ฉันจะใช้เครื่องมือการทำงานอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook เพื่อหยุดการเข้าชมได้อย่างไร

ปิด

หมาย เหตุ

คลิกที่ด้านบนHugo.comอย่าพลาดขนาดอิเล็กทรอนิกส์แบบข้ามพรมแดน

คุณต้องการปรับปรุงคุณประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาบน Facebook ของคุณคืออะไร ต้องการทราบวิธีการที่เครื่องมือ Facebook อัตโนมัติสำหรับคุณคุณสามารถช่วย?

ในบทความนี้คุณจะพบวิธีใช้เครื่องมือโฆษณา Facebook Power 5 เพื่อปรับขนาดโฆษณาบน Facebook ที่ประสบความสำเร็จได้เร็วขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติแบบเรียลไทม์

>>>>

เครื่องมือ Facebook Power 5 คืออะไร

Facebook ได้เปิดตัวเครื่องมือ Power 5 ใหม่เพื่อช่วยนักการตลาดใช้การเรียนรู้ของเครื่องของ Facebook เพื่อให้ได้โฆษณาที่ดีขึ้น เครื่องมืออัตโนมัติเหล่านี้รวมถึงการจับคู่พรีเมี่ยมอัตโนมัติ, การปรับงบประมาณการส่งเสริมการขาย, การตั้งค่าบัญชีที่ง่าย, การจัดวางอัตโนมัติและโฆษณาแบบไดนามิก

เมื่อเครื่องมือที่ใช้พลังงาน5ทำงานร่วมกันพวกเขาสามารถสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาและผลตอบแทนที่ดีขึ้นในการลงทุนในการส่งเสริมการขาย e-commerce เนื่องจาก Facebook กำลังใช้ข้อมูลแบบจำลองทางสถิติและการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อให้ลูกค้าของคุณได้มากที่สุดและเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของคุณ

1, Facebook อัตโนมัติจับคู่ขั้นสูง (การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติ)

พิกเซลของ Facebook เป็นชิ้นส่วนเล็กๆของรหัส JavaScript ที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการที่ผู้เข้าชมโต้ตอบกับเว็บไซต์ เมื่อผู้เข้าชมล็อกอินเข้าสู่บัญชีผู้ใช้ Facebook และโหลดหน้าเว็บด้วย Pixel พิกเซลจะเริ่มทำงาน

ผู้เข้าชมแต่ละรายจะมีตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันจาก Facebook ซึ่งจะถูกส่งกลับไปยังตัวจัดการเหตุการณ์ผ่านทาง Pixel เพื่ออ่านข้อมูล ฟีเจอร์การจับคู่อัตโนมัติช่วยให้ Facebook สามารถจับคู่ผู้เยี่ยมชมไซต์กับคอนเวอร์ชั่นบน Facebook ได้ดีขึ้นโดยใช้ข้อมูลที่ผู้ใช้กรอกเช่นชื่อหมายเลขโทรศัพท์เมลรัฐและรหัสไปรษณีย์

ดังนั้นสมมติว่าลูกค้าคลิกโฆษณาบน Facebook ของคุณและกำลังซื้อบางอย่างบนไซต์ของคุณ เมื่อพวกเขากรอกข้อมูลคำสั่งซื้อหรือข้อความการจัดส่งที่มีชื่อและที่อยู่ Facebook จะใช้รายละเอียดดังกล่าวเพื่อให้ตรงกับตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันจาก Facebook เพื่อสร้างโปรไฟล์ลูกค้าที่ถูกต้องมากขึ้น เมื่อมีการส่งข้อความกลับไปยังตัวจัดการเหตุการณ์เพื่อเหตุผลด้านความเป็นส่วนตัวจะไม่แสดงขึ้น

ในการตั้งค่าคุณสามารถเปิดใช้การจับคู่ขั้นสูงโดยอัตโนมัติและเลือกข้อมูลที่คุณต้องการจับคู่เมื่อคุณต้องการ

             

นี่คือบางส่วนของประโยชน์ของการใช้คุณลักษณะนี้:

