ฉันจะหลีกเลี่ยงผู้ชมโฆษณาบน Facebook ที่ทับซ้อนกันได้อย่างไร

โฆษณาบน Facebook ไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่ว่าคุณจะเป็นคนอาวุโสหรือมีประสบการณ์คุณจะทำผิดพลาดที่คุณทำเป็นครั้งคราวและสิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงวันนี้เป็นสิ่งที่สำคัญมากการเหลื่อมกับกลุ่มเป้าหมายนี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบน Facebook บางรายทำและอาจทำให้การส่งเสริมการขายโฆษณาของคุณล้มเหลวอย่างสมบูรณ์


ถึงแม้ว่าฉันเคยเห็นผู้ลงโฆษณาที่มีข้อจำกัดในงบประมาณบางรายสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันซึ่งเป็นพ่อที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดีที่ต้องการใช้จ่ายเงินในโฆษณามีแนวโน้มที่จะเข้าไปอยู่กับดักของการแข่งขันด้วยตัวเอง การใช้จ่ายเงินมากขึ้นและการโฆษณาดูเหมือนว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพแต่ในความเป็นจริงคุณใช้จ่ายเงินของคุณเองและแข่งขันกับทรัพยากรของผู้ใช้ของคุณเองส่งผลให้ส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณาจะสูญหายไม่มีใครต้องการที่จะเสียเงินโฆษณาของพวกเขาแต่ความจริงก็คือว่าการโฆษณาของคุณจะสูญเสียโดยไม่ได้ตั้งใจ ดังนั้นวันนี้เราจะเรียนรู้เคล็ดลับบางอย่างเกี่ยวกับวิธีการจำแนกกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันและวิธีการหลีกเลี่ยง


ก่อนอื่นให้คิดออกว่าผู้ชมทับซ้อนกันอย่างไร


ในระยะสั้นผู้ชมซ้อนทับหมายถึงการส่งเสริมการขายโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวกันในคอลเลกชันโฆษณาที่แตกต่างกัน ยิ่งการทับซ้อนกันมากเท่าไรก็ยิ่งมีการส่งเสริมการขายโฆษณาที่แย่ลงและหยุดการสูญเสียเวลาและเงินของคุณได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายเดียวกันในคอลเล็กชันโฆษณาสองชุดขึ้นไป

แหล่งที่มาของภาพ: Stitchads


โดยปกติแล้วผู้ชมที่เราสร้างไม่ได้สร้างความแตกต่างให้กับแต่ละอื่นๆ ในกรณีเหล่านี้เราจะสิ้นสุดการจ่ายค่าธรรมเนียมการแข่งขันสำหรับโฆษณาและอย่างจริงจังส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของพวกเขา


เพื่อให้เข้าใจปัญหานี้อย่างเต็มที่สิ่งที่เราต้องทำคือการศึกษามันโครงสร้างของโฆษณาบน Facebook。 การโฆษณาบน Facebook, การส่งเสริมการขายโฆษณาประกอบด้วยคอลเลกชันโฆษณาหลายชุด (ชุดโฆษณา) และคอลเลกชันโฆษณาหนึ่งรายการมีโฆษณาหลายรายการ (โฆษณา)ไม่มีปัญหากับโฆษณาที่แข่งขันกันในคอลเล็กชันโฆษณาเดียวกันเพราะนั่นคือสิ่งที่คุณกำลังสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันและคุณต้องการแสดงโฆษณาแบบต่างๆที่มีวัตถุประสงค์เดียวกันกับกลุ่มเป้าหมายเดียวกันและด้วยวิธีนี้เราสามารถทดสอบพวกเขาเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพของพวกเขา และปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาของ Facebook


ปัญหานี้เกิดขึ้นเมื่อคุณสร้างคอลเลกชันโฆษณาที่สอง, สามหรือ nthคุณมีโฆษณาหลายรายการที่แข่งขันกันอยู่แล้วดังนั้นเราจึงต้องการหลีกเลี่ยงการแข่งขันต่อไป ลองดูตัวอย่างการปฏิบัติ:


สมมติว่าบริษัทของคุณขายการสวมใส่กีฬาทางออนไลน์และคุณสร้างคอลเลกชั่นโฆษณาที่แตกต่างกัน3ชุดเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมาย "ที่ไม่ซ้ำกัน"

  • ผู้ชมเป้าหมายแรกจะถูกกำหนดโดยความสนใจ: คุณรู้ว่าลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณเป็นผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย, การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในการออกกำลังกาย.

