ส่วนแบ่งการโฆษณาของ Google และ Facebook จะลดลงซึ่งเป็น "ปากเสือ" หรือไม่


คำ อธิบาย Kristen


ตามรายงานล่าสุดของบริษัทGoogleและการแบ่งปันงบประมาณโฆษณาดิจิตอลของ Facebook ของสหรัฐฯลดลง๕๖.๘เปอร์เซ็นต์ในปีนี้จาก๕๘.๕เปอร์เซ็นต์ใน๒๐๑๗ นอกจากนี้รายงานยังตั้งข้อสังเกตว่าส่วนแบ่งของยักษ์ใหญ่ทั้งสองในงบประมาณการโฆษณาดิจิตอลใหม่ลดลงจาก๗๓ร้อยละ๒๐๑๖ถึง๔๘เปอร์เซ็นต์



ในขณะที่ Google และ Facebook ยังคงเติบโตธุรกิจการโฆษณาของพวกเขาและยังคงเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณาดิจิตอลชั้นนำของประเทศ, Amazon และ Snap จะรับประทานอาหารในส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขา, กล่าวว่าโมนิ Pert, นักวิเคราะห์ที่เอมมา

 

เธอชี้ให้ทราบว่าในอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ต e-commerce กำลังเล่นบทบาทสำคัญมากขึ้นทำให้ Amazon ใช้ส่วนแบ่งที่ใหญ่กว่าของการโฆษณาในด้านสังคมคุณสมบัติของ SnapStory มีผู้ใช้ที่ขับเคลื่อนอย่างมากในชีวิตทำให้หม้อของ Snap เต็ม


ท้าทายใหม่


Amazon และ Snap มีลักษณะของตัวเองเป็นท้าทายยักษ์: แบรนด์มากขึ้นดูข้อมูลการทำธุรกรรมของ Amazon เป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณา e-commerce; ฐานผู้ใช้ Snap มีการเติบโตเร็วกว่าคู่แข่งที่ซับซ้อนมากขึ้นคว้าส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น


แต่ Amazon และ Snap ตอนนี้สร้างหุ้นเล็กๆของตลาดการโฆษณาของสหรัฐในแง่ของหุ้น. รายการที่ได้รับการคาดการณ์ว่าในตอนท้ายของ๒๐๑๘, Amazon จะบัญชีสำหรับ๒.๗ร้อยละของการโฆษณาดิจิตอลของสหรัฐอเมริกา, ในขณะที่ Snap จะบัญชี1เปอร์เซ็นต์. ดังนั้น Google และ Facebook จะมีบัญชีสำหรับ๓๗.๒% และ๑๙.๖% ของตลาดตามลำดับ


รายได้จากการโฆษณาของ Amazon มีการเติบโตอย่างรวดเร็วแม้จะมีส่วนแบ่งเล็กๆ: รายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น๖๓% เป็นมากกว่า $๒,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐ใน๒๐๑๗(มีความไม่ลงรอยกันบางอย่างในตัวเลขนี้, กับนักวิเคราะห์บางคนเถียงว่ารายได้การโฆษณาจริงจะมีอย่างน้อย $๔,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐.) การคาดการณ์โดย๒๐๒๐, ส่วนแบ่งของ Amazon ของตลาดการโฆษณาของสหรัฐอเมริกาสามารถสองถึง๔.๕เปอร์เซ็นต์, หรือร้อยละ๑.๓ของรายได้จากการโฆษณาบนมือถือทั้งหมด.


นักวิเคราะห์กล่าวว่า Amazon เป็นที่ชื่นชอบเพราะมันรวมข้อมูลการค้นหาลูกค้าที่อุดมไปด้วยการซื้อข้อมูลซึ่งเป็นที่น่าสนใจสำหรับนักการตลาดที่ต้องการที่จะขายใน Amazon


Amazon สามารถรักษาเติบโตอย่างรวดเร็วกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม e-commerce ปัจจุบันเพียงอย่างเดียว, ในขณะที่ amazon นั่งอยู่บนแผนการซื้ออาหารทั้งหมด, ด้วย Amazon สดของตัวเองและการจัดส่งที่สำคัญมีแนวโน้มที่จะเติบโต. นอกเหนือจาก e-commerce แล้ว Amazon ยังสามารถขยายโฆษณาไปยังช่วงที่กว้างขึ้นเช่น Prime Video ได้อีกด้วย


บริษัทอื่น Snap อยู่ใกล้กับ Instagram Instagram ได้คัดลอกคุณลักษณะเรื่องราวและหน่วยโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมมากที่สุดของ Snap เรียบร้อยแล้วรายการที่ได้รับการคาดการณ์ว่า Instagram เป็นในการติดตามที่จะสร้าง $๕,๕๐๐,๐๐๐,๐๐๐ในรายได้การโฆษณาใน๒๐๑๘และส่วนแบ่ง5เปอร์เซ็นต์ของตลาดการโฆษณาของสหรัฐอเมริกา


แต่ผู้ลงโฆษณายังคงสนใจใน Snapchat เพราะเป็นคนหนุ่มสาวที่มีปัญหาในการเอื้อมออกไปยังช่องอื่นๆ นอกจากนี้ Snap ยังมีการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ในบางขอบเขตไม่ดีผู้ลงโฆษณาจึงไม่มีความกระตือรือร้นเล็กๆ


ในขณะที่ผู้ใช้ที่ใช้งาน Snap จะไม่เติบโตเร็วที่นักลงทุนหวัง, มันยังคงเติบโตเร็วกว่าผู้ใช้แพลตฟอร์มอื่นๆ. นักวิเคราะห์กล่าวว่า Snapchat เป็นเร็วกว่าแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter ที่การเติบโตของผู้ใช้ได้แบน


นอกจากนี้รายงานยังตั้งข้อสังเกตว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Twitter จะลดลง1เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ลงจากการคาดการณ์ของ๑.๕ร้อยละในเดือนกันยายน เดรียมกล่าวว่าแพลตฟอร์มจะกลับไปยังแนวโน้มขึ้นใน๒๐๑๙ในขณะที่มันพัฒนาเครื่องมือที่ดีกว่าในการสำหรับผู้ใช้ที่มีอยู่.


นักวิเคราะห์พูดว่า:การเติบโตของทวิตเตอร์มีมากขึ้นจากการทำให้ผู้ใช้ที่มีอยู่มากกว่าการเพิ่มผู้ใช้ใหม่และมีการใช้เนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และปริมาณรวมจึงเพิ่มรายได้จากโฆษณา"


ปัญหาช้าง


นอกจากการแข่งขันแล้วทั้งสองยักษ์ยังมีความท้าทายในการเติบโตของตัวเองด้วย


ขณะที่ Facebook ย้ายเข้าใกล้สูงสุดของการโหลดโฆษณาและการกำหนดราคาในการส่งข้อความก็จะต้องพึ่งพา Instagram และ Watch เพื่อให้เติบโต ในขณะที่บัญชี Google สำหรับการเติบโตของการโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นของการรับส่งข้อมูลจะถือว่าเป็นขีดจำกัดบน


แม้จะมีปัญหามากมายกับความเห็นของประชาชนและการควบคุมเนื้อหาหลายคนเชื่อว่าการควบคุมที่เพิ่มขึ้นจะส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณาบน Google และ Facebook ตามข้อสังเกตของคำพูด ผู้ลงโฆษณาจะยังคงเลือก Facebook และ Google เป็นแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลหลักของพวกเขาส่วนใหญ่