การผลิตโฆษณาและการเปิดตัวของ Facebook-21-วันของ Shopify ข้ามชายแดนการค้าต่างประเทศขยายการเติบโตวันเดียว17



ทำตามซิดนีย์ Liuge และขอให้เงินมีความสุขด้วยกัน



สวัสดีทุกคน, ซิดนีย์หลิว ge ลูกสุกรบนเส้น. ขอขอบคุณเพื่อนสองคนที่ให้ฉันมุมมองเมื่อวานนี้ให้ฉันเผาจิตวิญญาณการต่อสู้ที่หายไปได้ดีในวันนี้ยังคงเป็น "21 วันการเจริญเติบโตของสถานีอิสระ Shopify" วันแรกของเนื้อหาได้รับการใส่ลงในกลุ่ม, วันนี้ส่วนใหญ่กล่าวว่าโฆษณาบน Facebook, หวังว่าจะช่วยให้คุณ. บราเดอร์ที่ต้องการแม่แบบการระเบิดของ Shopify ยินดีต้อนรับ V ของ "ความรุนแรงในประเทศ" หลิวโดฟ



สนใจ:


ในช่วงไม่กี่ครั้งแรกของการโฆษณา, คุณเป็นจริงการซื้อข้อมูลจากลูกค้าที่มีศักยภาพ. ไม่คาดหวังว่าจะมีการสร้างยอดขายทันที คุณต้องอดทนและให้เวลาพิกเซลของ Facebook "อุ่นเครื่อง" และได้รับรู้ว่าผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับร้านค้า นี้อาจใช้เวลาอย่างน้อยไม่กี่สัปดาห์และไม่กี่ร้อยดอลลาร์หรือมากกว่า.


วันนี้ปัญหาหลักคือ:


1. เรียนรู้พื้นฐานของกลยุทธ์การโฆษณาของ Facebook

2. ติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนเว็บไซต์

3. ใช้คุณลักษณะการทดสอบเปรียบเทียบโฆษณาของ Facebook เพื่อให้บริการรอบแรก


ภาพรวมนโยบายโฆษณาบน Facebook


มันต้องใช้เวลาและเงินที่จะเรียนรู้ที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาบน Facebook (จะชัดเจน, มันเป็นเงินของดอกไม้สีขาวที่เผาไหม้)


น้องสาวคนเล็กของอแมนดาถาม

"คุณจะหลีกเลี่ยงการเสียเงินในการโฆษณาได้อย่างไร" "

คำตอบ: ในการหาวิธีที่ทำงานได้จะต้องมีการทดสอบจำนวนมาก อย่างไรก็ตามมีบางสิ่งที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook ของคุณ:


1. คุณต้องแสดงโฆษณาอย่างน้อย10รายการในระยะเวลา2สัปดาห์เพื่อทำให้พิกเซลของคุณอบอุ่นขึ้น


2. คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาได้2ถึง3ครั้งในแต่ละรอบโดยมีงบประมาณ $๕ถึง $๑๐ต่อวัน (ผลที่ได้คือผลรวมของ $ 10-30 ต่อวัน) )


3. วัตถุประสงค์ของวิธีการเริ่มต้นนี้คือการ "ซื้อข้อมูล" เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าที่เหมาะสมแล้วใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อปรับโฆษณาถัดไป อาจไม่นำไปสู่การขายจำนวนมาก


4. สำหรับโฆษณาแบบ Round แต่ละรายการให้เปลี่ยนองค์ประกอบระหว่างแต่ละรูปแบบเช่นสำเนาโฆษณาผลภาพหรือการโทรไปยังสาย (CTA) ซึ่งเรียกว่าการทดสอบ A/B หรือการทดสอบเปรียบเทียบโฆษณา เราสามารถรู้ได้ว่าปัจจัยใดที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของแต่ละโฆษณา-หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเราจะไม่ทราบว่าองค์ประกอบใดที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน


5. รอบแรกของโฆษณาจะกำหนดเป้าหมายการแปลง "ดูเนื้อหา" ตามด้วย "เพิ่มลงในตะกร้า" และในที่สุด "ซื้อ"


ติดตั้งพิกเซลของ Facebook


Facebook กำหนดพิกเซลเป็น "เครื่องมือวิเคราะห์" ที่ช่วยประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาโดยการทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้คนที่เข้าชมเว็บไซต์


คิดว่าพิกเซลเป็นเครื่องมือ "สมาร์ท" ที่สามารถก้าวขึ้นเพื่อทำความเข้าใจผู้คนที่มีแนวโน้มจะซื้อแล้วแสดงโฆษณาต่อผู้คนที่ตรงกับลักษณะเหล่านี้


ติดตั้งที่มุมขวาบนของเมนู Facebook คลิกลูกศรลงและไปที่สร้างโฆษณา




คลิกที่ ' ตัวจัดการโฆษณา ' เพื่อเลือก ' พิกเซล '




点击 ' สร้างพิกเซล '




ชื่อพิกเซล คลิก ' สร้าง '



ถัดไปหากคุณต้องการเข้าสู่ระบบ Shopify ด้วยเบราว์เซอร์ของคุณให้เลือก "ตั้งค่าการใช้ Shopify"



มันจะให้ ID พิกเซลซึ่งเป็นรหัสตัวเลข


คัดลอกโค้ด


ตอนนี้วางลงใน Shopify-เช่นเดียวกับที่เราทำกับ google Analytics อย่าปิด Facebook


ในเบราว์เซอร์อื่นให้ไปที่แดชบอร์ด Shopify ไปที่ช่องทางการขาย "และ" การกำหนดลักษณะ "


ใต้ส่วน "Analytics" คุณจะเห็นพิกเซลของ Facebook ได้ วางลงในโค้ดแล้วแตะ "บันทึก" ที่ด้านล่างของหน้าจอ




ตอนนี้กลับไปที่ Facebook


สอบถาม "ส่งการเข้าชมทดสอบ" เพื่อให้แน่ใจว่าพิกเซลทำงานได้อย่างถูกต้อง ป้อน URL ของร้านค้าคลิก "ส่งการทดสอบ trafic" และรอให้จุดสีแดง "ไม่มีกิจกรรม" เพื่อเปลี่ยนเป็น "ใช้งานอยู่" การดำเนินการนี้อาจใช้เวลาสักครู่




เคล็ดลับ: ปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาทั้งหมดเนื่องจากบล็อกการเปิดใช้งานพิกเซล 


เมื่อจุดสีแดงเปลี่ยนเป็นสีเขียวและ "Active" จะปรากฏขึ้นให้คลิก "ดำเนินการต่อ"



ตอนนี้เราพร้อมสำหรับโฆษณาชิ้นแรกแล้ว


วิธีการออกแบบโฆษณาแรกของคุณ


ในฐานะที่ผมกล่าวถึงไม่กี่โฆษณาแรกไม่น่าจะทำงานแม้จะมีผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณา Facebook ที่ใหญ่ที่สุด


อย่างไรก็ตามมีแนวทางทั่วไปบางอย่างที่ดีกว่าสำหรับการโฆษณา:


1. ใช้ภาพที่ดีมาก หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่มีรูปภาพหรือวิดีโอที่ดีโปรดค้นหารูปภาพฟรี (หรือแบบชำระเงิน) ฉันเชื่อว่ามันคุ้มค่ากับการลงทุน $๑๒


2. อย่าเพิ่มข้อความมากเกินไปในครีเอทีฟโฆษณาของคุณ Facebook ไม่แนะนำกลยุทธ์นี้ซึ่งโดยทั่วไปเป็นการตอบสนองที่ไม่ดีของข้อความบนลูกชายภาพ


3. ลองใช้ครีเอทีฟโฆษณาประเภทต่างๆ-รูปภาพเดียว, "ม้าหมุน" (ให้ผู้คนรูดระหว่างภาพถ่ายหลายรูป) และวิดีโอที่ถูกต้องทั้งหมด


4. เขียนสำเนาที่ชัดเจนและน่าสนใจ เพียงไม่กี่คำ สื่อสารค่าผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนและใช้ภาษาของลูกค้า


5. มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หนึ่ง โดยเฉพาะข้อมูลที่คุณได้รับ, ง่ายขึ้นก็คือการสร้างมูลค่าและสร้างช่องที่อาจจะดึงดูดให้คลิกและในที่สุดก็ซื้อ. นอกจากนี้ถ้าคุณมุ่งเน้นไปที่รายการเพิ่มเติมหรือข้อเสนอในการส่งเสริมการขายนี้สารภาพใช้ผลและ disrupts การทดสอบเปรียบเทียบโฆษณา


6. แต่ละ URL ควรเชื่อมโยงกับหน้าผลิตภัณฑ์ที่ระบุไม่ใช่หน้ารายการโปรดหรือโฮมเพจ อแมนดาไม่ถูกต้องที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าคอลเลกชันผ้าพันคอผ้าห่มของเธอในโฆษณาแรกและเธอใช้เวลาผลรวมไม่กี่ของเงินเพราะผู้เข้าชมไม่ได้ทันทีเห็นรายการในภาพถ่ายของเธอ


ในรอบแรกของ Amanda เธอเลือกที่จะเน้นโฆษณาทั้งหมดของเธอใน "ซื้อหนึ่งให้หนึ่ง" ของผ้าพันคอผ้าห่ม เธอวิ่งสามโฆษณาใช้ตรงข้อความเดียวกัน (หรือที่เรียกว่า "สำเนา") และเปลี่ยนเพียงสามรูป


นี่คือสามของโฆษณาของเธอ:



1. "แยกหน้าจอ", ผู้หญิงสวม2ผ้าพันคอที่แตกต่างกัน, ซึ่งอ่าน "ซื้อหนึ่งที่จะส่งหนึ่ง ." ตรรกะของเธอคือการที่สื่อถึงข้อเสนอนี้อย่างชัดเจน


2. ผู้หญิงคนหนึ่งสวมผ้าพันคอขนและดูสะอาดมากด้วยพื้นหลังสีขาวบริสุทธิ์ที่มีภาพของ "แฟชั่นสูง"


ความงามยิ้มอบอุ่นและสวมผ้าพันคอขนที่ดูเหมือนภาพถ่ายใกล้ชิดของถนน โปรดทราบว่าไฟกระพริบในพื้นหลังตรงกับฤดูกาลวันหยุด


คุณคิดว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด


อแมนดาคิดว่าสถานที่แรกจะชนะแต่เธอก็ผิด ผู้ชนะคือผู้ที่มีความเป็นไปได้ ... ... ... ... ... .... #1实际上表现最差!


นั่นเป็นเหตุผลที่เราทำการทดสอบเหล่านี้ ไม่สามารถทำตามสมมติฐาน-คุณต้องเปิดลองสิ่งใหม่ๆและให้การตัดสินใจเกี่ยวกับคู่มือข้อมูล


สร้างโฆษณาแรกของคุณ


ที่ผมกล่าวถึงก่อนหน้านี้โฆษณารอบแรกควรมีสองหรือสามโฆษณาในเวลาเดียวกันและมีเพียงหนึ่งความแตกต่างระหว่างแต่ละองค์ประกอบ


ลองมาดูที่กระบวนการของอแมนดาในการทำรอบแรกของ3โฆษณา


ใน Facebook ให้กลับไปที่ส่วน "จัดการโฆษณา"


ไปที่เมนูที่ด้านซ้ายบนแล้วคลิก "ตัวจัดการโฆษณา"




ใน "การส่งเสริมการขาย" ให้คลิก "สร้าง"




คลิกเลือก "การสร้างคำแนะนำ" เพื่อโฆษณา


ใน "วัตถุประสงค์ของ Marjetubg" ให้คลิกที่ "Conversion"




ตั้งชื่อพิเศษให้กับการส่งเสริมการขายของคุณเพื่อให้คุณสามารถแยกแยะได้อย่างง่ายดายเพื่อให้การอ้างอิงได้ง่ายขึ้น อแมนดาชื่อเธอ "VC-BOGO ผ้าพันคอผม" เนื่องจากการรณรงค์จะถูกตั้งค่าให้ "ดูเนื้อหา" และเธอวางแผนที่จะทดสอบเฉพาะคำพูดของ BOGO


ผมขอแนะนำชื่อ "ดูเนื้อหา-" s-คุณต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่ " "


