


นี้อาจทำให้ง่ายต่อการเข้าใจความสำเร็จของ Stepy Oppo และ Vivo ในตลาดมือถือของจีน, ซึ่งอันดับที่สองและสามตามลำดับ. ซึ่งแตกต่างจาก Xiaomi, ซึ่งอาศัยการตลาดออนไลน์, ทั้ง Oppo และ Vivo ใช้รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมเพื่อแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาแบบดั้งเดิมเช่นสถานีขนส่งและสถานีโทรทัศน์.


สาระสำคัญของการโฆษณาเป็นผล, นั่นคือ, ค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพและผลผลิต.ทั้งโฆษณาแบบดิจิทัลและโฆษณาแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับปัญหานี้ ในระยะยาวการโฆษณาดิจิตอลเป็นรูปแบบหลักที่ไม่ขัดแย้งแต่การโฆษณาดิจิตอลยังคงต้องการข้อมูลของตัวเองมากขึ้นและอ่านผู้บริโภคแม้ว่าโฆษณาทางการตลาดที่มีความแม่นยำของ Facebook ไม่เพียงพอ จากมุมมองนี้โฆษณาดิจิตอลยังคงอยู่ในขั้นตอนการเรียนรู้ Effectiveis เป็นความจริงอย่างหนักและธุรกิจเป็นเช่นนั้น


หลังจากที่อ่านบทความนี้๙๙% ของผู้อ่านจะยังคลิก: