กลยุทธ์การประมูลโฆษณาของ Facebook (1)

เมื่อเราทำโฆษณา FB เรามักจะลังเลที่จะใช้ PPE หรือ WC วิธีการทำงาน? ซึ่งเป็นที่ดีที่สุด?

ทำไมการโฆษณาถึงใช้จ่ายไม่เสถียรเสมอไป โฆษณาเริ่มต้นอย่างไร ฉันจะสร้างงบประมาณรายวันได้อย่างไรและฉันจะจัดสรรจำนวนเงินได้อย่างไร

ใช่มีคำถามมากมายแต่เมื่อเรากำลังพูดถึงพวกเขาเราจำเป็นต้องดูที่กลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณาของ Facebook เพื่อให้คุณมีทิศทางมากขึ้นเมื่อคุณทำโฆษณา FB

เมื่อพูดถึงกลยุทธ์การเสนอราคาของโฆษณาบน Facebook ฉันได้กล่าวไว้ที่ใดก็ตามที่กลยุทธ์โฆษณาสำหรับ facbeook ไม่ได้เป็น 1 plus 2

คุณหมายความว่าไง

มันไม่สำคัญว่าคุณจะออกมีการฟัง, เกี่ยวกับกลยุทธ์ของโฆษณาบน facebook, หรือวิธีการที่คนที่มี, แต่สิ่งที่ผมบอกคุณคือว่าคุณสามารถฟังการเล่นของเขาและใช้ความคิดของเขา.

ไม่มีใครสามารถมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับฟังวิธีการของเขาและจากนั้นใช้กลยุทธ์ของ B แน่นอนจะวัดการระเบิดแพคเกจ

ไม่ใช่!

มีองค์ประกอบมากเกินไปที่ส่งผลกระทบต่อโฆษณาเช่นเนื้อหาของโฆษณากลุ่มเป้าหมายที่เลือกโดยโฆษณางบประมาณโฆษณาการวางโฆษณาและแม้แต่หน้า landing page

มีองค์ประกอบ uncontrollable มากเกินไปในนั้น

มันไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาบน facebook, มันอยู่ใน Amazon.

คุณพยายามที่จะได้รับคนออก, คุณสามารถรับประกันการใช้กลยุทธ์ A บวก B วิธีการระเบิด s?

ไม่มีใครสามารถรับประกันได้

ฉันจะได้รับประสบการณ์ในการโฆษณาได้อย่างไร

ผมบอกคุณ, คือการเผาผลาญเงิน, การเผาไหม้เงินมากขึ้น, ธรรมชาติมีประสบการณ์, ไม่มีเงินที่จะเผาไหม้, หรือเงินไม่เพียงพอที่จะให้คุณทำทดสอบ, เพื่อสะสมประสบการณ์, นอกจากประสบการณ์การโฆษณาเหล่านั้นสำหรับคุณทั้งหมด.

ดีกลับไปที่จุดขอเริ่มต้นด้วย:

การประมูลโฆษณาบน Facebook คืออะไร

โฆษณา FB ใช้ในโหมดการประมูลเพื่อกำหนดตำแหน่งที่ตั้งโฆษณา

เนื่องจากตำแหน่งการโฆษณาบน FB มีจำกัดโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือฟีดข่าวเครือข่ายผู้ชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Messenger และอื่นๆ

ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจึงต้องการรับโอกาสในการโฆษณาผ่านทางโฆษณาเพื่อการประมูลการบิดสูงอาจจะประสบความสำเร็จ

นอกเหนือจากราคาประมูลแล้ว Facebook ยังเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดอื่นๆเพื่อส่งผลต่อการแสดงโฆษณาดังนี้

คะแนนความเกี่ยวข้อง, ราคาเสนอ, อัตราการดำเนินการโดยประมาณ


ขั้นแรกกล่าวคะแนนความเกี่ยวข้อง:เขาโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างไรสะท้อนในจำนวนคลิกชอบบันทึกและการมีส่วนร่วมอื่นๆคะแนนความเกี่ยวข้องที่สูงกว่าการใช้จ่ายของโฆษณาที่ต่ำกว่า