  • จากนั้นคุณจะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่สองตามข้อมูลประชากรสำหรับผู้หญิงระหว่างอายุ๓๕และ๕๐เนื่องจากพวกเขาถือว่าเป็นลูกค้าที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

  • หากต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่สามคุณใช้เครื่องมือ Lookalik ของ Facebook คุณได้อัปโหลดรายชื่อผู้ใช้ปัจจุบันของคุณและ Facebook ได้สร้างที่คล้ายกัน1% ของฐานผู้ใช้ปัจจุบัน


แหล่งที่มาของภาพ: ปลดสาด


นี่คือชุดโฆษณาที่พบบ่อยมากแต่ในการตั้งค่านี้ผู้ใช้ซ้อนทับปัญหา ผู้ชมทั้งสามคนนี้มีแนวโน้มที่จะมีหลายสิ่งที่เหมือนกันระหว่างพวกเขาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

  • ในบรรดาผู้ที่สนใจในการออกกำลังกาย, คุณอาจพบผู้หญิงระหว่างอายุของ๓๕และ๕๐.

  • ในหมู่ผู้หญิงระหว่างอายุของ๓๕และ๕๐, มีคนที่มีความสนใจในการออกกำลังกาย.

  • เนื่องจากเราได้ใช้รูปแบบที่เหมือนกับผู้ใช้ (เครื่องมือที่คล้ายกัน), ผู้ใช้ของคุณจะรวมถึงผู้หญิงระหว่างอายุของ๓๕และ๕๐และคนที่สนใจในการออกกำลังกาย.

แหล่งที่มาของภาพ: เครือข่าย Uhuru


เมื่อผู้ใช้ทับซ้อนเราจะจ่ายเพิ่มเติมสำหรับการโฆษณาแต่การเปิดรับแสงของโฆษณามีจำกัดผลที่ได้คือเงินมากขึ้นสำหรับน้อยลงแก้ไขการทับซ้อนของกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้แข่งขันกับโฆษณาของคุณเองและคุณจะเห็นการเพิ่มขึ้นของผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยิ่งใหญ่


ฉันจะเปรียบเทียบกลุ่มเป้าหมายของคุณและค้นหาในเวลาที่เหมาะสมที่ผู้ชมทับซ้อนกันได้อย่างไร

Facebook มีเครื่องมือที่ช่วยให้เราสามารถตรวจสอบการทับซ้อนในกลุ่มเป้าหมายของเรา คุณสามารถเปิดตัวจัดการธุรกิจของคุณและค้นหาตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายภายใต้เนื้อหาได้


แหล่งที่มาของภาพ: อุบูนูrk


จากนั้นคุณจะต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ในชุดโฆษณาและคลิกที่ "การดำเนินการ"ดูการซ้อนทับกลุ่มเป้าหมาย (แสดงผู้ชมซ้อนทับ)


แหล่งที่มาของภาพ: อุบูนูrk


คุณจะเห็นหน้าต่างป๊อปอัพหลังจากที่ Rowe แสดงเกณฑ์ชี้วัดบางอย่างสำหรับผู้ชมทั้งหมดของคุณ ตัวชี้วัดเหล่านี้บอกอะไรเราบ้าง แผนภูมินี้จะเปรียบเทียบกลุ่มเป้าหมายบนสุดกับกลุ่มเป้าหมายต่างๆที่แสดงด้านล่าง ผู้ชมแต่ละคนจะแสดงจำนวนผู้ที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังแสดงเปอร์เซ็นต์ของการเหลื่อมกันระหว่างผู้ชมส่วนใหญ่ด้านบนและกลุ่มเป้าหมายด้านล่างตามลำดับ ตัวอย่างเช่นที่เกี่ยวของ๒๐๑๘รายชื่อลูกค้ามีผู้ชม๔๘เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้และ ALookalike เพิ่มลงในตะกร้าและ17ร้อยละของผู้ชมของการปรับปรุงดอกเบี้ย ดังนั้นจากแผนภูมินี้เราจะเห็นว่ามีปัญหากับผู้ชมที่ทับซ้อนกันในโฆษณาบน Facebook ของเรา โปรดทราบว่าเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Facebook จะไม่ให้ข้อมูลผู้ใช้ใดๆเมื่อคุณมีผู้ใช้น้อยกว่า๑,๐๐๐ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถดูได้ว่ามีผู้ชมซ้อนทับหรือไม่


