Facebook ผิด? การอภิปรายขอบเขตของการโฆษณาที่ถูกต้องโกหก

บางคนยืนยันว่าการโฆษณาทางการเมืองที่แม่นยำเป็นบาปเดิมของแพลตฟอร์มสังคมเช่น Facebook ช่วยให้ทฤษฎีสมคบคิดและข่าวปลอมที่จะเจริญเติบโตในขณะที่คนอื่นๆเถียงว่าการเพิ่มขีดจำกัดสำหรับการรักษาความปลอดภัยทางเทคนิคสามารถกำจัดภัยคุกคามของการโจรกรรมข้อมูลและกระบวนการของการทำงานอย่างถูกต้องในการดำเนินการโฆษณาที่มีตรรกะในตัวเองบอก


สร้าง เทียนซือฉี

แก้ไข ซาเฉิงยู

เมื่อผู้คนชอบและแบ่งปันเนื้อหาโปรดของพวกเขาบนเว็บไซต์เครือข่ายสังคม, นอกจากนี้ยังมีองค์กรที่แอบเก็บรวบรวมข้อมูลนี้เพื่อวิเคราะห์สามมุมมองของผู้ใช้, และจากนั้นผลักดันโฆษณาทางการเมืองที่กำหนดเองเพื่อให้มีอิทธิพลต่อการปรับตัวทางการเมืองและแนวโน้มการส่งเสริมการขาย.

นี่เป็นฉากที่ได้รับการฟื้นฟูจากเรื่องอื้อฉาวในการละเมิดข้อมูลล่าที่เกี่ยวข้องกับ Facebook ซึ่งให้ข้อมูลสำหรับการรณรงค์ทางการเมืองและ Cambridge Analytica ได้รับข้อมูลจากนักวิจัยทางวิชาการเกี่ยวกับ๕๐,๐๐๐,๐๐๐ผู้ใช้ Facebook และหลังจากการวิเคราะห์รูปแบบพฤติกรรมและลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้ข้อมูลที่กำหนดเป้าหมายและโฆษณาส่งเสริมการขายจะถูกผลักดันซึ่งมีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้ที่มีสัญชาติอเมริกันในการเลือกตั้งทั่วไป

เทคโนโลยีของ Facebook มูลค่าตลาดของยักษ์ระเหยโดย $ 60bn ในสองวันแลกเปลี่ยนหลังจากที่ผู้ปกครอง, นิวยอร์กไทม์และช่อง4รายงานเกี่ยวกับเรื่องในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์-การสูญเสียที่แม้กระทั่งการประเมินมูลค่าของ Tesla. วันหลังจากความเงียบ, ผู้ก่อตั้ง Facebook เครื่องหมายที่มีการสัมภาษณ์หายากที่จะซีเอ็นซีในวันพุธ (มีนาคม 21), ยอมรับความผิดพลาดของเขาและประกาศจำนวนของการปรับปรุงทางเทคนิคเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดเหตุการณ์ดังกล่าวอีกครั้ง.

การก่อตั้ง

การทำให้เกิดการละเมิดทางเทคนิคของการโจรกรรมข้อมูลก็จะไม่เป็นสาเหตุของความหวาดกลัวอย่างแพร่หลายหากผู้ใช้ได้รับเฉพาะโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายจากไมโครบน Facebook หลังจากที่ทุกคนเป็นสถานที่ที่พบได้ทั่วไป แม้การเปิดเผยทางการเมืองที่แท้จริงและผิดพลาดและความเป็นไปได้ของการเปลี่ยนแปลงการเลือกของประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาจะน่าสนใจมากขึ้น

นักวิเคราะห์บางคนเห็นการโฆษณาทางการเมืองที่แม่นยำเป็นบาปเดิมของแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Facebook ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ออกจากภาพและช่วยให้ทฤษฎีสมคบและข่าวปลอมจะเจริญเติบโตและก่อให้เกิดการตัดสินใจลงคะแนน แต่ผู้เชี่ยวชาญและนักวิชาการบอกว่าขณะนี้ Facebook กำลังเผชิญกับวิกฤติการโจรกรรมข้อมูล, การเพิ่มขีดจำกัดสำหรับการรักษาความปลอดภัยทางเทคนิคสามารถแก้ไขได้อย่างง่ายดาย, และกระบวนการของการทำงานอย่างถูกต้องการโฆษณาทางการเมืองเป็นตรรกะในตัวเอง, บอกว่ามัน "ฆ่าประชาธิปไตย" เป็นเรื่องไร้สาระ.