"ดูเนื้อหา" หมายความว่า Facebook จะพยายามแสดงโฆษณาไปยังประเภทของบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์เพื่อเข้าชมเว็บไซต์ (ดูเนื้อหาของเว็บไซต์) ทั้งนี้เนื่องจากการโต้ตอบในอดีตของพวกเขากับโฆษณาบน Facebook อื่นๆ


เมื่อคุณมีข้อมูลที่สำคัญบางอย่างที่นี่, คุณควรจะย้ายลูกค้าเนื้อหาของคุณเพื่อดูพวกเขา. เวลานี้คุณสามารถใช้การแปลงเพิ่มในรถเข็นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้คนที่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นช็อปปิ้งของเว็บไซต์


จากนั้นคุณควรกำหนดเป้าหมายการแปลงการซื้อ


ถัดไป, คลิกที่ "สร้างการทดสอบแยก" ตัวเลือก, แล้วคลิก "ดำเนินการต่อ".






ในหน้าถัดไปให้ไปที่เว็บไซต์แล้วคลิก "ดูเนื้อหา" จากเมนูดร็อปดาวน์


(ไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับ "เหตุการณ์ที่ได้รับ" ในภาพหน้าจออแมนดามีบางรณรงค์โฆษณามาก่อน) โฆษณาของคุณจะไม่แสดง )




จากนั้นในส่วน "ตัวแปร" ให้เลือกครีเอทีฟโฆษณาจากรายการแบบหล่นลง




ถัดไปคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย


เลือก:


1. ที่คุณต้องการค้นหา-หากคุณไม่แน่ใจให้เลือกมากกว่าหนึ่งรายการ


2. อายุ-ให้ความหลากหลายเพื่อให้ข้อมูลสามารถบอกคุณได้ (เช่น Amanda คาดเดาว่าผู้ชมหลักของเธอคือ18-35 ปีแต่เธอขยายไป๔๕)


3. เพศ-ถ้าไม่แน่ใจโปรดเก็บ "ทั้งหมด"


แจ้งให้ทราบทางด้านขวาที่ตำแหน่งที่ตั้งแสดงขนาดของกลุ่มเป้าหมายสำหรับผู้ชมใหม่แต่ละคนที่คุณเพิ่ม โฆษณาแรกของคุณควรอยู่ระหว่าง๒๐๐,๐๐๐และ๕๐๐,๐๐๐ ดังนั้นจึงเพิ่มดอกเบี้ยต่อไปจนกว่าจะถึงจำนวนนี้




ต่อไปเราจะใช้งานวิจัยที่เราทำเมื่อวานนี้เพื่อเข้าถึงผู้ชม


ป้อนเกี่ยวกับ10-20 ของความสนใจของการสอบถามเมื่อวานนี้และพิจารณาทั้งหมดที่คุณได้เห็นเพื่อให้ห่างไกลในการวิจัยของคุณในเฉพาะและผลิตภัณฑ์ เดาว่ามันเป็นสิ่งที่ดีที่จะเพิ่มบางพิเศษและได้รับ Facebook ที่จะทำ


ในส่วน "ตำแหน่ง" ให้เลือก "แก้ไขตำแหน่งการจัดวาง" และยกเลิกเลือกช่องทั้งหมดยกเว้นฟีดบน Facebook และ Instagram




ในส่วน "การเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่ง" ให้เลือก:


การเพิ่มประสิทธิภาพ: คอนเวอร์ชั่น

หน้าต่างการแปลง: 7 วันหลังจากคลิก

กลยุทธ์การเสนอราคา: ค่าธรรมเนียมขั้นต่ำและกำหนดขีดจำกัดราคาเสนอเป็น $๕ต่อวัน


จากนั้นเลือกงบประมาณรวม (ค่าใช้จ่ายทั้งหมดโดยทั่วไป) ที่คุณใช้จ่ายในแต่ละวันหรือตลอดวัฏจักรของการส่งเสริมการขาย


อแมนดาเลือกที่จะใช้จ่าย $๒๑ต่อวันอย่างเท่าเทียมกัน ดังนั้น $๗สำหรับทุก3โฆษณา (Facebook แนะนำให้คุณใช้จ่ายเงินมากขึ้น ... แต่ถ้าไม่มีเงินที่ดี )