แหล่งที่มาของภาพ: อุบูนูrk


ฉันจะหลีกเลี่ยงกลุ่มเป้าหมายที่ทับซ้อนกันได้อย่างไร

ต่อไปนี้คือสามวิธีที่คุณสามารถช่วยลดการทับซ้อนของผู้ใช้เมื่อคุณพบว่าเปอร์เซ็นต์การเหลื่อมกับผู้ใช้ของคุณสูง:

1. รวมโฆษณาซ้อนทับไว้ในชุดโฆษณาบางๆหากผู้คนที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในชุดโฆษณาที่แตกต่างกันเป็นกลุ่มเดียวกันคุณสามารถรวมรายการเหล่านั้นลงในชุดโฆษณาเดียวเพื่อป้องกันการแข่งขันได้

2. เพิ่มประสิทธิภาพการวางตำแหน่งผู้ใช้ของคุณทำให้ภาพถ่ายของผู้ใช้ของคุณถูกต้องมากขึ้น, กำจัดความสนใจบางอย่าง, พฤติกรรม, ข้อมูลประชากรพิเศษ, และเมล็ดธัญพืชกำหนดเป้าหมายแต่ละคอลเลกชันโฆษณา. จะกลับไปที่ตัวอย่างข้างต้นถ้าผมต้องการที่จะลงโฆษณาสำหรับที่เหมือนกัน๒๐๑๘ผู้ชมรายชื่อลูกค้าและผู้ชมที่เกี่ยวข้องเพิ่มในรถเข็นในเวลาเดียวกันเราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละอื่นๆจะถูกยกเว้นจากผู้ชมของพวกเขาตามที่แสดงในภาพต่อไปนี้ การทำเช่นนี้จะป้องกันไม่ให้เราแข่งขันกับตัวเราเองสำหรับทรัพยากรผู้ใช้เดียวกัน


แหล่งที่มาของภาพ: อุบูนูrk


คุณสามารถหลีกเลี่ยงการจ่ายเงินเพิ่มเติมและลดรายได้ได้โดยการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาที่มีอยู่


หากคุณต้องการเรียนรู้โฆษณาบน Facebook อย่างเป็นระบบและเรียนรู้เทคนิคการปรับให้เหมาะสมของโฆษณาบน Facebook ลงชื่อสมัครใช้สำหรับการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตหลักสูตรพิเศษของ MarTechApe! หลักสูตรพิเศษ6คอร์สนี้จะช่วยคุณรับมุมมองเต็มรูปแบบของทักษะการจัดส่งของทุกช่องทางของการโฆษณาดิจิตอล


การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเนื้อหาหลักสูตรพิเศษ


คอร์ส1  การโฆษณาดิจิตอลในสหรัฐอเมริกา

อุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิตอลมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วและโดยทั่วไปทุกสองหรือสามปีมันจะเปิดขึ้นสถานการณ์ใหม่ทั้งหมด ผู้จัดการฝ่ายพันธมิตรโฆษณาในพาดหัวข่าวในปัจจุบันสหรัฐอเมริกาเปิดการวิเคราะห์โดยรวมของระบบนิเวศการตลาดดิจิตอลของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิตอลของสหรัฐอเมริกาบทเรียน, ในการตอบสนองต่อการพัฒนาใหม่ในปัจจุบันในอุตสาหกรรมการโฆษณาดิจิตอลของสหรัฐอเมริกาที่จะทำให้การตีความเหมือนผ้าไหมและการแนะนำ, ครอบคลุม: กลุ่มผู้เล่นที่สำคัญของอุตสาหกรรมการโฆษณา, การจัดแบ่งงานอุตสาหกรรมโฆษณาของสหรัฐอเมริกา, บริษัทที่ปรึกษาและแพลตฟอร์มเทคโนโลยีมีส่วนร่วม, การเปลี่ยนแปลงของบริษัทโฆษณาแบบดั้งเดิม, เทคโนโลยีการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและแวดวงการโฆษณาอื่นๆมีความกังวลเกี่ยวกับหัวข้อที่ร้อนในปัจจุบัน