"การอ่าน" มีความเสี่ยงมากเกินไปหรือไม่

ใน๒๐๑๔, นักวิจัยมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์โพสต์ตรวจสอบตัวละครบน Facebook ที่ถูกติดตั้งโดยเกี่ยวกับ๓๐๐,๐๐๐ผู้ใช้. ต่อจากนี้แอปที่คล้ายกันถูกขอให้ทำงานแบบออฟไลน์เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายการใช้ข้อมูลของ Facebook แต่นักวิจัยไม่ได้ลงตามที่ต้องการและแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้และแม้กระทั่งข้อมูลเพื่อนกับ Cambridge Analytica นั่นคือที่ที่การละเมิดข้อมูลนี้มาจาก เคมบริดจ์ Analytica กล่าวว่าจะได้รับใช้ทีมทรัมป์ในช่วงการเลือกตั้งของสหรัฐอเมริกา๒๐๑๖

ตามที่แตง Kerberg การย้ายความน่าเชื่อถือระหว่างคู่ค้าและความผิดของ Facebook ไม่ได้ปกป้องข้อมูลของผู้ใช้ แต่มันได้รับการชี้ให้เห็นว่าการรวบรวมข้อมูลและการใช้ผลของการวิเคราะห์บนสื่อสังคมเช่น Facebook, ที่โฆษณาทางการเมืองถูกวางไว้อย่างถูกต้องบนแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่จะเปลี่ยนความกระชับทางการเมืองของประชาชน, สามารถในตัวเอง "ทำลายประชาธิปไตย ."

นักวิจารณ์ยืนยันว่าการจัดส่งที่มีความแม่นยำจะป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ครอบคลุมมากขึ้น "ประชาธิปไตยที่แข็งแกร่งหมายความว่าผู้คนสามารถได้ยินความคิดทั้งหมดเหล่านี้และทำการตัดสินใจและการสนทนา," Ann Ravel, อดีตสมาชิกของคณะกรรมการการเลือกตั้งของรัฐบาลกลาง, ตามผู้ปกครอง.

ในช่วงต้นของ๑๙๙๙ไซรัสครอนจากนั้นผู้จัดการโฆษณาทางการเมืองของ Microsoft เตือนว่าแทนที่จะกังวลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาออนไลน์การเมืองผู้คนควรกังวลเกี่ยวกับผลของการโฆษณาทางการเมืองออนไลน์ "ไม่ดีเกินไป" ทั่วโลก, คำเตือนนาย Crohn เป็นตัวอย่างของการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองบนสื่อสังคมที่มีการเพิ่มขึ้นของพรรคประชานิยม, เช่นพรรค afd, พรรคไกลในเยอรมนีและการเคลื่อนไหวห้าดาวของอิตาลีพรรคประชานิยม, ซึ่งได้ทำดีในการเลือกตั้งของยุโรปเมื่อเร็วๆนี้. 

ทิโมธีฤดูร้อน, นักวิจัยที่มหาวิทยาลัยแมริแลนด์โรงเรียนข้อมูล, ยังเขียนว่า acquiescing ของ Facebook ในบริษัทข้อมูลทางการเมืองโดยใช้ "ใจอ่าน" เพื่อตัดสินและพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อการปรับตัวทางการเมืองของผู้ใช้ในความเป็นจริงย้ายไปยังอำนาจจากการลงคะแนนเสียง. หากข้อมูลนี้ถูกใช้เพื่อประสงค์ร้ายเช่นการปรับแต่งข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดเพื่อจัดการกับมุมมองทางการเมืองหรือการกระทำของผู้ใช้แล้วสังคมประชาธิปไตยมีความเสี่ยงที่ดี

"นี่คือวิธีที่ความสัมพันธ์ของผู้ใช้ Facebook กับเพื่อนและครอบครัวจะถูกใช้เพื่อทำกำไรและกำไรทางการเมือง," ฤดูร้อนสรุป "และมันก็" ดีกว่าที่จะสงสัยว่าเมื่อใช้ Facebook ในภายหลัง "

เคมบริดจ์ Analytica, บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลทางการเมือง, ลอนดอน, ลอนดอน, 20 มีนาคม

"เวทมนตร์ดำ" overstate?

