โฆษณาบน Facebook จะได้รับแย่ลงคุณจะแก้ปัญหาได้อย่างไร


เมื่อเราทำโฆษณาบน Facebook เราจะพบว่าโฆษณาบน Facebook ทำงานเพียงไม่กี่วันเท่านั้นและค่าใช้จ่ายในการคลิกแต่ละครั้งจะเพิ่มขึ้นและความถี่ของการโฆษณาเพิ่มขึ้น


นั่นคือ, คุณมักจะพบว่า, ในความเป็นจริง, ผลการโฆษณาของคุณ, ช้าผลจะแย่ลงและแย่ลง, ดังนั้นทำไม?

ผมคิดว่ามีบางจุด:

ขั้นแรก: จากมุมมอง facebook เป็นไปไม่ได้สำหรับโฆษณาที่จะดำเนินการได้ดีเสมอถ้าโฆษณาสามารถทำได้ดีมากแล้ว Facebook จะทำให้เงินน้อยลง


คุณอาจจะสงสัยว่าโฆษณาของผู้ใช้ทำได้ดีอย่างไร


นี้ให้ความสนใจกับระดับ, ไม่มีโฆษณาเป็นจากจุดสิ้นสุดของผลการดำเนินงานเป็นสิ่งที่ดี, ผลิตภัณฑ์มีวงจรชีวิต, ไม่ต้องพูดถึงการโฆษณาขวา


สอง:จากมุมมองของผู้ใช้หลายครั้งความงามของผู้ใช้จะเหนื่อยคุณจะเห็นการโฆษณาทุกวันจริงๆจะรู้สึกรำคาญมาก


ก่อนที่เราจะมีข้อมูลน้อยโฆษณาที่คล้ายกัน "เทศกาลของปีนี้ไม่ยอมรับของขวัญของขวัญเท่านั้นที่ได้รับแพลทินัมสมอง" เราไม่มีทางที่จะยอมรับ

และตอนนี้น้ำท่วมข้อมูลที่สามารถถล่มได้หลายครั้งในการโฆษณาแถวนี้เป็นเพราะความเมื่อยล้าความงามของการโฆษณาจะนำไปสู่ผลกระทบของการโฆษณาจะแย่ลงและแย่ลง


ดังนั้นหากเราดูที่พื้นหลังของข้อมูลโฆษณาสำหรับการพัฒนา Facebook จากมุมมองข้อมูลเราสามารถค้นหาข้อมูลต่อไปนี้:


 


ในฐานะที่เป็นแผนภูมิด้านบนแสดงให้เห็นว่าหากคุณเห็นข้อมูลที่คล้ายกันในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook โฆษณาของคุณจะเหนื่อยเป็นส่วนใหญ่


เอาล่ะ, ดังนั้นวันนี้เราจะพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook, วิธีการปรับปรุงประโยชน์ของความเมื่อยล้าการโฆษณา

01

สาเหตุและผลกระทบของความเมื่อยล้าการโฆษณา


 

Q:

การโฆษณามีความเมื่อยล้าอย่างไร

ราคา

ความเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook คือปรากฏการณ์ที่โฆษณาแสดงขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมหลายครั้งโดยเพิ่มความถี่ในการแสดงโฆษณาและอัตราการคลิกผ่านโฆษณาที่ลดลง


Q:

ทำไมการโฆษณาจึงมีความเมื่อยล้า

ราคา

โฆษณาทำให้เกิดความเมื่อยล้าในการโฆษณาสำหรับผู้ชมของคุณเนื่องจาก:

1. โฆษณาแสดงบ่อยเกินไปซึ่งทำให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาทุกครั้งที่เข้าสู่ระบบ Facebook

2. โฆษณากำลังแข่งขันกับรูปภาพและสถานะเหนือฟีดข่าวของผู้ใช้

3. กลุ่มเป้าหมายโฆษณามีความคุ้นเคยกับโฆษณาอยู่แล้วและไม่รู้สึกสดใหม่ดังนั้นการลดอัตราการคลิกผ่าน

 

 

Q:

ความเมื่อยล้าการโฆษณาลดคะแนนความเกี่ยวข้องซึ่งอาจจะต่ำ?

