โฆษณาบน Facebook ไม่สามารถรับมือของพวกเขาได้หรือไม่ สินค้าแห้งระดับรายการนี้คุณต้องอ่าน!

ความยาวของบทความนี้คือ๒๔๔๑คำ, เวลาในการอ่านโดยประมาณประมาณ7นาที

บทนำ: ก่อนที่คุณจะสร้างโฆษณาบน Facebook คุณต้องเข้าใจและเลือกเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำบางอย่างที่จะช่วยคุณในการประเมินและเลือกเป้าหมายของการส่งเสริมการขายที่ดีที่สุดสำหรับคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเพื่อนที่เพิ่งเริ่มต้นด้วยโฆษณาบน Facebook

นัก แปล ลอคซี

รีวิว, หนานอัน

แก้ไข|ยูซิน


ต่อไปนี้เป็นบทสรุปของหนังสือ "คู่มือที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาบน Facebook" ร่วมเขียนโดย Liberty Perry Marshall, คีธ Krance และโธมัส Meloche


เมื่อพูดถึงการส่งเสริมการขายของ Facebook แล้วจะไม่มีวิธีใดที่จะตัดรอบประเภทโฆษณาที่ตรงกับช่องทางการจำหน่ายได้: การรับรู้แบรนด์การซื้อเจตนาและการแปลงการกระทำ ต่อไปนี้เป็นการดูว่าการรณรงค์เหล่านี้ตรงกับเป้าหมายของคุณอย่างไรเพื่อให้ได้ตัวเลือกที่ดีที่สุด



1. การรณรงค์รับรู้แบรนด์


การรณรงค์รับรู้แบรนด์มักทำให้ลูกค้าทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ มีสองประเภทของการรณรงค์รับรู้แบรนด์ให้เลือก: การรับรู้แบรนด์และอัตราการมาถึง เป้าหมายการรับรู้แบรนด์ถูกออกแบบมาสำหรับผู้คนที่มีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นโฆษณาแบรนด์เหล่านี้ในขณะที่เข้าถึงเป้าหมายช่วยให้คุณสามารถเพิ่มระดับการสัมผัสให้กับผู้ชมของคุณได้ในขณะที่ควบคุมความถี่ในการเห็นโฆษณา


แม้ว่าการส่งเสริมการขายเหล่านี้จะถูกออกแบบมาสำหรับการเปิดรับแสงมากขึ้นแต่ทั้งสองมีปุ่มสำหรับการกระตุ้นให้ดำเนินการ โปรดทราบว่าการส่งเสริมการขายเหล่านี้ไม่เหมาะสำหรับคนอื่นๆที่อาจคลิกปุ่มแต่เป็นคุณลักษณะที่ดีจริงๆ


หากคุณมีร้านค้าแบบอิฐและปูนออนไลน์เป้าหมายการเข้าถึงจะช่วยให้คุณได้รับปฏิสัมพันธ์แบบออฟไลน์มากขึ้นในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เป้าหมายของคุณ เมื่อเลือก "ทุกคนในตำแหน่งนี้" ในเป้าหมายของกลุ่มเป้าหมายคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่เดินทางใกล้หน้าร้านของคุณได้



2. การรณรงค์เจตนาซื้อ


การส่งเสริมการขายที่มีเจตนาสำหรับผู้ที่สนใจในประเภทผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนออยู่แล้ว มีห้าประเภทของการส่งเสริมการขายที่มีเจตนา: การเข้าชมการติดตั้งแอปการมีส่วนร่วมการรับชมวิดีโอและการพัฒนาลูกค้าเป้าหมาย


นอกเหนือจาก5ข้างต้นแล้ว Facebook ยังได้แนะนำโฆษณาประเภทที่หกแล้วประเภทของการโต้ตอบข้อความที่ลูกค้าออกแบบมาเพื่อเปิดใช้งานการโต้ตอบของ Messenger )


  • เข้าชมเป้าหมายของการส่งเสริมการขาย


เป้าหมายการโฆษณาที่เข้าชมได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ลูกค้ามากขึ้นในการเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเพิ่มการโต้ตอบกับแอป หากความต้องการของคุณเข้าถึงไม่ใช่ลูกค้าหรือฝ่ายขายที่มีศักยภาพเป้าหมายนี้จะมีประโยชน์มากเมื่อคุณใช้กลยุทธ์เนื้อหาแบบขยายเพื่อดึงดูดผู้คนให้กินเนื้อหาของคุณ


  • การติดตั้งแอพ Sing เป้าหมายของการส่งเสริมการขาย

เป้าหมายการติดตั้งแอปจะเหมือนกับจำนวนการเข้าชมเพียงแค่ส่งผู้ชมไปยัง Store เพื่อดาวน์โหลดแอปต่างๆแทนการคลิก Url หากคุณมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ killer คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณถูกนำไปยัง Store แล้วดาวน์โหลดแอพของคุณบนอุปกรณ์ของตน


