รายงานโฆษณาดิจิตอล Q1 ๒๐๑๙อ่าน: โฆษณาบน Facebook CPM ทั้งหมดลดลงถึง $๓.๑๖ Instagram โฆษณารวดเร็ว Snap ยังคงอยู่ในระยะเวลาโบนัส

ตามที่รายงานมาตรฐานการโฆษณาดิจิตอล๒๐๑๙ Q1 ที่ออกโดยซอฟต์แวร์ Marin สัปดาห์นี้การค้นหาข้อมูลและสังคมยังคงเป็นเครื่องยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาในขณะที่ Google และ Facebook ยังคงเป็นผู้ชนะที่ใหญ่ที่สุดสองราย

โฆษณา Shopping เติบโตอย่างรวดเร็ว

บัญชีอยู่แล้วสำหรับ๓๙% ของรายได้จากการโฆษณาของ Google

รายงานนี้แสดงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในนักการตลาดโดยใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ตอบสนองของ Google 24% ของโปรโมชันการตลาดการค้นหามีการใช้รูปแบบโฆษณาใหม่นี้แล้ว

การพูดอย่างเคร่งครัดโฆษณาค้นหาที่ตอบสนองของ Google ซึ่งได้รับการเปิดตัวเกี่ยวกับปีที่ผ่านมายังคงอยู่ในเบต้า beta ฟีเจอร์รูปแบบโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาสามารถรับได้เกี่ยวกับ๔๕,๐๐๐ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาที่แตกต่างกันโดยการอัพโหลดชื่อและคำอธิบายเพื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความที่เกี่ยวข้อง แพลตฟอร์ม Google จะทดสอบชุดโฆษณาและคำอธิบายที่แตกต่างกันโดยอัตโนมัติและดูว่าชุดใดทำงานได้ดีที่สุด เมื่อเวลาผ่านไปโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ตอบสนองให้ข้อมูลที่ดีที่สุดกับตัวอ้างอิงที่แตกต่างกันตามคำหลักอุปกรณ์การเรียกดูที่ผ่านมาและสัญญาณอื่นๆที่ผู้ใช้ค้นหา

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนองได้ประมาณ5-15% มีแนวโน้มมากขึ้นที่จะมี CTRs กว่าโฆษณาแบบข้อความมาตรฐาน

นอกจากนี้ในแง่ของการค้นหาโฆษณา shopping มีบัญชีอยู่แล้วสำหรับ๓๙% ของรายได้จากการโฆษณาของ Google ซึ่งเป็นการแนะนำว่าการตลาดด้านประสิทธิภาพเป็นการขับเคลื่อนการค้าปลีกเพิ่มเติมซึ่งเป็นเหตุผลที่ Amazon ยังคงเพิ่มไปยังธุรกิจโฆษณาของตน ถึงแม้ว่าส่วนแบ่งรายได้จะสูงแล้วแต่ข้อมูลจะแสดงให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาจำนวน22% กำลังใช้โฆษณา shopping เท่านั้นซึ่งจะแนะนำว่านักลงโฆษณารายใหญ่จำนวนมากได้ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจโฆษณา shopping ของ Google แล้ว

แนวโน้มที่สำคัญอีกประการหนึ่งในไตรมาสแรกของ๒๐๑๙คือการเปลี่ยนแปลงในเมตริกหลัก2รายการภายในระบบนิเวศโฆษณาเพื่อการค้นหาคลิกผ่านและ CPC (ต้นทุนการคลิก) ในไตรมาสแรกของ๒๐๑๙, คลิกต่อไปเพิ่มขึ้น, และเป็นหลายฤดูกาลการตลาดวันหยุดได้ผ่านไปและจำนวนของการส่งเสริมการตลาดที่ได้สิ้นสุด, คลิกผ่านอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มขึ้นอย่างไม่คาดคิด. ในทางกลับกัน, แนวโน้มโดยรวมของ CPC ต่อเนื่องในปีที่ผ่านมายังคงอยู่ในลดลง.