ราคา

เพิ่มค่าใช้จ่ายต่อพันการประทับใจรวมถึงต้นทุนต่อผลการค้นหา นอกจากนี้ยังจะส่งผลให้ผลลัพธ์น้อยลงจากการส่งเสริมการขายลดผลตอบแทนโดยรวมในการใช้จ่ายการโฆษณา (ROAs)



02

เมตริกสำหรับประสิทธิภาพโฆษณา FB




การตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาที่ตัวจัดการโฆษณาของ Facebook มุ่งเน้นไปที่เมตริกสามตัวได้แก่


1. ความถี่


ความถี่นั่นคือผู้ชมจะเห็นโฆษณาของคุณกี่ครั้งหากจำนวนมากกว่า3คุณควรพิจารณาเปลี่ยนชิ้นงานโฆษณา


หากต้องการดูความถี่ของโฆษณาในตัวจัดการโฆษณาให้คลิกแคมเปญของคุณแล้วเลือกการจัดส่งในส่วนรายงาน

 

 

เมื่อลดอัตราการคลิกผ่านและความถี่ขึ้นไปก็หมายความว่ากลุ่มคนเดียวกันจะทำซ้ำโฆษณาของคุณแต่พวกเขาไม่ดำเนินการ


เมื่อแสดงโฆษณาบุคคลที่ได้คลิกบนโฆษณานั้นมีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะคลิกและผู้ที่ยังไม่ได้คลิกไปยังไม่ได้คลิ๊กเพื่อให้โฆษณามีความอิ่มตัวของตลาดเป้าหมาย

 

2. พฤติกรรมการดำเนินงาน


สิ่งที่จะรวมอยู่ในการดำเนินการที่ดำเนินการโดยโฆษณา? รับข้อเสนอ, คลิกที่ลิงก์, ติดตั้งแอป, เช่นหน้า, ส่งเหตุการณ์, ฯลฯภายใน24ชั่วโมงของการดูหรือภายใน28วันของการคลิกที่โฆษณา.

 

หากคุณต้องการที่จะมีอัตราการแปลงที่สูงขึ้นแล้วพฤติกรรมการดำเนินงานเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญ คุณสามารถใช้เครื่องมือวัด conversion เพื่อติดตามความเข้าใจของคุณ

 

3. อัตราการคลิกผ่าน


อัลกอริทึมอัตราการคลิกผ่านคือจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาหารด้วยจำนวนการแสดงผลของโฆษณา

 

อัตราการคลิกผ่านเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของความเมื่อยล้าของโฆษณา โดยผ่านตัวบ่งชี้ทั้งสองของอัตราการคลิกผ่านและความถี่คุณสามารถกำหนดเวลาที่คุณต้องการหมุนครีเอทีฟโฆษณาของคุณโดยการหาอัตราการคลิกผ่านและความถี่ที่เหมาะสมสำหรับคุณ

 

แน่นอนว่ามีตัวชี้วัดอื่นๆที่สามารถมองได้เช่น CPM, ROAs, สหสัมพันธ์

 

ทุกโฆษณาที่ทำงานสิ้นสุดเหนื่อย หากโฆษณาบน Facebook มีความเหนื่อยคุณจะปรับและแก้ไขให้โฆษณาของคุณกลับมาติดตามได้อย่างไร

 

เนื่องจากความเมื่อยล้าของโฆษณาคือการแสดงโฆษณาไปยังผู้ชมเป้าหมายหลายครั้งเราจึงสามารถตั้งค่าเงื่อนไขในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อจำกัดจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน


นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้กลยุทธ์การหมุนเวียนโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและแก้ปัญหาความเมื่อยล้าของโฆษณาได้เอาชนะความเมื่อยล้าของโฆษณาด้วยกลยุทธ์การหมุนเวียนโฆษณา


เนื่องจากผู้ใช้เห็นโฆษณาเป็นเวลานานเป็นเรื่องง่ายมากที่จะสร้างความเมื่อยล้าผ่านการหมุนของโฆษณาเพื่อให้โฆษณายังคงมีแนวคิดใหม่ๆได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถแก้ปัญหาความเมื่อยล้าของการโฆษณา มันเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้กลยุทธ์การหมุนทันทีที่โฆษณาของคุณแสดงสัญญาณของความเมื่อยล้า.

