การศึกษาเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของการเพิ่มราคาโฆษณาของ Facebook

ลองเริ่มต้นด้วยตอน:ในวันที่27กรกฎาคม Facebook รายงานกำไร Q2 ของ $๑.๓๒ต่อหุ้น โดยไม่คาดคิดมีสื่อของสหรัฐอเมริกาที่ทำให้เกิดความผิดพลาดในระดับต่ำการสร้างรายได้ของ Facebook ต่อหุ้นจาก $๑.๑๓เป็น $๑.๓๘! ด้วยเหตุนี้รายงานรายได้จึงได้รับการตีความว่าเป็นค่าลบและราคาหุ้นของ Facebook ลดลงเท่ากับ๓.๘เปอร์เซ็นต์! หลังจากที่ความเข้าใจผิดได้รับการชี้แจง, ราคาหุ้นของ Facebook หันไปรอบๆ, กด $๑๗๐, ขึ้น4เปอร์เซ็นต์ที่จุดหนึ่งและปิดที่ $๑๗๑.๒๙.

ตัวเลขนี้เป็นความสุข!กล่าวว่าอัตราตลาดของ Facebook เป็นรอบ $ 500bn, เมื่อเทียบกับอัตราตลาดของไป่ตู้เกี่ยวกับ $ 69.8 พันล้านและตลาดรวมของ Sina อัตราที่ $ 6.45 bn. ในคำอื่นๆ, facebook เป็นเทียบเท่าของ๗๗ Sina, เช่นเดียวกับการพบปะและสื่อ. นอกจากนี้ยังอาศัยการโฆษณาดิจิตอลเพื่อสร้างรายได้ Facebook มีขนาดใหญ่กว่า 7 Baidu พร้อมด้วยกัน!

ไม่มีอุบัติเหตุที่คู่แข่งเก่าของ Facebook, Twitter, เพิ่งรายงานผลลัพธ์ Q2. ในทางตรงกันข้ามการขายของทวิตเตอร์เป็นเพียง $๕๗๔,๐๐๐,๐๐๐, ลดลง5เปอร์เซ็นต์จากระยะเวลาเดียวกันในขณะที่ตัวเลขของ Facebook คือ $๙,๓๒๑,๐๐๐,๐๐๐, ขึ้น๔๕เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาเดียวกัน! ในแง่ของผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน, Twitter เป็น๓๒๘,๐๐๐,๐๐๐, ในขณะที่ Facebook ได้เกิน๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐เป็นครั้งแรก!

ตามนี้บทความนี้ใส่ Singon เป็นโฟกัสที่จะเขียน Twitter ที่จะทำวัสดุการสอนเชิงลบ! บางที, Twitter มีโอกาสที่จะเปิดรอบในอนาคต, แต่ที่ดีที่สุดก็ยังมีขนาดเล็กและสวยงาม, ต้องการที่จะเติบโตเป็นร่างกาย Facebook, ฉันกลัวไม่มีโอกาส!

1

ผลกำไร Q2 ของ Facebook วางอยู่บนอะไร

พึ่งพารายได้จากการโฆษณาโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านมือถือไม่มีความระทึกใจ ล่า สุดบัญชีรายได้จากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Facebook มากกว่า๘๐% ของรายได้และปีนี้จะไม่มีข้อยกเว้นตาม Xiaoza ในการประชุมสายเปิดเผยว่าไตรมาสที่2การเติบโตของรายได้โฆษณาบนมือถือยังคงเป็นที่เร็วที่สุด! โดย เฉพาะ อย่างยิ่ง:

รายได้จากการโฆษณาของ Facebook Q2's คือ $๙,๑๖๔,๐๐๐,๐๐๐หรือ๙๘.๓% ของรายได้ทั้งหมด! ด้วยเหตุนี้ Facebook จึงสามารถกำหนดเป็น "บริษัทโฆษณาดิจิทัลที่ดำเนินการเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์" ได้

บริษัทโฆษณาบน Facebook มีความมุ่งมั่นทั่วโลกและใช้เวลาในการดำเนินธุรกิจ แพลตฟอร์มการโฆษณาเป็นสองเท่านั้นที่ Google เท่านั้นแต่ธุรกิจของบริษัทเติบโตในอัตราสองเท่า

ผู้ลงโฆษณาของ Facebook เป็นล้านๆ เจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของพวกเขาได้เปิดเผยก่อนหน้านี้ว่า Facebook มีมากกว่า๕,๐๐๐,๐๐๐ผู้ลงโฆษณาและ๑,๐๐๐,๐๐๐โฆษณาบน Instagram

ใน q2 เรายังสามารถดูว่าราคาต่อหน่วยของโฆษณาบน Facebook ขึ้นอยู่กับ24% ในช่วงเวลาเดียวกันด้วยการดำเนินการของกลยุทธ์แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคมทั่วโลกของ Facebook ราคาของพื้นที่โฆษณาจะถูกผูกไว้กับการเพิ่มขึ้น

