พื้นฐานโฆษณา facebook ที่ 3: การสร้างโฆษณาบน Facebook (การส่งเสริมการขาย)

สายความรู้การตลาด Facebook

วิทยาลัย

30วันเป็นสองเท่าของ ROI ของคุณ

ศาสดาพยากรณ์ติดตาม

ในบทนี้เราจะแสดงวิธีตั้งค่าการส่งเสริมการขายครั้งแรกในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

1

ฉันจะใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ได้อย่างไร

1. ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คืออะไร

คุณสามารถใช้ตัวจัดการโฆษณาเพื่อดำเนินการต่อไปนี้:

  • ตั้งค่าการส่งเสริมการขายบน Facebook

  • สร้างระดับกลุ่มโฆษณาและระดับโฆษณาใหม่

  • จัดการราคาเสนอสำหรับโฆษณาบน Facebook

  • กำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ชม

  • ปรับการส่งเสริมการขายของคุณให้เหมาะสม

  • ติดตามประสิทธิภาพการทำงานของการส่งเสริมการขาย

  • การทดสอบการใช้โฆษณา A/B ของ Facebook

2. วิธีใช้ตัวจัดการโฆษณา

การเข้าถึงตัวจัดการโฆษณามีสามวิธีดังนี้

  • ใช้ลิงก์ตัวจัดการโฆษณา (โดยเฉพาะการลิงก์สำหรับการเข้าถึงอย่างรวดเร็ว)

  • คลิกลูกศรแบบเลื่อนลงที่มุมขวาบนของหน้า Facebook ใดๆ (คุณมีสิทธิ์การเข้าถึงระดับผู้ดูแลระบบ) และเลือกตัวจัดการธุรกิจในเมนูแบบเลื่อนลง

  • มือถือ: ใช้แอพตัวจัดการโฆษณาของ Facebook เพื่อเข้าถึงและจัดการการส่งเสริมการขายของคุณได้ทุกที่


หากคุณไม่เคยใช้ตัวจัดการโฆษณามาก่อนจะมีส่วนร่วมมากมายในตอนเริ่มต้น หน้าส่วนใหญ่ประกอบด้วยสี่ชิ้นต่อไปนี้:

  • ภาพรวมของบัญชี

  • ระดับของการส่งเสริมการขาย

  • ระดับกลุ่มโฆษณา

  • ระดับโฆษณา


แผนภาพต่อไปนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะเฉพาะของส่วนต่างๆของตัวจัดการโฆษณา:

เครื่องมือข้อมูลต่างๆรายงานข้อมูลพิกเซลที่บันทึกไว้หรือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและอื่นๆ วางเมาส์เหนือมุมซ้ายบนแล้ววางเมาส์เหนือเครื่องมือทั้งหมดที่ด้านล่างของหน้าต่างเพื่อดูโมดูล "แผนโฆษณา" การสร้างและการจัดการการประเมินและการรายงานเครื่องมือเนื้อหาและการตั้งค่าบัญชีโฆษณา

คุณควรมีความเข้าใจพื้นฐานของตัวจัดการโฆษณาและย้ายไปยังส่วนถัดไป-สร้างการส่งเสริมการขายครั้งแรกของเรา!

2

วิธีสร้างการส่งเสริมการขายบน Facebook

บนแท็บการส่งเสริมการขายให้คลิกที่ปุ่ม "สร้าง" เพื่อเริ่มสร้างการรณรงค์ใหม่

คลิกและข้ามไปยังหน้าการส่งเสริมการขายและคุณจะเห็นข้อความต่อไปนี้:

ขั้นตอนที่ 1: เลือกเป้าหมายของการส่งเสริมการขาย

จากนี้คุณสามารถเลือกเป้าหมายของการส่งเสริมการขายที่ตรงกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ


การเลือกเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจาก Facebook ใช้เพื่อระบุขนาดอื่นๆของการส่งเสริมการขายของคุณเช่นรูปแบบโฆษณาที่มีอยู่ตัวเลือกการเสนอราคาและวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บรณรงค์