 

 

03

วิธีที่จะแก้ไขความเมื่อยล้าของผู้ชม



หากโฆษณาแสดงต่อกลุ่มคนเดียวกันเป็นเวลานานจะมีแนวโน้มที่จะเหนื่อยล้าดังนั้นจึงมีวิธีที่จะทำให้โฆษณาของคุณมีความสดใหม่ต่อผู้ชมของคุณ

 

1. ใช้เป้าหมายความคุ้มครองการเข้าถึง


เมื่อคุณเริ่มสร้างโฆษณาบน Facebook การตั้งค่าเป้าหมายโฆษณาของคุณเมื่อการเข้าถึงลดโอกาสที่จะเกิดความเมื่อยล้าของโฆษณา

 

เป้าหมายการส่งเสริมการขาย, การเข้าถึง, กล่าวว่าโดยการอนุญาตให้โฆษณาเข้าถึงผู้คนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้, การแสดงโฆษณาจะแพร่กระจายไปทั่วผู้คนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้, ดังนั้นโอกาสของความเมื่อยล้าของโฆษณามีน้อย.


 

2. ตั้งค่าขีดจำกัดความถี่


เครื่องหมายหนึ่งของผู้ชมความเมื่อยล้าคือความถี่ในการแสดงผลโฆษณาสูงเกินไปดังนั้นคุณจึงสามารถหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของผู้ชมได้โดยการตั้งค่าขีดที่ผู้ชมที่คุณเลือกจะเห็นโฆษณาของคุณบ่อยครั้ง

 

ตั้งค่าขีดจำกัดความถี่ที่นี่ในฝาครอบความถี่เพื่อเลือกการตั้งค่า


 

3. ยกเว้นผู้ที่มีส่วนร่วมในการโฆษณา


เนื่องจากเมื่อความถี่ของโฆษณาเพิ่มขึ้นผู้ชมอาจเห็นโฆษณานี้ซ้ำแล้วซ้ำอีกหากคุณสามารถยกเว้นส่วนนี้ของผู้คนจะลดความเมื่อยล้าของโฆษณา

 

ขั้นแรกให้ใช้พิกเซลของ Facebook เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองคือผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมไซต์ในวันที่ผ่านมา๖๐และคุณสามารถสร้างรายการที่แยกต่างหากของบุคคลที่เพิ่งลงชื่อสมัครใช้บริการหรือกรอกแบบฟอร์มได้

 

จากนั้นให้ใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook เพื่อยกเว้นผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณจากรายการเป้าหมายและแสดงโฆษณาเฉพาะกับผู้ที่ไม่ได้คลิกโฆษณาเท่านั้น


 

 


4. เปลี่ยนสีพื้นหลังเพื่อให้ภาพที่แตกต่างกัน


ในขณะที่เราทุกคนรู้ว่าสีโฆษณาของ Facebook คือสีน้ำเงินและสีขาวและคุณควรหลีกเลี่ยงการใช้โครงร่างสีเดียวกันเมื่อทำโฆษณามิฉะนั้นจะสามารถจมน้ำตายในฟีดข่าวและละเว้นโดยผู้ชมได้อย่างง่ายดาย


ดังนั้นโฆษณาของเราควรใช้สีสีเป็นสิ่งสำคัญพอถ้ามันเป็นโฆษณาสีฟ้ามันควรอย่างน้อยวางโฆษณาบนพื้นหลังสีเพื่อที่จะดึงดูดความสนใจ

 

สีที่แตกต่างกันจะทำให้เกิดอารมณ์ที่แตกต่างกัน, สีฟ้าทำให้คนรู้สึกสงบ, สีเหลืองทำให้คนรู้สึกมีความสุข, สีเขียวเป็นรู้สึกสดใส. โฆษณาที่ใช้สีที่แตกต่างกันคนจะมีผลกระทบทางจิตวิทยาที่แตกต่างกัน

 

ใช้โฆษณาที่มีเอฟเฟ็กต์ภาพที่แตกต่างกันเพื่อทำการทดสอบแยกเพื่อค้นหาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ความถี่ของการโฆษณาควรถูกเก็บไว้ระหว่าง 2.5-3

 