แต่ยังมีผู้ที่เถียงว่าผลของการโฆษณาทางการเมืองที่แม่นยำได้รับการพูดเกินจริงโดยนักวิจารณ์. โคลิน Delany, ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาทางการเมืองออนไลน์ที่มีประสบการณ์20ปี, บอกข่าวอินเตอร์เฟซ: "เทคโนโลยีของการโฆษณาที่ถูกต้องบน Facebook มีประสิทธิภาพ, แต่มันไม่ใช่ทุกอย่าง-โฆษณาเหล่านี้เป็นเพียงบางส่วนของสิ่งที่คนได้รับทุกวัน. ข้อความทางการเมืองหรือการรณรงค์บน Facebook ไม่ได้วิเศษพวกเขาเป็นเพียงเครื่องมือ " 

มีอะไรเพิ่มเติม, Delany ชี้ว่าในประเทศสหรัฐอเมริกา, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีการเลือกตั้ง, ผู้ชมสำหรับการโฆษณาทางการเมืองบนโทรทัศน์ไกลเกินจำนวนผู้ชมสำหรับการโฆษณาออนไลน์.

นอกจากนี้ยังมีความเครียดที่เกี่ยวกับการจัดส่งที่ถูกต้องคือว่ารูปแบบข้อมูลที่ถูกต้องและเนื้อหาที่มีการกลั่น ผู้สมัครที่อาศัยโฆษณาออนไลน์สำหรับการรณรงค์ของเขา, เขากล่าวว่า, สามารถทำให้ผลการเลือกตั้ง 1, 2 หรือ3เปอร์เซ็นต์ที่แตกต่างกัน-ไม่เพียงพอที่จะชนะ, แต่มันสามารถช่วยถ้าการเลือกตั้งจะผูกขึ้น.

Wu Fei, นักวิจัยพิเศษที่ทั่วโลกคิดว่ารถถังและศาสตราจารย์ที่โรงเรียนวารสารศาสตร์ที่มหาวิทยาลัยจี่หนาน, ยังบอกข่าวอินเตอร์เฟซที่การโฆษณาทางการเมืองที่ถูกต้องโดยไม่มีหมายความว่า "ทำลายประชาธิปไตย" และเป็นพื้นที่สีเทาที่ดีที่สุด.

ในมุมมองของ Wu Fei, ก่อนอื่น, ข้อมูลผู้ใช้วิเคราะห์เป็นเพียงสิ่งที่พวกเขาชอบ, สมัครสมาชิกสิ่งที่, ไม่ได้หมายเลขโทรศัพท์ของผู้ใช้หรือที่อยู่บ้านเช่นความเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่งของข้อมูล; เขาเน้นว่าแม้ข้อมูลที่ได้รับไม่ครอบคลุมเพียงพอก็จะเป็นเกมสองฝ่ายในสหรัฐอเมริกาและ "จะไม่มีผลกระทบพื้นฐานในสังคมประชาธิปไตย"

"ข่าวปลอม" และความปลอดภัยของความเป็นส่วนตัว

ผู้เชี่ยวชาญบางคนชี้ให้ทราบว่าการโฆษณาทางการเมืองที่แม่นยำในกลไกไม่เป็นที่ถกเถียงกัน, มันเผชิญกับความท้าทายหลักที่มีความเป็นจริง, การเก็บข้อมูลส่วนบุคคลและการรักษาความปลอดภัยปัญหาเกณฑ์.