คุณควรเลือกเป้าหมายที่จะสะท้อนถึงผลลัพธ์ที่คาดหวังของการส่งเสริมการขายของคุณ ตัวอย่างเช่นถ้าคุณต้องการดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์คุณสามารถใช้การเยี่ยมชมไซต์ได้ หากคุณต้องการดึงดูดผู้คนให้ซื้อให้ใช้ Conversion หากเป้าหมายสูงสุดของการส่งเสริมการขายของคุณคือการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ผ่านทางแบบฟอร์มคุณควรเลือกการพัฒนาลูกค้าเป้าหมายและอื่นๆ


นี่คือรายการเป้าหมายของการส่งเสริมการขายบน Facebook ทั้งหมด:

1) การรับรู้แบรนด์

  • การรับรู้แบรนด์

  • จำนวนของความครอบคลุม

2) ตั้งใจซื้อ

  • เยี่ยม ชม

  • อัตราการโต้ตอบ

  • การติดตั้งแอพ

  • การรับชมวิดีโอ

  • การพัฒนาลูกค้าเป้าหมาย

  • ปริมาณการโต้ตอบของข้อความ

3) การแปลงการกระทำ

  • แปลง

  • โปรโมชั่น

  • การเข้าชมร้านค้า


ขั้นตอนที่ 2: ตั้งชื่อการส่งเสริมการขาย

เมื่อคุณกำหนดประเภทของเว็บเปญแล้วให้ตั้งชื่อการส่งเสริมการขายของคุณ สิ่งนี้อาจดูเหมือนเป็นขั้นตอนง่ายๆแต่เมื่อคุณเริ่มใช้โฆษณาบน Facebook คุณจะต้องใช้แบบแผนการตั้งชื่อที่เป็นประโยชน์สำหรับการส่งเสริมการขายของคุณเพื่อให้คุณสามารถจัดการบัญชีโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดายมากขึ้นในการทำงานของการส่งเสริมการขายจำนวนมากและคุณสามารถรายงานผลลัพธ์ของโฆษณาในภายหลังได้


ตัวอย่างเช่นระบุช่วงวันที่ของการส่งเสริมการขายในชื่อของการส่งเสริมการขายหรือคุณสามารถระบุโฆษณาของคุณ (ไม่ว่าคุณจะโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณเองหรือสำหรับลูกค้าของคุณ) และมีเนื้อหาเพิ่มเติมในชื่อของการส่งเสริมการขายเช่น

  • ชื่อลูกค้า/เว็บไซต์

  • ผู้ชมเป้าหมาย/สถานที่ตั้ง

  • ประเภทกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

  • ประเภทของความคิดสร้างสรรค์ (วิดีโอ?) หมุน )

  • ชื่อเพจ Facebook ฯลฯ


หวังว่า, นี้จะทำให้คุณมีแรงบันดาลใจบางอย่างเพื่อให้การรณรงค์ของคุณมีการจัดระเบียบและง่ายต่อการแสดงรายงานเมื่อใช้การส่งเสริมการขายที่กำหนดเองในอนาคต.


หลังจากที่คุณเลือกเป้าหมายแล้วคุณยังสามารถเลือกสร้างการทดสอบเปรียบเทียบโฆษณา A/B บนการส่งเสริมการขายของคุณหรือใช้งบประมาณการเพิ่มประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขาย (CBO)

คุณสามารถรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มการเปรียบเทียบที่แตกต่างกันเพื่อค้นหาครีเอทีฟโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดแสดงผู้ชมตำแหน่งที่ตั้งหรือส่งกลยุทธ์การปรับให้เหมาะสม


ขั้นตอนที่ 3: กำหนดเป้าหมายผู้ชม

Facebook มีหลายวิธีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและในบทที่6เราจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีสร้างกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันเหล่านี้


ถัดไปเราจะเริ่มสร้างกลุ่มโฆษณามองย้อนกลับไปที่ส่วนก่อนหน้านี้คุณควรเรียกคืนอินเทอร์เฟซหลักของตัวจัดการโฆษณาซึ่งมีแท็กของการส่งเสริมการขายแท็กกลุ่มโฆษณาและแท็กโฆษณา


