กลไกการเสนอราคาสำหรับการโฆษณาของ Facebook คืออะไร

เพื่อทำความเข้าใจกลไกการเสนอราคาต้องเข้าใจมูลค่ารวมของโฆษณาก่อน 


01. กลไกการประมูลโฆษณาบน Facebook

 

มูลค่าโฆษณาทั้งหมด

การโฆษณาที่ดีที่สุดหมายถึงประสบการณ์ผู้ใช้ของแพลตฟอร์มโซเชียลของ Facebook เป็นโฆษณาที่มีคุณค่าที่สุดในกลุ่มเป้าหมายโฆษณา มูลค่าของโฆษณาที่ผู้ชมต้องมีการวัดจากหลายมุมและระบบการเสนอราคาโฆษณาของ Facebook ได้แนะนำแนวคิดมูลค่าโฆษณาทั้งหมดในกระบวนการประมูลโฆษณา

ราคาเสนอโฆษณาอัตราการดำเนินการที่คาดการณ์ไว้คุณภาพโฆษณาและความเกี่ยวข้องเป็นปัจจัยหลักสามประการที่ส่งผลต่อมูลค่าทั้งหมดของการโฆษณา

 

 

โฆษณาที่มีคุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาสูงสามารถแสดงในราคาที่ต่ำกว่าได้ ดังนั้นเพื่อปรับปรุงคุณภาพของการโฆษณาที่กำลังมองหาผู้ชมที่เกี่ยวข้องอย่างมากสามารถลดราคาต่อหน่วยของการโฆษณาจึงช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายการโฆษณามาก

-ทิศทางการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ในฐานะที่สามารถมองเห็นได้จากอัลกอริทึมของค่าโฆษณารวมทั้งสองทิศทางหลักของการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาคือ: เพื่อปรับประสบการณ์การโฆษณาให้เหมาะสมกับขอบเขตสูงสุดและเพื่อเพิ่มการค้นหาผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูง

ในบรรดาปัจจัยสามประการที่มีผลต่อมูลค่ารวมของโฆษณาราคาเสนอโฆษณาอัตราการดำเนินการที่คาดไว้แสดงถึงใช้ประโยชน์สูงสุดจากกลุ่มเป้าหมายที่มีมูลค่าสูงของคุณคุณภาพโฆษณาและความเกี่ยวข้องจะแสดงปรับประสบการณ์ผู้ชมให้เหมาะสม

 

 

ระบบการเสนอราคาโฆษณาของ Facebook แบ่งออกเป็นสามส่วนหลักๆดังนี้

1. วิธีการเสนอราคา

2. จำนวนเงินที่เสนอ

3. ค่าธรรมเนียม

ทุกแง่มุมของระบบการเสนอราคาจะส่งผลกระทบต่อราคาต่อหน่วยสุดท้ายและผลของโฆษณาและเป็นสิ่งสำคัญที่จะเลือกวิธีการประมูลที่เหมาะสมราคาเสนอและวิธีการเรียกเก็บเงิน

 

 

02. การเสนอราคาโฆษณาของ Facebook

 

Facebook สนับสนุนทั้งราคาเสนอแบบอัตโนมัติและแบบกำหนดเองซึ่งรวมถึงราคาเสนอที่สูงที่สุดและโดยเฉลี่ย ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกราคาเสนอที่เหมาะสมตามข้อกำหนดงบประมาณและความคาดหวังในการจัดส่ง

ราคาเสนอสูงสุด

วิธีการเสนอราคาสูงสุดหมายถึงผู้ลงโฆษณาที่ตั้งราคาต่อหน่วยสูงสุดของโฆษณาFacebook ช่วยให้ราคาเสนอโฆษณาต่ำกว่าราคาต่อหน่วยสูงสุดที่กำหนด

 

 

กรณีนี้แสดงว่าการเสนอราคาอัตโนมัติสามารถรับผลลัพธ์การโฆษณาได้มากขึ้นและวิธีการประมูลสูงสุดสามารถทำให้ราคาหน่วยโฆษณาควบคุมได้มากขึ้น

 

 

วิธีการเสนอราคาสูงสุดช่วยให้ระบบสามารถเสนอราคาได้ไม่เกินกว่าที่คุณกำหนดไว้ในระหว่างขั้นตอนการเสนอราคาทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมงบประมาณโฆษณาได้ง่ายขึ้น อย่างไรก็ตามอาจสูญเสียส่วนใหญ่ของผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงที่มีผลต่อประโยชน์สูงสุดของโฆษณาดังนั้นจึงไม่แนะนำในกรณีพิเศษ

หมายเหตุ: สถานการณ์พิเศษหมายถึงโฆษณาจะติดตามการคลิกหรือการดาวน์โหลดเท่านั้นไม่จำเป็นต้องมี conversion ในภายหลัง

-เฉลี่ยออก

วิธีการเสนอราคาเฉลี่ยคือเมื่อผู้ลงโฆษณากำหนดราคาต่อหน่วยโดยเฉลี่ยสำหรับโฆษณาระบบ Facebook จะเก็บราคาเสนอของโฆษณาไว้ในรอบราคาต่อหน่วยโดยเฉลี่ย

