โฆษณาบน Facebook จะแย่ลงและแย่ลงหลังจากการระบาดของโรคที่มีเหล่านี้9เทคนิค "การฟื้นตัวของด้านล่าง"!

ปิด

หมาย เหตุ

คลิกที่ด้านบนHugo.comอย่าพลาดขนาดอิเล็กทรอนิกส์แบบข้ามพรมแดน

คุณเคยประสบประสบการณ์ของ "ประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาบน Facebook ก็เริ่มที่จะลดลงไม่กี่สัปดาห์หลังจากการระบาด"?

คุณเคยคิดว่าอาจเกิดจากความเมื่อยล้าของการโฆษณาหรือไม่ ซึ่งสามารถเกิดขึ้นได้อย่างง่ายดายเมื่อผู้ชมเป้าหมายของคุณกำลังมองหาโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

ความเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook คืออะไร

ความเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook คือเมื่อผู้ใช้เห็นโฆษณาเดียวกันหลายครั้ง ความเมื่อยล้าของโฆษณามากเกินไปจะส่งผลกระทบอย่างมากในการแสดงโฆษณาของคุณ คุณสามารถใช้เกณฑ์ชี้วัดความถี่ในการวัดการเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook ได้

ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าฉันเห็นความเมื่อยล้าของโฆษณาบน Facebook

มันไม่ยากที่จะบอกว่ามันเป็นความเมื่อยล้าการโฆษณาใน "มอนสเตอร์" หากคุณพบว่าเกณฑ์ชี้วัดหลักในการส่งเสริมการขายของคุณจะเริ่มลดลงในขณะที่เมตริก "ความถี่" จะเริ่มขึ้นโดยทั่วไปสามารถตัดสินได้ว่า "การโฆษณาเหนื่อยล้า" ในทางตรงกันข้ามถ้าตัวชี้วัดที่สำคัญอื่นๆของคุณตกแต่ตัวบ่งชี้ความถี่ไม่เพิ่มขึ้นก็ไม่ได้เป็น "ความเมื่อยล้าการโฆษณา" และในทางกลับกัน

ฉันจะดูเมตริกความถี่ได้อย่างไร

เมตริกความถี่ไม่มีคอลัมน์แยกต่างหากในโครงร่างเริ่มต้นของตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามาอาหารคลิกเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับคอลัมน์และเลือกจัดส่งประสิทธิภาพการทำงานและคลิกหรือ "ปรับปรุงคอลัมน์ ... (คอลัมน์ที่กำหนดเอง) "ในและเพิ่มการวัดความถี่ไปยังมุมมองใดๆที่คุณต้องการ

หากคุณพบว่าความจุการแสดงโฆษณาของคุณลดลง (การแสดงผลน้อยลง) และจำนวนความถี่เพิ่มขึ้นคุณสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาและการส่งเสริมการขายของคุณกำลังทุกข์ทรมานจากความเมื่อยล้าของโฆษณา หากคุณอยู่ใน "ระยะเวลาที่น่าอาย" ขอแนะนำให้คุณลองใช้วิธีแก้ไขปัญหา10ต่อไปนี้

1, ระงับการโฆษณาความถี่สูง

หากคุณสร้างครีเอทีฟโฆษณาหลายรายการและเรียกใช้โฆษณาเหล่านั้นในเวลาเดียวกันคุณจำเป็นต้องปิดโฆษณาและให้โอกาสอื่นๆในการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อปรับปรุงความสามารถในการทำงานและการสร้างโฆษณาเพิ่มเติมให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

แต่มันยุ่งยากเกินไปที่จะทำด้วยตนเอง, ดังนั้นคุณจะต้องใช้ประโยชน์จากกฎอัตโนมัติกับ Facebook.

คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติของ Facebook ได้โดยคลิกที่เมนูหลักของตัวจัดการโฆษณาบน Facebook แล้วเลือกกฎอัตโนมัติภายใต้สร้างและจัดการ

เมื่อคุณคลิกปุ่ม "สร้างกฎ" สีเขียวที่มุมขวาบนผู้สร้างกฎจะปรากฏขึ้น เลือก "กำหนดเป้าหมาย" โฆษณาที่ใช้งานทั้งหมด "และเลือกปิดโฆษณาเป็นการดำเนินการ

จากนั้นคุณสามารถเลือกวิธีปิดโฆษณาความถี่สูงภายใต้เงื่อนไขได้ ขอแนะนำให้คุณตั้งค่าขีดจำกัดความถี่ในการ๒.๔สำหรับ7วันที่ผ่านมาและการแสดงผลที่มากกว่า๔๕๐สำหรับทุกๆ30นาที แน่นอนคุณยังต้องปรับแต่งพารามิเตอร์เหล่านี้สำหรับกิจกรรมธุรกิจและบัญชีของคุณ

