การกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์โฆษณาล่าสุดของ Facebook-ผู้ให้บริการสื่อ



แหล่ง: adexchanger.cn

การโฆษณาดิจิทัลเป็นสมรภูมิสำหรับทั้งสองยักษ์, Google และ Facebook, แต่ปีนี้ Facebook ปรากฏว่ามีแผนการที่ถูกทอดทิ้งเพื่อแข่งขันอย่างหนักกับ DoubleClick ของ Google และทำให้ชุดของการเปลี่ยนแปลงกับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีการโฆษณา.

เกือบครึ่งปี, Facebook ได้ปิดการลงแพลตฟอร์ม SSP, แพลตฟอร์มการโฆษณา FBX, และถอดตัวถอดมันลงก่อนที่ธุรกิจ DSP ไปข้างหน้า. เซิร์ฟเวอร์โฆษณาต้นฉบับ "Atlas" เป็นเครื่องมือวัดที่เป็นหลักหลังจากการเปลี่ยนแปลงเครือข่ายผู้ชม Facebook (FAN) ถูกทิ้งไว้ด้วยโฟกัสในปีนี้รายงานแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาของแฟนๆคือ $๑,๐๐๐,๐๐๐,๐๐๐และ $๓,๐๐๐,๐๐๐วันขึ้นอยู่กับการสำรวจผลลัพธ์ไตรมาสที่1ปีที่ผ่านมา

มีการคาดเดาว่า Facebook ได้มาถึงจุดให้ทิปและต้องเลือกว่าจะใช้แพลตฟอร์มของตัวเองเป็นแพลตฟอร์มที่ซื้อเพื่อให้เป็นแบบเปิดหรือผู้ให้บริการสื่อที่ปิดแล้ว เห็นได้ชัดว่า Facebook ไม่ได้โอบกอดอดีต

ไมเคิลคอลลินส์, CEO ของหน่วยงานโฆษณามือถือ Adelphic กล่าวว่าFacebook กำลังดำเนินกลยุทธ์เชิงสื่อกลยุทธ์ด้านอุปทานกับ Google เป็นตัวละครการซื้อที่ช่วยเหลือ Facebook เองเป็นสื่อที่ประสบความสำเร็จ

Facebook ดึงออกจากความช่วยเหลือ-ซื้อเพื่อเล่นตลาดแทนที่จะบังคับให้เปิดธุรกิจใหม่, มุ่งเน้นไปที่การสร้างคนรักการควบคุมมากขึ้น, สินค้าคงคลังสื่อพิเศษ.ผ่านเทคโนโลยีการเสนอราคาของศีรษะ Facebook สามารถข้ามโปรแกรมแบบดั้งเดิมและช่องทางการโฆษณาโดยตรงและฝัง SDK ในทุก APP ทุกบทความทันทีซึ่งช่วยเพิ่มตำแหน่งในระบบนิเวศสื่อได้อย่างมากอุตสาหกรรมนี้ยังค่อนข้างบวกเกี่ยวกับเรื่องนี้., คิดว่ากลยุทธ์ที่มีสื่อศูนย์กลางเป็นเพียงพอที่จะทำให้มันตีในโลกการโฆษณาดิจิตอล.

Atlas จะทำให้โฆษณาของ Facebook มีการวัดผลมากขึ้นและ Facebook เพิ่งเปิดตัวระบบการกำหนดราคาโฆษณาบนเครือข่ายผู้ชมเพื่อปรับปรุงคุณภาพโฆษณาโดยรวมบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม ทั้งหมดนี้สนับสนุนกลยุทธ์การเติบโตสื่อที่เป็นศูนย์กลางของ Facebook

การเปลี่ยนแปลงของ Atlas: เครื่องมือวัดจากสวนผนัง

Google DoubleClick คือบริการโฆษณา (การให้บริการโฆษณา)ผู้เล่นที่มีเฮฟวี่เวท การสร้างการแข่งขันที่เพียงพอที่จะจับคู่ไม่ใช่งานง่ายและ Atlas, แพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาของ Facebook ไม่เคยเป็นคู่แข่งกับ DoubleClick

มันเป็นที่เข้าใจว่า Atla บนโทรศัพท์มือถือและวิดีโอและรูปแบบความคิดสร้างสรรค์อื่นๆที่มีการจัดส่งชิ้นงานโฆษณาไม่ได้สำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่า หลายแหล่งข้อมูลได้แสดงให้เห็นว่าลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของบริการโฆษณา at-T-Atlas ได้นำมาใช้เมื่อเร็วๆนี้แต่ใช้สำหรับการวัดเท่านั้น