  • เพิ่มอัตราการแปลง Facebook จะใช้ข้อมูลอื่นๆเพื่อให้ตรงกับ conversion ของคุณดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะระบุผู้คนที่ได้รับการแปลงจากโฆษณาของคุณ

  • เพิ่มขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของคุณ Facebook สามารถจับคู่ผู้ใช้มากขึ้นได้อย่างถูกต้องมากขึ้นเพิ่มขนาดของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของเว็บไซต์

  • ลดต้นทุนการแปลง Facebook สามารถระบุลูกค้าของคุณได้ดีขึ้นเพื่อให้สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันอื่นๆได้ดีขึ้นและเพิ่มอัตรา conversion ของคุณด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

2และทำให้การตั้งค่าบัญชีโฆษณาบน Facebook ง่ายขึ้น

แทนที่จะใช้เป้าหมายเดียวกันเพื่อสร้างการส่งเสริมการขายบน Facebook หลายรายการ (ที่มีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม) Facebook ขอแนะนำโครงสร้างบัญชีของคุณให้ง่ายขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและงบประมาณของคุณอาจใช้เวลานานกว่านั้น

โครงสร้างทางบัญชีที่เรียบง่ายคือเป้าหมายโฆษณาที่มีกลุ่มโฆษณาสองถึงสามรายการในการส่งเสริมการขายแต่ละรายการมีโฆษณาห้าถึงหกรายการ

มีประโยชน์บางประการในการใช้นโยบายนี้:

  • ลดการทับซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มโฆษณามากเกินไปหมายความว่าโฆษณาของคุณอาจแข่งขันภายในเพื่อเข้าถึงคนเดียวกันในกลุ่มโฆษณาต่างๆซึ่งอาจทำให้คุณสูญเสียความประทับใจและเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณา

  • ให้ Facebook ปรับงบประมาณได้เร็วขึ้นและทำความเข้าใจกลุ่มโฆษณาที่ใช้งานได้ดีขึ้นหลังจากลดจำนวนกลุ่มโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของการส่งเสริมการขายบน Facebook (การปรับงบประมาณอัตโนมัติ)

ด้วยฟีเจอร์นี้คุณสามารถตั้งงบประมาณของการส่งเสริมการขายในระดับการรณรงค์ไม่ใช่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา จากนั้น Facebook จะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาโดยการจัดสรรงบประมาณให้กลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

ผู้ลงโฆษณาอาจชอบกลุ่มโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงและกำหนดงบประมาณของตนเอง แต่แทนที่จะสร้างกลุ่มโฆษณา CBO จะจัดสรรงบประมาณให้กับกลุ่มโฆษณาที่ดีเพื่อทำให้การส่งเสริมการขายของคุณทำงานได้ดีขึ้น

ในการใช้ CBO คุณต้องสร้างการส่งเสริมการขายบน Facebook และเลือกเป้าหมายของการส่งเสริมการขาย เปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของการส่งเสริมการขายและป้อนงบประมาณรวมของการส่งเสริมการขายเมื่อได้รับพร้อมท์

สร้างโฆษณาในแบบที่คุณทำตามปกติและสร้างกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่มตามความจำเป็น เราขอแนะนำว่าคุณไม่ควรสร้างกลุ่มโฆษณามากเกินไป) Facebook จะควบคุมค่าใช้จ่ายของแต่ละกลุ่มโฆษณาตามผล

บางส่วนของประโยชน์ของการใช้ CBO รวมถึง:

  • ลดต้นทุนต่อ conversion เนื่องจาก Facebook พยายามอย่างแข็งขันผู้ชมที่จะสร้างรายได้มากขึ้นและใช้งบประมาณกับผู้ชมเหล่านั้น

  • ดูว่ากลุ่มโฆษณาใดดีกว่า

การจัดตำแหน่งอัตโนมัติของ Facebook (เปิดใช้อัตโนมัติ)