  • มีส่วนร่วมในเป้าหมายของการส่งเสริมการขายแบบโต้ตอบ


เมื่อคุณต้องการให้ผู้อื่นโต้ตอบกับเพจของคุณหรือโพสต์คุณสามารถเลือกที่จะเข้าร่วมในเป้าหมายของการส่งเสริมการขายได้ การมีส่วนร่วมในเป้าหมายแบบโต้ตอบช่วยให้คุณสามารถ:


1. ปรับปรุงการโต้ตอบของโพสต์ (การโต้ตอบโพสต์)

2. โปรโมทเพจของคุณ (การกดถูกใจเพจ)

3 . เพิ่มการมีส่วนร่วมในกิจกรรมบนโฮมเพจของคุณ (การตอบรับกิจกรรม)


โพสต์บนเพจจะมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเข้าร่วมในโฆษณาแบบโต้ตอบในบางกรณี ขั้นแรกคุณสามารถใช้โฆษณาแบบโต้ตอบโพสต์บนเพจของคุณเพื่อทดสอบสิ่งที่คุณต้องการใช้ในการส่งเสริมการขายของคุณ จะช่วยให้คุณระบุว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่และจากนั้นคุณสามารถย้ายโพสต์ไปยังโฆษณาอื่นที่เปลี่ยนการดำเนินการเป็นเป้าหมายได้


โฆษณาแบบโต้ตอบอื่นสำหรับโพสต์บนเพจของแอปคือเมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่มีการขายล่วงหน้าข้อเสนอและแม้แต่การทดลองของบริษัท เป้าหมายคือการสร้างความคิดเห็นของประชาชนและการตื่นเต้นก่อนที่คุณจะเปิดรถเข็นสินค้าของคุณจัดหาผลิตภัณฑ์ใหม่หรือได้รับผู้ชมของคุณที่จะทำในสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ


เป้าหมายของการมีส่วนร่วมของการส่งเสริมการขายที่สามคือการโปรโมทเพจของ Facebook ของคุณซึ่งเรียกว่า "ชอบ" ของการส่งเสริมการขาย ทำไมจึงต้องเรียกใช้การส่งเสริมการขายสำหรับเพจที่ถูกใจ มีสี่เหตุผลหลัก:


1. โฆษณาไปยังแฟนเพจจะสามารถแสดงได้เป็นสองเท่าของผู้ชมที่ไม่ใช่แฟนเพจ

ตัวตนทางสังคมมีผลบังคับใช้ การมีแฟนๆมากขึ้นจะได้รับการจดจำทางสังคมมากขึ้น

3 . คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงในรายการการเชื่อมต่อเพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณมีเพื่อนที่ชอบเพจของคุณด้วย

4. แฟนหน้าแรกของคุณจะสนใจในสิ่งที่คุณทำซึ่งผมเรียกว่าตลาดที่ใกล้ชิด ตลาดที่ใกล้ชิดมักจะมี ROI ที่สูงขึ้น


หากคุณกำลังวางแผนงานกิจกรรมและต้องการกำหนดเป้าหมายผู้คนที่มีแนวโน้มจะเข้าร่วมเป้าหมายการส่งเสริมการขายของการส่งเสริมการขายเป็นทางเลือกที่ดี เป้าหมายของการส่งเสริมการขายเหล่านี้สามารถเพิ่มการรับรู้เหตุการณ์โดยนำพวกเขาไปยังเพจที่พวกเขาสามารถลงชื่อสมัครใช้หรือมีส่วนร่วมและติดตามจำนวนคนที่จะเข้าร่วมได้


  • เป้าหมายของการส่งเสริมการขายนาฬิกาวิดีโอ


คุณสามารถแสดงข้อความของคุณไปยังผู้คนที่มีแนวโน้มจะดูวิดีโอได้มากที่สุด และคนที่ดูวิดีโอมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นไม่ได้เป็นเพียงเล็กน้อยมากขึ้นแต่มากขึ้น เป้าหมายของการเลือกการส่งเสริมการขายวิดีโอคือการเรียกใช้การแนะนำผลิตภัณฑ์นำเสนอหรือให้บริการผู้ชมที่หนาวเย็นและจะเตรียมผู้ชมสำหรับการเดินทางของลูกค้าที่ต่อไปนี้, ย้ายพวกเขาออกไปจากการเป็นลูกค้า.