นอกจากนี้ตามที่เดวิด Murnick, รองประธานผู้บริหารของธุรกิจดิจิตอลและเทคโนโลยีที่ขยายตัวของการลงทุนสื่อของตัวเอง, ลูกค้าของญี่ปุ่นเทเลคอมจะไม่สนใจในการยกหนักของกองเทคโนโลยีการเปลี่ยน นอกจากนี้เขายังกล่าวว่าในอดีต6-9 เดือนที่ผ่านมา, ลูกค้าหลายคนได้ทดลองกับ Atlas, แต่พวกเขามีความสุขที่จะใช้ Atlas สำหรับการประเมินประชากรของผู้ใช้มากกว่าเป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณา.

ดังนั้น Facebook ยังได้วางตำแหน่ง Atlas ด้วยคำแนะนำของตลาดอีกด้วย หลังจากการเปลี่ยนแปลง, Atlas, เป็นเครื่องมือการวัด, ไม่ได้เป็นเป้าหมาย Google DoubleClick, แต่เป็นการวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มา, เครื่องมือการวัดและสื่อ, ในหมวดหมู่เดียวกันเป็น Convertro ของ Google Atrydome และ AOL ออนไลน์.

Atlas เป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมโดยใช้ Atlas เพื่อทำให้การระบุแหล่งที่มาและการวัดที่ดีขึ้นโดยใช้ข้อมูลของ Facebook ซึ่งเป็นเส้นทางที่แทรกซึม "สวนที่มีกำแพงของ Facebook" อย่างไรก็ตาม, มันยังคงที่จะเห็นว่าการเปิดกว้างนี้เป็นผลิตภัณฑ์ของ Atlas เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและรากฐานของผลิตภัณฑ์ที่เปิดมากขึ้น.

การใช้งานที่เหมาะสมของ atlas เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาในการใช้ป้ายกำกับของ Atlas โฆษณาที่มีการนอนแบบละเอียดและการวัดผลการตลาดในและนอกแพลตฟอร์ม Facebook ตาม Murnick, ส่วนใหญ่ของลูกค้าที่พยายาม Atlas ยังไม่ถึงขั้นตอนที่, แต่ได้รับการทดสอบในขนาดใหญ่.

เครือข่ายผู้ชม: การส่งเสริมประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook

การเริ่มต้นในไตรมาสที่สองของ๒๐๑๖ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณานอก Facebook ผ่าน Audience Network ได้ ในเดือนพฤษภาคม Facebook จะเพิ่มโฆษณาวิดีโอลงใน Audience Network เพื่อขยายประเภทโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จากไตรมาสที่สองไปจนถึงไตรมาสที่สามของ๒๐๑๖การใช้จ่ายโฆษณาบนเครือข่ายผู้ชมเพิ่มขึ้น4เปอร์เซ็นต์และ CTR เพิ่มขึ้น๓๗เปอร์เซ็นต์ในช่วงระยะเวลาเดียวกันให้ไกลกว่าอัตราการคลิกผ่านโฆษณาต้นฉบับของ facebook

ผู้ลงโฆษณาจึงไม่สามารถรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ได้ (แบรนด์ Safety) และตรวจสอบคุณภาพของผู้คนที่คลิกโฆษณาเหล่านั้นด้วยเช่นเดียวกับ Audience Network อื่นๆFacebook ไม่ได้เปิดเผยจำนวนสื่อที่มีอยู่บนพัดลมจะถูกน้ำท่วมด้วยสื่อที่ไม่รู้จักและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่บน Audience Network และสภาพแวดล้อมการแสดงโฆษณานั้นมีความซับซ้อนมากขึ้นและไม่สามารถหลีกเลี่ยงปัญหาการจราจรปลอมได้

คุณภาพการโฆษณาและความปลอดภัยได้รับผลกระทบอย่างจริงจังการเจาะพัดลมในผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่การเข้าชมที่มีคุณภาพสูง, สภาพแวดล้อมกลุ่มเป้าหมาย, บางหน่วยงานสื่อเชื่อว่าเครือข่ายผู้ชมไม่ได้ปรับปรุงผลการตลาด, แต่จะลดประสิทธิภาพของการจัดส่ง. เจนนิเฟอร์ Schaen, รองประธาน Performics, ผลกระทบแขนการตลาดของ Yangshi, เป็นที่สงสัยของเครือข่ายผู้ชมเพราะมันไม่ได้ให้ความโปร่งใสมากหรือการควบคุม.