สำหรับ Facebook ราคาต่อหน่วยโฆษณาสูงไม่ได้มีการระบุผู้ลงโฆษณาด้วยโฆษณาที่แม่นยำ ดังนั้นโลกจึงมีการเปลี่ยนแปลงในทางที่น่าสนใจ: บริษัทเครือข่ายสังคมกำลังกลายเป็นโฆษณามากขึ้นและผลิตด้วยตนเองในขณะที่บริษัทโฆษณา4A ที่มีชื่อเสียงจะหดตัว

สำหรับ Facebook, แพลตฟอร์มสังคมมีขนาดใหญ่มากว่ามันไม่มีตำแหน่ง. แม้ว่าพวกเขาจะได้รับตะโกน "ตำแหน่งโฆษณา" สำหรับปีที่ผ่านมาพวกเขาก็สามารถเล่นกับโฆษณาใหม่ได้เสมอในเดือนกรกฎาคมตัวอย่างเช่น Facebook ประกาศว่าการวางหน้าจอหลักของ Messenger บนโฆษณาซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับที่จะเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั่วโลก

2

ดังนั้น, วัวสำหรับธุรกิจการโฆษณาของมันคืออะไร?

ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับขนาดของผู้ใช้ Facebook! หลังจากที่ Facebook ประกาศว่าหน้าจอหลักของ Messenger กำลังจะแสดงโฆษณาผู้ใช้บางคนไม่ได้ร่วมมือกันประกาศว่าพวกเขาจะสลับไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆที่ไม่มีโฆษณาFacebook, อย่างไรก็ตาม, ไม่กลัว, ขนาดของผู้ใช้โดยรวมและอัตราการเจริญเติบโตได้ถึงจุดของการสูญเสียความกล้าหาญหนึ่งดาว!

รายงานทางการเงิน Q2 แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือนของ Facebook มีขนาดเกิน๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ ยิ่งไปกว่ากำแพงถนนที่คาดว่าแต่ Facebook ยังคงเห็นการขยายตัวผู้ใช้เป็นกลยุทธ์แรก ดังกล่าวข้างต้น, ขั้นตอนต่อไปของ Xiaoza คือการทำเครือข่ายสังคมทั่วโลก, ในความพยายามที่จะย้ายผู้ใช้จากทั่วทุกมุมโลกไปยังแผนที่ของ Facebook.

ในการประมูลที่จะขโมยผู้ใช้, Facebook ได้รับการอุกอาจการริเริ่มสำหรับปี. มันใช้เวลา $๗๑๕,๐๐๐,๐๐๐บน Instagram ใน๒๐๑๒และ $๑๙,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐บน WhatsApp ใน๒๐๑๔, เมื่อผู้ใช้ที่ใช้งานประจำวันของหลังมี๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐! ที่น่าสนใจ, บางคนมีคร่ำครวญ tencent, คิดว่าถ้ามันไม่ได้เป็นการผ่าตัดแบบถาวรของ Ma, WhatsApp อาจจะเป็น tencent ของ! ผู้ที่ถือมุมมองนี้อาจมีการประเมินความมุ่งมั่นของนายได้

ด้วยฐานผู้ใช้ Facebook จะตีคู่แข่งโฆษณา พลังของ Instagram ที่จะบดขยี้ Snapchat เป็นตัวอย่างที่ดี! ชปีเอ, ที่ได้ดำเนินการในความเมตตาของครอบครัว, เมื่อเร็วๆนี้ได้รับการเติบโตของ Snapchat มีการชะลอตัวแน่นอนภายใต้การจับของคู่แข่ง.

แน่นอนเพื่อรักษาความเติบโตสูง Facebook ไม่เพียงแต่ต้องการรักษาขนาดของผู้ใช้แต่ยังเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทำงาน แท้จริงแล้ว facebook มีความกังวลในปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการอิ่มตัวของโฆษณาสตรีมฟีด ผู้ลงโฆษณาจะไม่พอใจหากพวกเขาไม่สามารถรับประกันการจัดส่งความถี่ได้

Q2's ข้อมูลรายได้ที่แสดงให้เห็นว่า Facebook ได้เก็บรักษาราคาโฆษณาไว้ในมือของคุณด้วยผู้ใช้ที่มีคุณภาพสูงและมีขนาดใหญ่ของระบบ สำนักงานใหญ่ของ Facebook MPK 20 อาคารยังคงเป็นหนึ่งในความเจริญรุ่งเรือง!

3

ในที่สุดสิ่งที่ผู้ใช้ขนาดขึ้นอยู่กับ?

ปัญหานี้สามารถแบ่งออกเป็นสองสิ่ง: ทำไมผู้ใช้ต้องการใช้เวลาในระบบ Facebook แทนที่จะเป็น Twitter? ข้อที่สองคือกระตุ้นให้ผู้ใช้เลือกตัวเองว่า Facebook ทำอะไร

สำหรับคำถามแรกที่ทำให้มันชัดเจน: ใครต้องการที่จะนั่งอยู่ที่ประตูของถนนและ daze ถ้าคุณสามารถล่องเรือบนที่ดินของจักรวรรดิ? Facebook จะเปลี่ยนตัวเองเป็นอาณาจักร, พรมแดนไม่มีขอบเขต, และ Twitter มากขึ้นกลายเป็นการทำลายอย่างเต็มที่.