อัตราการดำเนินการโดยประมาณ:หมายถึงการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เพื่อให้บรรลุการกระทำของผู้ใช้ที่ต้องการคือความน่าจะเป็นอย่างไร Facebook จะแสดงให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะทำมันมากที่สุดตามทิศทางการปรับให้เหมาะสมของโฆษณา

ด้วยคะแนนสหสัมพันธ์และอัตราการดำเนินการโดยประมาณที่คล้ายกันการประมูลที่สูงขึ้นมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะได้รับตำแหน่งโฆษณาที่ดี

สำหรับผู้ลงโฆษณาวัตถุประสงค์ของการประมูลคือการคลิกการแปลงฯลฯคุณต้องการให้โฆษณาเข้าถึงได้มากน้อยเพียงใดจะให้ราคาเสนอที่สอดคล้องกันการใช้จ่ายโฆษณาของคุณจะถูกกำหนดโดยการประมูลนี้

อย่างไรก็ตามการเสนอราคาไม่เท่ากับค่าใช้จ่ายขั้นสุดท้าย ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาชนะการประมูลในราคาที่ต่ำที่สุดซึ่งหมายความว่าค่าใช้จ่ายในการโฆษณาเพียงเล็กน้อยในฐานะของการประมูลของคู่แข่งและโดยทั่วไปต่ำกว่าราคาเสนอที่คุณเริ่มต้น

ฝ่ายตรงข้ามราคาเสนอ $๕, คุณเสนอราคา $๑๐, คุณเสนอราคามากกว่าพวกเขา, และคุณสิ้นสุดการเสนอราคาสำหรับ $๖ (หรือแม้กระทั่ง $๕.๑).

(เคล็ดลับนี้คือ Google)

สำหรับตัวอย่างอื่นผู้ลงโฆษณาสี่คนกำลังแข่งขันสำหรับตำแหน่งโฆษณาแต่ FB มีเพียง3พื้นที่โฆษณาที่พร้อมใช้งานและ FB จะตัดสินตามราคาเสนอของผู้ลงโฆษณา หากราคาเสนอ $๕, B เสนอ $๗, C นอกจากนี้ยังมี $๗และ D มี $๑๐

ดังนั้นผลลัพธ์ที่ได้คือมีแนวโน้มที่จะเป็นออก, จะไม่มีการประทับใจ; B และ C จะได้รับบิตการโฆษณาได้รับการประทับใจที่ดี ค่าใช้จ่ายสุดท้ายของพวกเขาจะอยู่ระหว่าง $๕.๕-$ 6; D จะได้รับการประทับใจที่ดีที่สุดและการใช้จ่ายของเขาจะสูงขึ้นเล็กน้อยกว่า B และ C และค่าใช้จ่ายจะอยู่ระหว่าง $ 5.5-7

การจัดประเภทการประมูลโฆษณา FB

ขณะนี้ FB เสนอราคาสำหรับโฆษณาใน: กลยุทธ์การประมูลราคาต้นทุนต่ำสุด

ดังที่แสดงในภาพต่อไปนี้:

กลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุดช่วยให้โฆษณาใช้จ่ายต่ำในมือข้างหนึ่งและในมืออื่นๆจะช่วยให้คุณมีตำแหน่งโฆษณามากขึ้น กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับการทำงานน้อยลงและคุณยังสามารถตั้งค่าขีดจำกัดการประมูลเพื่อให้การใช้จ่ายของคุณต่ำกว่ามูลค่าที่กำหนด

ประโยชน์

  • ราคาถูกสำหรับธุรกิจรัดงบประมาณ

  • การเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ FB

  • รับแนวโน้มราคาถูกอย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อเสีย

  • ผลที่ได้ไม่มีเสถียรภาพมาก

  • ดีกว่าสำหรับการรณรงค์ระยะสั้น


แน่นอนว่างบประมาณของคุณอยู่ภายในการควบคุมคุณสามารถตั้งค่าขีดจำกัดบนของราคาเสนอได้