Facebook สามารถวางโฆษณาของคุณไว้ในตำแหน่งโฆษณา17อันดับ (Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network) สำหรับแอปทั้งหมดและ "ตำแหน่ง Automatics" เป็นการตั้งค่าเริ่มต้นสำหรับทุกประเภทของ campaign

การจัดส่งอัตโนมัติจะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมและที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้เวลาในแอพของคุณมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ Facebook สามารถแสดงโฆษณาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายในเวลาที่เหมาะสมได้รับความประทับใจมากขึ้นในราคาที่ต่ำกว่า

ในการใช้การจัดส่งอัตโนมัติในกลุ่มโฆษณาคุณจะต้องตรวจสอบตำแหน่งอัตโนมัติ

ประโยชน์ของการใช้การจัดส่งอัตโนมัติรวมถึง:

  • ลดค่าใช้จ่ายโฆษณาเนื่องจากโฆษณาสามารถปรากฏในตำแหน่งต้นทุนต่ำเช่นเครือข่ายผู้ชมและเรื่องราว Facebook

  • เพิ่มความถี่และการอิมเพรสชั่น

  • อัตราการแปลงจะสูงขึ้น Facebook รู้ว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะได้รับ conversion มากเท่าใดและจะปรับตำแหน่งการจัดวางโฆษณาของคุณเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น

5โฆษณาบน Facebook (โฆษณาแบบไดนามิก)

ด้วยคุณลักษณะนี้ Facebook จะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ Facebook เท่านั้นหากพฤติกรรมของพวกเขาก่อให้เกิดเหตุการณ์เฉพาะ ตัวอย่างเช่นลูกค้าเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นช็อปปิ้งแต่ไม่ทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ คุณสามารถใช้ลักษณะการทำงานนี้เพื่อทริกเกอร์โฆษณาเพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์

โฆษณาแบบไดนามิกมีประสิทธิภาพเพราะพวกเขากำหนดเป้าหมายลูกค้าตามพฤติกรรมที่แน่นอนของพวกเขาและส่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องอย่างสูง

ในการสร้างฟีดบน facebook คุณต้องติดตั้งพิกเซลของ Facebook ในร้านค้า e-commerce แพลตฟอร์มที่เช่น Shopify, วู่ Commerce และ Magento มีการผสานการทำงานเป็นพิเศษเพื่อเพิ่มพิกเซลของ facebook ไปยังร้านค้า e-commerce ของคุณเพื่อให้คุณสามารถตั้งค่าได้ในขั้นตอนง่ายๆ

อีกวิธีหนึ่งคือคุณสามารถขอให้นักพัฒนาเว็บช่วยคุณตั้งค่าบนแพลตฟอร์มโดยใช้ Google เครื่องจัดการแท็ก

โฆษณาแบบไดนามิกกำหนดให้คุณสามารถตั้งค่าพิกเซลของ Facebook ของคุณได้สามส่วนเพื่อทำงาน:

  • รหัสพื้นฐานสำหรับการดูหน้าเว็บเพื่อให้ Facebook สามารถติดตามสิ่งที่ผู้ใช้กำลังเรียกดู

  • ตัวอย่างเช่นการเพิ่มในตะกร้าสินค้าหรือการซื้อพฤติกรรม

รหัสผลิตภัณฑ์หรือประเภท Facebook จำเป็นต้องทราบว่าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ผู้คนดูหรือร้านค้าเพื่อทริกเกอร์โฆษณา

สมมติว่าคุณต้องการสร้างโฆษณาแบบไดนามิกเพื่อขายถุงเท้าให้กับทุกคนที่ซื้อรองเท้า Facebook จำเป็นต้องกำหนดลักษณะการทำงานที่ทริกเกอร์การซื้อรองเท้าเพื่อดูว่าเมื่อใดที่จะแสดงโฆษณาถุงเท้าของคุณให้กับคนเหล่านั้น

>>>>

สร้างแค็ตตาล็อกของ Facebook

คุณต้องใช้ตัวจัดการธุรกิจเพื่อตั้งค่าแค็ตตาล็อกของ Facebook เพื่อเรียกใช้โฆษณาแบบไดนามิก แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์เป็นลิงก์ระหว่างสินค้าคงคลังของคุณและ Facebook เพื่อรับรายละเอียดผลิตภัณฑ์ลิงก์คำอธิบายและรูปภาพจากร้านค้าสำหรับ Facebook ที่จะใช้