  • เป้าหมายการส่งเสริมการขายเพื่อการพัฒนาลูกค้าเป้าหมาย


หากได้รับลูกค้าเป้าหมายมากขึ้นคือลำดับความสำคัญสูงสุดของธุรกิจการทดสอบการส่งเสริมการขายเพื่อการพัฒนาลูกค้าเป้าหมายก็คือความสำคัญของคุณด้วย เป้าหมายของการส่งเสริมการขายนี้ช่วยให้คุณสามารถจับภาพข้อความผู้ใช้ Facebook ที่ไม่จำเป็นต้องออกจากระบบนิเวศของ Facebook โฆษณาของคุณมีลักษณะคล้ายกับเป้าหมายของการส่งเสริมการขายอื่นๆยกเว้นว่าเมื่อมีคนคลิกปุ่ม Call of Action บนโฆษณาปรากฏขึ้นบน Facebook หน้าต่างป๊อปอัปที่ช่วยให้พวกเขากรอกข้อมูลติดต่อและข้อมูลอื่นๆส่วนใหญ่โดยอัตโนมัติ จากช่วงเวลาที่คุณคลิกโฆษณาจนกว่าขั้นตอนการสมัครสมาชิกจะไม่พลาดลูกค้าเป้าหมายเพียงคนเดียวนั่นหมายความว่าโฆษณาเหล่านี้ไม่มีอัตราตีกลับ



3 .เป้าหมายของการส่งเสริมการขาย conversion การดำเนินการ


การแปลงการกระทำเป็นเป้าหมายที่สูงเกินไปในการตลาดของ Facebook เป้าหมายสูงสุดคือการเปลี่ยนลูกค้าที่มีศักยภาพให้เป็นลูกค้าในการชำระเงิน มีเป้าหมายในการส่งเสริมการขายคอนเวอร์ชั่น3รายการที่คุณสามารถเลือกได้ได้แก่คอนเวอร์ชั่นโปรโมชันแค็ตตาล็อกและการเยี่ยมชมหน้าร้าน


ขอเริ่มต้นด้วยจำนวนการเยี่ยมชมร้านค้า เป้าหมายของการส่งเสริมการขายการเยี่ยมชมหน้าร้านจะรวมตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่แท้จริงการกำหนดสถานที่เป้าหมายและผู้ที่มีบริการเป้าหมายที่เปิดใช้งานบนโทรศัพท์ของตน คุณสามารถเลือกช่วงรัศมีและช่องปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการในพื้นที่รอบร้านเพื่อให้บริการโฆษณาของคุณ


เป้าหมายของการส่งเสริมการขาย conversion การดำเนินการมีความเหมาะสมที่สุดเมื่อคุณต้องการติดตามและวัด conversion ไปยังเว็บไซต์ Facebook หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ที่กล่าวว่าเมื่อคุณเลือกเป้าหมายการส่งเสริมการขาย conversion การกระทำคุณก็จะบอก Facebook ว่า "โปรดใส่โฆษณาของฉันไว้ด้านหน้าผู้คนที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากที่สุด" "


หากคุณเป็นเจ้าของร้านค้าออนไลน์หรือบริษัท e-commerce เป้าหมายของการส่งเสริมการขายของแค็ตตาล็อกนั้นเหมาะสำหรับคุณ การรณรงค์นี้ออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนซื้อสินค้าของคุณได้มากขึ้น


เป้าหมายนี้เป็นที่พราวจริงๆในการโฆษณาแบบไดนามิก คุณสามารถสร้างเทมเพลตโฆษณาที่จะหยิบรูปภาพและข้อมูลจากแค็ตตาล็อกที่คุณต้องการโปรโมทโดยอัตโนมัติได้ด้วยโฆษณาแบบไดนามิก


หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรม e-commerce หรือขายสินค้าหลายรายการเช่นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวโดยใช้เป้าหมายของการส่งเสริมการขายนี้จะทำให้คุณได้รับประโยชน์บางประการ หากไม่มีการกำหนดค่าโฆษณาแต่ละรายการด้วยตนเองคุณสามารถโปรโมทโพสต์ผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างอิสระ นอกจากนี้คุณยังสามารถแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในแค็ตตาล็อกตามกลุ่มเป้าหมายที่คุณได้ดูบนไซต์ของคุณ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทุกที่ และเป้าหมายนั้นใช้กับแพลตฟอร์มการโฆษณาของ Facebook ทั้งหมด



เกี่ยวกับผู้เขียน

เพอร์รีย์มาร์แชลผู้เชี่ยวชาญด้านการจราจรและ CEO และการก่อตั้งของเพอร์รีย์เอส.

เกี่ยวกับนักแปล

นักแปล.

บทนำเกี่ยวกับรีวิว

วังน่าน, การวิเคราะห์ข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต

 

การสรรหาบุคลากรการแปล iCDO


อาสาสมัคร ICDO มีฟังก์ชั่นจำนวนน้อยในการเปิดโอกาสในการสรรหาบุคลากร!

เกี่ยวกับ iCDO

อินเทอร์เน็ตหัวหน้าเจ้าหน้าที่ข้อมูล (iCDO), ชื่อเต็มภาษาจีนเจ้าหน้าที่ข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต, แพลตฟอร์มสื่อการเรียนรู้เฉพาะของจีน, มุ่งเน้นไปที่การตลาดและการดำเนินงานอินเทอร์เน็ตที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล.


หมายเลขสมัครสมาชิก-ชิมทุกวัน

หมายเลขบริการ-การรับของรายเดือน