ในกรณีใดๆชุดราคาเสนอที่มีการคลิกครั้งเดียวจะไม่เกินจำนวนที่คุณตั้งไว้ โปรดทราบว่าหากจำนวนเงินต่ำเกินไปคุณอาจไม่สามารถใช้งบประมาณของคุณได้อย่างเพียงพอ


เป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกันคืออะไร

FB ให้โฆษณาที่มีเป้าหมายการโฆษณาที่แตกต่างกันมากและคุณสามารถกำหนดเป้าหมายของคุณเองตามเป้าหมายเหล่านั้น

คุณต้องการแสดงโฆษณาของคุณกับผู้ชมที่กว้างขึ้นหรือไม่ คุณต้องการจำนวนคลิกมากแค่ไหน คุณมีข้อกำหนดพิเศษสำหรับเป้าหมายการโฆษณาหรือไม่

การรับรู้การรับรู้แบรนด์1เพื่อเพิ่มทัศนวิสัยที่จะบอกว่าเป็นใบหน้าผสมที่คุ้นเคย


  1. การรับรู้แบรนด์การรับรู้แบรนด์เพื่อส่งเสริมผู้คนที่มีแนวโน้มที่จะใช้เวลาในการเรียกดูโฆษณาของคุณมากขึ้น

  2. เข้าถึงผู้ใช้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้


2. วัตถุประสงค์ในการซื้อการตลาดชั้นกลางของช่องทางเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม


  1. การจราจรในการส่งเสริมให้ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมสถานที่ปลายทาง (เว็บไซต์ฯลฯ)

  2. มีส่วนร่วมในการมีส่วนร่วมแบบโต้ตอบเพื่อส่งเสริมการโต้ตอบที่น่าสนใจมากขึ้นรวมทั้งชอบการแสดงความคิดเห็นการแชร์การตอบรับงานกิจกรรมและอื่นๆ

  3. แอปจะติดตั้งการติดตั้งแอปเพื่อส่งเสริมให้ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะติดตั้งแอพได้มากขึ้น

  4. วิดีโอการรับชมวิดีโอเพื่อส่งเสริมผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอมากขึ้น

  5. ลูกค้าเป้าหมายจะพัฒนาการสร้างลูกค้าเป้าหมายเพื่อรวบรวมข้อมูลลูกค้าจากผู้ใช้ที่สนใจ

  6. ข้อความการมีส่วนร่วมในข้อความที่จะดึงดูดผู้ใช้มากขึ้นในการติดต่อคุณผ่านทาง Messenger


3การกระทำ, ด้านล่างของช่องทางการตลาด, เพิ่มปริมาณการแปลง


  1. คอนเวอร์ชั่นสำหรับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนแปลงรวมถึงการดำเนินการที่เพิ่มไปยังตะกร้าสินค้าของคุณเป็นต้น

  2. แค็ตตาล็อกโปรโมชั่นการขายแค็ตตาล็อกจะแสดงรายการแค็ตตาล็อกโดยอัตโนมัติตามผู้ชมเป้าหมาย

  3. จัดเก็บการเยี่ยมชมหน้าร้านเพื่อส่งเสริมหลายร้านไปยังผู้ใช้โดยรอบ


ผู้ลงโฆษณาในประเทศทั่วไปใช้เป้าหมายการโฆษณาเป็นสองของพวกเขาแอปที่ติดตั้งแอพ และ คอนเวอร์ชั่นคอนเวอร์ชั่นอดีตจะใช้สำหรับโปรโมชั่นและการเล่นและหลังใช้ในการส่งเสริม e-commerce


เมื่อคุณเลือกเป้าหมายโฆษณาอื่นแล้วคุณจะมีตัวเลือกที่แตกต่างกันสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการนำส่งโฆษณาของคุณ



คุณควรใช้วิธีการเรียกเก็บเงินแบบใด?