ในทางตรงกันข้ามกับ Performics, พาร์ทเนอร์ด้านการตลาดของ Facebook Nanigans ใช้พัดลมในไตรมาสที่สาม, กล่าวว่าแอนดรูว์ Waber, ผู้จัดการของข้อมูลเชิงลึกของสื่อ. เครือข่ายจะดีพอๆกับพื้นที่โฆษณาของ Facebook หรือแม้กระทั่งเหนือกว่านั้น พัดลมเป็นเรื่องที่ดีมากที่ช่วยให้นักการตลาด app มือถือและกรณีศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าพัดลมนำอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นให้กับผู้ลงโฆษณาและลดต้นทุนการตลาดสำหรับการติดตั้งแต่ละคน.

เจนนิเฟอร์ Schaen กล่าวว่าถ้าแฟนๆไม่ได้ขับเคลื่อนเมตริกปลายน้ำเช่นเมตริกการขายเมตริกการมองเห็นและเมตริกการเข้าสู่ระบบการคลิกผ่านจะไม่มีอะไร ไม่มีจุดในการรับการแสดงและการคลิก Nanigans ยังวางแผนที่จะสำรวจในอนาคตการศึกษาวิธีการที่มีประสิทธิภาพมันจะถ้ามีการใช้พัดลมตัวบ่งชี้ปลายน้ำ. ในความเป็นจริงผู้ลงโฆษณาที่แตกต่างกันจะมีประสิทธิภาพการทำงานที่แตกต่างกันบน Audience Network ด้วย Nanigans การค้นหาโฆษณาที่จะส่งคืนผู้ลงโฆษณารายหนึ่งผ่านทางพัดลมเพิ่มขึ้น22เปอร์เซ็นต์ในขณะที่อีก4เปอร์เซ็นต์

หากต้องการแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับความกังวลของผู้ลงโฆษณา Facebook จะปรับปรุงเครือข่ายกลุ่มเป้าหมายเมื่อเร็วๆนี้เพื่อให้นักลงโฆษณาทราบถึงวิธีการใช้งานเช่นการเข้าชมหรือการขายเพิ่มขึ้นของสื่อของผู้ลงโฆษณาและรับจำนวนคลิกสูงสุด หลังจากที่ทุกคนมีคุณภาพโฆษณาโดยรวมของผู้ผลิตสินค้าคงคลังของบุคคลที่สามไม่ดีและเป็น Facebook เองที่ในที่สุดก็กลับมา

ทำไมจึงมี Atlas และแฟน "รอดชีวิต"?

คำตอบคือว่าทั้ง Atlas และ FAN สนับสนุนกลยุทธ์ที่เป็นศูนย์กลางสื่อของ Facebook และเป็นอาวุธที่จะทำลายลงคอขวดรายได้โฆษณา การใช้ความต้องการของนักการตลาดเป็นการวัดค่าใช้จ่ายของพวกเขาในขณะที่พิสูจน์มูลค่าของการโฆษณาของพวกเขา นักการตลาดของแฟนๆเพื่อเอียงงบประมาณทางการตลาดของตนไปยัง Facebook แม้ว่าการใช้จ่ายทางการตลาดจะไม่ไปที่สินทรัพย์สื่อของ Facebook ซึ่งทำให้เงิน Facebook เป็นไปได้

แพลตฟอร์มของ Facebook เกือบจะอิ่มตัวและการเติบโตของจำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียนไม่ได้ทำให้ก้าวไปกับการเติบโตของนักลงโฆษณาซึ่งหมายความว่าการเติบโตของมากกว่า๕๐เปอร์เซ็นต์จะช้าจนกว่าจะพบสถานที่ใหม่และผู้ชมใหม่ที่จะผลักดันโฆษณา นักลงทุนกำลังเดิมพันกับโฆษณาอินเทอร์เน็ตอื่นๆที่จะกินเข้าไปในส่วนแบ่งการตลาดของ Facebook

ในขณะที่ผลิตภัณฑ์โฆษณาเช่นตราและ FBX ยังสามารถเป็นกระแสรายได้, Facebook ได้เลือกที่จะออกเครื่องมือผู้ซื้อเหล่านี้.แรงจูงใจที่ดีที่สุดสำหรับการตัดสินใจของชุดผลิตภัณฑ์นี้คือในมือข้างหนึ่งการแบ่งปันของ "ทรัพย์สมบัติ" การเพิ่มทรัพยากรสื่อมากขึ้นไปยังค่ายของตัวเองการจัดตั้งระบบนิเวศสื่อที่ปิดในที่สุด, ในตลาดโปรแกรมสำหรับกวาง, ต้นทุนการตลาดของผู้ลงโฆษณา, แบ่งปันชิ้นใหญ่ของเค้ก.