ในทำนองเดียวกันแพลตฟอร์ม e-commerce ส่วนใหญ่สนับสนุนคุณลักษณะนี้และคุณสามารถสร้างแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ในขั้นตอนง่ายๆได้ คุณยังสามารถอัพโหลดแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ด้วยตนเองหรือสร้างแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์โดยใช้ไฟล์ CSV ที่มีข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้ด้วยตัวเอง

หากต้องการตั้งค่าแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์คุณจะต้องเปิดเมนูหลักในตัวจัดการธุรกิจและเลือก "แค็ตตาล็อก" จากคอลัมน์ "เนื้อหา"

จากนั้นเลือกตัวเลือกเพื่อสร้างไดเรกทอรี จากนั้นคุณจะได้รับแจ้งให้เลือกหมวดหมู่ที่ตรงกับธุรกิจของคุณ ในกรณีนี้ให้เลือก e-commerce

จากนั้นตัดสินใจว่าคุณต้องการตั้งค่าแค็ตตาล็อกของคุณอย่างไร: อัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณเองหรือเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์ม e-commerce โดยเลือกจากรายชื่อพาร์ทเนอร์แบบบูรณาการของ Facebook

พาร์ทเนอร์ e-commerce ของ Facebook มีคำแนะนำในการตั้งค่าของตนเองและอาจจำเป็นต้องติดตั้งปลั๊กอินหรือโค้ดเพิ่มเติมบนไซต์ของคุณ          

หากต้องการตั้งค่าแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ด้วยตนเองให้เลือกตัวเลือกการตั้งค่าด้วยตนเอง: อัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์ จากนั้นป้อนชื่อของแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ให้เลือกบัญชีผู้ใช้ตัวจัดการธุรกิจที่จะเชื่อมต่อแล้วคลิกสร้าง

เปิดแค็ตตาล็อกใหม่เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มผลิตภัณฑ์ได้ เลือกผลิตภัณฑ์ในแถบนำทางด้านซ้ายแล้วคลิกเพิ่มผลิตภัณฑ์ทางด้านขวา          

 คุณสามารถอัพโหลดผลิตภัณฑ์ได้สามวิธีดังนี้

  • เพิ่มด้วยตนเอง: กรอกข้อมูลด้วยตัวคุณเองและอัปโหลดรูปภาพผลิตภัณฑ์ไปยังเทมเพลต (ตัวเลือกนี้แนะนำสำหรับผลิตภัณฑ์น้อยกว่า๕๐) )

  •  ใช้ฟีดข้อมูล: อัปโหลดไฟล์ CVS ในรูปแบบที่ถูกต้องซึ่งมีข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมด

  • เชื่อมต่อกับพิกเซลของ Facebook: หากคุณติดตั้ง Facebook Pixel ไว้และข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เพิ่มไว้คุณสามารถเชื่อมโยงไปยัง Facebook Pixel ได้ ถ้ามีคนดูที่ผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์, พวกเขาอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์. (ตัวเลือกนี้ใช้เวลานานและไม่น่าเชื่อถือ) )

เมื่อคุณโหลดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณลงในแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์แล้วคุณสามารถตั้งค่ากลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับโฆษณาแบบไดนามิกได้

หากคุณต้องการที่จะเรียกใช้โฆษณาใหม่สำหรับถุงเท้าสำหรับคนที่ซื้อรองเท้าบนเว็บไซต์ที่คุณสามารถตั้งค่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสำหรับรองเท้าและถุงเท้า

ในตัวจัดการแค็ตตาล็อกคุณสามารถสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามเงื่อนไขที่เลือกเช่นแบรนด์ราคาประเภทหรือ SKU แต่ละรายการ

ตัวอย่างต่อไปนี้จะสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ตามผลิตภัณฑ์ที่ระบุ