คลิกดำเนินการต่อ


ในหน้าถัดไปคุณสามารถเริ่มออกแบบโฆษณาได้


อแมนดาเรียกว่าเธอ "โฆษณา A-ผู้หญิงในเมือง" เพราะเธอรู้ว่าสิ่งที่หมายถึง


เลือกรูปแบบโฆษณา นี่คือภาพ




จากนั้นอัปโหลดภาพแรก




กรอกรายละเอียดของโฆษณาในส่วนถัดไป โปรดทราบว่านี่คือตัวอย่างแบบสดเพื่อให้คุณสามารถดูสิ่งที่ดูเหมือนหลังจากการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้ง คุณยังสามารถดูลักษณะที่ปรากฏในตำแหน่งทั้งหมดได้ด้วย ดังนั้นในกรณีนี้คุณสามารถดูวิธีที่ผู้อื่นเห็นมันบนอุปกรณ์มือถือเดสก์ท็และ Instagram


เพิ่มไปยัง:


ข้อความ: ข้อความหลักของโพสต์ คุณจะเชื่อมโยงปุ่มไปยัง URL บนเว็บไซต์แต่คุณควรวางรุ่นสั้นของการเชื่อมโยงเดียวกันเข้าไปในร่างกาย คุณสามารถใช้ bit.ly เพื่อวัตถุประสงค์นี้




จากนั้นเพิ่ม:


URL ของเว็บไซต์: หากต้องการชี้ไปที่หน้าหน้า landing page ควรสะท้อนถึงใบเสนอราคาโดยตรงมิฉะนั้นผลลัพธ์ของโฆษณาจะไม่ดี


ชื่อเรื่อง: พวกเขาจะเห็นข้อความถัดจากการโทรขึ้นใต้รูปภาพ


การโทรไปที่โทร: เลือกสิ่งที่คุณสามารถคลิกที่ปุ่ม


คำอธิบายลิงก์การบอกรับเป็นสมาชิกของ News: ข้อความอื่นๆที่แสดงเฉพาะบนเดสก์ท็อปไม่ใช่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่




จากนั้นคลิก "ดำเนินการต่อเพื่อใช้ Ad B" ที่ด้านล่าง กรอกชื่อที่สองและเลื่อนลงมาอีกครั้ง


คุณสามารถดูว่า Facebook คัดลอกการตั้งค่าใน Aad ดังนั้นคุณจะต้องเปลี่ยนองค์ประกอบหนึ่งเพื่อทดสอบเท่านั้น


เมื่อคุณทำเสร็จแล้วให้เลื่อนลงไปที่ด้านล่างและหากคุณต้องการทำ3คลิกทดสอบโฆษณาอื่นและหากคุณเสร็จสิ้น2ครั้งแล้วให้คลิกยืนยัน




ขอแนะนำให้รักษาสิ่งเหล่านี้ไว้อย่างน้อย3วัน Facebook อาจใช้เวลาสองสามวันเพื่อรักษาเสถียรภาพดังนั้นผลลัพธ์ของวันก่อนหน้านี้อาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดได้


เราจะตรวจสอบอีกครั้งในวันที่21และหารือเกี่ยวกับตัวเลือกสำหรับขั้นตอนต่อไปหลังจากที่ได้รับผลลัพธ์บางอย่าง


ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook จะได้รับการอธิบายในรายละเอียดเพิ่มเติมในอนาคตในหลักสูตร Liugo ของซิดนีย์


นั่นคือวันที่17ของการโฆษณา


กรุณาคลิกดูดูที่รูปลักษณ์ของรูปลักษณ์สะดวกไป ข้าง หน้าขอไปขอบคุณ!



คำแนะนำที่ดี


การกำหนดเป้าหมายโฆษณาและเครื่องมือของ Facebook-21-Day Shopify ข้ามพรมแดนการค้าต่างประเทศอิสระขยายวันการเติบโตครั้งเดียว16

โพสต์บน Instagram และ Facebook หลังจากเปิดร้านค้า-14th, วันที่15


ตั้งค่าเท็มเพลตอีเมลสำหรับแจกรหัสส่วนลด-21 วันการค้าระหว่างประเทศข้ามพรมแดนยืนการขยายตัวครั้งเดียววันที่13





"มองไปที่มัน"ตลอดไป18ปี