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้วัตถุประสงค์ของการโฆษณาที่แตกต่างกันจะมีผลต่อการโฆษณาหลังจากที่องค์ประกอบที่แตกต่างกันเช่นตำแหน่งเช่นการจัดวางเช่นวิธีการโฆษณา ah

ในความเป็นจริงเราควรทราบว่าพื้นหลังการโฆษณาของ facebook มักจะมีการเปลี่ยนแปลงวิธีการแสดงโฆษณาทั้งหมดกลยุทธ์การเสนอราคาโฆษณามีการเปลี่ยนแปลง

แต่วิธีการเรียกเก็บเงินไม่มีอะไรมากกว่าตาม Cpc และการแสดงผลและก่อนหน้านี้ ocPM

Cpc

Cpc, นั่นคือค่าใช้จ่ายต่อการคลิก, ค่าธรรมเนียมการคลิกเพียงครั้งเดียว, นั่นคือ, คุณจะต้องจ่ายถ้าผู้ใช้ FB คลิกโฆษณาของคุณ. ดังนั้นหากโฆษณาของคุณอาจแสดงเป็นล้านครั้งแต่ไม่ได้คลิกคุณจะไม่ต้องจ่ายเงินหรือไม่

ไม่มีไม่ใช่ไม่ง่ายเลย

หากโฆษณาของคุณไม่มีคลิก FB จะไม่ทำให้เงินใดๆจะทำเช่นธุรกิจการสูญเสียการทำเช่นนี้

ไม่จะหยุดแสดงโฆษณาของคุณ!

โฆษณาดังกล่าวจะถูกลดลงโดย FB และแทนที่ด้วยโฆษณาคลิกที่สูงอื่นๆแม้ว่า Cpc ของพวกเขาจะต่ำ

กลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่ำสุดจะให้ผลลัพธ์ที่มากที่สุดกับ Cpc ที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตามกลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนเป้าหมายจะไม่ลด Cpc อย่างมาก

แสดงผล

การเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลเป็นพันครั้งนี้เป็นเพียงการเปิดรับแสงและ Facebook จะนำโฆษณาของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ในโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตเช่น Facebook, CPM ขึ้นอยู่กับขนาด "การแสดงผล" ซึ่งมักจะเข้าใจว่าเป็นจำนวนครั้งที่ตาของบุคคลมองไปที่โฆษณาเป็นระยะเวลาคงที่

ตัวอย่างเช่นราคาต่อหน่วยแบนเนอร์โฆษณาคือ1หยวน/CPM ซึ่งหมายความว่าทุกพันคนเห็นคำที่แบนเนอร์นี้จะถูกเรียกเก็บเงิน1หยวนเช่นการผลักดันดังกล่าว๑๐,๐๐๐คนเยี่ยมชมหน้าแรกคือ10หยวน

ฉันมี Cpc ทั่วไปหรือ OCPM ในการทำค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม

ผมคิดว่าการทำกิจกรรมทำให้การสร้างตราสินค้าการแสดงผลเป็นวิธีที่ดีในการเรียกเก็บเงิน

สำหรับวิธีการตรวจสอบกลยุทธ์การกำหนดราคาที่เหมาะสมสำหรับโฆษณา FB ของคุณ?

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยราคาเสนอสูงเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์อย่างรวดเร็วให้บัญชีของคุณทำงานก่อนสะสมข้อมูลสำหรับการตลาดในภายหลังแล้วค่อยๆลดลงเพื่อหาวิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

เพราะผมได้เห็นคนจำนวนมาก, โฆษณาเริ่มต้นมีการควบคุมที่ดีเกินไป, ตายเกินไป, ส่งผลให้ข้อมูลการโฆษณาบางครั้งไม่สามารถทำงานออก ...

บทความนี้เป็นกลยุทธ์การประมูลโฆษณาของ Facebook (1) และมีส่วนที่สองอย่างชัดเจน

ข้างต้นคือ

กดรหัส QR ค้างไว้เพื่อเพิ่มความสนใจ!