โฆษณาและกลุ่มโฆษณาจะรวมอยู่ในการส่งเสริมการขายซึ่งระดับโฆษณาจะตั้งค่าครีเอทีฟโฆษณาเป็นหลักและในขณะที่ระดับกลุ่มโฆษณาส่วนใหญ่จะตั้งค่าผู้ชมตำแหน่งการปรับให้เหมาะสมและอื่นๆ เราจะหารือเกี่ยวกับการตั้งค่างบประมาณในรายละเอียดเพิ่มเติมในบทที่7และตอนนี้เราจะเน้นขั้นตอนพื้นฐานในการสร้างกลุ่มเป้าหมาย


ในขั้นตอนนี้การตั้งค่าการส่งเสริมการขายคุณมีสามอ็อพชัน:

  • สร้างกลุ่มเป้าหมายที่สนใจใหม่

  • ใช้กลุ่มเป้าหมายที่บันทึกไว้

  • สร้างหรือใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือที่คล้ายกัน


สำหรับการตั้งค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันบทความต่อไปนี้จะเน้นและคุณจะต้องเรียนรู้เกี่ยวกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลสำหรับโฆษณาบน Facebook ก่อนที่คุณจะสร้าง: Facebook Pixel ซึ่งจะสร้างกลุ่มเป้าหมายตามการเข้าชมไซต์ของคุณ นอกเหนือจากการติดตามเหตุการณ์ ("conversion" ที่เกิดขึ้นบนไซต์ของคุณ) พิกเซลจะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดังนั้นหากคุณยังไม่ได้ติดตั้งพิกเซลอยู่คุณจะต้องติดตั้งเดี๋ยวนี้


ตอนนี้ขอกลับไปที่รูปแบบและสร้างอินเตอร์เฟซผู้ชมเป้าหมายตามที่แสดงในภาพต่อไปนี้:

ก่อนที่คุณจะสร้างกลุ่มเป้าหมาย Facebook จะแสดงอัตราการเข้าถึงรายวันโดยประมาณและให้คำแนะนำเช่นไม่ว่าขนาดกลุ่มเป้าหมายของคุณจะเหมาะสมหรือไม่ คุณสามารถตั้งค่าได้ตามตัวเลือกต่างๆเช่นความสนใจพฤติกรรมหรือข้อมูลประชากรของผู้คนบน Facebook


ขั้นตอนที่ 4: ตั้งค่าตำแหน่งโฆษณาของคุณ

โดยค่าเริ่มต้น Facebook จะเลือกตำแหน่งอัตโนมัติซึ่งรวมถึง Facebook, Instagram และ Audience Network แต่มักจะใช้ตำแหน่งการจัดวางที่เหมาะสมเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากคุณ หากคุณมีข้อมูลที่เหมาะสมกับตำแหน่งของคุณมากที่สุดคุณก็ยังสามารถเลือกที่จะแก้ไขตำแหน่งของคุณได้ด้วย


ตำแหน่งการแสดงผลคือ:

1) แบบไดนามิก (โฆษณาแบบไดนามิกเป็นเรื่องง่ายมากที่จะได้รับความสนใจของผู้ชมในธุรกิจของคุณ)

  • ข่าวสารของ Facebook

  • ฟีด Instagram

  • ตลาดของ Facebook

  • วิดีโอ

  • แถบด้านขวาของ Facebook

  • การค้นพบบน Instagram

  • กล่องขาเข้าของ Messenger


2) ช็อตอย่างรวดเร็ว (ใช้โฆษณาแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่ดื่มด่ำเพื่อนำเสนอภาพและเรื่องราวที่หลากหลาย)

  • การถ่ายภาพรวดเร็วของ Facebook

  • อินสตาแกรม

  • ส่งสาร


3) การเชื่อมต่อวิดีโอ (ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็วขณะดูวิดีโอ)

  • ตำแหน่งวิดีโอบน Facebook


4) ค้นหาบิตโฆษณา (ให้ผู้คนที่กำลังค้นหาเนื้อหาบน Facebook ค้นพบธุรกิจของคุณ)

  • ผลการค้นหาของ Facebook


5) ข้อความ (ส่งข้อเสนอหรือการปรับปรุงให้กับผู้ใช้ที่เชื่อมโยงกับธุรกิจ)

  • ข้อความการสนับสนุนของ Messenger


6) บทความแบบอินไลน์ (รวมกับผู้ใช้ที่อ่านเนื้อหาที่เผยแพร่)