2. สร้างกลุ่มเป้าหมายโฆษณาและโฆษณาใหม่

คุณจำเป็นต้องอัปเดตโฆษณาและผู้ชมของคุณโดยเร็วที่สุดหลังจากที่คุณหยุดโฆษณา

1) ฉันจะอัพเดครีเอทีฟโฆษณาของฉันได้อย่างไร

เปลี่ยนสีพื้นหลังของรูปภาพ

เปลี่ยน CTA (ภาษาที่โทรไปยังโทร)

เปลี่ยนข้อความ/ชื่อเรื่อง

ใช้รูปภาพ/วิดีโอใหม่

ลดจำนวนคำของข้อความในรูปภาพให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อตอบสนองความต้องการของการตรวจสอบข้อความรูปภาพ (จำนวนข้อความจะส่งผลกระทบต่อความครอบคลุมของโฆษณา)

2) ฉันจะทดสอบผู้ชมใหม่ได้อย่างไร

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันตามเมตริกการแปลงคีย์ของคุณ (การซื้อการเข้าพักการมีส่วนร่วมเป็นต้น)

สร้างผู้ชมตามพฤติกรรมของผู้ใช้

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันโดยการอัปโหลดลูกค้าที่กำหนดเองหรือซิงค์ CRM (ระบบการจัดการความสัมพันธ์ลูกค้า)

3โดยอัตโนมัติลดงบประมาณของกลุ่มโฆษณาความถี่สูง

คุณอาจมีคำถามนี้: "ระงับโฆษณาที่มีความถี่สูงจะป้องกันไม่ให้พวกเขาทำงานอีกครั้งแต่ฉันไม่ต้องการระงับโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาที่มีอัตรา conversion สูงทั้งหมดจะทำอย่างไร" "นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งในการตัดงบประมาณ หากกลุ่มโฆษณาของคุณให้บริการผู้ชมบ่อยเกินไปคุณอาจพิจารณาลดราคาเสนอสำหรับโฆษณาหรืองบประมาณของคุณเพื่อลดความถี่

ดังนั้นสิ่งที่ชนิดของความถี่สามารถเรียกว่า "ความถี่ที่ไม่เป็นอันตราย"? มันขึ้นอยู่ส่วนใหญ่ในเป้าหมายการโฆษณาของคุณและผู้ชมเป้าหมาย โดยทั่วไปความถี่โฆษณาที่เหมาะสมจะอยู่ระหว่าง๑.๐๑และ๒.๙๙สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่

คุณสามารถใช้กฎอัตโนมัติของ Facebook เพื่อลดงบประมาณของกลุ่มโฆษณาที่มีความถี่สูงได้ กฎนี้จะคล้ายกับกฎที่ระงับโฆษณาความถี่สูงที่จุดที่1ยกเว้นว่าหากความถี่เกิน๒.๔และอิมเพรสชั่นเกิน๔๐๐๐ใน14วันที่ผ่านมาคุณต้องตั้งค่าการดำเนินการประจำวันเพื่อลดงบประมาณที่ระดับกลุ่มโฆษณาโดย๓๓%

กฎนี้จะลดความเมื่อยล้าของโฆษณาสำหรับผู้ชมโดยจำกัดการแสดงโฆษณาของคุณ ผู้คนจะไม่เห็นโฆษณาของคุณบ่อยจนกว่าคุณจะปรับปรุงครีเอทีฟโฆษณาของคุณ

ในทำนองเดียวกันไม่มีมาตรฐานอุตสาหกรรมทั่วไปสำหรับการลดขนาดงบประมาณ, ความถี่, และการแสดงผล, ขึ้นอยู่กับขนาดของกลุ่มเป้าหมาย, การส่งเสริมการขายและเป้าหมายโฆษณาของคุณ. ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็น "ไมโครผู้ชมขนาดเล็ก" การแสดงผลที่ต่ำกว่าอาจทำงานได้ดีขึ้นสำหรับคุณ ดังนั้นขอแนะนำให้คุณปล่อยให้กลุ่มโฆษณาเสร็จสิ้นการเรียนรู้เริ่มต้นก่อนที่จะใช้กฎใดๆกับกลุ่มโฆษณา

4. ยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่มีการโต้ตอบกับโฆษณาหรือแบรนด์ของคุณ

การยกเว้นผู้ที่มีการโต้ตอบกับไซต์หรือเนื้อหาของคุณอยู่แล้วสามารถหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของโฆษณาในบางขอบเขตได้

คุณสามารถยกเว้นกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวได้สี่วิธีดังนี้

1) ยกเว้นผู้เข้าชมไซต์ (ข้อมูลพิกเซลของ Facebook)

สร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองแล้วยกเว้นจากการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายของกลุ่มโฆษณา สามกรณีที่แสดงด้านล่างมีเงื่อนไข "ยกเว้นลูกค้าที่มีการซื้อขายภายในวันที่ผ่านมา๙๐"

2) ยกเว้นผู้ชมแอป

สร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับ "ใช้ Facebook SDK iOS หรือไคลเอ็นต์โทรศัพท์ Android" และยกเว้นในลักษณะเดียวกัน

หากคุณมี APP หรือมีการรณรงค์ "ติดตั้งแอป/conversion" บน Facebook เราขอแนะนำกลยุทธ์นี้ เนื่องจาก Facebook SDK เป็นส่วนหนึ่งของโค้ดผู้พัฒนาแอปของคุณสามารถใส่ลงในแอพของคุณเพื่อให้ Facebook สามารถติดตามกิจกรรมแอปได้

3) ยกเว้นผู้ชมที่มีการโต้ตอบหรือสมัครสมาชิกกับเพจของคุณ


นอกจากนี้คุณยังสามารถยกเว้นผู้ใช้ทั้งหมดที่มีการโต้ตอบกับ APP ของคุณในลักษณะเดียวกัน

4) ยกเว้นกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่อัปโหลด

อัปโหลดไฟล์ CSV ของลูกค้าหรือรวม CRM ของคุณกับโฆษณาบน Facebook และซิงค์กลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อเปลี่ยนลูกค้าที่มีศักยภาพที่มีอยู่หรือไม่เหมาะสม

5โดยการแสดงโฆษณาตามที่วางแผนไว้ (ช่วงเวลา) เพื่อจำกัดความสามารถของโฆษณาที่จะเรียกใช้

Facebook มีตารางเวลากลุ่มโฆษณาที่มีอยู่แล้วภายในซึ่งจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาเฉพาะในวันที่และเวลาที่แน่นอน Facebook มีข้อเสียสองข้อในการนำคุณลักษณะนี้มาใช้: ก่อนอื่นคุณต้องตั้งงบประมาณของกลุ่มโฆษณาให้เป็นงบประมาณวงจรชีวิตซึ่งหมายความว่าคุณต้องกำหนดวันที่สิ้นสุดและขีดจำกัดงบประมาณสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ ขั้นที่สองคุณต้องทำเช่นนี้ด้วยตนเองสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา

อย่างไรก็ตามเมื่อมีการตั้งค่าช่วงเวลาหรือโฆษณาที่กำหนดเวลาคุณสามารถบรรลุการแสดงโฆษณาในบางจุดในสัปดาห์และในช่วงเวลาของวันที่เรียกว่า "เวลาที่สำคัญ" แทนที่จะแสดงโฆษณา 24/7 24/7 การทำเช่นนี้จะช่วยลดการแสดงผลที่ไร้ประโยชน์และลดความเมื่อยล้าของโฆษณา

ต่อไปนี้คือวิธีตั้งค่ากลุ่มโฆษณาของคุณ ขั้นแรกคุณต้องเปลี่ยนงบประมาณและกำหนดเวลาเป็นงบประมาณตลอดอายุการใช้งาน

然后,你可以在下方的“Ad Scheduling(广告投放时间)”的选项中选择“Run ads>

ในกรณีที่แสดงไว้ข้างต้นโฆษณาจะสามารถใช้ได้เฉพาะในวันอังคารพฤหัสบดีและวันศุกร์ระหว่าง8โมงเช้าถึง6ทุ่มและเสาร์ตั้งแต่เวลา10โมงเย็น คุณจะสามารถขยายวงจรชีวิตของครีเอทีฟโฆษณาและลดโอกาสที่จะเกิดความเมื่อยล้าของโฆษณาได้ด้วยการกำหนดเวลาของโฆษณา

หากคุณกำลังจะต้องทำตามขั้นตอนเพิ่มเติม (ซื้อกรอกแบบฟอร์มกรอกข้อมูลฯลฯ) เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย conversion คุณจะได้รับการแนะนำให้ยกเว้นเวลากลางคืนสำหรับประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณ เนื่องจากผู้ใช้ไม่ต้องการใช้เวลาในการกรอกแบบฟอร์มหรือดึงบัตรเครดิตออกสำหรับการซื้อในเวลากลางคืนมีความเสี่ยงที่จะเพิ่มอัตราตีกลับ คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายของ Facebook เพื่อกำหนดเวลาที่เหมาะสมเพื่อแสดงและระงับโฆษณาของคุณ