คอร์ส2  การวางแผนสื่อในสหรัฐอเมริกา 

การวางแผนสื่อเป็นพื้นฐานของการดำเนินการโฆษณาทั้งหมด เรียนรู้เกี่ยวกับเกณฑ์ชี้วัดของอุตสาหกรรมที่สำคัญเรียนรู้วิธีการวางแผนสื่อสำหรับช่องทางดิจิทัล (โฆษณาแบบดิสเพลย์โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาโฆษณาทางสังคมฯลฯ) และสื่อแบบดั้งเดิม (เช่นโฆษณาทีวีช่องที่มีราคาแพงที่สุดสำหรับเจ้าของแบรนด์) เรียนรู้เกี่ยวกับกระบวนการทางธุรกิจของ Media Industry และเรียนรู้วิธีการคำนวณสื่อคณิตศาสตร์ บริษัท dentsu เทเลคอม (กลุ่มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดอันดับห้าของโลก) โอลิเวียเปิดบทเรียน "การวางแผนสื่อแบบอเมริกันสื่อ" เพื่อให้ผู้คนที่ต้องการเสริมสร้างความรู้ในการวางแผนสื่อเพื่อให้เข้าใจโลกของการวางแผนสื่อ!


หลักสูตรที่3  พื้นฐานการโฆษณาโดยโปรแกรม (การโฆษณาโดยโปรแกรม๑๐๑)

การโฆษณาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการพัฒนาโฆษณาดิจิตอลเป็นวันที่ ต้องการทราบว่า RTB (การประมูลสดแบบ real-time) ทำงานที่หัวใจของการโฆษณา programd ได้อย่างไร สิ่งที่แน่นอนคือหลักการของแง่มุมที่สำคัญต่างๆของการซื้อ programd? การประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติของการโฆษณา programd คืออะไร? ผู้จัดการโฆษณาโปรแกรมของ IPG ในหลักสูตรการโฆษณาทางโปรแกรม, จากแนวคิดพื้นฐานไปยังการดำเนินการแพลตฟอร์ม, จากกรณีที่เกิดขึ้นจริงการสัมภาษณ์คำถามจริง, คำอธิบายที่ครอบคลุมและเป็นระบบของการซื้อโฆษณาทางโปรแกรม.


หลักสูตร4  (การโฆษณาโดยโปรแกรม๒๐๑)

หลักสูตรพื้นฐานมุ่งเน้นไปที่การจัดการการส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์มของผู้ซื้อและการโฆษณาใหม่บนบรรทัดนี้จะให้การสนทนาในเชิงลึกของบุคคลที่แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์จอแสดงผลหลักสูตรจะเริ่มต้นด้วยกลไกการเสนอราคาเริ่มต้นที่เพิ่งเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและขุดลึกลงไปในกลไกการเสนอราคาที่อยู่เบื้องหลังการทำธุรกรรมโฆษณาอันดับที่สองเรามุ่งเน้นไปที่ข้อมูลพื้นฐานโดยใช้ตัวจัดการการส่งเสริมการขายของ Google (ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในชื่อผู้จัดการการส่งเสริมการขาย DoubleClick, DCM) เป็นตัวอย่างของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาบุคคลที่สาม จาก Floodlight เพื่อการค้าโฆษณาเรื่องราวที่สามของชื่อเรื่องของเราได้รับการกล่าวว่า "เหตุใด conversion จึงเกิดขึ้นเท่านั้นแต่บางคนมีความเท่าเทียมกันมากกว่าคนอื่น" การระบุแหล่งที่มาของการโฆษณา (การระบุแหล่งที่มา) ในแง่ของการรายงาน สี่คือวิธีที่เราเลือกแพลตฟอร์มของผู้ซื้อที่เหมาะสมสำหรับคุณ-ใช่มันเป็นหนึ่งที่เหมาะสมไม่ใช่ "ที่ดีที่สุด" ห้าคือการพูดคุยเกี่ยวกับโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์ หกเรามุ่งเน้นที่จุดร้อนของการซื้อโฆษณาสตรีมมิ่ง-โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ) หลักสูตรนี้ครอบคลุมเกือบทุกหัวข้อที่ทันสมัยของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต!