>>>>

ตั้งค่า Facebook Dynamics

เมื่อคุณสร้างแค็ตตาล็อกสินค้าเสร็จแล้วคุณก็พร้อมที่จะสร้างโฆษณาแบบไดนามิก

ในตัวจัดการโฆษณาให้เลือก "การขายแค็ตตาล็อก" เป็นเป้าหมายของการส่งเสริมการขาย

ถ้าคุณจัดการหลายร้านหรือตั้งค่าแค็ตตาล็อกจำนวนมากให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกแค็ตตาล็อกที่ถูกต้องจากเมนูแบบเลื่อนลงของแค็ตตาล็อก

           

เมื่อคุณสร้างกลุ่มโฆษณาให้เลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการโปรโมต อีกวิธีหนึ่งคือคุณสามารถใช้การตั้งค่าเริ่มต้นซึ่งจะแสดงไดเร็กทอรีทั้งหมด

ในการสร้างโฆษณาแบบไดนามิกคุณต้องเลือกตัวเลือกเพื่อเปลี่ยนตำแหน่งผู้ใช้ นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้ยอดขายแค็ตตาล็อกเพื่อขายสินค้าให้กับผู้ชมใหม่ได้แต่สำหรับโฆษณาแบบไดนามิกคุณจะต้องเปลี่ยนตำแหน่งเพื่อส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่มีการโต้ตอบที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้


จากนั้นตั้งค่าทริกเกอร์ให้โฆษณาทำงาน Facebook ช่วยให้คุณสามารถผนวกและผลิตภัณฑ์ข้ามขายช่วยคืนค่ารถเข็นช็อปปิ้งที่ถูกทอดทิ้งส่งเสริมให้ผู้เข้าชมที่ได้เห็นผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อสินค้าหรือสร้างชุดพฤติกรรมที่กำหนดเอง

                  

นอกจากนี้คุณยังสามารถเลือกช่วงเวลาสำหรับคุณลักษณะนี้ เลือกช่วงวันที่และ Facebook จะแสดงโฆษณาเฉพาะบุคคลที่อยู่ในช่วงวันที่นั้นเท่านั้น

การดึงข้อมูลคำอธิบายรูปภาพผลิตภัณฑ์และราคาจากแค็ตตาล็อกและใช้เพื่อสร้างครีเอทีฟโฆษณา คุณสามารถเลือกประเภทโฆษณาแบบหมุน, รูปภาพบุคคลหรือคอลเลกชั่นเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้   

หลังจากนั้นให้ตัดสินใจว่าจะแสดงข้อมูลแค็ตตาล็อกในโฆษณาของคุณอย่างไร Facebook ช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนคำอธิบายของผลิตภัณฑ์ของคุณเพิ่มเฟรมเพิ่มข้อมูลแค็ตตาล็อกและเลือกรูปภาพที่คุณต้องการแสดงหากมีหลายภาพสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน

           

เมื่อคุณจัดวางโครงร่างโฆษณาแล้วให้คลิกเผยแพร่

คุณจำเป็นต้องจำไว้ว่าโฆษณาแค็ตตาล็อกเป็นแบบไดนามิกและ Facebook จะแสดงรูปภาพหรือผลิตภัณฑ์ที่คิดว่ามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับลูกค้ามากขึ้น ด้วยเหตุนี้โฆษณาของคุณจึงอาจแสดงผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันในเวลาที่ต่างกัน

โฆษณาแบบไดนามิกจะทำงานเฉพาะหลังจากที่มีการเรียกใช้ดังนั้นงบประมาณโฆษณาของคุณจะต่ำและคุณจะถูกเรียกเก็บเงินเฉพาะเมื่อเห็นโฆษณาเท่านั้น

หยูเหวิน/ฮิวโก้ยู.

เครือข่ายฮิวโก้มุ่งมั่นที่จะให้สินค้าแห้งที่มีคุณภาพแก่ขาย


กวาดรหัสความสนใจเพิ่มดาวให้ดูที่ข้อความทุกวัน
1
2