ในกลุ่มการโฆษณาการท่องเที่ยวคือ $๐.๓๑ CPC และการค้าปลีก $๐.๓๙ทั้งหมดต่ำกว่าระดับของไตรมาสที่สี่ของ๒๐๑๘ส่วนใหญ่เป็นเพราะจุดสูงสุดของฤดูกาลการตลาดวันหยุดได้ผ่านไปและราคาของสินค้าคงคลังการโฆษณาได้กลายเป็นที่ถูกกว่า สำหรับทรายในแนวตั้งทั้งหมด CPC ส่วนกลางจะลดลง6% ปีต่อปี

โฆษณาทางสังคม: Instagram และ

โบนัสสำหรับ CPI สูงสุดของ Messenger

สังคม, Instagram ได้รับเป็นเครื่องมือการเติบโตที่สำคัญสำหรับรายได้โฆษณาของ Facebook, ตอนนี้บัญชีสำหรับร้อยละ๑๙.๕ของรายได้จากการโฆษณาแบรนด์, เกือบสองสิ่งที่มันเป็นปีที่ผ่านมา. โฆษณาที่มีการถ่ายภาพรวดเร็วของ Instagram ได้มีการลงบัญชีประมาณหนึ่งในสามของรายได้จากโฆษณาบน Instagram ทั้งหมดในปีที่ผ่านมา

การดำเนินการร่วมกันค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยของ CPM จะลดลงเป็น $๓.๑๖, $๓.๖๗ในไตรมาสแรกของ๒๐๑๘และ $๔.๓๑ในไตรมาสที่สามของ๒๐๑๘เมื่อต้นทุนเฉลี่ยของ CPM อยู่ในระดับต่ำในขณะนี้ กิจกรรม "ชาวจีนออกจากทะเล" ในตอนท้ายของเดือนมีนาคม, ผู้อำนวยการฝ่ายอุตสาหกรรม Facebook จาง Yuliang ยังกล่าวว่า: "Instagram 15 วินาทีวิดีโอสั้นยังคงอยู่ในช่วงเวลาของโบนัส, ค่าใช้จ่ายไม่ได้ว่าสูง, เหมาะสำหรับลูกค้า e-commerce, เพราะ Instagram มีประสิทธิภาพมากกับสินค้า ." "

นอกจากนี้ในช่วงไตรมาสแรก Messenger ยังมี CPI สูงสุดของพื้นที่โฆษณาของ Facebook ทั้งหมดซึ่งอาจเป็นเพราะแพลตฟอร์มจะถูกใช้งานซึ่งส่งผลให้ข้อมูลได้รับผลกระทบมากขึ้นจากผู้ลงโฆษณาจำนวนเล็กน้อย

(นักเขียน: แอมเบอร์หยิน)

บทความนี้ได้รับการแก้ไขโดย jqyjr

แนะนำการอ่าน

Instagram ดึงดูด๒๕,๐๐๐,๐๐๐บริษัททั่วโลกในการโฆษณาในประเทศไทย

เหลือเชื่อ: 16% ของผู้ใช้ในต่างประเทศมักจะเห็นโฆษณาในทัวร์มือกว่าโฆษณาบน YouTube

สหราชอาณาจักรการโฆษณามาร์ทโฟนใช้เวลา๑๓,๔๔๐,๐๐๐,๐๐๐ปอนด์ใน๒๐๑๘, การบัญชีสำหรับ๔๔% ของการโฆษณาดิจิตอล

ตลาดการโฆษณาดิจิทัลของสหราชอาณาจักรจะเข้าถึง๑๔,๗๓๐,๐๐๐,๐๐๐ปอนด์ใน๒๐๑๙บัญชี Google สำหรับ๓๘.๘% บัญชี Facebook สำหรับ๒๔.๕%

๒๐๑๘รายงานตลาดอินเทอร์เน็ตบนมือถือทั่วโลก (I): ค่าโฆษณาดิจิตอลที่เติบโตเร็วที่สุดในอีกสามปีข้างหน้านี้อยู่ในห้าตลาด