Xie Wei, คนงานวิจัยระดับอาวุโสที่ทั่วโลกคิดว่ารถถังและศาสตราจารย์ที่โรงเรียนภาษาอังกฤษที่ปักกิ่งนอกมหาวิทยาลัยจีน, บอกข่าวอินเตอร์เฟซที่ในเรื่องอื้อฉาวการละเมิดข้อมูลของ Facebook, ผู้ใช้ไม่เพียงแต่ได้รับการปรับแต่งโฆษณา, แต่ยังว่าจำนวนมากของข้อมูลที่เป็นข่าวปลอม, ซึ่งเป็นที่โกหกหรือแก้ไข, ในการละเมิดหลักการพื้นฐานของ มีข้อบกพร่องทางศีลธรรม

ใช้เต๋าเป็นตัวอย่าง: "วิเคราะห์สิ่งที่ฉันซื้อและจากนั้นผลักดันสินค้าที่คล้ายกันบนเถาเปาให้ฉันฉันตัดสินใจที่จะไม่ซื้อนี้ไม่มีปัญหา" แต่ถ้าสินค้าผลักดันไปโฆษณาในแฟลชก็เป็นความไม่ซื่อสัตย์เชิงพาณิชย์ "

ปัญหาที่แท้จริงคือผู้ใช้มักจะไม่ใช้เวลาพิเศษในการระบุความจริงและข้อมูลเท็จอย่างรอบคอบ ในประเทศใดๆในโลก, ผู้ใช้เหตุผลเป็นเพียงยินดีที่จะใช้เวลามากขึ้นคิดเกี่ยวกับการทำงานและชีวิตของเขา, มากกว่าการตรวจสอบว่าข่าวที่เขาเห็นเป็นจริงหรือเท็จ, นาย Xie เชื่อ.

ในอายุของข้อมูลขนาดใหญ่ที่เข้าถึงข้อมูลเป็นเรื่องง่ายนอกจากจะต้องสงสัยในการแพร่กระจาย "ข่าวปลอม" การโฆษณาชวนเชื่อทางการเมืองออนไลน์มีอาชญากรรมอื่น: การรุกรานของความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ อย่างไรก็ตามความหมายของความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องยากที่จะตัดสิน

"ถ้าผมให้การบรรยายและวางไว้ด้านนอกที่มีชื่อของฉันบนมันและฉันเขียนคนสามารถวิเคราะห์ว่าฉันเป็นเสรีนิยมหรืออนุรักษ์นิยมผ่านบทความของฉัน" Xie กล่าวว่า "และจากนั้นพวกเขาผลักฉันข้อมูลบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงตามผลการละเมิดความเป็นส่วนตัว?" "

ในความเป็นจริงการละเมิดข้อมูลกลายเป็นเรื่องอื้อฉาวเนื่องจากข้อมูลของผู้ใช้ถูก "ถูกขโมย" โดยเคมบริดจ์ Analytica นาย Wu กล่าวว่า Facebook ควรเพิ่มเกณฑ์การรักษาความปลอดภัยเพื่อป้องกันการโจรกรรมข้อมูลไม่ให้เกิดขึ้นอีกครั้งแต่ค่าใช้จ่ายในการปกป้องข้อมูลของผู้ใช้2bn จึงสูงว่า Facebook อาจไม่สามารถจ่ายได้ แม้ว่าเกณฑ์สำหรับการรักษาความปลอดภัยข้อมูลจะถูกยกขึ้นเทคโนโลยีภายนอก "ผิด" จะเป็นใหม่หลังจากที่ทุกคน "ค่าใช้จ่ายของโล่สูงกว่าค่าใช้จ่ายของหอก" Wu fei กล่าว

การปรับแต่งความแม่นยำของ "ไม่ตาย"?

หากกลไกการโฆษณาที่ถูกต้องในการโฆษณาออนไลน์ต้องมีการเปลี่ยนแปลงและความเป็นจริงการรับประกันความเป็นส่วนตัวและข้อมูลจะมีการประกัน Facebook และรัฐบาลทุกคนควรรับผิดชอบต่อมาตรการกำกับดูแลใหม่

Delaney ชี้ให้เห็นว่า Facebook, Google และ Twitter ทั้งหมดกำลังมองหาวิธีการแก้ปัญหา, แต่มันยากที่จะใช้. โฆษณาบน Facebook ได้รับการตรวจสอบโดยอัลกอริทึมไม่ใช่ด้วยตนเอง หาก Facebook เริ่มเปิดใช้งานการตรวจสอบโฆษณาด้วยตนเองเพื่อตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบนี้จะเป็นการโกหกอย่างมีประสิทธิภาพ