คอร์ส5  โฆษณาทางสังคมของ Facebook

โฆษณาทางสังคมแบบชำระเงินทางสังคมได้กลายเป็นหนึ่งในช่องที่สำคัญที่สุดสำหรับการเติบโตของผู้ใช้ ฉันจะบรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่แตกต่างกันด้วยโฆษณาบน Facebook สำหรับโฆษณาบน facebook ได้อย่างไร วิธีการอย่างมีประสิทธิภาพส่งเสริมการระบายน้ำ? จูเลีย, ผู้อำนวยการของการเจริญเติบโตที่สำนักงานหิมาลายันซิลิคอน (อดีตตัวจัดการการเจริญเติบโตที่ Hired.com, ที่รู้จักกันดีบริษัทซิลิคอนการล่าสัตว), มีหลักสูตรเริ่มต้นใช้งานโฆษณาบน Facebook โฆษณา6บทเรียนที่จะสอนวิธีการส่งโฆษณาบน Facebook


คอร์ส6  โฆษณา Google Ads และ Amazon:ค้นหาโฆษณาแบบสปอต 

แพลตฟอร์มโฆษณาของ Amazon และ Google Ads แตกต่างกันอย่างไร พวกเขาทำอย่างไร? แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทำงานของโฆษณาการประมูลการค้นหาคืออะไร วิธีการที่ควรกลยุทธ์การค้นหาของการตลาดของทะเลจะได้รับการพัฒนา? เพื่อตอบสนองความต้องการล่าสุดของนักการตลาด, นิกกี, ที่ทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาที่ Omnicom, เปิดโฆษณาเพื่อการประมูลการค้นหา: การเรียนรู้การโฆษณา Google Ads และ Amazonหลักสูตร-หลักสูตรครั้งแรกในตลาดสำหรับมือในการสอนการโฆษณาอเมซอน! สอนวิธีการที่จะโทการโฆษณาเครื่องมือค้นหาจากสถานที่ที่เป็นประโยชน์มากที่สุด หลังจากเรียนรู้หลักสูตรนี้ไม่เพียงแต่เป็นต้นแบบ SEM แต่ยังเป็นต้นแบบสองแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับการค้นหาโฆษณา


กลุ่มครูดาว

  • ตัวจัดการโฆษณาพาดหัวข่าวในปัจจุบันของสหรัฐอเมริกา

  • ผู้อำนวยการฝ่ายการเติบโตของหิมาลายัน, ยูเซน,

  • Getty ภาพ, บริษัทที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกาการซื้อขายภาพและอดีตผู้ควบคุมการโฆษณาที่มุ่งเน้นโปรแกรมสำหรับ IPG, กลุ่มโฆษณาของสหรัฐอเมริกาที่ใหญ่ที่สุดที่สี่

  • ผู้จัดการฝ่ายการวางแผนสื่อ, บริษัทเดนซูเทเลคอม, สหรัฐอเมริกา

  • ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาค้นหาของ omnicom, กลุ่มโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสามของสหรัฐอเมริกา


รูด QR โค้ดด้านล่างเพื่อดูรายละเอียดหลักสูตร:




อ้าง อิง:

https://uhurunetwork.com/audience-overlap-facebook-marketing-mistake/

https://www.ppchero.com/facebook-audience-overlap-what-is-it-and-how-to-avoid-it/



เกี่ยวกับ MarTechApe

MarTechApe เป็นแพลตฟอร์มการเรียนรู้ตลอดชีวิตจากนิวยอร์กที่มุ่งเน้นไปที่ด้านการแบ่งปันความรู้การเรียนรู้ทักษะและบริการค้นหางาน เรานำเสนอหลักสูตรเทคโนโลยีการตลาดระดับมืออาชีพมากที่สุด