5. การใช้เอกสารคัดลอกที่แตกต่างกัน


ปรับเปลี่ยนสำเนา, ใช้ชื่อแบรนด์, ภาษาโทรไปยังโทร, ประโยคคำถาม, ฯลฯในการคัดลอก อย่างไรก็ตามชื่อเรื่องของสำเนาควรได้รับการรับประกันภายใน25ตัวอักษรข้อความหลักควรจำกัดอยู่ที่๙๐อักขระโดยใช้ภาษาที่สามารถทำได้โดยตรงและเป้าหมายการสนทนาของผู้ชมเพื่อให้พวกเขาสามารถดึงดูดพวกเขาได้ดีขึ้น

 

ทุกคนจะสนใจมากขึ้นในเนื้อหาอารมณ์ขัน. คัดลอกโฆษณาและคำว่าองค์ประกอบอารมณ์ขันมากขึ้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณาที่มีประโยชน์มากดังนั้นการเปลี่ยนแปลงเล็กๆน้อยๆกับกรณีต่อไปนี้สามารถทำให้โฆษณาน่าสนใจมากขึ้น


6. เก็บภาพที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายขึ้น


ภาพการโฆษณาที่แนะนำเพื่อให้รัดกุม, วิธีการทำ, คุณสามารถดูหลายด้าน:


  • มันเป็นสิ่งที่ดีที่จะเลือกภาพที่สะดุดตาซูมเข้าซูมออกหรือได้ใกล้ชิด


  • ไม่มีข้อความในรูปภาพหลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพที่มีรายละเอียดมากมาย


  • หมายเหตุเพื่อแยกรูปภาพโฆษณาทดสอบเพื่อดูว่าใครทำงานได้ดีขึ้น

 

 

ภาพจะดูดีทั้งขนาดและภาพย่อโดยไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับภาพและรูปแบบที่ดูมีเสน่ห์ในคู่ของแว่นตา โฆษณาแบบรูปภาพนี้สามารถสร้างเนื้อหาคอนเวอร์ชั่นบางอย่างได้เช่น

 

  • สำหรับสถิติผู้ชมเพศชายคุณสามารถแยกภาพของรูปแบบชายในท่าทางเดียวกัน

  • ภาพที่มุ่งเน้นไปที่ดวงตาและแว่นตาและคิ้วจะยก;

  • ภาพเป็นคู่ของแว่นตาหักกับคำถามที่อารมณ์ขันในข้อความหรือคำอธิบายภาพ

 

7. ใช้ภาษาที่มีการกระตุ้นให้อุทธรณ์ที่ชัดเจนเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณามีจำนวนข้อมูล

 

การโฆษณาจะต้องมีภาษาที่ชัดเจนและชัดเจนในการโทรออก, มิฉะนั้นประสิทธิภาพของการโฆษณาจะลดลงอย่างมาก. ทดสอบอย่างน้อย5-6 ข้อกำหนดในการโทรเมื่อทดสอบครีเอทีฟโฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อค้นหาโฆษณาแบบหมุนที่เหมาะสมที่สุด


ตัวอย่าง: ลงทะเบียนสำหรับหลักสูตร SEO 6 สัปดาห์ของเราตอนนี้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่สามารถสืบทอดหลายรูปแบบของการเปลี่ยนแปลงดังต่อไปนี้:


  • จุดสำหรับหลักสูตรการรับรอง SEO ของเราจะหายไปอย่างรวดเร็ว ป้อนตอนนี้!

  • ต้องการโปรโมทการดำเนินการต่อหรือไม่ ได้รับการรับรอง SEO กับ AcmeCert!

  • ตอนนี้จนถึงวันที่31กันยายน-บันทึก๕๐% ในหลักสูตรการรับรอง SEO ของเรา

  • เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนในอินเทอร์เน็ตของบริษัทด้วยการรับรอง SEO สมัครตอนนี้!