  • Facebook เป็นผู้อ่าน


7) แอพและเว็บไซต์ (การโฆษณาในแอพและเว็บไซต์ภายนอกเพื่อขยายความครอบคลุม)

  • ตำแหน่งของเครือข่ายพื้นเมือง, แบนเนอร์และการจัดวางปลั๊กอิน

  • วิดีโอรางวัลเครือข่ายผู้ชม

  • การจัดวางวิดีโอบนเครือข่ายผู้ชม

ตำแหน่งการจัดวางโฆษณามีมากมายและค่าใช้จ่ายของประสิทธิภาพการทำงานเดียวแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณกำลังใช้ตำแหน่ง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะแบ่งองค์ประกอบต่างๆของการส่งเสริมการขายของคุณ คุณจำเป็นต้องทราบว่าลูกค้าของคุณมีการใช้งานเป็นหลักและมุ่งเน้นไปที่สถานที่ที่เหมาะสมที่จะแตะพวกเขา


ฉันจะเลือกตำแหน่งการจัดวางโฆษณาบน Facebook ของคุณได้อย่างไร

หากคุณต้องการตั้งค่าการส่งเสริมการขายแรกในบัญชีโฆษณาของคุณเราขอแนะนำให้คุณใช้ตำแหน่งการจัดวางอัตโนมัติ อย่างไรก็ตามหากคุณต้องการให้ผู้ใช้เรียกดูบนเว็บไซต์บนเดสก์ท็อปและเว็บไซต์เป็นเรื่องยากที่จะเรียกดูบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ให้ยกเลิกการเลือกที่ตั้งสำหรับตำแหน่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่


โฆษณาที่ Facebook แนะนำสำหรับแต่ละเป้าหมายของการส่งเสริมการขายมีดังนี้

  • การรับรู้แบรนด์: Facebook และ Instagram

  • อัตราการมีส่วนร่วม: Facebook และ Instagram

  • การรับชมวิดีโอ: Facebook, Instagram และเครือข่ายผู้ชม

  • การติดตั้งแอพ: Facebook, Instagram และเครือข่ายผู้ชม

  • การเข้าชม (สำหรับการคลิกเว็บไซต์และการโต้ตอบกับแอป): Facebook และเครือข่ายผู้ชม

  • โปรโมชั่นแคตตาล็อก: เครือข่าย Facebook และผู้ชม

  • คอนเวอร์ชั่น: Facebook และเครือข่ายผู้ชม  


ขั้นตอนที่ 5: ตั้งงบประมาณและราคาเสนอสำหรับการส่งเสริมการขาย

งบประมาณโฆษณาบน Facebook และตัวเลือกการเสนอราคาเป็นหัวข้อที่สำคัญมากดังนั้นเราจะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อนั้นในบทที่7


ขั้นตอนที่ 6: ตั้งค่าโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ระดับนี้จะถูกตั้งค่าโดยอินเทอร์เฟซโฆษณาที่ผู้ใช้ Facebook จะเห็น นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการสร้างการส่งเสริมการขายซึ่งคุณสามารถเลือกโฆษณาบน Facebook ประเภทที่คุณชื่นชอบแล้วแทรกรูปภาพโฆษณาและเขียนสำเนาที่เหมาะสม


นี่คือสองตัวเลือก: คุณสามารถเลือกโพสต์บนเพจบน Facebook ที่มีอยู่หรือสร้างโฆษณาใหม่ได้:

ตอนนี้ขั้นตอนการตั้งค่าพื้นฐานของการส่งเสริมการขายได้รับการแนะนำแล้วคุณจำเป็นต้องแบ่งการตั้งค่าสำหรับแต่ละส่วนและสำหรับโฆษณาบน Facebook ที่มีรายละเอียดมากขึ้น ดังนั้นในส่วนถัดไปเราจะแบ่งออกเป็นส่วนที่แยกต่างหากเพื่อวัตถุประสงค์

มุ่งมั่นที่จะแบ่งปันข้อสรุปดิจิตอลที่ถูกต้องประสบการณ์การโปรโมตบัญชีและ

เทคนิคการโฆษณาชั้นนำ

Knowledge

Knowledge

สถาบันการตลาดโฆษณาของ Facebook