 

 

เปรียบเทียบกับราคาเสนอสูงสุด:

เมื่อเทียบกับวิธีการเสนอราคาสูงสุดระบบการเสนอราคาของ Facebook ไม่มีข้อจำกัดในการเสนอราคาที่ชัดเจนสำหรับโฆษณาของคุณ

ในราคาเสนอโดยเฉลี่ยราคาเสนอของโฆษณาจะอยู่ในระบบการประมูลที่สูงกว่าหรือด้านล่างราคาต่อหน่วยที่กำหนดโดยผู้ลงโฆษณาจะยังคงอยู่ใกล้กับค่าที่กำหนดไว้ของผู้ลงโฆษณาในราคาเสนอสูงสุดราคาเสนอโฆษณาสำหรับระบบการประมูลจะไม่สูงกว่ามูลค่าที่กำหนดของผู้ลงโฆษณา

เมื่อเทียบกับคุณจะเห็นได้ว่าราคาเสนอโดยเฉลี่ยไม่ก่อให้เกิดอัตราต่อหน่วยโฆษณาสูงเกินไปหรือจะสูญเสียผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงจำนวนมากเนื่องจากจำนวนราคาเสนอที่กำหนดโดยผู้ลงโฆษณา

ดังนั้นค่อนข้างพูดเมื่อคุณต้องการควบคุมราคาต่อหน่วยของโฆษณาเราขอแนะนำให้คุณเลือกวิธีการเสนอราคาเฉลี่ย

 

 

 

03. แบบจำลองค่าโฆษณาบน Facebook

 

Facebook ได้พัฒนาความหลากหลายของค่าโฆษณาสำหรับเป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกันและผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกวิธีที่ถูกต้องเพื่อเรียกเก็บเงินตามความต้องการของพวกเขาในการเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาของพวกเขา

1. การแสดงผล (CPM)

คิดค่าบริการตามการแสดงโฆษณา

2. การเชื่อมโยงคลิก (CPC)

ค่าธรรมเนียมต่อหนึ่งคลิก

3. ติดตั้งแอป (CPI)

ค่าธรรมเนียมต่อปริมาณการติดตั้ง

4. การกระทำ (CPA)

ค่าธรรมเนียมต่อพฤติกรรมของผู้ใช้

  

ตัวเลือกที่ใช้ได้สำหรับเป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกันจะแตกต่างกันไป

หมายเหตุ: บางบัญชีไม่มีค่าใช้จ่ายทั้งหมด

 

 

04. วิธีการเล่นระบบการเสนอราคาโฆษณาบน facebook อย่างยืดหยุ่น

 ก่อนที่โฆษณาจะเริ่มต้นคุณจะต้องทดสอบผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยการเสนอราคาอัตโนมัติมีความเข้าใจในผลกระทบของการเปิดตัวบนแพลตฟอร์ม Facebook

การแสดงโฆษณาล่วงหน้าจะแนะนำให้ใช้การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเรียกใช้วอลลุ่มช่วยให้กลุ่มโฆษณาได้รับผ่านช่วงการเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วและการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีราคาต่อหน่วยต่ำได้อย่างรวดเร็ว

 ราคาต่อหน่วยของการเสนอราคาอัตโนมัติในระยะกลางจะเริ่มเพิ่มขึ้นกว่าความคาดหวังและเราขอแนะนำให้ใช้ราคาเสนอโดยเฉลี่ยเมื่อคุณต้องการควบคุมราคาต่อหน่วยโฆษณาของคุณ

ยอดการเสนอราคาไม่ได้รับมอบให้ต่ำกว่าผลการเสนอราคาอัตโนมัติก่อนหน้านี้๘๐

สำหรับการซื้อเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ถ้าไม่มีความต้องการสูงสำหรับการแปลงล่าช้าของโฆษณาคุณสามารถพยายามที่จะใช้ราคาเสนอสูงสุด, ค่าหน่วยโฆษณาของขีดจำกัดที่เข้มงวดมากขึ้น.

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาโดยทั่วไปจะแนะนำให้เลือกที่จะชำระเงินด้วยจอแสดงผลเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาสามารถแสดงผลได้อย่างเต็มที่

 

เมื่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงมากเช่นรีมาร์เก็ตติ้งของลูกค้าเก่าคุณสามารถลองใช้วงแหวนคลิกเพื่อชาร์จต่อค่าธรรมเนียมพฤติกรรมของผู้ใช้

การแสดงโฆษณาแบบเร่งความเร็วไม่แนะนำในกรณีที่ไม่มีความจำเป็นเร่งด่วนสำหรับจำนวนของผลลัพธ์

การเสนอราคาอัตโนมัติสามารถใช้ได้ในกรณีของเกมใหม่, โปรโมชั่นระยะสั้น, ฯลฯ.ฟีเจอร์การจัดส่งแบบเร่งความเร็วช่วยให้โฆษณาเริ่มทำงานได้อย่างสะดวก