Facebook ได้ทำงานมากขึ้นกว่า Twitter ในคำถามที่สอง:

Facebook ได้ใช้เวลาอย่างหนักในอดีตและตั้งใจที่จะจ่ายเงินสามปีลึกระบบนิเวศของ facebook ในอนาคต Instagram, WhatsApp และ Messenger เป็น troika ของตนเองและ Facebook จะยังคงพัฒนาต่อไปในวิดีโอการค้นหาและกลุ่ม

ในทศวรรษถัดไป Facebook วางแผนที่จะเติบโตเชื่อมต่อโลก, การเชื่อมต่อสมองมนุษย์กับคอมพิวเตอร์, การเชื่อมต่อเทคโนโลยีใหม่ที่เกิดขึ้นจริงและสมจริง. ครั้งแรกคือการใช้เทคโนโลยีทางกายภาพเช่นโดรนเลเซอร์ดาวเทียมฯลฯเพื่อให้การแก้ปัญหาพื้นดินสำหรับผู้ใช้ทั่วโลก ที่สองคือการพัฒนาของปัญญาประดิษฐ์เพื่อให้บริการทั้งผู้ใช้และนักลงโฆษณา. ด้านที่สามคือการพัฒนาอุปกรณ์ VR/AR และเทคโนโลยีโดยทั่วไปคืออินเทอร์เฟซสำหรับคอมพิวเตอร์สมอง

ในอนาคตคำสัญญาของ Facebook ผู้ใช้จะได้รับการแชทกับ:

มันควรจะกล่าวว่าความเข้าใจของ Xiaoza ของแอตทริบิวต์ทางสังคมของมนุษย์อาจจะลึกที่จะอยู่บนโลก! มิฉะนั้นเขาจะไม่ได้รับการหมกมุ่นกับการพัฒนาเทคโนโลยี VR/AR และเทคโนโลยีอินเทอร์เฟซคอมพิวเตอร์สมอง จากรายงานก่อนหน้านี้ผมคิดว่ารูปแบบทางสังคมของมนุษย์ในใจของเขาควรจะเป็น:คุณสามารถแบ่งปันภาพความคิดและอารมณ์ที่คุณต้องการที่จะแบ่งปันกับคุณ! งานของ Facebook คือการใช้เทคโนโลยีที่จะช่วยให้คุณมีการแบ่งปันนี้และนั่นคือทั้งหมด

4

ในตอนท้ายของวัน, สิ่งที่เป็นสาระสำคัญของประสบการณ์ของ Facebook?

มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการมองเห็นของ Facebook ซึ่งเสียงมากขึ้นเช่นการแก้ปัญหาที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตามความสำเร็จในอดีตโดยคุณธรรมไม่ใช่เหล่านี้แต่ด้วยการสัมผัสของวิธีการ!

ในความเป็นจริง Facebook เป็นสิ่งที่ดีและ Google รวมถึง Twitter และ Snapchat บริษัทอินเทอร์เน็ตที่ทำเครือข่ายสังคมหรือเครื่องมือค้นหาทั้งหมดที่คล้ายกันในทาง:

จากการทำสังคม, พายุสีเหลืองคาว, ครอบคลุมทั้งหมด, และจากนั้นทำสื่อ, กีฬา, ข่าว, การถ่ายทอดสดที่จำเป็น, และในที่สุดก็อยู่ในสถานที่ของผู้ใช้บริการที่ดี, เริ่มมองหาผู้ลงโฆษณา, และด้วยความช่วยเหลือของเทคโนโลยี, ผลิตภัณฑ์ของบริษัทลงในวิสัยทัศน์ของการโฆษณา, เพื่อรับ

ในเส้นทางการดำเนินงานที่เฉพาะเจาะจงแต่ละครอบครัวจะแตกต่างกัน แต่กุญแจสำคัญในห่วงโซ่นี้ก็คือว่ามันไม่สามารถบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาไม่มีเนื้อหาที่จะเห็นและคุณไม่สามารถปล่อยให้เนื้อหาสูญเสียความสดใหม่มีอะไรผิดปกติกับ Twitter ก็คือว่ามันสับสนและไม่ได้ทำมากในสื่อ, นำไปสู่การขาดโมเมนตัมในการผลิตเนื้อหา. หนึ่งในสิ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Facebook ก็คือว่ามันได้สร้างระบบนิเวศที่สามารถเติบโตตามธรรมชาติซึ่งผู้ใช้ทั้งหมดของเนื้อหาและการผลิตเนื้อหา

แอตทริบิวต์ของผู้บริโภคเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสมบัติของสื่อของแพลตฟอร์ม ผู้ผลิตเนื้อหา, นอกจากนี้, เน้นลักษณะทางสังคมของแพลตฟอร์ม. ในบางครั้ง, แต่ละอื่นๆเพื่อส่งเสริมกัน, คุณลักษณะทางสังคมและสื่อของแพลตฟอร์มได้รับการเน้นสองครั้ง. ด้วยสิ่งเหล่านี้มันเป็นสิ่งที่ดีที่จะทำธุรกิจโฆษณาของโลก