แต่เขาคิดว่าการรณรงค์บน Facebook ก็จะเปิดเผยมากขึ้นในอนาคตเพื่อให้ผู้ใช้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเจ้าของที่อยู่เบื้องหลังโฆษณาการเขียนเป็นโฆษณาทีวี "วิดีโอนี้ได้รับการสนับสนุนโดยคนที่ทำงานสำหรับการประชุม"

นอกจากนี้เขายังเน้นอีกครั้งว่า Facebook เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเข้าถึงผู้ลงคะแนนแต่ก็เป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือที่จะใช้ในการส่งเสริมการขาย หากมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกฎการจัดส่งผู้สมัครจะลงทุนงบประมาณการโฆษณาในช่องอื่นๆด้วย

นาย Xie argues ว่า Facebook เป็นองค์กรธุรกิจที่แสวงหากำไรซึ่งไม่จำเป็นต้องรับผิดชอบต่อการดำเนินการของแอปของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม Facebook มีหน้าที่แจ้งให้ประชาชนทราบในเวลาที่เหมาะสมของการโจรกรรมข้อมูล-ทำไมข้อมูลผู้ใช้ "ถูกขโมย"? มันเกิดขึ้นได้อย่างไร การเยียวยาคืออะไร นอกจากนี้ยังมีปัญหาที่วุฒิสภาขอให้นาย. แตงเคอร์เบิร์กเป็นพยานเกี่ยวกับ.

ในทางกลับกัน, ในขณะที่การสร้างสนามเล่นระดับสำหรับบริษัทเช่น Facebook เพื่อสร้างรายได้, รัฐบาลต้องการที่จะดูวิธีการที่จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้. Xie เชื่อว่ากฎหมายเพื่อปกป้องสิทธิในความเป็นส่วนตัวไม่ใช่หนึ่งปิดรัฐบาลสหรัฐจะใช้เวลานานในการอภิปราย

อูเฟยเชื่อว่ารัฐบาลไม่สามารถควบคุมได้ในขณะนี้, เพราะมันไม่ได้ก่อให้เกิดข้อพิพาททางอาญาและแพ่ง, และถูกต้องโกหกในการโฆษณาทางการเมืองไม่ได้มีสื่อลามก, ความรุนแรงและเนื้อหาที่ผิดกฎหมายอื่นๆ. ' ถ้ามีคนรู้สึกไม่สบายเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาเหล่านี้, หรือถ้าพวกเขาได้รับการสนับสนุนที่จะนำไปสู่ถนนทันทีที่จะทำร้ายผู้คนโดยองค์ประกอบที่รุนแรงของโฆษณา, มันเป็นปัญหาจริงที่รัฐบาลสามารถก้าวเข้า, แต่ไม่มีสถานการณ์ที่รุนแรงเช่นนั้น, ' เขากล่าว.

อย่างไรก็ตามรัฐบาลไม่ได้อยู่ในสถานะของการโต้เถียง สิ่งที่หน่วยงานกำกับดูแลสามารถทำได้ในขณะนี้คือการกระตุ้น Facebook เพื่อเพิ่มเกณฑ์การรักษาความปลอดภัยเพื่อป้องกันการละเมิดข้อมูลจากการเกิดขึ้นอีกครั้ง จากมุมมองของ Facebook ก็ยังสามารถพยายามที่จะควบคุมองค์ประกอบการเลือกตั้งลดการโฆษณาของบุคคลในขณะที่ให้ผู้ใช้ที่มีตัวเลือกในการบล็อกโฆษณาดังกล่าวให้ผู้คนที่มีสิทธิ์ที่จะเลือกว่าจะดูหรือไม่

อูเฟยกล่าวว่าเนื่องจากไม่มีความผิดทางกฎหมาย, เหล่านี้ทำอย่างดี, โฆษณาทางการเมืองที่ปรับแต่งจะยังคงมีอยู่. "(โฆษณาเหล่านี้) ไม่ใช่การอักเสบ, พวกเขากำลังน้ำตาลไอซิ่ง, ไม่วอดก้า. พวกเขาต้องการให้คุณดูสบายและดีที่สุดเพื่อให้ดู "

· สิ้นสุด


คลิอ่านต้นฉบับดาวน์โหลดอินเทอร์เฟซข่าว APP