6ความคุ้มครองเป็นเป้าหมายการโฆษณา

หากโฆษณาหนึ่งของคุณประสบปัญหาความเมื่อยล้าของโฆษณาคุณสามารถลองคัดลอกโฆษณาและเปลี่ยนเป้าหมายโฆษณาเพื่อเข้าถึง โฆษณาที่ครอบคลุมมักใช้ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น

โฆษณาที่ครอบคลุมเหมาะสำหรับการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันทุกวันโดยค่าเริ่มต้นและมีตัวเลือกพิเศษในการจำกัดความถี่ของกลุ่มโฆษณา การตั้งค่าเริ่มต้นไม่เกิน2อิมเพรสชั่นทุก7วันแต่คุณสามารถปรับแต่งความถี่ของฝาครอบภายในกรอบเวลาที่คุณเลือกได้

แม้ว่าวิธีนี้จะมีประสิทธิภาพในการหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้าของโฆษณาคุณจึงไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพ conversion ของคุณเพิ่มเติมได้

7, เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาเพื่อให้บรรลุความคุ้มครองทุกวัน

ในขณะที่โฆษณาความคุ้มครองสามารถปรับให้เหมาะสม "ครอบคลุมทุกวัน" คุณยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพความคุ้มครองรายวันของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายการเข้าชมและการมีส่วนร่วมได้อีกด้วย

เพื่อให้คุณสามารถไปที่กลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายการเข้าชมหรือการมีส่วนร่วมแล้วเปลี่ยนวิธีที่คุณปรับให้เหมาะสมสำหรับ "การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันทุกวัน"

ความแตกต่างระหว่างวิธีการนี้และเป้าหมาย "สัมผัส" คือคุณไม่ได้ควบคุมความถี่สูงสุดของวิธีการส่งโฆษณานี้

8, การจัดการที่ถูกต้องของสถานที่เผยแพร่

พยายามหลีกเลี่ยงการตั้งค่า "Sms ตำแหน่ง" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการส่งเสริมการขายที่มีวัตถุประสงค์ในกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น

เมื่อคุณใช้ตำแหน่งการจัดวางที่แตกต่างกันหลาย Facebook มีแนวโน้มที่จะเลือกตำแหน่งที่ดีขึ้นและจัดสรรงบประมาณของกลุ่มโฆษณาส่วนใหญ่ให้กับตำแหน่งนั้น

การสร้างกลุ่มโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับการจัดวางที่แตกต่างกันช่วยเพิ่มความเร็วและเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บเปญ

ตัวอย่างข้างต้นจะแสดงกลุ่มโฆษณาทั้งหมดในการส่งเสริมการขายที่แบ่งออกเป็นหลายตำแหน่งตามแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Instagram หรือ Audience Network

นอกจากนี้ instagram Stories ยังเป็นตำแหน่งพิเศษเนื่องจากถ้าคุณใช้เนื้อหา Viad คุณจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนบนฟีด Instagram และ Instagram Stories ได้โดยใช้รูปภาพหรือวิดีโอที่มีขนาดเท่ากัน

การสร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับตำแหน่งที่แตกต่างกันในสถานการณ์ต่อไปนี้มีประสิทธิภาพมาก

คุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ข้ามแพลตฟอร์ม

คุณต้องการจัดสรรงบประมาณข้ามแพลตฟอร์ม

คุณต้องการทดสอบตำแหน่งที่ผลิตผลลัพธ์ที่ดีกว่า

นอกจากนี้ยังดีที่จะควบคุมความถี่ของการโฆษณาและหลีกเลี่ยงการเหนื่อยล้าของโฆษณา

ปรับตั้งเป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกัน

ลูกค้าย่อมจะจบลงด้วยความเหนื่อยล้าจากการแสดงโฆษณาของคุณ พวกเขาอาจจะเหนื่อยกับแบรนด์เดียวกัน, ข้อเสนอ, หรือเนื้อหาที่ปรากฏบนฟีดของพวกเขา, และไม่มีวิธีอื่นที่จะทำให้พวกเขาสนใจอีก, และคุณก็สามารถทบทวนทั้งหมดของคุณทั้งหมด, สร้างเนื้อหาใหม่และข้อเสนอใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพและผลักดันยอดขาย.

เครือข่ายฮิวโก้มุ่งมั่นที่จะให้สินค้าแห้งที่มีคุณภาพแก่ขาย


กวาดรหัสความสนใจเพิ่มดาวให้ดูที่ข้อความทุกวัน
1
2