  • เจ้านายหายใจลงคอของคุณเกี่ยวกับ ROI?    ลงทะเบียนเพื่อรับการรับรอง SEO 6 สัปดาห์



 

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบโฆษณาแล้วคุณยังสามารถเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายได้ด้วย

 

หากคุณเป็นตลาดกระทิงในครีเอทีฟโฆษณาแต่อัตราการคลิกผ่านยังคงลดลงความถี่ยังคงอยู่ในการเพิ่มขึ้นให้ลองเปลี่ยนสถิติกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่คุณจะโพสต์โฆษณา


การเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายของคุณจะลดความเมื่อยล้าของโฆษณาในขณะที่รักษาคลิกแบบคงที่

 

ประสบการณ์ของฉันคือการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นประโยชน์สำหรับโฆษณาการประกวดของ Facebook การเปลี่ยนผู้ชมโฆษณาจะทำให้การส่งเสริมการขายน่าสนใจและหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของโฆษณาหรืออัตราการคลิกผ่านลดลง

 

8. เพิ่มมูลค่าของข้อเสนอการโฆษณา


นอกจากนี้เรายังสามารถเพิ่มความน่าสนใจของโฆษณาของเราโดยการเพิ่มมูลค่าของข้อเสนอการโฆษณาของเรา นอกจากนี้คุณยังสามารถดำเนินการทดสอบแยกสำหรับข้อเสนอโฆษณาที่แตกต่างกันดังนั้นเราจึงรู้ว่าข้อเสนอที่ดีที่สุด

 

ตัวอย่างเช่นข้อเสนอการสมัครสมาชิกนิวยอร์ก Times ข้อเสนอแรกคือ "4 สัปดาห์๙๙เซ็นต์" ข้อเสนอที่สองคือ "การใช้งานฟรีเป็นเวลา8สัปดาห์" ส่วนลดดังกล่าวจะมีผลกระทบใหญ่ เพราะหลังจากการเปรียบเทียบเป็นเรื่องง่ายที่จะทำให้การตัดสินใจ


 

 

 

 

9. เปลี่ยนตำแหน่งของโฆษณา

 

ชุดโฆษณาจะใช้การจัดตำแหน่งบนเดสก์ท็อปมือถือและ Audience Network และโฆษณาแต่ละรายการมีการกดถูกใจและแชร์มากขึ้น

 

แต่ก็ยังอนุญาตให้ Facebook ทำการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติและงบประมาณทั้งหมดจะมีแนวโน้มที่จะให้การจัดวาง CPM ที่ต่ำที่สุด

 

ตัวอย่างเช่นหากคุณมีการลด CPC ที่สำคัญในโฆษณาที่แสดงบนเครือข่ายผู้ชมของคุณ Facebook จะจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับตำแหน่งนั้น

 

หากคุณต้องการใช้การจัดวางโฆษณาหลายตำแหน่งให้สร้างกลุ่มโฆษณาแยกต่างหากสำหรับแต่ละตำแหน่งคัดลอกกลุ่มโฆษณาและกำหนดตำแหน่งที่แตกต่างกันให้กับแต่ละกลุ่มโฆษณา

 

10. การเชื่อมโยงกับลูกค้า


โดยการให้กลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยข้อมูลที่มีคุณค่าและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์มากกว่าการส่งเสริมการขายโดยตรงลูกค้าสามารถสร้างความสนใจและวางใจในแบรนด์ได้

 

มีการบอกว่าวิธีที่ดีที่สุดที่จะขายจะไม่ขาย นั่นคือความจริง

 

หากคุณใช้โฆษณาบน Facebook สำหรับการขายโดยตรงและใช้เพื่อพัฒนาลูกค้าที่มีศักยภาพและเชื่อมต่อกับลูกค้าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาบน Facebook เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาแบบคู่

 

มีหลายวิธีในการดำเนินการเช่นการสร้าง ebook, การแบ่งปันบล็อก, ให้ออกไปชนิดที่แตกต่างกันอย่างสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์, และการใช้พวกเขาเพื่อเพิ่มการสมัครสมาชิกของลูกค้า, ช่วยให้ลูกค้ามีศักยภาพ, สร้างการรับรู้แบรนด์, และเพิ่มยอดขาย.

 

ต่อไปนี้คือวิธีการที่จะแก้ไขความเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook ได้สามวิธีแรกคือการควบคุมอัตราการเหนื่อยล้าของโฆษณาโดยการตั้งค่าโฆษณาบน Facebook และหลังจากที่มีการเอาชนะโฆษณาโดยการหมุนโฆษณา คุณสามารถใช้การทดสอบ A/B เพื่อดูวิธีการทำงาน


ข้าง ต้น!


กดรหัส QR ค้างไว้เพื่อเพิ่มความสนใจ!